時間：2022-07-20 16:41:37
序論：在您撰寫平面廣告創(chuàng)意時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
【關鍵詞】平面廣告 創(chuàng)意思雛 應用
創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式和人類創(chuàng)造活動的不竭動力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有理論性、突變、動態(tài)性以及開放等特征。在正常的平面廣告設計活動中，設計者的內(nèi)在心理情感能淋漓盡致地在創(chuàng)意思維中表現(xiàn)出來。能否做好平面廣告設計的源動力與創(chuàng)意思維有關。創(chuàng)意思維彌補了固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、現(xiàn)代電腦技術定性的思維等缺陷。設計者通過創(chuàng)意思維能把自身感性與理性的元素融進作品中，讓更多觀眾從作品中感受到設計者的原創(chuàng)脈動和思維心意。
1 創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義
平面廣告的生命就在于創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的色彩、文案、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的情感、精神、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想與思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引受眾注意力，使人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，廣告的價值才能最終體現(xiàn)出來。
優(yōu)秀平面廣告的根源在于創(chuàng)意思維。在作品中利用創(chuàng)意釋放設計者自身的內(nèi)心情感，在作品中使其鮮活的思想得以完美展現(xiàn)。每一個優(yōu)秀設計者的創(chuàng)意思維都不同，他們都運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，優(yōu)秀設計者都有著一個共同的特征――擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。
2 創(chuàng)意思維在平面廣告中過程
簡單的主觀臆想不是創(chuàng)意思維，創(chuàng)意思維也不是憑空產(chǎn)生的，而是一個復雜的思維過程。廣告主題需要平面廣告創(chuàng)意作為依托，并切實提供基本條件進行創(chuàng)作。同時必須經(jīng)過周密的市場基礎調(diào)查作為廣告創(chuàng)意的基礎條件，切實了解基本情況，依靠設計者自身的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，并通過對調(diào)查得來的素材、基本資料進行全面綜合分析，重組元素。
基本資料的收集對于廣告創(chuàng)作來講必不可少。廣告創(chuàng)作主題明確，迅速展開對基本資料的搜尋。在平時的創(chuàng)作過程中，設計者通過從積累存儲的常規(guī)知識資料中領悟廣告主題所需的元素和主題意境，善于在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)問題，并把前期準備工作充分做好，為后期的創(chuàng)作設計打下良好基礎。
基本資料在收集完善后，廣告的知識也需要仔細檢查分析，并用心去體會、感悟廣告內(nèi)容，使思想自由發(fā)展，使元素的重組能夠有效的實現(xiàn)。
創(chuàng)意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在心理狀態(tài)放松的情況下，潛意識和無意識的互相碰撞中，促進腦海中的多樣化元素的強化。再者通過深思熟慮，解放自身思想，在經(jīng)過咀嚼材料后，出現(xiàn)突發(fā)性的感悟或戲劇性的、靈光一閃的思維。最后通過細致的檢查修正，將整合思考所得的內(nèi)容融合一起，實現(xiàn)集中思維的轉變，并產(chǎn)生實際性的創(chuàng)意。
3 創(chuàng)意思維在平面廣告中的方法
3.1 逆向思維與發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維，又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維。表現(xiàn)為思維視野廣闊，并呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。在平面廣告創(chuàng)意中利用日常生活的感受，大腦中存在的多種設計元素被積極地調(diào)動，通過豐富的想象力大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。例如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示出了五大洲之間的互相團結。
所謂逆向思維也叫求異思維，是指從結果到原因進行反向思考，敢于“反其道而思之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。
3.2 全面及系統(tǒng)的創(chuàng)意思維
平面設計是一件十分復雜的事情，全面的分析和研究廣告宣傳的內(nèi)容是設計者的首要任務。反之，設計者只是敷衍了事，往往就會從自己的主觀出發(fā)，設計時就會表現(xiàn)出具有一定的、主觀的隨意性以及片面性，這就是所指的片面思維模式。這種思維方式經(jīng)常只能夠反映局部，而全貌則無法表現(xiàn)出來。
平面廣告往往是通過圖形、文字、線條、色彩等多種媒介的組合來進行獨特創(chuàng)意的。通過整體藝術形象來展示和反映廣告設計的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。
3.3 深入思維以及重點思維
除了重視全面性思維外，平面廣告設計還應當注意抓關鍵、抓重點，因為越是優(yōu)秀、越是成功的平面廣告創(chuàng)意其立意必定是主題更加明確、更加鮮明突出，能在短時間內(nèi)使廣告受眾更快、更準地洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務項目。例如，大多數(shù)交通平面廣告設計都體現(xiàn)出特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使駕駛員和行人都能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。
所謂深入思維泛指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，重點在于對事物規(guī)律的透徹分析以及對事物的深刻認識，若已知規(guī)律，那么對于設計來講就顯得更加得心應手。例如，某一廣告中用拉鏈來表示一個駕駛員的嘴巴，并拉上拉鏈，頭上畫了一個任務大叉，引人深思，讓人迅速了解所表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。
4 平面廣告創(chuàng)意思維途徑
4.1 結合各種設計元素進行創(chuàng)意組合
在設計過程中平面廣告的基本構成元素包括文字、色彩、圖像等多種媒介。其中文字的主要任務在于所表達信息的直接傳遞，文字應用時應注意形成一定的個性和風格。例如，不同的性格內(nèi)涵可以用不同的字體文字來表達，仿宋活潑、宋體嚴謹、黑體厚重；文字的圖形須與形狀進行協(xié)調(diào)整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的創(chuàng)意效果。
4.2 準確定位廣告設計目標
平面廣告受眾是社會大眾，只有社會大眾所認同的才是經(jīng)典的作品。在進行廣告設計時，尤其是商業(yè)廣告設計，積極做好市場調(diào)研對于設計師來說尤為重要。要對受眾意見進行綜合分析，應先提出設計方案再實施設計，同時必須找準適合的創(chuàng)意點。
4.3 選擇合理的廣告設計工具
平面廣告從設計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設計應靈活選用設計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。
摘要：作為藝術設計的一個重要組成部分，平面廣告的靈魂在于充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，如此廣告才能吸引人們的眼球，在受眾中留下深刻印象，使人們對廣告中的品牌進行關注，從而充分發(fā)揮廣告的宣傳效應，增加產(chǎn)品的價值。論文論述了創(chuàng)意對于廣告的重要性，研究了平面廣告中創(chuàng)意思維的應用情況。
關鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應用
一、引言
創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動的不竭動力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有動態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設計這種活動中，創(chuàng)意思維能把設計者的內(nèi)在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設計者的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設計者的思維心意和原創(chuàng)脈動。
二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究
（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義
創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。
創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設計者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個優(yōu)秀的設計者的創(chuàng)意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，但是設計者都有著一個共同的特征，就是擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。
（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程
創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應經(jīng)過周密的市場基礎調(diào)查，了解基本實際情況，憑借設計者自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調(diào)查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。
首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設計者平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準備充分可以為后期的創(chuàng)作設計打好的基礎。
在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉變，從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。
（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法
1.逆向思維與發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設計元素積極調(diào)動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結。逆向思維是指從結果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。
2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維
平面設計是一件十分復雜的事情，設計者如果無法對廣告宣傳的內(nèi)容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設計的整體藝術形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。
平面廣告設計者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設計出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設計項目，其設計主要包括了《奧運·紫禁城墻》以及《奧運·京劇》等系列海報，在廣告設計方案中綜合應用了奧運會上中國印、火炬、福娃、長城、四合院等元素，應用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對多種設計元素進行全面、充分調(diào)動，獲得了良好的社會評價。
3.深入思維以及重點思維
平面廣告設計除了應當重視全面性思維外，還要注意抓關鍵、抓重點，因為越是成功、越是優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務項目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點描述的交通安全含義。
深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點在于對事物的深刻認識以及對事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進行設計就會顯得更加得心應手。如某一廣告中一個駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務頭上畫了一個大叉，引人深思，讓人很快會明白表達的內(nèi)容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。
（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑
1.對平面廣告的各種設計元素進行創(chuàng)意組合
在平面廣告的過程中，其基本的構成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設計中，文字的主要任務在于對所需表達信息的直接傳遞，應用文字時還要注意形成一定的風格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴謹、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創(chuàng)意效果。
在廣告設計中，色彩是最易被用于進行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結合，也會產(chǎn)生不一樣的新穎感。
2.準確定位廣告設計的目標
平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經(jīng)典的作品，在進行廣告設計尤其是商業(yè)廣告設計之前，設計師應積極做好市場調(diào)研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設計方案再實施設計，并在這一過程中注意找準適合創(chuàng)意點。
3.合理選擇廣告設計工具
平面廣告從設計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設計應靈活選用設計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。
三、結語
隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進行平面廣告設計時，設計師應培養(yǎng)個人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們在接觸廣告時能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內(nèi)容，讓受眾在領略美的同時，不斷促進世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟的交流。（作者單位：湖南工藝美術職業(yè)學院）
參考文獻：
［1］蔣運生.淺論平面廣告中的創(chuàng)意思維［J］.徐州工程學院學報,2005.
［2］姚菊敏.極思維之靈妙窮技藝之變幻——感悟平面廣告創(chuàng)意［J］.廣西輕工業(yè),2008.
［3］丁耀林.創(chuàng)意思維方法在廣告設計實踐中的運用研究［J］.藝術與設計,2008.
為反對酒后駕駛的平面公益廣告：畫面非常干凈，簡單的帶有警示的橘黃色背景，畫面上放著兩只酒瓶的瓶蓋，左面的瓶蓋上面印著一輛完好的正面小汽車，右面的瓶蓋則皺皺巴巴，上面印著一輛已經(jīng)傾翻的小轎車。下面有幾滴酒喝一行文字：“請勿酒后駕車！”畫面言簡意賅，不喝酒的時候開車是安全的，喝酒后開車的結果是車子就會像那只皺皺巴巴的酒瓶蓋一樣，車都如此，那至于車中人的生命想想都不寒而栗……這個反對酒后開車的平面公益海報的創(chuàng)意設計真是技高一籌，沒有無休止的的語言說教，也沒有駭人視覺的車禍視覺圖片，有的是溫情的暗示和對關愛生命的提示，這樣的公益海報創(chuàng)意無論是視覺上還是心理上人人都能接受，并且感受到社會對請大眾關愛生命的發(fā)自心底的善意警示！我想看到圖片的大眾都會切身想想醉駕的后果，對社會的危害，從而從關心自己出發(fā)不要酒后駕車，大眾出行也更安全，從而創(chuàng)造一個美好的生存環(huán)境。（圖4）為日本設計大師福田繁雄設計的一張《勝利》招貼，屬于反戰(zhàn)公益廣告。不得不佩服，大師就是大師，一顆翻轉后射向炮口的炮彈，用最簡單的創(chuàng)意圖形語言宣示了戰(zhàn)爭的后果——自食其果。福田繁雄是異質(zhì)同構的設計大師，他將不可能的空間與事物進行巧妙地組合，達到視覺上的新知，將合理的與不合理的共同營造出奇異的視覺世界，在看似荒謬的視覺形象中透出一種理性的秩序感和連續(xù)性。不知道日本作為二戰(zhàn)的發(fā)動者自己在看了這張海報作品有何感想，是否深刻體會到了戰(zhàn)爭帶給人民的災難，帶給幾代人抹不去的傷痛，這張海報喚醒了人民內(nèi)心深處愛好和平，渴望美好生活的真實感情。海報用了明亮奪目的黃色和黑色，色彩對比鮮明，圖形簡練，是平面設計史上萬古流芳的杰作。
二、以我自己的作品為例，分析下創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的畫龍點睛的重要地位
（圖5）為本人設計的一張公益廣告《質(zhì)量萬里行》。設計這張海報的目的是為了在這個假貨泛濫的世界中，提倡真善美，提倡商家誠信經(jīng)營，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，只有質(zhì)量過關的產(chǎn)品，消費者才能安心購買，產(chǎn)品才能有用不凋謝的生命力，企業(yè)也才能真正發(fā)展壯大?？紤]到拍商品做招貼的創(chuàng)意太多了，設計要有新意，所以這張海報我采用了條形碼作為設計主要元素，因為條形碼是經(jīng)過國家檢驗，正式上市商品的象征，一定程度上就是質(zhì)量的象征。條形碼設計成三角形，像是一只帆船，運用藍色象征海洋，寓意質(zhì)量之船，在大海上乘風破浪，一望無際。這張作品后來發(fā)表在《美術教育研究》上，沒有美麗的風景畫面，只有簡單的圖形創(chuàng)意，信息傳遞準確，可以說這幅招貼去掉創(chuàng)意就一無所有了，可見創(chuàng)意在這張招貼設計中舉足輕重的關鍵地位。再來看我創(chuàng)作的公益海報《人與自然》（圖6）。我設計這張公益海報的目的是提倡大眾要關愛自然，愛護動物……我們和大自然是一體的，我們要具有科學的發(fā)展觀，不要只顧眼前的利益而無限度地向大自然索取，人類會由于過分貪婪而受到報復，傷害大自然就是傷害我們自己。在創(chuàng)意上面我選取了具有大眾認知度極高的一顆紅心作為基本創(chuàng)作元素，寓意大眾要用心來愛護自然。同時我采用了正負形的圖形創(chuàng)意手法，正形是一顆心，負形是一只叼著橄欖葉子的鴿子，鴿子和橄欖葉子是和平的使者，正負形疊加就表達出新的含義——我們要關愛自然，停止對動物的殺戮，停止對草地森林的破壞，關愛我們的生存環(huán)境，我們只有一顆地球，大家都生活在同一個藍天下，愛護自然就是愛護我們自己，人與自然不可分割。在色彩上我選用了鮮艷奪目的紅色，這是我們心臟的色彩，也是醒目度很高的色彩，不但提醒人們時刻警醒自己，也提醒公眾要真正用心來愛護大自然。版式簡潔大方，沒有過多信息的干擾，主題突出，最大可能地讓公眾一目了然，達到信息的準確傳遞，突出公益海報的宣傳特性。再來看我的最后一張作品，（圖7）是公益廣告《傳統(tǒng)與現(xiàn)代》。我想要表達的思想是我們在學習現(xiàn)代文化的同時也要重視和學習中國的傳統(tǒng)文化，因為沒有傳統(tǒng)文化做基礎，就沒有今天燦爛的華夏文明。傳統(tǒng)與現(xiàn)代息息相關，傳統(tǒng)中有現(xiàn)代，現(xiàn)代中有傳統(tǒng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代是不可分割的。這張作品的創(chuàng)意運用了中國最古老的太極圖形，太極本身就是陰陽結合。我在圖形的陰面中填充了中國的傳統(tǒng)民族圖案---吉祥圖案，象征中國古老的傳統(tǒng)文化，用了鼠標來表示現(xiàn)代，寓意傳統(tǒng)中有現(xiàn)代；而圖形的陽面用了藍天，藍天象征時刻變化的現(xiàn)代社會，藍天中放置了一個中國古代的鼎，寓意現(xiàn)代中有傳統(tǒng)……這樣我就很完整地表達了傳統(tǒng)文化的重要性，這張作品也深受大眾好評，可見這張作品的創(chuàng)意得到了社會的理解和肯定。
三、結語
創(chuàng)意是平面設計的靈魂，平面廣告設計的創(chuàng)造力來源。廣告創(chuàng)意可以實現(xiàn)對現(xiàn)存事物的理解及認知，它能夠衍生出一種抽象思維和行為潛能。隨著現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，人們逐漸認識到了創(chuàng)意在廣告設計中的作用，這也為現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展插上了飛翔的翅膀。廣告是一種視覺傳遞藝術，它具有清晰的目標性和計劃性，同時又具有很強的實用性、審美性。強化廣告創(chuàng)意可以將商業(yè)對象的信息進行商業(yè)化傳播，實現(xiàn)廣告的價值。
現(xiàn)代平面廣告設計的內(nèi)涵
現(xiàn)代平面廣告設計是一種新的廣告載體，也是信息、娛樂、藝術的完美結合的平臺。廣告創(chuàng)造不僅僅是為了消遣，更需要具有藝術性、娛樂性。這就要求廣告創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N內(nèi)容完美融合在一起，才能形成一個好的作品。創(chuàng)意一直都是現(xiàn)代廣告設計追求的內(nèi)容，也是對傳統(tǒng)思考、時尚追求的探索，
創(chuàng)意，是思考性過程和視覺化過程的體現(xiàn)，也是優(yōu)秀廣告作品的靈魂。優(yōu)秀作品的靈魂來源于創(chuàng)意，而且卓越的廣告創(chuàng)意也可以有效地實現(xiàn)廣告設計的目的。在平面廣告設計的過程中，需要以發(fā)散式思維去設計廣告。同時，它也可以打開現(xiàn)實與理想、形與意結合的鑰匙，更有利于突出設計主體，引起人們的共鳴。
創(chuàng)意在廣告中有許多中表現(xiàn)形式，其中人性化設計是平面廣告設計中更為常見的一種設計方式。在平面廣告中加入人性化設計元素，可以豐富廣告的內(nèi)涵，通過融入人性化元素，可以為平面廣告設計提供更多的創(chuàng)意題材。大多數(shù)成功的廣告創(chuàng)意，都是根據(jù)人們的感情和理性而進行的設計的，它所表達的思想更容易為人們所接受。這也是廣告市場影響力的根源，是實現(xiàn)廣告宣傳的切入點。
廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)大眾的購買力
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場上的產(chǎn)品種類琳瑯滿目。面對眾多的同類商品，如何讓自己的產(chǎn)品在市場上更具有競爭力，成為消費者選擇的首選，成為商品銷售的關鍵。面對如此激烈的市場競爭形勢，現(xiàn)代平面廣告為企業(yè)的產(chǎn)品宣傳提供了良好的平臺，也成為企業(yè)市場競爭的關鍵。
在市場競爭過程中，好的創(chuàng)意廣告的市場價值是不可估量的，它能夠激發(fā)消費者的好感，增加消費者對產(chǎn)品的認同程度，進而勾起消費者的購買欲，為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤。面對這樣的市場狀況，各商家都在絞盡腦汁的設計廣告創(chuàng)意，這也是廣告公司興旺發(fā)達的原因。
以新浪微博為例，新浪微博的圖標以人體器官眼睛為原版，在眼睛的基礎上開展設計創(chuàng)作，從而影響人們的心理。通過眼睛可以看到周圍的事物，可以看到他人的生活，可以了解人們的生活狀態(tài)和心理變化，了解人們的現(xiàn)狀。簡單的一個眼睛，讓我們自己了解我們關注的他人的生活狀態(tài)。新浪微博簡單形象的廣告，抓住了人們的心理，突出了新浪微博的作用，迎合了人們的消費理解，也成為微博得到迅速得到推動的原因。
良好的廣告創(chuàng)意可以感動大眾，激發(fā)人們對生活的熱愛
右圖為節(jié)約用水的一則廣告，廣告設計非常簡單，但是通過設計者的創(chuàng)造性思維，深刻闡述了節(jié)約用水的重要性。在平面總我們可以看到一個眼睛，落下了最后一滴淚，教育人們不要讓我們的眼淚成為人們的最后一滴水。該畫面言簡意賅，說明節(jié)約用水的重要性，如果我們還無休止的進行浪費水源。終有一天我們會為了水資源的匱乏而落淚，成為我們一生的教訓。在該平面廣告設計中，設計者技高一籌，通過一句簡單的警示語“不要讓眼淚成為最后一滴水”，深刻說明水資源的重要性，同時，它還抓住了人們的心理，讓社會大眾從心底自發(fā)的關愛水資源，關愛生命。
我們應當深刻認識到創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用，在設計中，抓中人民的心理，引起人民的共鳴，通過良好的廣告創(chuàng)意感動大眾，從而激發(fā)人民對生活的熱愛，鼓勵人民去熱愛生活。
創(chuàng)意在廣告設計中的畫龍點睛作用
在平面廣告設計中，缺乏創(chuàng)意，其設計產(chǎn)品往往十分平庸，缺乏新意，也將很難得到人們的認同。如果能夠合理應用廣告創(chuàng)意，既可以增加廣告的新穎性，又可以提高廣告的影響力，為廣告設計添上精彩一筆。
結語
首先，課程定位不夠清晰，思維創(chuàng)新、創(chuàng)意表達方面的培養(yǎng)不足。平面廣告設計注重實踐性，也重視創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，在實踐教學過程當中，如何拿捏兩者的關系尤為重要。如《平面廣告創(chuàng)意設計》所述，許多高等藝術院校將課程定位為軟件教學課程，而這種定位方式非常容易誤導學生，使學生過分依賴互聯(lián)網(wǎng)等媒體資源，這不僅不利于形成屬于自己的風格；同時，也會束縛學生發(fā)散思維的培養(yǎng)。
其次，教學模式與時代環(huán)境背道而馳。媒介平臺具有極大的局限性，這一點在部分廣告教學實踐中也有一定的表現(xiàn)。無論是課堂案例的講解還是對報紙、雜志等媒介的分析，都忽略了多維度的表現(xiàn)方式。雖然我們不可否認傳統(tǒng)媒體對于學生業(yè)務能力的鍛煉，但其影響力終究遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播。
再次，對社會實踐環(huán)節(jié)重視不足。實踐是檢驗真理的唯一標準，平面廣告設計也不例外，學生只有積極投入到實踐當中去，培養(yǎng)和提升自己的動手能力，才能做到以后與社會較好銜接，有效避免與社會脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生，保證與社會發(fā)展的步伐相一致。為應對上述問題，《平面廣告創(chuàng)意設計》積極給出了解決方案，將基礎課程進行細致的整合，改善教學方式，提升學生的參與積極性與主動性，使之能夠很好地適應行業(yè)的需求。因為僅憑課堂的知識講解很難滿足學生對于知識的需求，所以應當對學生進行積極引導，為其提供接觸社會的機會，以此強化他們的平面廣告設計水平。雖然傳統(tǒng)的教育方式具有一定的局限性，但積極合理分配教學內(nèi)容，引導學生對困難進行自主分析，依舊可以探索出適合當今學生的平面設計學習方式。
【關鍵詞】平面廣告創(chuàng)意 消費心理 廣告設計
一個好的平面廣告一般有兩點：一是在心理上讓消費者產(chǎn)生愛好，僅有記憶力是不夠的。要對消費者的心理和生理產(chǎn)生雙重的刺激還包括社會價值的體現(xiàn)。二是在市場上帶來銷量的提升。平面廣告創(chuàng)意不僅是單純的藝術構思，而且也是與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、廣告目標、廣告策略等緊密相連的一個部分。正如詹姆斯?韋伯?揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意的解釋：“創(chuàng)意是每位廣告人都應具有的能力，它往往是廣告撰稿人員和設計人員根據(jù)廣告主的需要與意志，經(jīng)過一番精心思考，然后運用藝術手段，把所掌握的材料，塑造成一個形象或形成一個意念的全部過程?！雹僭趪鴥?nèi)出版的諸多廣告學書籍中出現(xiàn)的種種對“廣告創(chuàng)意”的定義中，“大創(chuàng)意”的概念也得到廣泛認同：“廣告創(chuàng)意既可以作為名詞，也可以作為動詞，作為動詞的廣告創(chuàng)意是一個動態(tài)的流程，也就是創(chuàng)意活動：它是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創(chuàng)造性思考過程。作為名詞的廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。”②然而具體到女性產(chǎn)品的平面廣告創(chuàng)意方面，我們就需要進行單獨的分析，找出女性消費品廣告創(chuàng)意的因素。
1 女性消費品的現(xiàn)狀及問題
以女性為主體消費的消費市場是一個很有潛力的市場。中國女性龐大的人口可以保證這個市場的消費者巨大。如今女性消費品的增長速度很快。另外，從未來經(jīng)濟發(fā)展的角度考慮，中國經(jīng)濟的增長最終動力來自消費。對此，政府也采取了積極的措施來進行扶持，這也將逐步釋放我國居民的消費能力。
女性消費品行業(yè)屬于自我保護性比較好的行業(yè)，不容易受到經(jīng)濟市場波動的影響，其中產(chǎn)品的特點大部分為高額甚至局額利潤的行業(yè)，主要由消費品和奢侈品構成，未來需求會更大的增長。女性消費相比其他領域的消費更加注重品牌、時尚、美觀，未來更加需要品牌化、個性化、時尚化等等的特點。
國內(nèi)企業(yè)存在的主要問題在于缺乏品牌創(chuàng)新藝術，市場受國際品牌沖擊；企業(yè)缺乏規(guī)?；腕w系化；產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理和約束，廣告也缺乏有效的創(chuàng)意，只注重名人效應，形式單一，不強調(diào)其心理作用。
2 女性消費品的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理特征
追求健康心理：追求健康源自人類最基本的求生愿望和對生命的眷戀?，F(xiàn)代社會中，廣告創(chuàng)意中注意以健康的狀態(tài)為廣告訴求點，就容易贏得廣大消費者的信賴。尤其在洗發(fā)露、化妝品等與肌膚有所接觸的產(chǎn)品中，強調(diào)健康的因素，有助于女性消費者關注該產(chǎn)品，引起女性對該廣告產(chǎn)品的注意。
追求個性心理：個性心理源自人們對個人生命的認可和張揚，是個人在社會中確認自身的心理標尺。經(jīng)濟多元化時代的到來，使商品種類也相應多樣化，面對眾多相似的商品，消費者在執(zhí)行購物行為時都自覺地或潛意識地努力將商品進行著區(qū)別，使消費行為個性化。如果創(chuàng)意與眾不同，也就自然切中其中要害，引發(fā)心理認可。在個性心理的驅(qū)使下，常常是越得不到的東西越想得到，越是標新立異，不被大眾認可的東西就越想接近。利用這種心理進行創(chuàng)意，有時會贏得部分人的心理，取得好的效果。
追求炫耀心理：人人都具有被人欣賞和尊重的心理動機，這種心理在現(xiàn)代物質(zhì)化的社會中表現(xiàn)尤為明顯。而這種心理又可以通過購買，擁有和使用產(chǎn)品而炫耀出來。廣告創(chuàng)意如果能夠完美演繹成功者的消費心理，就會讓許多人心動不己。很多廣告借用名人，名牌的師范，引導作用，使普通人紛繁仿效，堅信無疑，也是這種心理驅(qū)動的一個表現(xiàn)。使用名牌產(chǎn)品名人示范的產(chǎn)品，仿佛自己也具有一定的地位，沾滿了某種名氣。
追求獵奇心理：對新奇事物的追求是人們從事活動的內(nèi)在驅(qū)動力。人的感覺器官不喜歡單調(diào)的內(nèi)容，如果總是單一的內(nèi)容，人的感覺器官就容易疲勞，沒有新鮮感，也就很難引起注意，更談不上產(chǎn)生記憶和發(fā)生興趣。在進行女性廣告設計的時候，要注意利用新奇、有趣的觀念，植入到廣告之中引起女性的關注。這種追求獵奇的心理就是吸引年輕，追求時尚女性的重要因素。
關鍵詞：審美變遷；平面廣告；創(chuàng)意設計
前言
可以說現(xiàn)今隨著社會不斷發(fā)展進步，社會帶給平面廣告更大的創(chuàng)作空間，同時也賦予了其更多的社會責任，而廣告創(chuàng)意理念正是其中的重要表現(xiàn)形式，平面廣告的重點就在于創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以為產(chǎn)品迎來空前的利潤價值，而不好的廣告創(chuàng)意或者相雷同的創(chuàng)意它的價值幾乎可以忽略不計。而創(chuàng)意性廣告正是現(xiàn)今21世紀人們審美意識不斷變化下平面廣告的必然發(fā)展趨勢。現(xiàn)在的人們由于物質(zhì)生活基本可以滿足了，所以越來越追求精神生活上的享受了，如果你的廣告設計缺乏審美價值的話，他們基本上是不屑一顧的。但也要知道如果你的作品和現(xiàn)實脫節(jié)，那么即使你使用再華麗的辭藻觀眾也會覺得虛而不實，嚴重的會對你的作品感到厭煩，而對你作品想要表達的產(chǎn)品以及品牌信息就不會留下很深的印象了。也可以這樣說審美意蘊和生活氣息這兩者是相輔相成的缺一不可的，這也是未來平面廣告設計需要重點考慮的。
一、21世紀背景下的審美變遷
（一）向全球一致變遷
隨著21世紀的到來，人們邁進了信息社會。隨處可見使人目不暇接信息資源，電腦、手機等功能越發(fā)強大移動設備還有不斷提速與普及網(wǎng)絡覆蓋，使人們生活生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，新型以美國消費主導時尚文化，讓21世紀審美環(huán)境也改頭換面，無疑也對消費者審美習慣和審美標準構成了影響，同時也對平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)構成著影響?，F(xiàn)如今，人們能夠隨意采集網(wǎng)絡信息與資源，同時網(wǎng)絡資源也已成為人們生活工作不可分割的一部分。不論商家亦或消費者，均能通過網(wǎng)絡這種新型平臺與媒介搜尋更多實用信息。網(wǎng)絡背景下信息種類與渠道逐步拓寬，以往消費者感性消費，顯得沖動而盲目，同時也有如被催眠一般，漸漸過渡至理性消費，在充分掌握產(chǎn)品信息以后再進行消費。換句話講，對廣告行當，以前平面廣告能夠吸引消費者并將產(chǎn)品信息傳播出去，現(xiàn)在正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)傳播引擎及網(wǎng)民資源分享等行為所替代[2]。但與此同時，在信息碎片化、爆炸式年代，如托馬斯所著《世界是平的：一部21世紀簡史》當中提到：將人類統(tǒng)一在一起的新技術同樣會讓人類分離。還有學者指出視覺藝術領域，人們已達到全球化的目標。網(wǎng)絡讓人們不受地域與時間所限，突破重重格局走在一起。同時全球化發(fā)展更快了，人們的思維與理念也開始融合溝通，這對歷史與地方文化未嘗不是一種挑戰(zhàn)：在全球各地被網(wǎng)絡覆蓋前提下，信息也早已同步，人們思想被同化，審美理念與文化理念也不再受到人們所處環(huán)境或時間約束，逐漸得以統(tǒng)一，最終形成一個一致性大眾標準。
（二）向世俗感官變遷
英國費瑟斯通指出日常生活與藝術再不受格局所限，二者已開始融合，現(xiàn)如今這個消費社會憑借大批被美化生活符號與影像對人們消費欲望進行重構。德國的一位知名后現(xiàn)代審美學家在其著作《重構美學》當中認為如今生活呈現(xiàn)出顯而易見轉向美學或美學轉向態(tài)勢[3]。不論人們當今物質(zhì)生活，亦或經(jīng)由媒介美化的自然，都在對21世紀以來簡約，規(guī)范，理性及功能當代審美標準予以消解。韋爾施指出，注重感官體驗當今社會，人們視覺需求已被調(diào)動起來，人們開始追逐漂亮，多變以及新奇視覺體驗，這也是物質(zhì)年代人們審美體驗核心環(huán)節(jié)。20世紀工業(yè)生產(chǎn)年代現(xiàn)代觀曾以簡約，理性與功能作為辨別標志，而今，在后現(xiàn)代觀作用下全球特別西方國度在步入21世紀以后已走進消費文化環(huán)境中，身處消費文化背景下現(xiàn)代主義觀又披上了娛樂性、生活性及商品性的外衣，正在悄無聲息改變著人們的審美方式與審美觀念：大眾價值取向呈現(xiàn)出感性，世俗，時尚等多樣化，審美觀念也開始趨向于休閑性，流行性，平面化以及感官化。從這兩方面變化看來，當今廣告設計在面臨新契機的同時也面臨新挑戰(zhàn)，近幾年諸多獲得國際獎項平面廣告設計作品，也可窺得21世紀審美新背景下的創(chuàng)意新亮點。
二、審美變遷下平面廣告的創(chuàng)意變化
伴隨媒體飛快的傳播速度，廣告作品也在做快速更新，特別新媒體時代下信息溝通快捷方便，廣告席卷全球，廣告似乎也成為人們生活中的一部分。廣告平面設計目的明確，就是將消費者眼球引至廣告上，結合生動形象方式對傳達信息。平面設計師在對廣告注入自己理解同時，可結合多類表現(xiàn)手法。廣告平面設計作品需為藝術性和思想性，內(nèi)容和形式完美融合。當前廣告平面設計變革巨大，當前好廣告評判標準依據(jù)眾多，一幅成功廣告應當確保具有技術，內(nèi)涵，吸引力與沖擊力。具備這些要素方能確保吸引消費者，符合大眾所需，傳播廣告信息目標順利達成?；谠撉疤?，新環(huán)境下廣告平面設計開辟諸多創(chuàng)意路徑[4]?，F(xiàn)代廣告作品往往喜歡借助夸張幽默手法，著重強調(diào)宣傳對象某個特征與品質(zhì)，用獨特視角把握關鍵要素并反映出來，用來加深消費者針對于產(chǎn)品特征印象。憑借創(chuàng)建新奇場景，給人帶來全新視覺感受，打破人們原有心理定式。但是需要注意的是，制作時要滿足產(chǎn)品特性，不能夠生搬硬套。比如像著名的吉尼斯啤酒廣告，平面設計師結合幽默手法把盛滿吉尼斯啤酒酒杯與美女大腿組合在一起。畫面結合簡潔形式夸張反映廣告主題，即吉尼斯啤酒彷如美女一般，為男人帶來無法抵擋誘惑。我們從這里可以看到該廣告別具一格創(chuàng)意策劃，將產(chǎn)品獨特性也闡述了出來，用該方法對消費者進行引導結果收到喜人成績。區(qū)別以往用產(chǎn)品作為起始點，勸說消費者購買行為，并將這些作為廣告主要內(nèi)容的方式，人們將傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)手法命名為硬推銷，而將現(xiàn)在這種滲入人本主義心理學理論的廣告模式視為軟推銷。正如馬斯洛相關理論指出人類需求主要分為兩方面內(nèi)容：首先為基本需求，包含安全、生理、歸屬感和愛還有尊重需求；其次為心理需求，包含美及認知需求還有自我實現(xiàn)的相關需求。心理需求為高級需求范疇。這就對廣告定位還有產(chǎn)品定位提供了大量參考性建議。
結語
綜上所述，通常來講創(chuàng)意性廣告是現(xiàn)今社會發(fā)展以及經(jīng)濟發(fā)展下的必然結果，同時這種新型的廣告宣傳方式和以往的傳統(tǒng)廣告對比而言更加具有影響力，通過個性化廣告創(chuàng)意設計理念首先就贏得了較多的受眾資源，但是對于這方面的研究相較于國外發(fā)達國家來講還處于初步的發(fā)展階段，因而在各方面的研究成果上不是很顯著。我國社會的發(fā)展不僅僅是帶動了社會中各個企業(yè)的發(fā)展同時也帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是在我國加入世界貿(mào)易組織之外各國文化建立起了良好的信息溝通，我國在借鑒歐美的同時也將廣告創(chuàng)意理念引入到中國，而這種廣告創(chuàng)意理念在進入到中國這片大地之后迅速開花結果。同時也將創(chuàng)意性廣告真正的代入到了中國人民的生活中，而這些廣告也由于其精巧構思獲得了大眾的青睞同時也為相應企業(yè)賺取較為豐厚的報酬。
參考文獻：
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[3]張遠義.平面廣告設計與圖形創(chuàng)意的關系新探[J].新聞知識,2012,07:61-63.
