時(shí)間：2023-09-27 16:09:04
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：區(qū)域、核心、農(nóng)村電子商務(wù)、戰(zhàn)略發(fā)展
農(nóng)村電子商務(wù)模式探究，需從現(xiàn)有的集中發(fā)展較好的區(qū)域模式談起，且為了促進(jìn)區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展，需要綜合分析區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)成敗評(píng)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，并且結(jié)合實(shí)際情況，探討其戰(zhàn)略性發(fā)展的途徑，基于此，本文對(duì)近年來我國發(fā)展較好的集中區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)模式展開論述，并且結(jié)合其成敗評(píng)價(jià)衡量標(biāo)準(zhǔn)，淺談戰(zhàn)略發(fā)展途徑及意義。
1、淺談幾種發(fā)展較好的區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式
國家“十二五”規(guī)劃推動(dòng)了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，而且為其可持續(xù)發(fā)展提供了戰(zhàn)略思想指導(dǎo)，近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，且取得了一定程度的成就，另外，基于區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式，是將銷售商、供應(yīng)商以及客戶聯(lián)系在一起的龐大的利益網(wǎng)，各個(gè)信息站是物流的節(jié)點(diǎn)，能夠有效的起到凝聚和發(fā)散的作用。下面我們對(duì)集中發(fā)展水平較高的農(nóng)村電子商務(wù)模式展開分析：
1.1A2A農(nóng)村電子商務(wù)模式：
A2A農(nóng)村電子商務(wù)模式實(shí)質(zhì)上是區(qū)域?qū)^(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展模式，該模式主要是將分散的小農(nóng)戶所生產(chǎn)出來的小宗農(nóng)產(chǎn)品用各種交通運(yùn)輸工具匯聚到城市，然后將產(chǎn)品分銷給廣大的消費(fèi)者，而且該發(fā)展模式需要依賴完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系的支持（包括商務(wù)模式和物流配送）。A2A農(nóng)村電子商務(wù)模式的具體運(yùn)作為：分散的農(nóng)戶，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)上，并且實(shí)時(shí)的調(diào)查掌握市場信息、行業(yè)信息等，及時(shí)的調(diào)整銷售方案，并且及時(shí)的回饋消費(fèi)者的信息，另外在物流配送上，在每個(gè)村構(gòu)建一個(gè)信息站，并且配置多名配送員（或者信息員），進(jìn)行短程的集中配送，用綜合信息平臺(tái)對(duì)配送情況進(jìn)行督導(dǎo)，完成一系列的配送任務(wù)。總的來說，A2A農(nóng)村電子商務(wù)模式以區(qū)域?yàn)楹诵?，在本區(qū)域?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營電子商務(wù)，并且有效的輻射周邊區(qū)域，農(nóng)村電子商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為廣大的消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品的交易信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。
1.2A2B農(nóng)村電子商務(wù)模式：
A2B農(nóng)村電子商務(wù)模式實(shí)質(zhì)上基于區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式研究文／高小東是區(qū)域?qū)ι碳业碾娮由虅?wù)發(fā)展模式，目前，該模式在新農(nóng)村建設(shè)上發(fā)揮著重要作用，在新農(nóng)村建設(shè)中，“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品深層次加工現(xiàn)象逐漸的突出，這無疑打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式對(duì)電子商務(wù)營銷范圍、規(guī)模效應(yīng)的限制，利用專業(yè)的合作社，在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品的營銷與配送均由專業(yè)人員負(fù)責(zé)，從而降低運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，另外，A2B農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式能夠?qū)⒁粋€(gè)區(qū)域內(nèi)的類似農(nóng)產(chǎn)品信息利用互聯(lián)網(wǎng)凝聚起來，形成更加規(guī)范的期貨信息，在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的與更新，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易，如：競拍、合約、期貨、網(wǎng)上洽談等項(xiàng)目的開展，降低網(wǎng)上交易風(fēng)險(xiǎn)，而且在物流上建立一個(gè)虛擬的專業(yè)市場（與現(xiàn)實(shí)市場相契合），從而全面的提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)效益。
1.3B2A農(nóng)村電子商務(wù)模式：
B2A農(nóng)村電子商務(wù)模式實(shí)質(zhì)上是商家對(duì)區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展模式，該模式下，農(nóng)村電子商務(wù)商家將各種農(nóng)資，如農(nóng)產(chǎn)品、花費(fèi)、農(nóng)藥等通過信息員從農(nóng)民手中統(tǒng)一采購，標(biāo)價(jià)在網(wǎng)上，并且在網(wǎng)上加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，吸引消費(fèi)者的注意力，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行一系列的采購、銷售、管理，縮短中間流通環(huán)節(jié)，從而降低價(jià)格，商家、農(nóng)民、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益共贏。
2、區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢(shì)
經(jīng)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展展望發(fā)現(xiàn)：ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式是必然趨勢(shì)。ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式實(shí)質(zhì)上是區(qū)域與商家的協(xié)同發(fā)展模式，注重多方利益的共贏，而且由于農(nóng)產(chǎn)品的生長周期一般較長，市場需求變動(dòng)性大，因此，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式難以保障其正常、健康運(yùn)行，需要借助ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，將區(qū)域、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品銷售商等緊密的聯(lián)系在一起，形成共生、共利、交互的合作環(huán)境，構(gòu)建共同的價(jià)值鏈以及相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的健康營銷，帶動(dòng)各方利益的共贏。ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式在應(yīng)用上，充分的利用了多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，有效的將區(qū)域、企業(yè)、商家、消費(fèi)者的信息有機(jī)的聯(lián)系起來，形成強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品營銷手段，并且在物流跟蹤、認(rèn)證監(jiān)管的督導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)信息共享，協(xié)同工作，最大限度的降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，另外，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、售后服務(wù)等整個(gè)流通過程中，積極的探索出針對(duì)性的管理體系，利用網(wǎng)上洽談服務(wù)、網(wǎng)上支付服務(wù)、網(wǎng)上簽訂合同服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品市場需求和價(jià)格咨詢服務(wù)等輔助最終的電子商務(wù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)多方利益的共贏。除此之外，ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式不僅僅實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，而且在數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)等多發(fā)面均實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展，這無疑會(huì)降低農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，且有利于農(nóng)村電子商務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展。另外，農(nóng)村電子商務(wù)要解決的根本問題為：幾億農(nóng)民分散的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售如何與信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代大市場全面接軌，因此，區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢(shì)是要體現(xiàn)出國際性、強(qiáng)大的包容性以及獨(dú)特性等，而ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式集中了國際性、強(qiáng)大的包容性以及獨(dú)特性，可見：ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式是我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。
3、基于區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式戰(zhàn)略發(fā)展
3.1相關(guān)政策的支持
我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府的支持是眾所周知的事實(shí)，而政府該如何發(fā)揮作用是研究的重點(diǎn)，經(jīng)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，基于區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式戰(zhàn)略發(fā)展中的相關(guān)政策的支持，需要從政府的扶植意識(shí)和能力上抓起，在扶植的過程中，政府要嚴(yán)格的落實(shí)“不缺位、不越位”，不能越俎代庖，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境提供良好的因素，不能越過農(nóng)民的意愿和市場的需要進(jìn)行不必要的干涉，應(yīng)根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，制定出詳細(xì)而科學(xué)的政策文件，指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。另外，政府要相信農(nóng)民和市場都具有自我調(diào)節(jié)的能力（或者凡是農(nóng)民和市場能夠自我調(diào)整、自我解決的事情，政府不要強(qiáng)加干預(yù)），政府只負(fù)責(zé)支持和監(jiān)督。但是對(duì)于那些市場失靈，農(nóng)民不能自主解決的問題（如資金、土地、人才、網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等），政府則要嚴(yán)加干預(yù)，發(fā)揮政府職能，發(fā)揮政府強(qiáng)大的調(diào)節(jié)能力，幫助農(nóng)民解決問題，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，維護(hù)廣大農(nóng)民的切身利益，為我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供公共服務(wù)，促進(jìn)我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展。
3.2“播神火”和“接地氣”——體現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)強(qiáng)大的包容性
為了有效的體現(xiàn)出農(nóng)村電子商務(wù)強(qiáng)大的包容性，需要從“播神火”和“接地氣”談起，其中“播神火”是指：政府鼓勵(lì)和促進(jìn)、大力傳播自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式（對(duì)以往相對(duì)輕視自下而上農(nóng)村電子商務(wù)的偏頗進(jìn)行調(diào)整），旨在為我國的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好的學(xué)習(xí)氛圍和政策環(huán)境，以便促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展，而且農(nóng)民在電子商務(wù)過程中，政府幫助農(nóng)民解決自身難以解決的問題，保障農(nóng)民的切身利益，維護(hù)市場穩(wěn)定；其中“接地氣”是指：政府的輔助作用在農(nóng)民自主實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中起到促進(jìn)作用，將億萬農(nóng)民的切身利益落實(shí)到實(shí)處（通過政府干預(yù)的電子商務(wù)發(fā)展體系與自下而上的農(nóng)民自主開展電子商務(wù)的發(fā)展體系進(jìn)行積極的結(jié)合探索）。
3.3創(chuàng)新區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式且全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)
創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，因此，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展特征，積極的創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，另外，長期以來，由于我國農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)還是比較落后，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)存在一定的偏差，往往使得農(nóng)民在從事電子商務(wù)的過程中出現(xiàn)許多問題，大多農(nóng)民不敢輕易嘗試，致使我國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后。因此，需要通過各種各樣的方式全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)，糾正他們的認(rèn)識(shí)偏差，使得農(nóng)民可以借鑒成功的案例，端正自己的人生態(tài)度，并且增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感，從而為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航，從而幫助更多的農(nóng)民走上農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)致富之路。
3.4構(gòu)建完善的電子商務(wù)市場化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（加強(qiáng)應(yīng)用）
利用了多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建完善的電子商務(wù)市場化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促使農(nóng)民自發(fā)在淘寶、拍拍等市場化的交易平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品交易，減少中間流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性。根據(jù)市場變化，及時(shí)的調(diào)整相應(yīng)的信息，而且任何人都可以在這種市場交易平臺(tái)（具有豐富多彩的功能）上開店，進(jìn)行銷售、交易等，基本上滿足消費(fèi)者的所有需要，拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷范圍。另外，可以自動(dòng)生成信用機(jī)制，交易雙方都需遵守支付安全體系并有安全支付綁定。重要的是，網(wǎng)絡(luò)市場化平臺(tái)產(chǎn)生了空前的人氣凝聚，交易雙方、服務(wù)等都?xì)w納在一個(gè)龐大的體系之中，簡化了農(nóng)產(chǎn)品營銷流程，農(nóng)民可以根據(jù)人氣指數(shù)調(diào)整產(chǎn)品的銷售方式和銷售價(jià)格，促進(jìn)交易額的上升，從而全面的提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，且能夠有效的幫助“三農(nóng)”問題的解決。
結(jié)語
總而言之，我國現(xiàn)有的基于區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式主要有：A2A農(nóng)村電子商務(wù)模式、A2B農(nóng)村電子商務(wù)模式、B2A農(nóng)村電子商務(wù)模式，而且ABC農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式是我國區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展必然趨勢(shì)。與此同時(shí)，只有不斷加強(qiáng)相關(guān)政策的支持、“播神火”和“接地氣”——體現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)強(qiáng)大的包容性、創(chuàng)新區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式且全面的提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)、構(gòu)建完善的電子商務(wù)市場化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，才能有效的推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展。本文的分析闡述可能存在一定的片面性，需要進(jìn)一步深入研究，但是不能忽視其研究價(jià)值，期望能夠產(chǎn)生一定的積極效用。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢(shì) 思考
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化。在這個(gè)模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。
（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請(qǐng)全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。
（三）能夠減輕農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。對(duì)于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時(shí)也可以是買家，農(nóng)戶通過電子商務(wù)，運(yùn)用采購招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購成本，另外農(nóng)戶也可采用團(tuán)購等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。
二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
我國農(nóng)村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無論是市場還是政策導(dǎo)向都是大勢(shì)所趨。
（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計(jì)算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會(huì)在網(wǎng)上購買，足見如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動(dòng)力。
（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來說，還是解決我國“三農(nóng)”問題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要抓手，而這些問題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來越廣泛，發(fā)展前景也越來越廣闊。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來更加深刻的變革。
三、如何促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
無論是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對(duì)性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計(jì)方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個(gè)性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時(shí)更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的吸引力。
（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
目前，在我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
（四）完善配送體系構(gòu)建
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才
目前，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動(dòng)者的素質(zhì)不夠，信息意識(shí)不強(qiáng)。在這種形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識(shí)，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。
結(jié)語：
總而言之，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來說勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；電子商務(wù)；研究
在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支撐下，各行業(yè)商業(yè)模式都發(fā)生了巨大的變化。而這些變化，極大的顯現(xiàn)在了電子商務(wù)模式上。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，政府加大了對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的支持，電子商務(wù)交易額也處于持續(xù)上漲的狀態(tài)，而電子商務(wù)所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，也發(fā)生了一定變化，使其逐漸成為了推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新動(dòng)力。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及新特點(diǎn)
“互聯(lián)網(wǎng)+”通俗來說就是互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。即將互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)行業(yè)中，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)所產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行無限放大，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。例如互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)集市的融合，產(chǎn)生了現(xiàn)今人們生活中廣泛運(yùn)用的淘寶等。電子商務(wù)則是一種基于信息技術(shù)的現(xiàn)代商務(wù)模式，最早興起于1995年，在近幾年內(nèi)得到了快速的發(fā)展，并顯現(xiàn)出了極大的商務(wù)價(jià)值。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，電子商務(wù)也開始展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，并在眾多的挑戰(zhàn)中，依然保持著交易額上漲的態(tài)勢(shì)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”這一詞語，也成為了2015年的年度流行語之一。其所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)和趨勢(shì)具體體現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，移動(dòng)終端購物爆發(fā)性增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國2014年的電子商務(wù)總交易額中，僅手機(jī)等移動(dòng)終端方面，便占據(jù)了32%，與上一年相比提升了19%，而在2015年，其占比已經(jīng)提升至了68%，電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢(shì)也愈發(fā)趨向移動(dòng)化。第二，團(tuán)購模式得到了普遍推廣。有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國電子商務(wù)平臺(tái)總交易額為747.5億元，而在2015年，僅團(tuán)購交易額便已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一數(shù)目，達(dá)到了769.4億元。第三，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的大面積覆蓋，例如淘寶、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)，都具備了垂直生鮮電商，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第四，O2O模式得到了快速發(fā)展。現(xiàn)階段我國各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，都在積極嘗試O2O，如餐飲、休閑、醫(yī)療、家政等，給人們的生活帶來了極大的便利。第五，電子商務(wù)成為了國家高度重視、促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)需應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)
1、法律政策缺失
自電子商務(wù)發(fā)展以來，國家雖然已經(jīng)出臺(tái)了一些相關(guān)的政策，但是對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展所產(chǎn)生的市場要素等，還缺乏健全的法律規(guī)范。再加上電子商務(wù)本身具有身份隱蔽性較強(qiáng)等特點(diǎn)，導(dǎo)致一些違規(guī)違法行為的管轄權(quán)和判定并不明確。例如電子商務(wù)平臺(tái)上一些網(wǎng)店利用虛假交易增加好評(píng)的行為、交易平臺(tái)中所產(chǎn)生信息的歸屬情況等。這些法律上的空白使現(xiàn)有電子商務(wù)交易中出現(xiàn)了眾多惡意詐騙、造假售假等問題，嚴(yán)重威脅著消費(fèi)者的利益。
2、跨境電子商務(wù)瓶頸
在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)跨境電子商務(wù)的需求不斷增加，而現(xiàn)階段，電子商務(wù)發(fā)展在這一階段遇到了瓶頸。現(xiàn)有的通關(guān)、退稅等機(jī)制已經(jīng)難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需求，退換貨等環(huán)節(jié)存在較大難度，一定程度上影響了消費(fèi)者權(quán)益。
3、安全保障問題
安全問題是電子商務(wù)出現(xiàn)以來一直備受人們關(guān)注的問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來臨后，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)在電子商務(wù)中得以廣泛運(yùn)用，這便對(duì)支付、物流等方面的安全保障提出了更好的要求。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)本身存在一定漏洞，因而要求電子商務(wù)服務(wù)器必須安全可靠，及時(shí)維護(hù)更新，避免信息被盜取、損壞。注重物流體系的優(yōu)化，充分滿足消費(fèi)者物流需求。并針對(duì)網(wǎng)上交易，建立安全防護(hù)體系，保證交易安全。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展建議
1、建立健全法律政策
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，國家也應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)方面法律政策的建立健全，為其提供良好的法律保障。例如在《產(chǎn)品質(zhì)量法》等現(xiàn)有法律中添加電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容，或是建立專門的《電子商務(wù)法》。盡快針對(duì)電子商務(wù)中的法律空白部分進(jìn)行補(bǔ)充，全面落實(shí)，以促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。
2、完善跨境電子商務(wù)環(huán)境
企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用電子商務(wù)拓展海外市場。建立相應(yīng)的監(jiān)管服務(wù)體系和境外支撐服務(wù)體系，采取試點(diǎn)的方式，對(duì)退稅、海關(guān)、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)踐，創(chuàng)新管理制度，以解決跨境電子商務(wù)中存在的體制性難題。在不斷的實(shí)踐中，形成一套完整、系統(tǒng)、可供所有電子商務(wù)企業(yè)借鑒的跨境電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
3、加強(qiáng)安全體系建設(shè)
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電子商務(wù)的安全問題依然十分顯著，因而，在其發(fā)展過程中，應(yīng)加強(qiáng)安全體系建設(shè)，引入防火墻技術(shù)等，以保證信息的安全性。在支付安全上，可以采用數(shù)字加密技術(shù)，并運(yùn)用先進(jìn)殺毒技術(shù)，避免受到黑客和病毒的攻擊。在物流方面，可以建立三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，建立末端配送點(diǎn)，宣傳“網(wǎng)訂店取”等模式，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新服務(wù)。
四、結(jié)論
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。為了能夠在這一環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，電子商務(wù)還需要更加健全的法律政策支持、更加完善的跨境電子商務(wù)環(huán)境以及強(qiáng)大的安全保障體系，盡快適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求，實(shí)現(xiàn)健康、蓬勃發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；發(fā)展特點(diǎn)；移動(dòng)終端；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐年增多，我國電子商務(wù)發(fā)展呈爆發(fā)式增長，并且這種增長趨勢(shì)將繼續(xù)蔓延成為世界電子商務(wù)業(yè)的中流砥柱。與之相應(yīng)的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大引擎和信息時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力日益廣泛和深刻。如何構(gòu)建與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的制度體系，以及如何消除“數(shù)字鴻溝”并遏制其與“經(jīng)濟(jì)鴻溝”相互強(qiáng)化，是影響電子商務(wù)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國的電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間短，增長速度極快，而目前的硬件和軟實(shí)力不足是制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的主要因素。
1我國電子商務(wù)的發(fā)展
隨著我國科技水平的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，許多新興行業(yè)也開始萌芽并快速發(fā)展，其中電子商務(wù)的發(fā)展最為明顯。2002年以后，中國企業(yè)開始從內(nèi)部系統(tǒng)集成走向外部電子商務(wù)，2014年，我國電子商務(wù)交易總額增速（28.64%）是國內(nèi)生產(chǎn)總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網(wǎng)絡(luò)零售額的增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高37.7個(gè)百分點(diǎn)；與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長50%，全國信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，同比增長18%；信息消費(fèi)的拉動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬億元的發(fā)展，對(duì)GDP貢獻(xiàn)約0.8個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)的一大支柱，其發(fā)展帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
1.1帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型
隨著電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其涉及到的領(lǐng)域正在逐步擴(kuò)大，電子商務(wù)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合之后，將帶動(dòng)傳統(tǒng)的物流、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)也會(huì)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中影響最明顯的就是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。由于電子商務(wù)交易在人們生活中得到越來越廣泛的應(yīng)用，電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)開始在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等行業(yè)中有所表現(xiàn)，他們通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)滿足個(gè)人、企業(yè)和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。
1.2促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型
電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展及市場占有率加大，一方面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，使其發(fā)展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著越來越多的企業(yè)在采購、銷售、營銷、財(cái)務(wù)和人力資源管理等方面廣泛應(yīng)用電子商務(wù)，電子商務(wù)將向企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深層次延伸，與企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈深度整合。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步深化。
2我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
有關(guān)專家認(rèn)為中國電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該是應(yīng)用水平的提高與基礎(chǔ)設(shè)施的投資雙重發(fā)展，這一點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。他們把電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)走到了歷史的三岔口，在未來必然作出相應(yīng)的改變和調(diào)整，根據(jù)目前我國國情和電子商務(wù)自身的特點(diǎn)來看，我國電子商務(wù)發(fā)展一定是依托與互聯(lián)網(wǎng)市場與實(shí)體市場經(jīng)濟(jì)互相融合、共同發(fā)展的趨勢(shì)之上。
2.1移動(dòng)終端應(yīng)用將是電子商務(wù)發(fā)展的主力軍
移動(dòng)終端應(yīng)用因具有時(shí)效性、便捷性、更新速度快的特點(diǎn)而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大和我國手機(jī)網(wǎng)民的增多，移動(dòng)終端應(yīng)用將成為有效促進(jìn)電商企業(yè)發(fā)展的新力量。
2.2促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺(tái)有有大大小小商家企業(yè)約二十多家，隨著網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的不斷擴(kuò)大，實(shí)體＋網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)營銷模式將成為各行業(yè)的主流。網(wǎng)購不僅讓許多網(wǎng)民樂此不疲，而且成為不少零售企業(yè)抗擊金融危機(jī)的一條新出路。同樣，資本在電子商務(wù)這一爆發(fā)領(lǐng)域聚集。
3我國電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及應(yīng)對(duì)措施
我國電子商務(wù)行業(yè)仍然處于起步階段，在其快速發(fā)展的過程中逐漸暴露出一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3.1制度體系不健全
完善的法律制度是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，目前我國在這一領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)法律不完善，導(dǎo)致侵權(quán)行為，售假、售后服務(wù)不完善缺陷嚴(yán)重阻礙了電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完善的法律法規(guī)，積極主動(dòng)引導(dǎo)電商向健康、快速的方向發(fā)展。
3.2支撐體系不完善
電子商務(wù)發(fā)展的主要支柱有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、物流服務(wù)業(yè)、人才配置等。目前我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、網(wǎng)速排名在全球中仍然靠后，電商行業(yè)的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，尤其在注重在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過高校與企業(yè)合作等方式培養(yǎng)中高端的電子商務(wù)人才，逐步完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。4結(jié)束語本文主要就我國電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)的分析和探討。首先針對(duì)目前我國電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了簡要的闡述，然后就電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，最后根據(jù)我國的電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)中暴露的問題提出了簡要的應(yīng)對(duì)措施。希望本人的分析研究能夠給相關(guān)的電商企業(yè)的未來發(fā)展提供一些更具個(gè)性化的參考與建議。
作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學(xué)
參考文獻(xiàn):
【P鍵詞】電子商務(wù) 發(fā)展趨勢(shì) 創(chuàng)新 規(guī)范 問題
一、我國電子商務(wù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢(shì)
目前，我國電子商務(wù)的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計(jì)淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達(dá)1207億，消費(fèi)主力軍多為具有電商消費(fèi)習(xí)慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)正在向“線上線下相結(jié)合”的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務(wù)的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供了巨大的潛在市場。
（一）網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)
截止到2015年，使用手機(jī)移動(dòng)終端來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的用戶高達(dá)3.4億，而2016年天貓雙十一活動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)購物的用戶高達(dá)4700萬，其中手機(jī)用戶占了82%，因此，隨著移動(dòng)手機(jī)終端智能化程度的不斷提高，移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)購物勢(shì)必會(huì)成為電商應(yīng)用的主渠道。
（二）實(shí)體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)受電子商務(wù)沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結(jié)合的雙重經(jīng)營渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運(yùn)營，其中制造類企業(yè)、服務(wù)類企業(yè)以及百貨類企業(yè)會(huì)成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
農(nóng)村市場是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務(wù)企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費(fèi)者，因此，在電商進(jìn)農(nóng)村政策的號(hào)召下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)勢(shì)必會(huì)更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。
（四）電子商務(wù)物流配送體系更加健全
隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。
（五）企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）方式的電子商務(wù)會(huì)不斷深化
B2B電子商務(wù)模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，未來電子商務(wù)B2B模式的發(fā)展方向會(huì)更加注重現(xiàn)貨市場線上、線下的結(jié)合，從而降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
（六）生活服務(wù)類電子商務(wù)的覆蓋面將更加廣泛
生活服務(wù)類電子商務(wù)作為居民消費(fèi)的重要渠道，其體驗(yàn)式的服務(wù)特征為廣大居民帶來了極大的便利，隨著移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂、家庭服務(wù)以及旅游等領(lǐng)域會(huì)加大消費(fèi)額度。
二、當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題
（一）缺乏健全的制度保障體系
在電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，我國出臺(tái)了一系列的法規(guī)制度，但是在實(shí)施過程中仍然有一些空白難以彌補(bǔ)。電子商務(wù)的交易特點(diǎn)是經(jīng)營主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營的情況較為常見，這樣對(duì)電子商務(wù)操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準(zhǔn)確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。
（二）支持輔助體系還有待于完善
電子商務(wù)的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點(diǎn)、配送時(shí)速以及服務(wù)水平還需進(jìn)一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結(jié)算還需不斷改進(jìn)和優(yōu)化。
（三）社會(huì)信用管理存在缺失
社會(huì)信用管理缺乏有效性，首先，電子商務(wù)交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機(jī)制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務(wù)領(lǐng)域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨(dú)立的第三方信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的督促。
三、推進(jìn)我國電子商務(wù)創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施
（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式
線上線下融合發(fā)展模式運(yùn)用的側(cè)重點(diǎn)包括：第一，引導(dǎo)、推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效開展聯(lián)營服務(wù)；第二，要加強(qiáng)線上線下與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，一方面可以將傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另一方面可以在居民社區(qū)開展電商便民試點(diǎn)服務(wù)活動(dòng)，從而提高電商服務(wù)的普及性。
（二）優(yōu)化電商進(jìn)農(nóng)村的推廣和應(yīng)用環(huán)境
首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程等貨物流通項(xiàng)目來開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范活動(dòng)，其次，通過舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來調(diào)動(dòng)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強(qiáng)電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。
（三）加大政府的公共化服務(wù)力度
政府在電商發(fā)展中具有無可替代的作用，首先，政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)本地區(qū)電商人才的引進(jìn)和培養(yǎng)；其次，政府機(jī)關(guān)要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點(diǎn)領(lǐng)域和模塊，從而便于進(jìn)行科學(xué)決策。
（四）健全電子商務(wù)市場制度和法規(guī)
首先，健全網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)管理制度和法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，構(gòu)建良好的社會(huì)信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級(jí)信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營造安全、和諧、誠信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境創(chuàng)造條件。
參考文獻(xiàn)：
[1]李巖峰，陳冬林，桂雁軍.汽車售后服務(wù)智能電子商務(wù)O2O平臺(tái)構(gòu)建[J].生產(chǎn)力研究，2015.
[2]唐貴伍，王慧.我國電子商務(wù)O2O模式發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].商業(yè)時(shí)代，2014.
【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 信息化
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分， 農(nóng)村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點(diǎn)， 這些特點(diǎn)決定了電子商務(wù)在農(nóng)村市場大有發(fā)展前景。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中， 要遵循循序漸進(jìn)、政府主導(dǎo)、教育先導(dǎo)的原則，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 軟硬件協(xié)調(diào)投入。政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)與培植， 促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)主體多元化發(fā)展， 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)， 加快軟件服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建， 以便增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)用效果。
1.我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀淺析
1.1現(xiàn)如今我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀淺析
現(xiàn)階段，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，與其他農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成熟的國家相比還存有較大的差距，而現(xiàn)階段找出一種符合我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)需要的電子商務(wù)模式尤為迫切。現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來源比較單一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要有兩種類型主要有政府組織的供求信息服務(wù)型和各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體組織創(chuàng)辦的商務(wù)服務(wù)型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫與設(shè)備等沒有普遍的在農(nóng)村應(yīng)用。而且現(xiàn)階段農(nóng)村電腦還沒有像手機(jī)那樣普及，所以電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)還是很薄弱，致使農(nóng)民信息閉塞，錯(cuò)過了許多的商機(jī)。
1.2現(xiàn)如今農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不足
（1）基層政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展認(rèn)知性較低
我國基層政府對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知性和熟練程度較低，電子商務(wù)人才、觀念缺乏，而導(dǎo)致對(duì)不夠透徹的理解信息化以及電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢最主要原因是由于傳統(tǒng)觀念的束縛，眼光狹窄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用不能清晰的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏足夠的信心。我國的基本國情是農(nóng)村人口眾多、基礎(chǔ)差，所以農(nóng)村教育也相對(duì)比較落后，導(dǎo)致了農(nóng)民的文化水平較低，并且傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，對(duì)于信息技術(shù)和電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不清楚，這也是使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣重要因素之一。
（2）電子商務(wù)的不充分利用
就現(xiàn)在來講，電子商務(wù)新平臺(tái)對(duì)于習(xí)慣于買賣的農(nóng)村而言實(shí)屬新鮮。不僅僅是消費(fèi)習(xí)慣，而且農(nóng)民的思想保守對(duì)于不能夠大膽嘗試這種看得見摸不著的商務(wù)形式，因此，在農(nóng)村電子商務(wù)不能夠得到充分的利用。
（3）農(nóng)村電子商務(wù)軟、硬件設(shè)施比較落后
近些年來，雖然農(nóng)民的生活水平逐漸提高，但是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，網(wǎng)絡(luò)不健全，在農(nóng)村上網(wǎng)成本很高，并且，現(xiàn)階段電腦并不像手機(jī)那樣普及，從而農(nóng)村電子商務(wù)的安全與迅速發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。并且各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)水平也是參差不齊，采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設(shè)備不足，電子化程度偏低。而在電子商務(wù)軟件設(shè)施方面，由于農(nóng)村相較城市而言經(jīng)濟(jì)條件差、環(huán)境惡劣等問題，導(dǎo)致一些擅長電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿去農(nóng)村發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏。
（4）農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化
在電子商務(wù)活動(dòng)中，為了減少買方的不確定性的顧慮，因此商務(wù)中都是包含保質(zhì)日期或者生產(chǎn)日期等標(biāo)準(zhǔn)化或可鑒別產(chǎn)品，然而絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都不符合要求，消費(fèi)者在購買前不能準(zhǔn)確得知農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期、質(zhì)量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農(nóng)產(chǎn)品的這種非標(biāo)準(zhǔn)化大大阻礙了電子商務(wù)的開展。
2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義
2.1電子商務(wù)發(fā)展改善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通
（1）電子商務(wù)發(fā)展將有利于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的改善
本質(zhì)上是憑借其發(fā)達(dá)的信息和購銷網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)中介組織，將自銷能力弱、規(guī)模小、經(jīng)營分散、的農(nóng)民組織起來一起進(jìn)入市場，從而使農(nóng)戶提高了市場競爭力，降低了市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。然而，電子商務(wù)的出現(xiàn)嚴(yán)重動(dòng)搖了傳統(tǒng)中介的存在基礎(chǔ)。通過電子商務(wù)平臺(tái)下，生產(chǎn)者可以和消費(fèi)者及時(shí)交流溝
并且準(zhǔn)確掌握市場信息，使信息的交流能夠自主地進(jìn)行。大大的加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品自銷能力、和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力、農(nóng)產(chǎn)品信息的獲取能力，從而大大降低了對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性。在電子商務(wù)中中介環(huán)節(jié)可以減少，通過電子商務(wù)我們可不僅以對(duì)附加值高的流通環(huán)節(jié)進(jìn)行選擇和保留，還可以對(duì)附加值的渠道進(jìn)行合并或去除。因此，以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為載體，去除中間商的環(huán)節(jié)，新型的電子商務(wù)流通鏈因此而構(gòu)成：生產(chǎn)者—電子批發(fā)市場—（網(wǎng)上）零售商—消費(fèi)者，大量縮減農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升商品和信息的流動(dòng)的速度。
（2）電子商務(wù)將有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本
電子商務(wù)在降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運(yùn)輸成本的同時(shí)還能降低保鮮和時(shí)間成本。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生產(chǎn)者可以迅速、準(zhǔn)確、直接的了解市場動(dòng)態(tài)需求，從而可以生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，這樣就可以避免因產(chǎn)品過剩而導(dǎo)致超額的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、加工及損耗等成本。
（3）電子商務(wù)將健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制和功能
首先，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)，信息閉塞和市場割據(jù)的局面將被打破，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立健全有效的公平價(jià)格、反應(yīng)靈敏迅速的機(jī)制，構(gòu)建了透明度高、競爭充分、規(guī)模大、信息流暢的全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場。而且，電子商務(wù)有更多可拓展性的空間，給傳統(tǒng)交易帶來更廣闊的發(fā)展空間。來自各交易者，通過網(wǎng)上電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行零距離的交易和溝通，構(gòu)成充分競爭的市場環(huán)境。其次，電子商務(wù)網(wǎng)站在提供各類信息增值服務(wù)同時(shí)還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶的多樣化需求在各個(gè)方面得到滿足，這對(duì)市場的信息服務(wù)功能的完善也十分有利。
2.2電子商務(wù)將擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品交易渠道
隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展壯大，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。
（1）逐漸縮短化的農(nóng)產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)
在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及新的經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，首先網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為異地的農(nóng)產(chǎn)品交易提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其次便是提高了農(nóng)產(chǎn)品物流流通的速度。農(nóng)產(chǎn)品可以通過“生產(chǎn)地—配送中心—超市、連鎖店—消費(fèi)者”的渠道道路從而完成了分銷的整個(gè)過程。形成了全球發(fā)展的趨勢(shì)是環(huán)節(jié)少、物流快、成本低、效率高的渠道結(jié)構(gòu)。
（2）一體化渠道系統(tǒng)
一體化的渠道系統(tǒng)主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產(chǎn)者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的渠道成員集合各自的優(yōu)勢(shì)起來，一起增加開拓農(nóng)產(chǎn)品市場的機(jī)會(huì)。例如可口可樂公司同雀巢公司共同成功開發(fā)出國際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱為多渠道化，主要是指可以同時(shí)運(yùn)用兩個(gè)或兩個(gè)以上的營銷渠道通路而進(jìn)入某一細(xì)分市場。例如農(nóng)業(yè)綜合商社等。建立農(nóng)產(chǎn)品交易渠道系統(tǒng)的一體化是電子商務(wù)的主要發(fā)展。
2.3電子商務(wù)大大的有利于適應(yīng)農(nóng)村的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展
根據(jù)06年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在26個(gè)?。▍^(qū)、市）中，有20個(gè)存在賣難問題。與此同時(shí)，部分地區(qū)也存在著買難的情況。由此可見，農(nóng)村市場信息供給和溝通存在嚴(yán)重的問題。農(nóng)村市場化程度逐步發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)對(duì)于信息有更多的需求，這些有價(jià)值的信息對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有重要促進(jìn)作用。
2.4電子商務(wù)加速流通農(nóng)業(yè)信息
目前，由于我國以家庭為單位的生產(chǎn)模式較多的原因， 農(nóng)民之間幾乎是零信息交流， 所以農(nóng)民只是根據(jù)去年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來確定自己現(xiàn)階段的生產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)模，這種信息流通不暢單憑自我評(píng)估，是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷量趨于不平穩(wěn)，從而降低了農(nóng)民的積極性。建立電子商務(wù)網(wǎng)站，就可以使供需雙方不受時(shí)間和地域的限制進(jìn)行及時(shí)交流，與此同時(shí)，農(nóng)民也可以根據(jù)得知的市場農(nóng)產(chǎn)品需求情況的及時(shí)信息，來合理安排生產(chǎn)，避免效益的波動(dòng)性，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
2.5電子商務(wù)有利于解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題
現(xiàn)階段， 在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系還存在一切問題， 在實(shí)現(xiàn)功能上也不是很完善。信息的不流暢導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的零售價(jià)和收購價(jià)之間的巨大差額。單憑農(nóng)民的努力和市場經(jīng)驗(yàn)仍然很難跟上市場經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏。并且農(nóng)民總是在被動(dòng)地等著市場的擇選，而沒有主動(dòng)的去銷售。電子商務(wù)的發(fā)展在解決的農(nóng)產(chǎn)品等的流通問題方面發(fā)揮了巨大作用，可以利用電商技術(shù)來形成了有效的供應(yīng)鏈，建立以信息流為核心的全新的產(chǎn)品流通流程， 促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的新形式的發(fā)展和行成。。
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2.6電子商務(wù)有利于發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)
電子商務(wù)在農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場，提高經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力度；有利于降低物質(zhì)資源和能源的消耗，較少環(huán)境污染，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)；對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局的改變有很大的利處，實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)。開展電子商務(wù)是像市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇。
總而言之，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場開拓發(fā)揮著重要的作用，但是中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)階段無法直接代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的探索和發(fā)展也是同樣的道理的。但是電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于它的信息共享和優(yōu)化的供應(yīng)連、降低運(yùn)營成本等特點(diǎn)。它將促進(jìn)農(nóng)村信息流通工作，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面的繁榮發(fā)展，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也將成為一個(gè)時(shí)代。
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關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；平臺(tái)構(gòu)建；農(nóng)村
中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-1302（2017）04-00-02
0 引 言
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，知識(shí)、信息得到前所未有的廣泛傳播，這不僅加速了電子商務(wù)的發(fā)展， 同時(shí)也擴(kuò)大了電子商務(wù)的服務(wù)類型與應(yīng)用范圍， 促使各種商業(yè)活動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行[1]。2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合，將產(chǎn)生大量的創(chuàng)新性應(yīng)用與機(jī)會(huì)，農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營理念、市場營銷、管理模式和業(yè)務(wù)流程也將隨之發(fā)生深刻的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，并非單純將終端從PC端遷移到移動(dòng)終端，而主要有其自身的3大特點(diǎn)：
（1）每個(gè)移動(dòng)終端都有一個(gè)唯一的SIM卡和確定的運(yùn)營商，便于電子商務(wù)過程中個(gè)人身份的認(rèn)證；
（2）移動(dòng)終端隨身攜帶，不像PC機(jī)終端那樣時(shí)而在線時(shí)而離線；
（3）移動(dòng)終端可以通過GPS或基站實(shí)現(xiàn)定位，為需要確定位置的電子商務(wù)提供方便[2]。隨著我國智能手機(jī)的普及與移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)的不斷下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展越來越快，農(nóng)村居民使用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物的人越來越多，相對(duì)于電腦， 智能手機(jī)的普及對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的增長發(fā)揮了更加重要的作用。因此，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)，以信息化帶動(dòng)農(nóng)村跨越式發(fā)展，振興“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
電子商務(wù)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)乘勢(shì)而上，其發(fā)展趨勢(shì)目前主要集中在3個(gè)方面[3]。
1.1 傳統(tǒng)電子商務(wù)將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透
擁有市場上成熟傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的商家已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無處不在的威力，如淘寶、當(dāng)當(dāng)、Ebay等借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大力拓展用戶群，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用提供了有利的條件。
1.2 O2O模式的興起
O2O（Online To Offline）模式指一種新的商業(yè)模式，網(wǎng)上的虛擬經(jīng)濟(jì)能夠與網(wǎng)下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面融合。O2O模式可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上完成生活中的任何商業(yè)行為，這為電子商務(wù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍提供了全新的商業(yè)模式。
1.3 移動(dòng)支付安全性的提高
移動(dòng)支付手段是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的基礎(chǔ)，如果移動(dòng)支付安全性出現(xiàn)問題，就不可能存在移動(dòng)電子商務(wù)，隨著移動(dòng)手機(jī)支付軟件的不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的電子商務(wù)用戶越來越多。
2 農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題
雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但城鄉(xiāng)差別依舊很大，這是由我國現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定的。在城市，電腦普及率已經(jīng)相當(dāng)高，但在農(nóng)村，電腦的普及率卻很低。另外，廣大農(nóng)村地區(qū)相對(duì)城市來說，地廣人稀，物流的營運(yùn)效益普遍低下，這些問題給農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展確實(shí)帶來不小的難度。因此，面對(duì)制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的諸多問題，下列問題亟待解決。
2.1 農(nóng)村物流缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營運(yùn)
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨許多困難，但最大的障礙是農(nóng)村物流問題。對(duì)地廣人稀的農(nóng)村來說，如果沒有統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營運(yùn)，物流公司的營運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)十分低下，將嚴(yán)重打擊物流公司設(shè)點(diǎn)的積極性。雖然國家有政策性支持資金扶持，但市場準(zhǔn)入門檻低，造成物流企業(yè)無序競爭，加之物流企業(yè)經(jīng)營粗放、基礎(chǔ)設(shè)施落后、裝備科技含量低、市場管理能力差等因素，缺乏全局一盤棋的統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)營運(yùn)的協(xié)同作用機(jī)制，導(dǎo)致農(nóng)村物流公司整體經(jīng)濟(jì)效益低下，服務(wù)水平較差，從而成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。
2.2 農(nóng)村缺乏專用的信息平臺(tái)
雖然互聯(lián)網(wǎng)給城鎮(zhèn)居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息儲(chǔ)量大、全面、查詢方便、更新及時(shí)等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)， 成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，但是針對(duì)我國農(nóng)村特征的信息資源還很匱乏，要真正滿足農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)信息的需求，還需進(jìn)一步豐富農(nóng)村生產(chǎn)和生活的信息。由于我國農(nóng)村信息化建設(shè)起步時(shí)間短，投入還不夠，沒有適合農(nóng)村特征的專用信息平臺(tái)，包括與這種專用信息平臺(tái)配套的相關(guān)應(yīng)用軟件。該專用信息平臺(tái)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建供需通道，一方面，有利于農(nóng)民在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采購，購置農(nóng)業(yè)機(jī)具、化肥、生活用品、其他工業(yè)產(chǎn)品等，降低各環(huán)節(jié)成本，為農(nóng)民帶來生產(chǎn)、生活的真正實(shí)惠；另一方面，有利于農(nóng)民在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，方便他們及時(shí)了解市場需求、價(jià)格波動(dòng)等信息，并建立將其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品推向市場的多元化銷售渠道[4]。
3 農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)
針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，在技術(shù)上充分運(yùn)用云計(jì)算平臺(tái)，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務(wù)、車聯(lián)網(wǎng)和物流協(xié)同工作的構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)全局一盤棋的統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)營運(yùn)的協(xié)同作用機(jī)制。云計(jì)算技術(shù)破解了企業(yè)獨(dú)立建設(shè)高效可行信息化平臺(tái)的高昂成本問題，大大降低了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的門檻，這為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)提供了有利條件。云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了原有的工作方式和信息化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模式，同時(shí)也給電子商務(wù)行業(yè)營運(yùn)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇[5]。
圖1所示為基于云計(jì)算的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建示意圖。其由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)、車聯(lián)網(wǎng)、物流公司、各電商企業(yè)、鎮(zhèn)級(jí)收發(fā)站、村級(jí)收發(fā)站，手機(jī)用戶（村民）等組成。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)通過云計(jì)算平臺(tái)整合所有參與者的資源，并為用戶傳遞有價(jià)值的信息，完成電商企業(yè)的核心I務(wù)，而這也是農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的核心部分。信息導(dǎo)航云平臺(tái)包含服務(wù)層、應(yīng)用層和基礎(chǔ)層?；A(chǔ)層對(duì)應(yīng)于云計(jì)算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服務(wù)器、操作系統(tǒng)、磁盤存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫等信息資源；服務(wù)層對(duì)應(yīng)于PaaS（Platform as a Service），能夠提供企業(yè)進(jìn)行定制化研發(fā)的中間件平臺(tái)，同時(shí)涵蓋數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用服務(wù)器等；應(yīng)用層對(duì)應(yīng)SaaS（Software as a Service），它是電子商務(wù)的核心， 電商企業(yè)根據(jù)電商自身需求平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，利用云端平臺(tái)提供的服務(wù)， 分析整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以適應(yīng)市場需求。
車聯(lián)網(wǎng)最初是由車友互聯(lián)信息科技有限公司打造的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，其功能是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行汽車信息的收集與共享，實(shí)現(xiàn)車與路、車與車主、車主與車主、車主與第三方服務(wù)商的溝通。在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)通過車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來解決物流成本高的運(yùn)營困難問題[6]。相對(duì)城鎮(zhèn)來說，農(nóng)村地廣人稀，為減少汽車運(yùn)輸空車回程的現(xiàn)象，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)，物流公司可運(yùn)用車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合運(yùn)輸信息，降低汽車運(yùn)輸費(fèi)用，提高農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行效益。
物流公司、鎮(zhèn)級(jí)收發(fā)站、村級(jí)收發(fā)站是電商和村民之間實(shí)物傳遞的橋梁，由于農(nóng)村居民不集中，農(nóng)村的物流公司更需要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)及車聯(lián)網(wǎng)協(xié)同配合降低物流運(yùn)營成本。
農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)架構(gòu)中N家電商主要由兩方面企業(yè)構(gòu)成，一方面是生產(chǎn)日用品、服裝、家電等品種的工業(yè)企業(yè)，為村民提供物質(zhì)資源，另一方面是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的涉農(nóng)企業(yè)或收集村民農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品銷售公司。
4 農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用前景
4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務(wù)帶來發(fā)展的契機(jī)
智能手機(jī)技術(shù)使得手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)更為廉價(jià)和簡便，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受到廣大農(nóng)村居民的歡迎，目前已成為農(nóng)村電子商務(wù)的主要信息通道。其原因有以下兩個(gè)方面：
（1）電腦價(jià)格高、操作難度大，相對(duì)城市居民來說，電腦價(jià)格超出了普通農(nóng)村家庭的承受能力，且就使用而言，電腦沒有手機(jī)使用方便；
（2）網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施尚不能實(shí)現(xiàn)在廣大農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋，導(dǎo)致很多地方寬帶入戶難度加大，且一般農(nóng)村家庭支付上網(wǎng)費(fèi)用意愿也相對(duì)較低。根據(jù)2014年5月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2013年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》可知，據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，農(nóng)村網(wǎng)民與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高出5%，達(dá)到84.6%，到2013年年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.77億人。
4.2 農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求旺盛
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件不斷提高，家住農(nóng)村的居民對(duì)工業(yè)品、生活用品需求越來越旺盛，網(wǎng)上銷售的低價(jià)位產(chǎn)品的誘惑力正吸引著越來越多的農(nóng)村居民加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，由于農(nóng)村大型商店的匱乏，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求將更為持久與強(qiáng)力。由阿里研究院的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告（2014）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，在農(nóng)村網(wǎng)民中電子商務(wù)類的使用率在不斷提高，2013年與2012年相比，旅行預(yù)訂的使用率增長了11.3%，團(tuán)購使用率增長了7.9%。根據(jù)該報(bào)告預(yù)測，到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有望突破4 600億元，報(bào)告統(tǒng)計(jì)表明，就網(wǎng)購模式接受率而言，農(nóng)村的年輕網(wǎng)民比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)購比例還高，農(nóng)村居民的網(wǎng)購模式接受率高達(dá)84.41%，預(yù)測人均年網(wǎng)購消費(fèi)金額在500～2 000元之間 [7]。
與網(wǎng)購模式接受率相對(duì)應(yīng)的是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，有了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，可形成農(nóng)戶、物流與商戶三位一體的溝通交流模式，將三者同時(shí)納入農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，使產(chǎn)品信息在市場上得到及時(shí)傳播[8]，解決我國農(nóng)產(chǎn)品物流成本高、物流損耗大導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品售價(jià)高的問題，這種農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求也將越來越旺盛。
5 結(jié) 語
通過對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)和存在問題進(jìn)行分析，結(jié)合云計(jì)算技術(shù)，設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的架構(gòu)，在深入分析農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用瓶頸的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務(wù)、車聯(lián)網(wǎng)和物流公司有機(jī)形成一個(gè)能協(xié)同工作的綜合平臺(tái)，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務(wù)帶來的發(fā)展契機(jī)和農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求旺盛的現(xiàn)象可意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合將會(huì)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
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