時間：2023-10-13 16:07:17
序論：在您撰寫鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
鄉(xiāng)村旅游在中國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了近10年的快速發(fā)展時期。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個新興項目，已經(jīng)被廣大旅游愛好者所鐘愛。在工業(yè)化和城市化不斷發(fā)展的今天，農(nóng)村不管在經(jīng)濟(jì)和政治上都處于落后地位。對于中國這個世界上最大的發(fā)展中國家來說，農(nóng)村剩余勞動力大量存在，勞動生產(chǎn)率緩慢增長，許多問題都制約著我國的發(fā)展。我們都知道，旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動某區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于農(nóng)村來說，這無疑是一個推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。要是我們能合理地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就不僅能推動新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，也能讓我們國家向著強(qiáng)國的方向更進(jìn)一步。
1. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1我國鄉(xiāng)村旅游的特點。鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化為旅游吸引物，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村特色資源為基礎(chǔ)開發(fā)旅游產(chǎn)品，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、考察學(xué)習(xí)、參與體驗的旅游活動。在我國，主要的鄉(xiāng)村旅游模式是城郊型，即城市居民到郊外去休閑娛樂。最成熟的應(yīng)該是開展農(nóng)家樂，人們觀光農(nóng)業(yè)，體驗農(nóng)村生活。其他形式是去到一些知名的大型景區(qū)，這些景區(qū)保留著鄉(xiāng)村的原始狀態(tài)?，F(xiàn)在很多人都倡導(dǎo)回歸大自然，于是選擇到一些真正的苗圃村寨里去感受大自然，欣賞山水、田園風(fēng)景。
1.2我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題
1.2.1經(jīng)營理念、管理制度不恰當(dāng)。經(jīng)營者可能過于追求旅游品牌的效應(yīng)，而忽略了鄉(xiāng)村的本真意義。鄉(xiāng)村旅游最重要的意義在于人們想找到最真實、最純真的感覺，并讓自己置身其中，能達(dá)到修身、養(yǎng)性的效果。但大多經(jīng)營者想把自己的品牌打造得更城市化，卻沒有深入挖掘鄉(xiāng)村文化，其實這是適得其反的。要知道，人們到農(nóng)村來就是想暫時遠(yuǎn)離城市中的喧囂與繁華，去領(lǐng)略鄉(xiāng)村的寧靜與優(yōu)雅。而且經(jīng)營者和管理者的專業(yè)知識和自身素養(yǎng)不是很高，在對游客進(jìn)行服務(wù)時按照自己的方式去做，可能會造成不和諧的現(xiàn)象。
1.2.2盲目開發(fā)。盲目開發(fā)有兩種，一是草草開發(fā)，二是過度開發(fā)。草草開發(fā)雖然能保留許多鄉(xiāng)村的本來面貌，但在住宿或者某些設(shè)施上配備不足的話還是會對游客造成一定影響。而且在進(jìn)行開發(fā)時只對一些基礎(chǔ)性設(shè)施稍加改造，沒有真正用心去設(shè)計自己的品牌，或者是缺乏創(chuàng)新。過度開發(fā)是對鄉(xiāng)村最具毀滅性的開發(fā)。既把大量鄉(xiāng)村的本真面貌給抹去，也沒有體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的內(nèi)涵與文化，更嚴(yán)重的是還可能會破壞環(huán)境。
1.2.3不注重旅游中的環(huán)保。游客去某地旅游，并進(jìn)行一系列的活動，難免對環(huán)境造成一定的污染。其實對環(huán)境的污染是雙方的。對管理者來說，在開發(fā)時肯定要用到工業(yè)技術(shù)，也會產(chǎn)生一些廢氣。如果忽略這些因素對環(huán)境的影響，隨著開發(fā)的進(jìn)行，這些一點一滴的因素就會造成巨大的影響。再有就是餐飲行業(yè)中產(chǎn)生的污染物不經(jīng)處理就排放的話，也會對環(huán)境造成破壞。對游客來說，一些生活用品的隨處亂扔也會對環(huán)境造成影響。這些問題如果不得到重視，對鄉(xiāng)村來說是一個巨大的潛在的危險。
2. 對我國鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問題的應(yīng)對對策
2.1改變經(jīng)營理念，完善管理制度。經(jīng)營者首先要正確認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的意義，要對鄉(xiāng)村文化及內(nèi)涵有著自己的深刻見解。鄉(xiāng)村應(yīng)該是美好、純真的，不應(yīng)融入太多其他元素。真正應(yīng)該做的是把本村的獨特的文化宣傳出去，當(dāng)然要善于從其中取其精華，去其糟粕，把具有正能量的東西傳遞給大家。
其次，在宣傳文化的基礎(chǔ)上，還要完善管理制度。旅游業(yè)本來就是一種服務(wù)性行業(yè)，能把游客服務(wù)得很舒心、放松，這才算成功。由于服務(wù)人員大多是本地村民，對其進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)是很有必要的。政府相關(guān)部門應(yīng)該出面對這些人員進(jìn)行全面、專業(yè)的培訓(xùn)，提高自身素養(yǎng)，這不僅對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有幫助，對整個鄉(xiāng)村發(fā)展也會產(chǎn)生作用。
2.2科學(xué)、合理地進(jìn)行開發(fā)。能夠科學(xué)、合理地開發(fā)鄉(xiāng)村，讓游客對其產(chǎn)生深刻的形象，是推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要的一步。如何進(jìn)行開發(fā)，應(yīng)該在以下幾個方面進(jìn)行。
一是適度開發(fā)。既要有鄉(xiāng)村的原本面貌，也要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施。良好的基礎(chǔ)設(shè)施是指能讓游客在吃、住上面都能舒適，并且也能領(lǐng)略鄉(xiāng)村獨特的風(fēng)光。但不能太偏向于城市化，要有一定的鄉(xiāng)土氣息。
二是要有自己的品牌。這非常需要經(jīng)營者的創(chuàng)新意識，還要有一定的專業(yè)素養(yǎng)。但品牌是很有商業(yè)價值的，其帶來的效應(yīng)也非常大。不過不能因為太過追求品牌效應(yīng)而忽略了鄉(xiāng)村的本真面貌，最主要的是要有自己的東西。
2.3加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。之所以越來越多的人到鄉(xiāng)村去旅游，其中一個很重要的原因是鄉(xiāng)村的環(huán)境比城市要好。如果在開發(fā)和運作過程中使得環(huán)境遭到看破壞，那人們也不會愿意來旅游。所以對環(huán)境的保護(hù)是非常有必要的。
在開發(fā)過程中，盡量選擇對環(huán)境破壞較小的方式和技術(shù)。不能因為某個大型項目有巨大的經(jīng)濟(jì)利益就不顧對環(huán)境的破壞，經(jīng)濟(jì)利益是次要的，沒有了良好和優(yōu)美的環(huán)境，不僅游客不會愿意來旅游，自己也難以長期住下去。
在運作過程中，要嚴(yán)令禁止游客亂扔垃圾，餐飲、住宿行業(yè)對外排放的污染物也要規(guī)定一個排放量，而且排出的污染物也要對其進(jìn)行處理。最好有一個專門的環(huán)境部門對各種環(huán)境問題有一個系統(tǒng)的、科學(xué)的管理。
3. 對未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢的展望
3.1更具創(chuàng)新性。對于鄉(xiāng)村旅游這種新興的旅游項目，其未來的發(fā)展方向應(yīng)該更具創(chuàng)新性。常規(guī)的旅游方式對人們來說已經(jīng)沒有什么吸引力了，在去過許多知名景點，品嘗過各種特色美食后，更渴望有新鮮的東西去嘗試。目前我國鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間，肯定會有許多更具創(chuàng)新性的項目回被開發(fā)出來。
3.2更具地方性。像許多其他知名的景點一樣，因為獨具其地方特色，所以能被更多人所熟知。鄉(xiāng)村也是一樣，每個鄉(xiāng)村都是獨具特色的，都是一道亮麗的風(fēng)景。不同于城市的工業(yè)化氣息，鄉(xiāng)村是原始的面貌，是純真的地域。鄉(xiāng)村的地方性更具有濃郁的氣息，因為它是被大自然所包圍，更能讓人感覺到一種親近與舒適。在我國這么一個地大物博的地方，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，肯定會更具地方性。
3.3更具文化性。當(dāng)今社會是一個文明社會，是由許多不同的文化所組成的。世界上的每個地方都有其自己的文化，需要人們慢慢地去挖掘。一個有文化底蘊(yùn)的地方才是值得人們?nèi)サ牡胤?。我們都知道，中華上下五千年，我們才只是了解了其中一部分。城市中的文化大多被高樓大廈所掩蓋，而在鄉(xiāng)村這種貼近自然的地方會更加明顯地展示出來。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，能更深層次地去挖掘隱藏在其中的東西，肯定會更具文化性。
隨著廣西經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口眾多，大批的農(nóng)民工進(jìn)城打工，城鄉(xiāng)公共汽車交通是連結(jié)城市和農(nóng)村的重要紐帶，也是城市建設(shè)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一，因此加快城鄉(xiāng)公交一體化的建設(shè)是社會發(fā)展的必然趨勢。
俗話說“要致富先修路”，城市的發(fā)展取決于交通，同時，城市的快速發(fā)展又促進(jìn)了交通的發(fā)展。隨著近年來廣西區(qū)內(nèi)各大中城市的高速發(fā)展、城市化進(jìn)程的加快，城市的擴(kuò)大，居民出行需求的提高，城鄉(xiāng)之間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的聯(lián)系日益密切，人員之間的流動規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，帶來了客流量的與日俱增。此外，隨著城區(qū)的不斷拓展和公交線路的對外延伸，城區(qū)公交和公路客運的經(jīng)營區(qū)域逐漸產(chǎn)生了“交集”，這樣，城鄉(xiāng)公交一體化就成了新的發(fā)展方向和必然趨勢。
二、城鄉(xiāng)公交一體化的含義
城鄉(xiāng)公交一體化就是根據(jù)城鄉(xiāng)旅客運輸發(fā)展的客觀需要，采取一系列措施，改革現(xiàn)有的城鄉(xiāng)客運管理模式，打破原來城市公交與農(nóng)村客運二元分割的局面，發(fā)揮客運資源效益最大化的一種交通運輸模式。
實施城鄉(xiāng)公交一體化，能夠明顯提高城鄉(xiāng)客運的服務(wù)質(zhì)量，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民享受到“快捷、方便、經(jīng)濟(jì)”的運輸服務(wù)，在一定程度上縮小了城鄉(xiāng)差距，體現(xiàn)了運輸和諧。宏觀方面，它的實施有利于城鄉(xiāng)道路客運行業(yè)管理，加強(qiáng)宏觀調(diào)控能力，統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展，避免城市公交與公路客運之間的無序競爭，有利于客運企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)制，提高城鄉(xiāng)客運的整體競爭力。
三、城鄉(xiāng)公交一體化的發(fā)展目標(biāo)
根據(jù)交通運輸部《關(guān)于積極推進(jìn)城鄉(xiāng)道路客運一體化發(fā)展的意見》（交運發(fā)〔2011〕490號）的要求，推進(jìn)城鄉(xiāng)道路客運一體化的目標(biāo)是：一是基本建成分工明確、銜接順暢、保障有力、安全高效的城際、城市、城鄉(xiāng)、鎮(zhèn)村四級客運網(wǎng)絡(luò)。二是建設(shè)一個管理規(guī)范、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、銜接順暢、方便靈活的城際客運系統(tǒng)，有效銜接城市公共交通、農(nóng)村客運及其他客運方式，不斷鞏固道路客運的保障能力、競爭優(yōu)勢及其在綜合運輸體系中的主體地位。三是基本建成能力充分、方便快捷、安全舒適、節(jié)能環(huán)保的城市公共交通系統(tǒng)，實現(xiàn)地市級以上城市公共交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋郊區(qū)主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)。四是加快構(gòu)建覆蓋全面、運行穩(wěn)定、安全規(guī)范、經(jīng)濟(jì)便捷的農(nóng)村客運系統(tǒng)，實現(xiàn)全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)通班車率達(dá)到100%，建制村通班車率達(dá)到92%，100%的中心鎮(zhèn)建成客運站、候車亭或招呼站；積極推進(jìn)農(nóng)村客運線路公交化改造，力爭實現(xiàn)縣域內(nèi)20公里范圍內(nèi)的農(nóng)村客運線路公交化運行率達(dá)到30%以上。
廣西區(qū)內(nèi)各城市的發(fā)展水平不一，在制定當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)公交一體化的具體發(fā)展目標(biāo)時，應(yīng)根據(jù)所處的環(huán)境和城市發(fā)展情況因地制宜來確定符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的具體目標(biāo)，例如，桂林市城鄉(xiāng)客運一體化工作的目標(biāo)任務(wù)是：到“十二五”期末，努力實現(xiàn)全市50%的農(nóng)村客運線路完成城鄉(xiāng)客運一體化改造；力爭到2020年，全市范圍基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)公共客運服務(wù)均等化。又例如，廣西北流市制定的城鄉(xiāng)公交一體化的目標(biāo)為：（一）2010年，組建北流市農(nóng)村客運公交有限公司。（二）2010年，北部鎮(zhèn)的43輛專線車轉(zhuǎn)為公交車，全市公交車達(dá)到95輛。（三）2011年，南部鎮(zhèn)的42輛專線車轉(zhuǎn)為公交車，全市公交車達(dá)到137輛。（四）2012年，推廣到南部鎮(zhèn)及玉林周邊縣市的專線車轉(zhuǎn)為公交車，全市公交車達(dá)到200輛以上。
四、發(fā)展城鄉(xiāng)公交一體化的基本步驟
城鄉(xiāng)公交必須要根據(jù)農(nóng)村客流的特點和農(nóng)村群眾的出行要求，摸索農(nóng)村公交客運的發(fā)展規(guī)律，形成適合農(nóng)村需要的公交客運組織模式?，F(xiàn)在，不少地方對農(nóng)村公交客運的管理還停留在強(qiáng)制完成農(nóng)村通達(dá)率、延伸公交線路的層面上。
城鄉(xiāng)公交一體化建設(shè)的推進(jìn)，要著力于規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上、著力于完善監(jiān)督和考核制度上、著力于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上、著力于方便城鄉(xiāng)居民的出行上，筆者認(rèn)為，其發(fā)展的基本步驟應(yīng)包括以下幾個方面：
（一）規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
地方政府應(yīng)加強(qiáng)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的制定和組織實施，進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)公交技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)，加強(qiáng)對城鄉(xiāng)公交客運市場的宏觀調(diào)控和統(tǒng)一監(jiān)管；落實公交扶持政策；依法查處各種非法營運活動；規(guī)范城鄉(xiāng)公交企業(yè)經(jīng)營行為，監(jiān)督檢查企業(yè)服務(wù)質(zhì)量；監(jiān)督城鄉(xiāng)公交安全工作，保障城鄉(xiāng)公交的運營安全。
（二）完善監(jiān)督和考核制度
公交事業(yè)是公益型事業(yè)，需要進(jìn)行必要的服務(wù)質(zhì)量考核和社會的監(jiān)督。行業(yè)管理部門應(yīng)當(dāng)制訂服務(wù)質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)，建立信用評定和服務(wù)質(zhì)量考核通報制度。例如，制定基本的城鄉(xiāng)公交服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開展優(yōu)秀駕駛員、從業(yè)人員評比等文明創(chuàng)建和規(guī)范化服務(wù)活動，不斷促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平的提高；對城鄉(xiāng)公交企業(yè)的資質(zhì)、從業(yè)人員的資格管理制度、車輛安全、排放要求做明確規(guī)定等等。
（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
城鄉(xiāng)公交要得到發(fā)展，就需要加大政府的投入。首先，積極拓展建設(shè)資金渠道，鼓勵社會資金投入到城鄉(xiāng)公交基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上來。其次，在土地使用上，要按照國家有關(guān)政策，實行劃撥，保證城鄉(xiāng)公交換乘站場建設(shè)用地。最后，加快車輛更新，加大科技投入。啟動GPS智能化管理系統(tǒng)，提高對車輛的實時調(diào)度監(jiān)管能力。
（四）方便城鄉(xiāng)居民的出行
城鄉(xiāng)公交的線路應(yīng)與主要客流流向一致，應(yīng)分設(shè)主線和支線。主線主要是連接客流集散點和交通樞紐，比如一些較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為主線，較偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為支線。科學(xué)規(guī)劃站點布局，按照便利、優(yōu)先的原則，統(tǒng)籌城區(qū)公交、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交和農(nóng)村支線班車運營，逐步將城區(qū)公交與鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交進(jìn)行融合，使群眾出行更加方便。
五、城鄉(xiāng)公交一體化的具體推廣思路
（一）采用新能源汽車
關(guān)鍵詞：郊區(qū)化 大城市邊緣區(qū) 鄉(xiāng)村變遷
Abstract: China since the 1980s, Beijing, Shanghai, Shenyang and other cities have appeared the phenomenon of suburbanization. In recent years, the phenomenon of suburbanization in China is more and more obvious, the urban population shift to non-urban areas from the central city. These non-urban areas are major cities of the towns and villages of the marginal zone. Edge of Metropolis as a special kind of geographical space, it’s nature is different from a typical city, there are different from the typical rural middle ground. This paper attempts to analysis of the impact of suburbanization to metropolitan fringe area villages from the perspective of suburbanization. Explore a strategy of sustainable development, promote harmony and unity of the urban and rural areas.
Keywords: Suburbanization Edge of Metropolis Rural change
中圖分類號：F291.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：
1、郊區(qū)化
1.1 郊區(qū)化的概念
城市郊區(qū)化，是一種分散型城市化，不是農(nóng)村人口向大城市轉(zhuǎn)移的歷史過程，而是人口、就業(yè)崗位和服務(wù)業(yè)從大城市向郊區(qū)遷移的一種離心擴(kuò)散過程。城市郊區(qū)化階段是城市在經(jīng)歷了中心區(qū)絕對集中、相對集中和相對分散以后的一個絕對分散階段，最早出現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國家。
20世紀(jì)50年代以來，西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)入工業(yè)化后期，使得居住和工業(yè)用地到主城區(qū)以外尋找空間，于是掀起了一次又一次郊區(qū)化浪潮。從這一時期開始，城市土地資源有限、交通擁擠、污染等問題嚴(yán)重；反之，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸的完善，環(huán)境質(zhì)量較高，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)的發(fā)展迅速，城鄉(xiāng)之間存在的這些差別形成了一種自然的驅(qū)動力——城市人口開始向鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)流動，人口遷移的空間層次拉大，從而出現(xiàn)逆城市化趨勢，這是第二次世界大戰(zhàn)以后世界城市化進(jìn)程的新現(xiàn)象，也是城市化高度發(fā)展的產(chǎn)物。
1.2 我國城市郊區(qū)化的特點
1.2.1 政府與市場運作共同推動城市郊區(qū)化進(jìn)程
在中國城市郊區(qū)化的初期階段，主要推動力源于政府，政府對資源配置和經(jīng)濟(jì)活動起支配作用。除此之外，政府還通過制度創(chuàng)新作用于城市郊區(qū)化進(jìn)程，發(fā)揮市場機(jī)制的作用，促進(jìn)了城市郊區(qū)化的發(fā)展。具體是改變過去在計劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的不利于人口和其他經(jīng)濟(jì)要素流動的戶籍制度、住房制度、土地制度、社會保障制度、行政管理制度等，打破過去僵化的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，使市場機(jī)制發(fā)揮配置資源的基礎(chǔ)性作用。根據(jù)市場準(zhǔn)則和經(jīng)濟(jì)規(guī)律配置生產(chǎn)要素，讓各種經(jīng)濟(jì)要素和人口能夠根據(jù)比較利益選擇自由流動和集聚，達(dá)到有效組合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；c高級化，進(jìn)而推動城市郊區(qū)化的進(jìn)程。
1.2.2 工業(yè)郊區(qū)化先于人口郊區(qū)化
國內(nèi)大城市主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)不斷向郊區(qū)城鎮(zhèn)遷移、新興產(chǎn)業(yè)中心將會更多的集中在城市離心力較強(qiáng)的區(qū)域。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及土地使用制度改革的推動下，20世紀(jì)80年代初，我國大城市邊緣區(qū)及近郊區(qū)出現(xiàn)了一大批開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)。隨著工業(yè)外遷先行郊區(qū)化，人口、商業(yè)與辦公等逐漸向郊區(qū)遷移。制造業(yè)雖大量向郊區(qū)遷移，但郊區(qū)生活基礎(chǔ)設(shè)施與便民服務(wù)業(yè)未能同步跟上，居民尚未具備長距離通勤的條件，多數(shù)居民不愿意向郊區(qū)遷移，導(dǎo)致了我國郊區(qū)化進(jìn)程中時序因果鏈的顛倒和斷裂，工業(yè)郊區(qū)化未能有效地拉動人口向郊區(qū)的遷移，而人口郊區(qū)化的滯后又進(jìn)一步阻礙了商業(yè)郊區(qū)化的發(fā)展。
1.2.3 建設(shè)過度擴(kuò)張，土地資源占用和浪費現(xiàn)象嚴(yán)重
由于外來人口定居的隨意性，我國的城市郊區(qū)化出現(xiàn)部分城市像“攤大餅”似地向外蔓延、擴(kuò)張的現(xiàn)象，造成土地的粗放式利用，侵占周邊的農(nóng)田、生態(tài)用地以及非建設(shè)用地，造成農(nóng)業(yè)空間減少，大量的生態(tài)空間受到蠶食，綠色空間逐漸受到消失的威脅，生態(tài)容量和空間環(huán)境質(zhì)量惡化和降低，造成郊區(qū)土地資源的破壞和浪費；一些房地產(chǎn)開發(fā)項目也熱衷于建造低密度、獨立式的花園別墅和高級度假村，這類高檔住宅與我國城市居民的一般收入消費水平差距太大，住宅空置率居高不下，不僅占用了大量的建設(shè)資金，而且使我國的城市土地供應(yīng)日趨緊張和不足。
2、郊區(qū)化下城市邊緣區(qū)鄉(xiāng)村變遷的主要表現(xiàn)
2.1 社會生活關(guān)系的重組
大城市邊緣區(qū)的村落中本地居民占多數(shù)，暫住人口比重一般低于本地居民，但隨著郊區(qū)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，其比例也在逐年增加中，村落居民的職業(yè)構(gòu)成復(fù)雜多樣，尤其是暫住人口的來源、經(jīng)歷、從業(yè)動機(jī)差異較大，主要有農(nóng)民、工人、個體戶、出租房戶等職業(yè)類型，農(nóng)村原本三代同堂的生活方式逐漸被取代。隨著郊區(qū)化現(xiàn)象日益明顯、城市邊緣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢的凸現(xiàn)，城市人口正流向城市邊緣區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村人口及社會關(guān)系發(fā)生了重組。
2.2 經(jīng)濟(jì)形態(tài)多樣化
大城市邊緣區(qū)村落處于城鄉(xiāng)過渡區(qū)，除了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)外，工業(yè)、服務(wù)業(yè)都長足發(fā)展而且其在村落經(jīng)濟(jì)中比重在逐年上升。村落的集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，利用自身區(qū)位和土地優(yōu)勢，自辦產(chǎn)業(yè)、建市場、開店鋪等。村落集體收入構(gòu)成已不僅是單一的農(nóng)業(yè)，而是逐漸形成了土地出租收入、村辦企業(yè)收入、物業(yè)收入等幾大塊。集體經(jīng)濟(jì)的多樣化使得村民的收入構(gòu)成也有了變化。集體經(jīng)濟(jì)的股份分紅、租金收入等逐漸成為村民收入的大頭?？傊迕竦慕?jīng)濟(jì)收入比以前有了很大提高，但與大城市的收入水平還有一定距離。
陳文華先生是一個極具開拓精神和開拓能力的人，1981年他創(chuàng)辦《農(nóng)業(yè)考古》，填補(bǔ)了學(xué)術(shù)界的空白，20多年來不僅《農(nóng)業(yè)考古》成為具有世界影響的刊物，而且陳文華先生在農(nóng)業(yè)考古這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究也取得豐碩的成果；1991年陳文華先生創(chuàng)辦《農(nóng)業(yè)考古•中國茶文化專號》，這是一種開拓，他舉起了茶文化研究的大旗，推動了茶文化研究的熱潮。十多年來，陳文華先生在中國茶文化領(lǐng)域的研究又取得了豐碩的成果，出版了厚重的專著。而中國茶文化第一村的創(chuàng)辦，不僅是陳文華先生個人事業(yè)的一種開拓，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的一種開拓。“中國茶文化第一村（上曉起）”在旅游業(yè)上的意義在于樹立了中國茶區(qū)鄉(xiāng)村茶文化旅游的一個好模式：
（1）發(fā)展中國鄉(xiāng)村茶文化旅游正契合了當(dāng)今中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。當(dāng)今中國的旅游業(yè)正紅紅火火地向著鄉(xiāng)村游、農(nóng)家游發(fā)展，在節(jié)假日，人們紛紛走入鄉(xiāng)村的山水、農(nóng)家的果園、菜園、花園去體驗農(nóng)家生活的樂趣和呼吸鄉(xiāng)村的空氣，而茶文化村的出現(xiàn)，使得中國的鄉(xiāng)村游、農(nóng)家游有了更多的內(nèi)容。
（2）中國茶文化第一村的創(chuàng)辦拓展了中國鄉(xiāng)村旅游的模式，使鄉(xiāng)村游更具有文化意義，更具休閑、放松作用。
目前中國鄉(xiāng)村游主要是浮光掠影式的游覽鄉(xiāng)村自然山水和體驗農(nóng)家生活環(huán)境。而到“中國茶文化第一村”則既可浮光掠影式的體悟自然山水、欣賞極具美感的徽派建筑，還可游覽茶園、觀賞利用自然水力的茶葉制作，還可在水岸邊的古樟樹下品茗，感受中國茶藝，即使蜻蜓點水，也感受到茶文化的魅力。而中國茶文化第一村所提供的不僅僅是浮光掠影，更具意義的是休閑度假，有農(nóng)家式的旅館可住，有別具風(fēng)味的農(nóng)家菜可賞。晨光里，月光下，可悠然漫步田間、山林；無論是白天還是夜晚，在水口岸邊的古樟樹下品茶總是特別愜意。如此的鄉(xiāng)村游怎不讓人留連？
（3）“中國茶文化第一村”這一模式，可使茶區(qū)的自然資源更好地得到開發(fā)利用。
中國有眾多的茶區(qū)（1000多個產(chǎn)茶縣），難以計數(shù)的種茶鄉(xiāng)村，都有著優(yōu)美的自然風(fēng)光、清新的自然空氣，以往有限的茶區(qū)鄉(xiāng)村游或欣賞自然風(fēng)光或是茶園觀光，茶區(qū)的自然風(fēng)光和茶文化的資源沒有結(jié)合好，而“中國茶文化第一村”正是把茶區(qū)鄉(xiāng)村各種旅游資源融為一個系統(tǒng)，并提升了自然資源的文化價值，使茶區(qū)的自然資源得到了更好地利用。
（4）“中國茶文化第一村”這種旅游模式向社會各階層更廣泛地宣傳了中國茶文化。
當(dāng)今社會正受西方文化的不斷侵蝕，年青的一個代對中國傳統(tǒng)文化的了解和接受正越來越少。而作為凝聚了中國傳統(tǒng)思想文化精華的中國茶文化，正可使人們在茶文化村的旅游中得到感受和體悟，有利于中國傳統(tǒng)文化的宣傳。
此外，“中國茶文化第一村（上曉起）”對于當(dāng)今中國正要開展的社會主義新農(nóng)村建設(shè)還有一定的示范意義，至少對于茶區(qū)的鄉(xiāng)村新農(nóng)村建設(shè)有著示范作用。
關(guān)鍵詞：景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游；滿意度；發(fā)展模式
中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673－291X（2011）14－0105－02
一、理論背景分析
20世紀(jì)80年代末期以來，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，其巨大的發(fā)展前景，使得學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游模式的研究日漸成為熱點。綜合前人對鄉(xiāng)村旅游模式的研究，我們提出，適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式必須要從4個子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進(jìn)行整合，形成運作體系。在這里，我們只針對鄉(xiāng)村旅游類型中的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行探討研究。景區(qū)依托型主要是指著名景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游依托這些名勝景觀帶動其旅游發(fā)展，其客源市場主要是來自全國各地甚至海外的觀光客，特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶群，是典型的觀光旅游。下面以杭州桐廬的鄉(xiāng)村旅游為景觀依托型鄉(xiāng)村旅游的代表進(jìn)行實踐研究。
二、杭州桐廬鄉(xiāng)村旅游滿意度研究
（一）研究方法
調(diào)查采用的方法是人員現(xiàn)場發(fā)放問卷采樣。本次問卷調(diào)查共發(fā)放3 000份問卷，回收2 995份，有效問卷2 989份，問卷回收率為99.83%，回收問卷有效率為99.79%。問卷發(fā)放地點包括瑤琳仙境、嚴(yán)子陵釣臺、大奇山等主要景區(qū)人流密集點、縣城人流密集的廣場、百貨商場及超市等地，調(diào)查對象包括外地游客、外來人員、本地游客、學(xué)生等。然后，將采樣數(shù)據(jù)輸入SPSS16.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析，得到所需的統(tǒng)計結(jié)果，在問卷統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，運用主成分分析法進(jìn)行探索性因子分析，確定總體滿意度的主因子。運用單因素方差分析法，確定游客滿意度市場細(xì)分變量，并以此構(gòu)建虛變量，對總體滿意度進(jìn)行多元回歸，通過對回歸系數(shù)的比較分析判別不同細(xì)分市場的滿意度差異。
1.主成分分析法進(jìn)行探索性因子分析
筆者對7個游客服務(wù)滿意度評價變量（景區(qū)服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、休閑娛樂、購物及其他）進(jìn)行縮減，KMO值為0.900，并通過球形檢驗（p
2.游客滿意度細(xì)分變量的確定
為了判別總體滿意度評價差異的旅游行為變量（見表1），以滿意度作為因變量，以游客旅游行為變量作為因素變量，進(jìn)行單因素方差分析（見表2）。結(jié)果表明，旅游行為變量中旅游次數(shù)和旅游花費的不同因子水平上旅游者的總體滿意度差異顯著。因此，把旅游次數(shù)和旅游花費作為滿意度細(xì)分變量。
3.基于旅游者行為變量的滿意度模型的構(gòu)建
首先進(jìn)行虛擬變量確定，采用虛擬自變量回歸分析法逐一對每個因子進(jìn)行分析。
根據(jù)對主成分分析法所得的景區(qū)服務(wù)（x1）的得分值，1～2次為constant ，500～999元為constant即參照組，以3～4次（x2）、5次以上（x3）、500元以下（x4）、1 000～14 99（x5）、1 500元以上（x6）為虛擬變量，構(gòu)建2個虛擬多元回歸方程：Y=1.107+0.468x1+0.141x2-0.238x3
Y=1.068+0.452x1+0.186x4+0.289x5-0.131x6
（二）研究結(jié)論
以上兩個回歸方程表示游客對桐廬總體評價較好，平均滿意度高于1。從游客行為方面看，游客旅游1～2次滿意度最高?；ㄙM在500～999元滿意度最高。1～2次平均滿意度為1.12比3～4次、5次分別高出0.98、0.88。500～999元平均滿意度為1.07比500元以下、1 000～1 499元、1 500元以上高出0.88、0.78、0.94。
三、杭州桐廬旅游發(fā)展模式研究
從上述分析可知，桐廬的核心吸引力表現(xiàn)為景區(qū)要素，游客的滿意度主要是來自景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。游客初游率較高，重游率較低，游客隨著時間延長滿意度有所下降。為了提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，增加游客滿意度，提高重游率，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，針對其核心吸引力即景區(qū)要素，以4個子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進(jìn)行整合，形成運作體系。這里管理模式主要采用雙頭鷹式管理模式。雙頭鷹式管理模式是指一頭看政府、一頭看市場，一頭看國內(nèi)的鄉(xiāng)村管理文化、一頭看國外的先進(jìn)管理模式，有利于取長補(bǔ)短。桐廬的鄉(xiāng)村旅游也是采取政府主導(dǎo)、市場運作的模式，但隨著外部市場機(jī)制發(fā)育的不斷完善，鄉(xiāng)村各種專業(yè)組織形成規(guī)模時，就要逐步采用市場參與，間接調(diào)節(jié)，取代部分政府職能的模式。目前，桐廬的鄉(xiāng)村旅游仍是一個過路市場。游客在此停留的時間很短，旅游花費也較低，要想增加駐留天數(shù)，提高重游率，就要在產(chǎn)品發(fā)展和資源開發(fā)模式中改進(jìn)桐廬鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、布局分散、產(chǎn)品單一雷同、資源利用保護(hù)與旅游開發(fā)不協(xié)調(diào)的缺點。實行產(chǎn)品多樣化發(fā)展，形成以豐富的山水景觀為主題的旅游產(chǎn)品，開發(fā)出囊括行、游、住、食、購、娛旅游六大要素的旅游產(chǎn)品。圍繞山水主題可以形成農(nóng)家生活體驗、戶外拓展、鄉(xiāng)村田園風(fēng)情等鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場和消費的良性循環(huán)以及凝成一條龍或一體化的鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)和服務(wù)，從而必將推動桐廬旅游業(yè)向更高水平發(fā)展。同時，要加強(qiáng)景區(qū)間的聯(lián)動合作，發(fā)展深度旅游，注重生態(tài)保護(hù)，向休閑養(yǎng)生度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。在營銷方面，桐廬沒有形成整體營銷網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶的自我銷售意識不強(qiáng)，與周邊大城市的旅行社、附近的知名景區(qū)（點）聯(lián)系不密切，致使鄉(xiāng)村旅游營銷乏力，因此，桐廬的營銷模式應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。比如2010年剛剛開始的新型旅游營銷方式――秒殺、團(tuán)購，很適合運作不成熟有待發(fā)展的旅游線路和產(chǎn)品，有利于提高知名度，各大旅游電子商務(wù)平臺已經(jīng)逐步開始了對旅游產(chǎn)品推出秒殺、團(tuán)購牌來吸引游客。桐廬可以與各大電子商務(wù)平合實行秒殺營銷手段，借此推廣自己的知名度和品牌影響力，在進(jìn)行營銷時一定要注意信息準(zhǔn)確透明，對活動參與流程把控嚴(yán)格，注意細(xì)節(jié)設(shè)計和危機(jī)預(yù)防。
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Research on the development model of the rural tourism depending on the scenic spot
――Taking the rural tourism of the Tonglu county, Hangzhou city, Zhejiang province as an example
LIU Xin-yan
(Tour and city management college,Zhejiang industry and commerce university,Hangzhou 310018,China)
［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；特色
［中圖分類號］F591 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］B ［文章編號］1002-2880(2011)06-0112-03
鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，19世紀(jì)80年代開始大規(guī)模發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美和日本等發(fā)達(dá)國家已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。隨著我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。截至2010年底，全國農(nóng)家樂已超150萬家，規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)超過1.8萬家，全國年接待人數(shù)超過4億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入已超過1200億元，帶動1500萬農(nóng)民受益，鄉(xiāng)村旅游成為推動農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要力量。
一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵
布蘭威爾和蘭恩(Bramwell and Lane，1994)認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游不僅是基于農(nóng)業(yè)的旅游活動，而且是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游、生態(tài)旅游、在假日步行、登山和騎馬等活動，探險、運動和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統(tǒng)旅游，以及一些區(qū)域的民俗旅游活動。德諾伊(Dernoi，1991)指出：鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在有與土地密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(基本上是農(nóng)業(yè)活動)的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動。瑞切爾(Reiche1)、羅文格特(Lowengart)和米爾曼(Milman)指出：鄉(xiāng)村旅游就是位于農(nóng)村區(qū)域的旅游，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)。
綜上所述，筆者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文資源為依托的非定居性旅行和在游覽過程中發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。
二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式
(一)根據(jù)推動機(jī)制來劃分
1.市場推動型。政府很少干預(yù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展，主要由市場自動調(diào)節(jié)鄉(xiāng)村旅游的成長和變動趨式，但政府不是放任自流，在自然生態(tài)保護(hù)方面政府往往進(jìn)行指導(dǎo)和控制。實行該模式的國家一般市場經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，具備較為完善的市場機(jī)制，各種行業(yè)協(xié)會等非政府組織能進(jìn)行行業(yè)自律和保護(hù)行業(yè)利益，如英國、美國。
2.政府推動型。政府給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以實質(zhì)性的影響，采取規(guī)劃或立法方式干預(yù)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其典型特征就是政府參與規(guī)劃、經(jīng)營、管理與推銷等活動。較多采取該模式的包括臺灣地區(qū)和葡萄牙等。
3.政府－市場互動型。即把政府的指導(dǎo)監(jiān)管機(jī)制與市場經(jīng)濟(jì)自我調(diào)節(jié)機(jī)制相結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式。政府往往把鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的手段，在資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)劃、促銷、培訓(xùn)方面給予指導(dǎo)和支持，積極培育鄉(xiāng)村旅游市場。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會等非政府組織的成立、成熟，可以有效實施行業(yè)自律。政府和市場的兩種力量互相呼應(yīng)，彼此配合，保證鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展。例如，20世紀(jì)50年代，法國政府的“農(nóng)村家庭式接待服務(wù)微型企業(yè)計劃”用來支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為農(nóng)民增收的重要來源。
(二)根據(jù)開發(fā)的依托來劃分
1.都市依托型。工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快使得城市環(huán)境惡化、交通擁擠、人口密集、人均綠地減少，對自然風(fēng)光的向往、對休閑概念理解的深入以及人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，使得以都市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游需求不斷增長?；貧w自然、貼近農(nóng)村生活的鄉(xiāng)村旅游在大都市郊區(qū)和周邊地區(qū)迅速發(fā)展，并成為鄉(xiāng)村旅游。此類鄉(xiāng)村旅游可稱為都市依托型，主要指在大城市周邊地區(qū)發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，其客源市場主要是都市的居民，其特點是重游率高，易形成忠誠客戶。
2.景區(qū)依托型。主要指在著名風(fēng)景名勝區(qū)周圍發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，其客源市場大部分是來自本國甚至海外的觀光客，其特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶，是典型的觀光旅游。但值得關(guān)注的是，在某些景區(qū)依托型的鄉(xiāng)村旅游也開始出現(xiàn)一定數(shù)量的重游客，其特點和都市依托型相似。景區(qū)邊緣地帶是鄉(xiāng)村旅游開展最早的地區(qū)，景區(qū)周邊農(nóng)村居民依托景區(qū)游客市場，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、飼養(yǎng)業(yè)、畜牧業(yè)等，開展具有觀光、學(xué)習(xí)、教育等功能的鄉(xiāng)村旅游。同時，開展以家庭接待為主，突出鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活內(nèi)容的民俗旅游活動。
黃海輝:發(fā)達(dá)國家和地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式探析三、發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗
(一)美國的鄉(xiāng)村旅游
20世紀(jì)70年代后期，美國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。美國鄉(xiāng)村旅游形式多樣，產(chǎn)品豐富，既有觀光型，又有度假型，如農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、牧場旅游、漁村旅游等。美國的鄉(xiāng)村旅游特色比較明顯，主要是國內(nèi)居民游，社會意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)意義。美國鄉(xiāng)村旅游特點是典型的市場推動成長，鄉(xiāng)村旅游者主要來自美國本土，政府間接調(diào)控，各州政府在稅收上給予扶持，在培訓(xùn)和促銷上進(jìn)行指導(dǎo)，是典型的都市依托型。
1.事件節(jié)慶營銷(EVENT)推動鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展
事件節(jié)慶營銷就是打造品牌節(jié)會，以展會、節(jié)慶、體育賽事為載體，開展聯(lián)合促銷，擴(kuò)大旅游消費，制造事件和節(jié)慶是美國鄉(xiāng)村旅游的一大法寶。美國節(jié)日眾多，鄉(xiāng)村旅游正是充分利用各種各樣的節(jié)日或者事件而組織開展的，利用當(dāng)?shù)啬撤N資源而人為地制造節(jié)慶來吸引旅游者。例如，1998年在美國威斯康星州烹制出了重達(dá)2.5噸的巨型漢堡包，以世界最重的漢堡包而被記入吉尼斯世界記錄，從此該州每年都舉行盛大的“漢堡節(jié)”，吸引了全美大量的旅游者。形形的“漢堡節(jié)”、“南瓜節(jié)”等節(jié)慶事件成為吸引大量鄉(xiāng)村旅游者來訪的重要因素，節(jié)慶事件的品牌效應(yīng)使越來越多的地區(qū)重視利用節(jié)慶事件等開展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展。
2.州政府促進(jìn)旅游發(fā)展政策
美國鄉(xiāng)村旅游者主要是美國人，聯(lián)邦政府重視國際旅游，對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注不夠，因此沒有形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游政策。但各州政府的重視以及專門機(jī)構(gòu)的建立為各州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。州政府一是通過稅收傾斜來間接扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，利用稅收政策籌集資金，建立為鄉(xiāng)村旅游提供服務(wù)的專門機(jī)構(gòu)，同時美國的每一個州都有專門的機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐穆糜螤I銷工作。美國準(zhǔn)許市鎮(zhèn)當(dāng)局對用于商業(yè)用途的食宿服務(wù)征收附加稅，如房間稅、床位稅等，這是促進(jìn)美國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展最有力的政策，改變了過去只有少數(shù)大城市才有財力建立專門旅游促進(jìn)機(jī)構(gòu)的歷史，穩(wěn)定的稅收收入成為市鎮(zhèn)當(dāng)?shù)芈糜未龠M(jìn)服務(wù)機(jī)構(gòu)——“會議旅游局”的專門經(jīng)費，大大促進(jìn)了全美鄉(xiāng)村旅游的興起。二是通過簡化手續(xù)來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。美國各州基層市鎮(zhèn)政府往往對申請發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊或個人在手續(xù)上給予簡化，例如，加利福尼亞州1999年通過的一項“農(nóng)業(yè)住宿法案”，明確規(guī)定：農(nóng)家旅館可以低于商業(yè)旅館的最低規(guī)模和要求。
(二)法國的鄉(xiāng)村旅游
1.政府主導(dǎo)發(fā)展
法國鄉(xiāng)村旅游一直是在政府主導(dǎo)下發(fā)展的。一是實施振興鄉(xiāng)村計劃。由于城市化進(jìn)程加速，大量農(nóng)村勞動力涌入城市，大量具有法蘭西傳統(tǒng)風(fēng)格的鄉(xiāng)村民居空置或被損壞，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)日益蕭條敗落，為了繁榮鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，克服農(nóng)村空心化現(xiàn)象，法國政府于1955年啟動了“農(nóng)村家庭式接待服務(wù)微型企業(yè)”計劃，農(nóng)民可以加入到國家的“歡迎你到農(nóng)莊來”、“農(nóng)家長租房”和“農(nóng)莊的餐飲與住宿”等幾種協(xié)會中，法國政府提供經(jīng)費以資助農(nóng)民維護(hù)與修繕鄉(xiāng)村民居；二是舉辦節(jié)慶促銷。法國政府每年組織一次為期兩天的鄉(xiāng)村旅游博覽會，通過展會來提高舉辦地的知名度，吸引旅游業(yè)者和旅游者；三是堅持鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體本地化政策。本地人經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游是關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素。法國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體以本地人為主，即“所有的農(nóng)業(yè)開發(fā)者、鄉(xiāng)村居民”，這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。如以外來的投資商為主，雖然解決了旅游開發(fā)項目在短期內(nèi)的資金問題，并對政府的依賴較小，外來經(jīng)營者往往具有一定的管理水平，還擁有客源優(yōu)勢和促銷優(yōu)勢，但是大量的外來投資者經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游容易形成旅游收益很難留存在當(dāng)?shù)氐摹俺檠獧C(jī)制”，這對提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、保護(hù)生態(tài)環(huán)境以及繁榮農(nóng)業(yè)意義較小，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游本地化對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的直銷提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。改造過的鄉(xiāng)村民居作為鄉(xiāng)村旅館可以留宿過路客人，不僅提高了農(nóng)民自身居住的舒適度，而且提高了民居的使用率，增加了農(nóng)莊的額外經(jīng)濟(jì)收入，家庭旅館的收入解決了農(nóng)業(yè)收入季節(jié)性強(qiáng)的問題，并為維修、翻新傳統(tǒng)的農(nóng)村民居提供了資金支持，同時也保護(hù)了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)。
2.行業(yè)協(xié)會發(fā)揮重要作用
法國鄉(xiāng)村旅游是政府行業(yè)協(xié)會互動的代表，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會在政府的政策范圍內(nèi)制定行業(yè)規(guī)范、制度及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到行業(yè)自律，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。法國鄉(xiāng)村旅游的主要規(guī)范、質(zhì)量評級標(biāo)準(zhǔn)由法國農(nóng)會下屬協(xié)會制定。法國農(nóng)會是公共職業(yè)聯(lián)合機(jī)構(gòu)，既具有官方背景，又具有民間身份，一方面農(nóng)會協(xié)助或政府主持涉農(nóng)行政事務(wù)，另一方面為農(nóng)民提供各種服務(wù)，并代表農(nóng)民利益與政府交涉，發(fā)揮了獨特的橋梁和紐帶作用。行業(yè)協(xié)會通過制定規(guī)范來保證鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和本土化，協(xié)會對農(nóng)民提供全方位指導(dǎo)、教育和幫助，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。如為了保證使用當(dāng)?shù)匦迈r的農(nóng)產(chǎn)品，對提供飯店餐飲的“農(nóng)場客棧”提出規(guī)定要求，要求其給旅游者提供的餐飲原材料必須使用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，必須是新鮮食品，不能用冰凍食品，不得銷售或購買其他遠(yuǎn)方農(nóng)場的某些農(nóng)產(chǎn)品，不得使用罐頭食品，但是酒與奶酪可以罐裝；為了體現(xiàn)本土鄉(xiāng)間美食特色，必須使用本地的烹調(diào)方法，觀光農(nóng)莊的外觀必須是當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格，餐具必須是用粗陶、瓷器或其他具有代表性材質(zhì)制造的，不許用紙質(zhì)的桌布、餐巾紙；規(guī)定鄉(xiāng)村旅館的主人必須親自向旅游者介紹農(nóng)莊的歷史、農(nóng)業(yè)等方面的知識，培養(yǎng)經(jīng)營者的自豪感和旅游者的親切感，從而讓旅游者達(dá)到“暢”的旅游體驗，培養(yǎng)旅游者常來常往的歸宿感，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的回頭客的增長。
(三)臺灣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游
臺灣地區(qū)鄉(xiāng)村旅游最典型的代表是休閑農(nóng)業(yè)。它是以觀光為主的休閑農(nóng)業(yè)形態(tài)，即農(nóng)業(yè)旅游，側(cè)重于發(fā)生在鄉(xiāng)村地域且和農(nóng)業(yè)有關(guān)的旅游活動。2006年，臺灣休閑農(nóng)業(yè)全年營運總收益約為45億新臺幣，平均每個農(nóng)場全年總營業(yè)收益為409萬新臺幣，包括門票、餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等收入。臺灣休閑農(nóng)業(yè)全年游客人數(shù)約為4913萬人，平均每個農(nóng)場游客人數(shù)為45000人，其中旺季每月約589萬人，平均每個農(nóng)場5300人；淡季每月約230萬人，平均每個農(nóng)場2000人。
1.合理規(guī)劃與執(zhí)行
由于臺灣地區(qū)將休閑農(nóng)業(yè)定為一種新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式為政府推動。農(nóng)業(yè)主管部門——農(nóng)業(yè)委員會負(fù)責(zé)整個休閑農(nóng)業(yè)的計劃審查與核定、經(jīng)費配置等。農(nóng)業(yè)委員會相繼制定了一系列指導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的計劃，使臺灣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有規(guī)范性。為保證規(guī)劃的實施，臺灣強(qiáng)調(diào)信息共享，側(cè)重于農(nóng)業(yè)各部門間的配合及農(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)部門之間的協(xié)調(diào)。當(dāng)?shù)卣肿⒅卣叩目刹僮餍?。例如，為貫徹實施《休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)管理辦法》，制定了實施細(xì)則，包括《休閑農(nóng)場經(jīng)營計劃審查作業(yè)要點》、《休閑農(nóng)場專案輔導(dǎo)實施作業(yè)規(guī)定》等。這些法規(guī)條文明確規(guī)范了審批過程的程序、審核的標(biāo)準(zhǔn)，減少了人為因素對政策實施的影響。
2.多品種的休閑農(nóng)業(yè)
(1)觀光農(nóng)園。觀光農(nóng)園包括觀光果園、觀光茶園、觀光花園和觀光菜園四大類。觀光體驗類休閑農(nóng)業(yè)指根據(jù)農(nóng)業(yè)特產(chǎn)的不同，通過規(guī)劃使其具有參觀游覽價值，旅游者通過參觀農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制作過程，滿足了好奇心，延長了游覽時間，也增加了農(nóng)產(chǎn)品的直銷。
(2)休閑農(nóng)場。農(nóng)場是指經(jīng)營農(nóng)作物的場所，根據(jù)經(jīng)營內(nèi)容的不同，分為林場、漁場、牧場等多種類型。休閑農(nóng)場是臺灣農(nóng)業(yè)類型中最具代表性的一種形式，是利用其原有資源的多樣性，開發(fā)出參與性極強(qiáng)的集農(nóng)場采摘耕作、排解壓力、增長知識為一體的內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游體驗活動。
(3)市民農(nóng)園。市民農(nóng)園是將位居都市或其近郊的農(nóng)地集中規(guī)劃為若干小塊，分別出租給一般民眾栽種花草、蔬果或經(jīng)營家庭農(nóng)藝，其主要功能在于為一般都市民眾提供土地與耕種技術(shù)指導(dǎo)，讓他們也享受耕作樂趣，體會農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗。
(4)教育農(nóng)園。它是兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品，農(nóng)園中生產(chǎn)或栽植的作物及設(shè)施具有教育功能。一般常見的有特用作物、熱帶植物、水耕設(shè)施栽培、親子農(nóng)園等形態(tài)。自然生態(tài)教室就是一個典型的教育農(nóng)園。
綜上所述，臺灣的休閑農(nóng)業(yè)是政府推動型鄉(xiāng)村旅游的代表，主要表現(xiàn)在政府規(guī)劃指導(dǎo)和側(cè)重執(zhí)行，盡量避免人為因素對自然環(huán)境景觀造成的破壞。這樣不僅保證了休閑農(nóng)業(yè)的特色，保護(hù)了從事休閑農(nóng)業(yè)的企業(yè)依法經(jīng)營的權(quán)益，而且防范了少數(shù)人以休閑農(nóng)業(yè)之名進(jìn)行圈地和違法經(jīng)營。
四、結(jié)論
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，增加農(nóng)民收入的重要途徑。美國鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)典型的都市依托型，突出的是鄉(xiāng)村地域，和農(nóng)業(yè)牽涉不多，是市場推動下的自然成長，旅游者以美國人為主，通過節(jié)慶打造鄉(xiāng)村旅游目的地。而臺灣地區(qū)和法國的鄉(xiāng)村旅游側(cè)重的是農(nóng)旅結(jié)合，和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民都有廣泛聯(lián)系，政府發(fā)揮了較大的作用。臺灣地區(qū)的代表模式——休閑農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)典型的觀光特點，法國鄉(xiāng)村旅游的最大特色是經(jīng)營者本地化和行業(yè)組織發(fā)揮了重要作用。經(jīng)驗表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對解決“三農(nóng)”問題具有獨特的作用和意義，不僅推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且是增加農(nóng)民收入的有效手段。它的發(fā)展解決了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問題，從而保證了農(nóng)村社會和文化的傳承，推動了農(nóng)業(yè)升級換代。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心是保持鄉(xiāng)村性和本土化，在政府的指導(dǎo)下，基于本地人社區(qū)參與的開發(fā)才是可持續(xù)的發(fā)展模式。
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關(guān)鍵詞：本溪小市；鄉(xiāng)村旅游
學(xué)術(shù)界對“鄉(xiāng)村旅游”的定義并沒有得到統(tǒng)一的定論，但是所謂的鄉(xiāng)村旅游可以闡述為以鄉(xiāng)村地域以及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，以旅游為目的，以服務(wù)為手段，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學(xué)習(xí)等的旅游活動。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市居民收入提高，人們對回歸自然的休閑消費需求與日俱增，休閑旅游已進(jìn)入新的發(fā)展階段。近年，本溪小市地區(qū)依托豐富的自然資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、深厚的歷史文化、豐富的旅游資源、突出的產(chǎn)業(yè)特色、大力推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，生態(tài)旅游、休閑采摘、旅游觀光、池塘垂釣、民俗風(fēng)情、溫泉小鎮(zhèn)、水上游樂、科普旅游、紅色旅游、宗教文化、主題公園、農(nóng)家樂等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，帶動農(nóng)民收入逐年增長，農(nóng)村面貌不斷改善，各個行業(yè)融合發(fā)展。然而在其快速發(fā)展的過程當(dāng)中，也漸漸暴露出了許多問題。
一、本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題
1.缺乏總體發(fā)展規(guī)劃與宏觀調(diào)控
本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣目傮w發(fā)展規(guī)劃與宏觀調(diào)控。然而，該地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展總體處于簡單粗放開發(fā)和盲目無序發(fā)展的狀態(tài)，缺少總體規(guī)劃。由于宏觀調(diào)控的不完善，申請鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營個體戶數(shù)量逐年猛增，導(dǎo)致硬件不達(dá)標(biāo)，服務(wù)不完善，經(jīng)營不規(guī)范；另外，近幾年發(fā)現(xiàn)部分生產(chǎn)企業(yè)“扎進(jìn)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)，開墾林地，從長遠(yuǎn)來看，若不控制企業(yè)的數(shù)量，定會對環(huán)境造成影響，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這和政府所擁有的調(diào)控手段和能力是分不開的；此外，從本溪滿族自治縣旅游網(wǎng)政務(wù)版規(guī)劃一欄中可以看到，于2015年7月2日的《遼寧省本溪滿族自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編（2015-2030）》目錄中，文件從宏觀的角度第一次較為完整的闡述了本溪旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃方面，在縱觀全局與細(xì)節(jié)特色產(chǎn)品開發(fā)等方面還有很長的路要走。
2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，部分設(shè)施相對落后
一個旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括餐飲、住宿、交通、商店、文化世值確矯媯完備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以促進(jìn)旅游活動的有序開展。本溪小市地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)近幾年發(fā)展較快，不斷滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，但在有些方面發(fā)展仍然比較滯后。一方面體現(xiàn)在停車場建設(shè)上。首先，由于本溪小市地區(qū)所處“八山一水一分田”的天然地形，山體較多，道路建設(shè)相對困難，每逢旅游旺季，道路擁堵讓游客苦不堪言，平常離開高速到旅游目的地一個小時的車程，旅游旺季之時甚至要花上三個小時，嚴(yán)重影響游客出游的心情。所以，道路建設(shè)受限，導(dǎo)致停車場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠使用。在臨近旅游目的地之地，游客會選擇把車輛停在道路邊緣甚至農(nóng)田里、河流旁等地方，嚴(yán)重阻礙了正常的交通疏散，并且易導(dǎo)致與當(dāng)?shù)鼐用竦拿苌踔涟踩[患，給整個出行帶了不便。另一方面體現(xiàn)在廁所建設(shè)上。從國家開始發(fā)起“旅游廁所要革命”以來，國家在旅游景區(qū)廁所建設(shè)方面投入了大量的人力、物力與財力。旅游廁所是游客出行必備的生活設(shè)施，是旅游公共服務(wù)水平高低的直接體現(xiàn)，更是反映旅游業(yè)文明進(jìn)步程度的重要標(biāo)志。但是本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的廁所建設(shè)工程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從離開高速到旅游目的地之間仍有一定路程，但是在行進(jìn)路程中的廁所設(shè)施少之又少，導(dǎo)致各種不文明旅游行為時有發(fā)生，嚴(yán)重影響環(huán)境；而鄉(xiāng)村旅游目的地的廁所設(shè)施在旅游旺季之時也很難滿足正常的需求。
3.從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識不夠
本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員大都來自當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村居民，主要以年長者為主。一方面，長時間受當(dāng)?shù)厣顮顟B(tài)的影響，養(yǎng)成了比較自由、隨意、散漫的狀態(tài)，所提供的的服務(wù)與游客所期待的服務(wù)要求不符合；另一方面，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)人員大都沒有受過良好的教育學(xué)習(xí)，且當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)年輕人員外出工作，導(dǎo)致服務(wù)人員老齡化；再加上政府缺少必要的培訓(xùn)與定期的交流學(xué)習(xí)，所以導(dǎo)致該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識不夠，服務(wù)管理效率低、服務(wù)技能差等問題。
4.特色產(chǎn)品銷售渠道單一，市場影響力不足
本溪小市地區(qū)有著豐富的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，如葡萄酒、黑木耳、山野菜、大榛子等，刺五加茶、藍(lán)莓、寒富蘋果、速凍玉米、小米等多種產(chǎn)品還獲得了無公害、綠色有機(jī)食品認(rèn)證，豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深受游客們的喜愛。然而該區(qū)對特色產(chǎn)品的銷售方式還比較單一，主要采用攤位與固定經(jīng)營單位的方式，雖然旅游經(jīng)營單位在全縣已經(jīng)發(fā)展到150多家，但也僅僅滿足旅游旺季時對游客購買需求，旅游旺季一過，旅游產(chǎn)品便進(jìn)入銷售緩慢階段。此外，銷售市場定位過于狹隘，僅僅以來此游玩的游客為主。本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品雖然逐步形成品牌化，規(guī)?；?，但是銷售的范圍還局限在本地，本省，打造省外市場、國內(nèi)市場，甚至國外市場的目標(biāo)與力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，嚴(yán)重影響了該地特色產(chǎn)品的市場影響力。
二、本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的的對策
1.堅持規(guī)劃先行，發(fā)揮政府主導(dǎo)調(diào)控作用
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府要立足本地整體發(fā)展做統(tǒng)籌全局規(guī)劃。堅持可持續(xù)發(fā)展原則，因地制宜，積極對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行策劃、指導(dǎo)、管理和扶持。第一，立足本地資源、環(huán)境與優(yōu)勢，并且加強(qiáng)對外交流與合作，聘請相關(guān)資質(zhì)機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)的做好鄉(xiāng)村旅游的具體線路、景點規(guī)劃，通過整合資源，協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)村落之間互通合作，互利共贏，不斷打造鄉(xiāng)村旅游特色村。第二，政府要嚴(yán)格把關(guān)經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游單位資質(zhì)。逐步建立起具有高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平、高服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游單位，不求數(shù)量，只求質(zhì)量，確保經(jīng)營單位手續(xù)的齊全，定期審核與評估。第三，政府要嚴(yán)格把控生產(chǎn)企業(yè)駐進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)問題。政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中依然要堅持“保護(hù)第一、開發(fā)第二”的原則，切不可一味的發(fā)展鄉(xiāng)村企業(yè)而忽略了環(huán)境保護(hù)的重大問題。此外，在當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)之下，要突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題和重點，確定發(fā)展任務(wù)和目標(biāo)，制定保障機(jī)制和措施，盡快扭轉(zhuǎn)本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游簡單粗放開發(fā)和盲目無序發(fā)展的局面，確保鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)精細(xì)、有序和可持續(xù)發(fā)展。
2.合理利用資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
其一，停車場建設(shè)方面。在鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間應(yīng)該增加緩沖停車場的建設(shè)。即在未到達(dá)旅游目的地的空曠之地，增設(shè)多個緩沖停車場，目的在于減輕區(qū)內(nèi)停車場的壓力，起到分流的作用。并且在緩沖停車場內(nèi)增設(shè)鄉(xiāng)村旅游直通車，開往各個鄉(xiāng)村旅游點，這樣可以大大緩解鄉(xiāng)村旅游旺季道路的壓力，減少游客在道路行進(jìn)中的時間。其二，廁所建設(shè)方面?！皫锩眲菰诒匦?，所以要集中加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游廁所的建設(shè)。一方面增設(shè)行進(jìn)道路中的休息服務(wù)點，解決行進(jìn)過程中的如廁問題；另一方面，在廁所的建設(shè)過程中，廁所外觀建設(shè)要突出本溪鄉(xiāng)村旅游的整體形象與特色的宣傳效果，并且硬件完善要有標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施擺放要更具人性化，逐步的促進(jìn)道路兩旁以及旅游區(qū)內(nèi)廁所的升級。
3.規(guī)范服務(wù)，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)
服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣在旅游發(fā)展過程中有著重要的作用，它直接影響著旅游者在出游過程中心情，以及對旅游地的直接感受，并且鄉(xiāng)村旅游更要突出的是淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情，熱情好客的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)漸漸成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)。所以要不斷地加強(qiáng)本溪小市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高從業(yè)者的服務(wù)意識。一方面，由政府主管部門以及行業(yè)組織定期聘請相關(guān)領(lǐng)域人士，如高校教師、企業(yè)經(jīng)理等那些具有扎實的服務(wù)理念和豐富的實踐能力人員，對從業(yè)人員做相關(guān)的講座與培訓(xùn)；另一方面，政府部門也要定期的加強(qiáng)與其他鄉(xiāng)村旅游示范地區(qū)進(jìn)行交流與合作，分享鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的經(jīng)驗，促進(jìn)彼此的學(xué)習(xí)；政府相關(guān)部門還需要定制詳細(xì)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系與獎賞考核制度，對表現(xiàn)突出的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以及單位給予一定的獎勵與鼓勵，并予以公示，目的在于鼓勵從業(yè)人員的服務(wù)熱情，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域內(nèi)整體的服務(wù)質(zhì)量提高；此外，政府還可以設(shè)定扶持資金，鼓勵大學(xué)生回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。大學(xué)生憑借著靈活的頭腦與易接受新鮮事物的能力，不斷的為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新鮮血液，逐漸打破本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員老齡化的問題。
4.拓寬銷售渠道，加強(qiáng)品牌建設(shè)
電子商務(wù)時代的到來，大大改變了人們的銷售渠道與消費方式，并且這種趨勢不可扭轉(zhuǎn)。所以對于本溪小市鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品，在現(xiàn)有的銷售方式基礎(chǔ)上更應(yīng)該拓寬在網(wǎng)絡(luò)中的銷售渠道。盡管在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也會檢索到銷售本溪鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的店鋪，但是從其店鋪數(shù)量、銷售記錄與評價等方面來看，其規(guī)模有限，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。分析其原因在于一方面人們對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道存在認(rèn)知偏差與接受能力的滯后，另一方面政府等相關(guān)部門的政策扶持嚴(yán)重不足。所以為了拓寬本溪小市鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的銷售渠道，在政府有效政策扶持下，依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微商、報紙、雜志等平臺，逐步構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費者在線上線下購買、線上線下消費的需求，形成報紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的格局，提升本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，確保宣傳效果最大化，逐步拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，促進(jìn)品牌的建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級。
三、結(jié)語
農(nóng)村地區(qū)曾經(jīng)因落后而很少有人愿意扎根奉獻(xiàn)到農(nóng)村的工作當(dāng)中去，如今時代的變遷與飛速的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。本溪小市地區(qū)具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力，只有政府的有效決策與指導(dǎo)，人們共同努力與合作，才能促進(jìn)本溪小市地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展走向新高度。
參考文I：
[1]劉德謙.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學(xué)刊，2006（3）：14.
[2]遼寧省本溪滿族自治縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編（2015-2030）[EB/OL].http：///bxzw/news/News_View.asp？NewsI D=226，2015-07-02/2015-12-27.
[3]馬國良.我國旅游“廁所革命”的市場化道路建設(shè)--基于中德旅游景區(qū)廁所管理之比較[J].社會科學(xué)家，2015（10）：91.
