時(shí)間：2023-10-13 16:07:18
序論：在您撰寫(xiě)微觀經(jīng)濟(jì)分析時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
論文摘要 從我國(guó)農(nóng)村環(huán)境污染中的收入與財(cái)富、主要利益主體以及價(jià)值判斷進(jìn)行微觀經(jīng)濟(jì)分析，指出發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加大農(nóng)村垃圾處置力度是確保農(nóng)村生態(tài)安全的必然選擇。
世行報(bào)告指出的中國(guó)環(huán)境惡化的三項(xiàng)直接動(dòng)因——經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、城市化和工業(yè)化都與農(nóng)村發(fā)展緊密相連。從總?cè)丝诘慕嵌龋覈?guó)目前農(nóng)村人口占主體，農(nóng)村環(huán)境的好壞對(duì)我國(guó)人民生活質(zhì)量的改善有相比城市更重要的貢獻(xiàn)；從農(nóng)村占我們國(guó)家國(guó)土的份額看，我們國(guó)家環(huán)境的好壞，在很大程度上是由農(nóng)村環(huán)境而不是城市環(huán)境決定的；從環(huán)境改善的潛力看，與城市相比，農(nóng)村毫無(wú)疑問(wèn)具有更大的可塑性。
1農(nóng)村環(huán)境污染的分類和根源
就農(nóng)村而言，其環(huán)境污染問(wèn)題在當(dāng)前復(fù)雜的背景下，根據(jù)造成農(nóng)村環(huán)境污染的污染物來(lái)源不同，至少可以分為兩類，一是外源污染，二是內(nèi)源污染。
所謂外源污染，指來(lái)自農(nóng)村以外的污染。例如，城市中的垃圾運(yùn)往離城市比較近的郊區(qū)，即農(nóng)村進(jìn)行填埋；為了城市環(huán)境的改善，對(duì)城市中污染比較重的工業(yè)企業(yè)外遷至農(nóng)村等；還包括環(huán)境污染物的自然遷移至農(nóng)村，例如城市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)生的大氣污染物（粉塵、SO2、CO2、NOx等）隨大氣遷移至農(nóng)村地區(qū)，直接污染農(nóng)村地區(qū)大氣或是隨降水進(jìn)入農(nóng)村土壤、水體等。
所謂內(nèi)源污染，主要分以下4種情況：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的不合理使用。例如化肥的不合理應(yīng)用，農(nóng)藥的不合理應(yīng)用；二是農(nóng)村生活污染。農(nóng)村生活過(guò)程中產(chǎn)生廢水、廢氣和廢渣，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村聚居點(diǎn)的生活污染物，因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施和管制的缺失，一般直接排入周邊環(huán)境中，造成嚴(yán)重的“臟亂差”現(xiàn)象：每年產(chǎn)生的約為1.2億噸的農(nóng)村生活垃圾幾乎全部露天堆放；每年產(chǎn)生的超過(guò)2 500萬(wàn)噸的農(nóng)村生活污水幾乎全部直排，使農(nóng)村聚居點(diǎn)周?chē)沫h(huán)境質(zhì)量嚴(yán)重惡化；三是農(nóng)村生產(chǎn)污染。這類污染是由于飼養(yǎng)用于生產(chǎn)或是經(jīng)濟(jì)用途的動(dòng)物對(duì)農(nóng)村的污染，這類污染在南方有散養(yǎng)牛、豬、雞、鴨，傳統(tǒng)的地區(qū)尤為嚴(yán)重。另外，還包括農(nóng)業(yè)秸稈的污染，無(wú)論是在東北還是在中西部，都有農(nóng)業(yè)秸稈污染問(wèn)題存在，東北主要以玉米秸稈為主，而中西部農(nóng)村主要是小麥和水稻秸稈；四是本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對(duì)農(nóng)村環(huán)境產(chǎn)生的工業(yè)污染。受鄉(xiāng)村自然經(jīng)濟(jì)的深刻影響，農(nóng)村工業(yè)化實(shí)際上是一種以低技術(shù)含量的粗放經(jīng)營(yíng)為特征、以犧牲環(huán)境為代價(jià)的反積聚效應(yīng)的工業(yè)化，村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，不僅造成污染治理困難，還導(dǎo)致污染危害直接。目前，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廢水COD和固體廢物等主要污染物排放量已占工業(yè)污染物排放總量的50%以上；而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)布局不合理，污染物處理率也顯著低于工業(yè)污染物平均處理率。
2農(nóng)村環(huán)境惡化的微觀經(jīng)濟(jì)分析
2.1農(nóng)村居民收入、財(cái)富效應(yīng)與環(huán)境變化的關(guān)系分析
2.1.1由收入效應(yīng)引起的環(huán)境問(wèn)題。一般意義上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，至少在短期內(nèi)，意味收入的增加；而收入增加的直接后果是社會(huì)增加對(duì)包括“環(huán)境”在內(nèi)的正常物品的需求。由收入效應(yīng)引發(fā)的環(huán)境問(wèn)題，我們將農(nóng)民面臨的購(gòu)買(mǎi)選擇分為環(huán)境物品和非環(huán)境物品，經(jīng)濟(jì)發(fā)展使預(yù)算線右移，農(nóng)民不僅提高非環(huán)境物品的消費(fèi)，同時(shí)也增加環(huán)境物品的消費(fèi)。在這個(gè)意義上，無(wú)論是“先發(fā)展后治理”，還是“邊發(fā)展邊治理”，在“發(fā)展”過(guò)后，幾乎都會(huì)有反省“治理”不足的反應(yīng)。
2.1.2由財(cái)富效應(yīng)引起的環(huán)境問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了產(chǎn)權(quán)制度、產(chǎn)權(quán)關(guān)系的調(diào)整，就一般而言，產(chǎn)權(quán)制度的演進(jìn)朝逐漸明晰的方向發(fā)展。假設(shè)在產(chǎn)權(quán)制度調(diào)整之前，環(huán)境物品的產(chǎn)權(quán)歸屬是模糊的，“模糊”比較方便的理解是個(gè)人擁有的環(huán)境物品的價(jià)值被制度性低估了，政府強(qiáng)制性要求提高環(huán)境質(zhì)量，政府只需要給予農(nóng)民幾乎為零的物質(zhì)補(bǔ)償。當(dāng)農(nóng)民擁有環(huán)境物品完整的產(chǎn)權(quán)，環(huán)境產(chǎn)權(quán)的明晰在經(jīng)濟(jì)上意味著賦予了農(nóng)民更多的財(cái)富，而農(nóng)民財(cái)富的增長(zhǎng)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)環(huán)境物品需求的增加。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)權(quán)制度改革相結(jié)合從根本上對(duì)環(huán)境保護(hù)起促進(jìn)作用。
2.2保護(hù)農(nóng)村環(huán)境的價(jià)值分析
2.2.1文化的價(jià)值。農(nóng)村維系著的傳統(tǒng)的生活方式，是城市傳統(tǒng)文化的基因庫(kù)。因此，歐洲國(guó)家激進(jìn)、固執(zhí)地保護(hù)城市邊緣的農(nóng)村，使之在強(qiáng)大的工業(yè)文明下得以繼續(xù)生存。
2.2.2生態(tài)的價(jià)值。農(nóng)村不應(yīng)在城市化過(guò)程中遭受破壞，相反應(yīng)該從城市化過(guò)程中獲得更豐富的生存和發(fā)展機(jī)會(huì)。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)也表明，好的城市化不是取代農(nóng)村，而是使農(nóng)村發(fā)展更好。以農(nóng)村的農(nóng)地為例，農(nóng)地一般意義上的固有功能，如防洪、涵養(yǎng)水源和防止土壤侵蝕，傳統(tǒng)的這些功能主要服務(wù)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村；但是，伴隨著城市化程度的提高，城市也開(kāi)始受益于這些功能。此外，如凈化和景觀功能，隨著城市化進(jìn)程，近年來(lái)得到很大的發(fā)展。
轉(zhuǎn)貼于
2.2.3保障城市生存和發(fā)展的價(jià)值。城市化絕非意味著消滅農(nóng)村，而是要憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使農(nóng)村處處賞心悅目，適宜于居住、郊游、體驗(yàn)、野營(yíng)、觀光等。城市的發(fā)展，使農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的角色重要性下降了?？傮w上，農(nóng)村需要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向新型服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。我們認(rèn)為，農(nóng)村對(duì)我們國(guó)家環(huán)境保護(hù)的成敗起決定性影響。此外，農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題長(zhǎng)期被忽視，國(guó)家主要集中在城市的巨大環(huán)境投入，也很難維持“長(zhǎng)治久安”的治理效果。由于我國(guó)農(nóng)村污染治理體系尚未建立，環(huán)境污染不僅將迅速?gòu)摹靶∥邸弊儭按笪邸保乙呀?jīng)“小污”成“大害”，給作為弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)和弱勢(shì)群體的農(nóng)民帶來(lái)了顯著的負(fù)面影響。
3當(dāng)前農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題的對(duì)策建議
3.1加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)教育，搞好農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃
科學(xué)規(guī)劃是合理建設(shè)與健康發(fā)展的前提。在所在區(qū)域城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃及環(huán)境建設(shè)總體規(guī)劃的框架下，村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃主要應(yīng)遵循以生態(tài)學(xué)及規(guī)劃理論為指導(dǎo)，與村鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃同步制定，生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃應(yīng)能不斷提高村鎮(zhèn)的生產(chǎn)生態(tài)位和生活生態(tài)位。村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)應(yīng)立足于促進(jìn)生產(chǎn)，方便生活，使生產(chǎn)區(qū)和生活區(qū)布局協(xié)調(diào)，生產(chǎn)功能和生活功能逐步提高。
3.2積極建設(shè)生態(tài)型產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的良性互動(dòng)
地方政府的領(lǐng)導(dǎo)者可能從政績(jī)的角度，在短期內(nèi)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家在農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，甚至?xí)鞍l(fā)展。但只要農(nóng)村基本的利益格局沒(méi)有改變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定是更大的政績(jī)，地方政府的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)很快地轉(zhuǎn)向“經(jīng)濟(jì)優(yōu)先”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，建設(shè)“生態(tài)型”產(chǎn)業(yè)體系可能是解決農(nóng)村生產(chǎn)垃圾減少的唯一出路。國(guó)家應(yīng)從戰(zhàn)略的高度，規(guī)劃、組織農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。在城市工業(yè)有計(jì)劃地向農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)散的同時(shí)，我們認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的原則，將經(jīng)過(guò)組織的“產(chǎn)業(yè)共生體”成建制地向農(nóng)村擴(kuò)散。
3.3扭轉(zhuǎn)二元結(jié)構(gòu)下的農(nóng)村邊緣化
回顧劉易斯的“二元經(jīng)濟(jì)”模型，可以發(fā)現(xiàn)，劉易斯預(yù)期的通過(guò)城市部門(mén)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張改善農(nóng)村部門(mén)的人地關(guān)系，并長(zhǎng)期隨著農(nóng)村“單位勞動(dòng)產(chǎn)出比”的上升，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化會(huì)面臨挑戰(zhàn)：一方面，農(nóng)村人均收入下降引起農(nóng)村地區(qū)環(huán)境需求下降；另一方面，由于公共物品的積累以加總的支付意愿（willingness to pay）為基礎(chǔ)，“富有”農(nóng)民的退出會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村總的環(huán)境支付意愿呈“指數(shù)”下降，從而從供給的角度看，城市化引起“農(nóng)村邊緣化”，加劇農(nóng)村的環(huán)境惡化。
3.4農(nóng)村環(huán)境保護(hù)與垃圾處置的財(cái)政制度創(chuàng)新
根據(jù)城市的經(jīng)驗(yàn)，逐年攀升的垃圾產(chǎn)出給財(cái)政帶來(lái)了巨大的負(fù)擔(dān)。垃圾處置，尤其是“垃圾填埋”，不僅僅是資金問(wèn)題。由于需要占用土地，城市垃圾的基本出路因此大體可以描述為“城市向農(nóng)村的遷移”。在垃圾堆場(chǎng)占地問(wèn)題上，城市與近郊農(nóng)村的矛盾越來(lái)越大。 改革現(xiàn)有環(huán)境治理資金籌措模式的時(shí)機(jī)和條件已基本具備。我們的基本立場(chǎng)是：在建設(shè)“零售附加”稅收系統(tǒng)的同時(shí)，發(fā)展“環(huán)保政府債券”；系統(tǒng)梳理目前的稅收體系，對(duì)不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、污染嚴(yán)重的行業(yè)和部門(mén)率先啟動(dòng)“零售附加”；在政府財(cái)力允許的前提下，在引入“零售附加”的同時(shí)，取消、降低現(xiàn)存的一部分稅收項(xiàng)目。在加入WTO以后，城市通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)村回哺的政策空間已經(jīng)非常有限。從未來(lái)農(nóng)村主導(dǎo)功能轉(zhuǎn)換的角度出發(fā)，將這部分補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向農(nóng)村環(huán)境建設(shè)，建設(shè)以“農(nóng)村景觀與生態(tài)服務(wù)”為核心的新的農(nóng)村支持系統(tǒng)，是中國(guó)未來(lái)農(nóng)村環(huán)境政策的一個(gè)發(fā)展方向。
4參考文獻(xiàn)
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學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，報(bào)紙同時(shí)具有商品和宣傳品的二重性質(zhì)。所不同的是，誰(shuí)是第一性的，誰(shuí)是第二性的。報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究不能忽視報(bào)紙的宣傳品屬性，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的許多規(guī)律都會(huì)受到報(bào)紙宣傳品屬性的影響。但是，對(duì)報(bào)業(yè)（尤其是都市報(bào)）經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重點(diǎn)則應(yīng)是報(bào)紙的商品屬性，正是報(bào)紙的商品屬性決定了報(bào)業(yè)運(yùn)行的基本經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。本文著重從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)報(bào)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行探討。
一、以新聞性信息為基礎(chǔ)的公共品研究及報(bào)紙的運(yùn)作模式
對(duì)于一般意義上的報(bào)紙（即新聞紙――刊登新聞之紙）來(lái)說(shuō)，它所刊登的主要是一種特殊的信息――新聞。一般讀者買(mǎi)報(bào)，主要目的是為了獲知新聞。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，有一類物品或勞務(wù)（或稱使用價(jià)值），由于其特殊的社會(huì)性質(zhì)和物理性質(zhì)，是不能作為完全競(jìng)爭(zhēng)的商品來(lái)生產(chǎn)或消費(fèi)的。這就是公共物品或服務(wù)。它有三個(gè)基本判斷條件，其一，產(chǎn)品在消費(fèi)中的外部影響大小；其二，消費(fèi)中爭(zhēng)奪性大小；其三，消費(fèi)中競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)弱。一般認(rèn)為，其消費(fèi)的外部影響較大的物品（或勞務(wù)），至少是準(zhǔn)公共物品（或服務(wù)）；而一種物品，只要滿足消費(fèi)中無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性和無(wú)排除的可能性兩項(xiàng)條件之中的任何一個(gè)，都可判定為公共物品。
由于新聞對(duì)于其消費(fèi)者的判斷和選擇有極為重大的直接而顯著的影響，而且其消費(fèi)者極為廣泛（與社會(huì)公眾群體重合），因此，它在很大程度上能直接影響社會(huì)成員的社會(huì)態(tài)度，從而影響社會(huì)整體的決策活動(dòng)以及決策的實(shí)施過(guò)程。因而，是一種極為重要的社會(huì)決策信息，具有強(qiáng)烈的政治性和公共性，也就是說(shuō)該種使用價(jià)值在消費(fèi)中具有重大的外部影響。在這個(gè)意義上，新聞具有“社會(huì)必要信息”的性質(zhì)。對(duì)于其消費(fèi)者――社會(huì)公眾而言，應(yīng)該是沒(méi)有排除性的。這是因?yàn)樵谛侣勏M(fèi)中的任何排除性條件，都會(huì)阻礙新聞傳播的廣度和速度，而與社會(huì)的最大利益相悖。
而且，新聞作為信息的一種，與信息一樣具有可共享性，即非競(jìng)爭(zhēng)性。換句話說(shuō)，就是一條新聞在被某甲獲知的同時(shí)，也可以被某乙獲知，而某甲的獲知，并不會(huì)絲毫影響到某乙的獲知。這些特性，加上由于政治與社會(huì)的原因必須限制乃至消除其消費(fèi)上的排除性，一般地應(yīng)該定義為公共物品（或服務(wù)）。在通常情況下，這種物品或勞務(wù)是應(yīng)該由社會(huì)管理機(jī)構(gòu)直接組織生產(chǎn)，免費(fèi)向社會(huì)公眾提供的。關(guān)于新聞這種使用價(jià)值的這一性質(zhì)，無(wú)論是在西方現(xiàn)代傳播學(xué)的“守望”論和“溝通社會(huì)”論中，還是社會(huì)主義新聞學(xué)的“耳目喉舌”論中，都是題中應(yīng)有之義。這是因?yàn)闊o(wú)論“守望”、“溝通社會(huì)”，還是充當(dāng)“耳目喉舌”，都是社會(huì)性極強(qiáng)的功能，都是直接為社會(huì)整體提供的使用價(jià)值，而且由于該種使用價(jià)值具有“廣泛的外部影響”，因此，原則上，它應(yīng)該是由社會(huì)（實(shí)際上是它的管理者和代表）直接生產(chǎn)的使用價(jià)值，一種公共物品或勞務(wù)。
由此可見(jiàn)，在現(xiàn)代社會(huì)中，報(bào)業(yè)提供的新聞固然是一種公共物品，而非純粹的商品，在當(dāng)代已無(wú)法以分割出售方式完成其價(jià)值補(bǔ)償。但報(bào)業(yè)在新聞及其他信息傳播中形成的傳播能力和對(duì)社會(huì)大眾的影響力，在現(xiàn)代社會(huì)中，卻是一種奇貨可居的商品，它可以轉(zhuǎn)化為廣告服務(wù)，由報(bào)業(yè)出售給廣告主。
從經(jīng)濟(jì)性質(zhì)上，廣告服務(wù)在它特定的消費(fèi)群體――廣告主中，是一種“外部影響”比較小的使用價(jià)值。廣告主甲購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)某一媒介的廣告服務(wù)，對(duì)于廣告主乙的影響并不很大。另一方面，廣告服務(wù)這種使用價(jià)值本身在消費(fèi)中具有爭(zhēng)奪性。某媒體在特定時(shí)間的特定廣告版面和廣告時(shí)段，都只能提供給某一特定客戶。而且這些廣告版面和時(shí)段均可以分割出售，不具有共享性。由于廣告服務(wù)這種使用價(jià)值的形成本身需要大量資源投入，要取得補(bǔ)償，必須向廣告客戶收取相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，再考慮新聞及其他信息的傳播在形成媒體的傳播能力和社會(huì)影響力過(guò)程中的使用，以及這一過(guò)程中耗費(fèi)的各種資源，未能在媒體與公眾之間的交換關(guān)系中得到完全補(bǔ)償?shù)纫蛩?，?shí)際上凝結(jié)在廣告服務(wù)中的勞動(dòng)價(jià)值量是比較大的。因而，廣告服務(wù)的價(jià)格必然是具有相當(dāng)?shù)呐懦?，也就是說(shuō)，廣告服務(wù)是一種使用者必須付出使其提供者滿意的價(jià)格才能獲得的使用價(jià)值，是不折不扣的非公共物品，是完全的商品。
以上因素綜合作用的結(jié)果，導(dǎo)致報(bào)業(yè)形成了一種特殊的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這就是報(bào)業(yè)實(shí)際上是把新聞傳播作為一種公共服務(wù)，免費(fèi)或半免費(fèi)地向社會(huì)大眾提供，報(bào)業(yè)在此過(guò)程中獲得和發(fā)展的傳播能力及社會(huì)影響力，則以廣告服務(wù)形式轉(zhuǎn)化為商品，出售給廣告主。廣告服務(wù)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上報(bào)業(yè)的最終產(chǎn)品，現(xiàn)代報(bào)業(yè)只有通過(guò)廣告服務(wù)才能真正實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和資本增值。
這種報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式發(fā)生作用的主要結(jié)果之一是，它導(dǎo)致了報(bào)紙售價(jià)相對(duì)低廉，降低了由社會(huì)成員個(gè)人直接負(fù)擔(dān)的社會(huì)信息傳播費(fèi)用，建立了這種費(fèi)用的轉(zhuǎn)移支付機(jī)制，從而使更多的社會(huì)成員擁有了平等參與社會(huì)信息傳播和交流過(guò)程的實(shí)際權(quán)利，符合社會(huì)整體目標(biāo)和整體利益。
這一運(yùn)作模式發(fā)生作用的主要結(jié)果之二是，它使報(bào)業(yè)的發(fā)展受到廣告活動(dòng)規(guī)律的極大影響。由于報(bào)紙實(shí)際上的最終產(chǎn)品是廣告服務(wù)，因此，影響和制約報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的最重要的經(jīng)濟(jì)因素，就是廣告市場(chǎng)上廣告客戶（廠商）的市場(chǎng)營(yíng)銷需要和支付能力。在這二者之中，前者總是更活躍，更積極，更主動(dòng)，從而對(duì)后者有導(dǎo)向作用，而后者總是相對(duì)穩(wěn)定的。在當(dāng)代，廣告客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有很強(qiáng)的地域性，通?？偸窃谄漭^大的市場(chǎng)或潛在的市場(chǎng)所在地展開(kāi)。因此城市特別是作為全國(guó)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的大都市，往往存在更廣大、更活躍的廣告市場(chǎng)，從而導(dǎo)致這些地方報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮。我國(guó)近年來(lái)廣告收入列前幾位的報(bào)紙集中于京、滬、穗、深等地，就反映了這一特點(diǎn)。
而在這些地方的諸多報(bào)紙之中，往往是發(fā)行區(qū)域相對(duì)集中，讀者對(duì)象與廣告客戶目標(biāo)對(duì)象重合率高的報(bào)紙更受廣告客戶歡迎。因此，出現(xiàn)了都市貼近市民生活，從而普通市民閱讀率高的報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益較好的情形，出現(xiàn)了在廣告收入上，大都市里全國(guó)性報(bào)紙不如地方性報(bào)紙，省報(bào)不如省會(huì)市報(bào)，日?qǐng)?bào)不如晚報(bào)的狀況。由于都市報(bào)紙廣告收入多而采、編、發(fā)行費(fèi)用卻較全國(guó)性報(bào)紙低，所以，在利益驅(qū)動(dòng)之下，很容易導(dǎo)致報(bào)業(yè)的都市化，使報(bào)紙成為都市人辦、都市人買(mǎi)、都市人看的都市報(bào)。雖然在西方國(guó)家歷史上，正是其人口的都市化造成了報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化的條件和前提，但在我們的國(guó)情之中，在我們這樣的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的社會(huì)中，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作造成的報(bào)紙自身過(guò)分的都市化，卻有可能使占人口大多數(shù)的農(nóng)村居民無(wú)法平等參與社會(huì)的信息傳播與交流過(guò)程，從而影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展。
二、基于信息資源與注意力資源交換的商品性研究
（一）資源的定義與資源分類
對(duì)于“資源”這一概念，可以有狹義和廣義兩種理解。狹義的資源是指人類生產(chǎn)活動(dòng)所需要的、在自然界存在的物質(zhì)（材料）和動(dòng)力的天然來(lái)源。而廣義的資源，則是指人類用來(lái)幫助從事一定活動(dòng)、以達(dá)到一定目的的一切要素和有利條件的總和，簡(jiǎn)單地說(shuō)，資源就是人類活動(dòng)所必需的一切東西（這個(gè)說(shuō)法很通俗，但它能夠概括“資源”概念的實(shí)質(zhì)性含義）。正是從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，人們才把信息也作為資源來(lái)看待，因?yàn)槿祟惖囊磺谢顒?dòng)（包括個(gè)體的肢體協(xié)調(diào)運(yùn)動(dòng)）都離不開(kāi)信息的引導(dǎo)和調(diào)控。人力資源是人類活動(dòng)的根本性資源，因?yàn)闆](méi)有“人力”的驅(qū)動(dòng)和參與，就根本沒(méi)有什么“人的活動(dòng)”。人力資源包括體力資源和智力資源，而智力資源又包括人的注意力、記憶力、思維能力等等。因此，從資源的廣義含義上來(lái)看，信息、時(shí)間、智力等都是資源。
資源配置應(yīng)考慮到兩個(gè)方面：一方面是對(duì)有形資源的配置，如對(duì)人力、物力、財(cái)力等的合理使用；另一方面是對(duì)無(wú)形資源的配置，如對(duì)時(shí)間、注意力、智力等的合理分配和利用。人們對(duì)可以節(jié)約、貯存的有形資源（如物資、能源等）的配置很重視，而往往忽視了甚至還沒(méi)有意識(shí)到對(duì)無(wú)法節(jié)約、貯存的無(wú)形資源（時(shí)間、智力、注意力等）的合理配置。在信息社會(huì)中，“信息爆炸”是人們面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題，而人們的注意力是有限的，怎樣處理這兩種相關(guān)資源――信息和注意力的關(guān)系？怎樣合理配置注意力資源？這對(duì)于人們的思維、決策、研究工作都具有重要意義。
（二）信息資源與注意力資源
對(duì)于信息我們不僅要知道怎樣使用它們，還需要對(duì)它們進(jìn)行科學(xué)的組織，需要明智地控制它們的分配。就材料、能源和信息三種資源而論，我們應(yīng)注意到它們之間的顯著不同之處。材料和能源的危機(jī)表現(xiàn)為供應(yīng)匱乏或短缺，在這種情況下，人們的主要任務(wù)是解決“匱乏”或“短缺”問(wèn)題。在信息社會(huì)中，信息危機(jī)則完全不同，它不是匱乏的問(wèn)題，而是數(shù)量過(guò)剩的問(wèn)題，即“信息爆炸”帶來(lái)的問(wèn)題。對(duì)于“信息危機(jī)”，人們的主要任務(wù)是：怎樣應(yīng)付“過(guò)?！本置?？這個(gè)問(wèn)題更為困難，因?yàn)楦鞣N各樣的信息是如此之多，針對(duì)一種具體情況，人們應(yīng)怎樣從大海似的信息中獲取有用的信息？面對(duì)豐富的信息，人們?cè)鯓雍侠碛行У胤峙浜瓦\(yùn)用自己的注意力？這將是人們面臨的新問(wèn)題。
把注意力作為一種資源來(lái)看待，并不意味著它可以代替其他資源，或者把它與物質(zhì)、能量、信息等資源相提并論。作為一種資源的注意力，它的作用和地位當(dāng)然不能同物質(zhì)、能量和信息這些資源相比，但作為人類活動(dòng)不可缺少的一種“心理要素”，它和物質(zhì)、能量、信息一樣，是一種重要的資源。這是由人類活動(dòng)的特點(diǎn)所決定的。人類活動(dòng)的一個(gè)重要特征是它的定向性，即有意識(shí)、有計(jì)劃地達(dá)到一定的目的。人類活動(dòng)的定向性，要求人在活動(dòng)過(guò)程中，必須使自己的意志服從這個(gè)過(guò)程的目標(biāo)。“但是這種服從不是孤立的行為。除了從事勞動(dòng)的那些器官緊張之外，在整個(gè)勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)還需要有作為注意力表現(xiàn)出來(lái)的有目的的意志?！?/p>
由上分析，在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式中，報(bào)紙通過(guò)給消費(fèi)者提供信息資源來(lái)與讀者交換其注意力資源及部分貨幣資源（貨幣），并在此基礎(chǔ)上，將交換來(lái)的讀者注意力資源再與廣告客戶的物質(zhì)資源（廣告費(fèi)用）進(jìn)行交換。其直觀圖如下：
從上圖中，我們可以清晰地看出，報(bào)紙加工生產(chǎn)出的信息資源是其經(jīng)營(yíng)管理的出發(fā)點(diǎn)。面對(duì)如今信息供過(guò)于求的狀況，如何提高信息質(zhì)量、信息針對(duì)性和有效性是報(bào)紙質(zhì)量的核心要素。
［關(guān)鍵詞］市場(chǎng) 微觀經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷 經(jīng)濟(jì)
本世紀(jì)以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理需要而出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，它是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)不包括人們的選擇行為，這便是本文為何要用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法去市場(chǎng)營(yíng)銷所在，以期營(yíng)銷決策中將出現(xiàn)一些定量化的運(yùn)用。
一、尋求潛在客戶
你的產(chǎn)品或服務(wù)要銷售給誰(shuí)，（這是營(yíng)銷循環(huán)的第一步）誰(shuí)有可能購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，誰(shuí)就是你的潛在客戶。
1.分析需求
確定誰(shuí)是潛在客戶，就得分析人們的需要。需要是在沒(méi)有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來(lái)的，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要分為：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我實(shí)現(xiàn)需要。商家可以用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。甚至可以通過(guò)開(kāi)發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)影響實(shí)現(xiàn)上述需要的欲望，而需要的欲望就表現(xiàn)為需求。
有效的需求必須具備2個(gè)基本要素：主觀上要滿足消費(fèi)者的嗜好或偏好，即用得著；客觀上要受到消費(fèi)者收入預(yù)算的制約，即買(mǎi)得起。具體來(lái)說(shuō)，需求反映了在不同價(jià)格水平下商品的需求量，它遵循需求法則，受消費(fèi)者偏好、收入水平、相關(guān)商品的價(jià)格（主要是替代品和互補(bǔ)品）、人口數(shù)量、預(yù)期等因素的影響。這些因素的變動(dòng)都會(huì)影響需求曲線的變動(dòng)。
2.需求的量化---彈性分析
引起需求變動(dòng)的因素可以用彈性來(lái)定量化。彈性有多種，價(jià)格彈性、收入彈性、交叉彈性等，在這里主要探討人們長(zhǎng)熟悉的需求價(jià)格彈性。不同商品的需求價(jià)格彈性不同，我們的營(yíng)銷策略就不同。對(duì)于需求彈性大于1的商品，提價(jià)會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的上漲幅度效應(yīng)小于收益的減少幅度效應(yīng)，因而最理智的營(yíng)銷者應(yīng)該采取降價(jià)策略；對(duì)于需求彈性等于1的商品，價(jià)格的變化對(duì)需求量的變動(dòng)影響不大，理智的營(yíng)銷者可根據(jù)實(shí)際情況采取降價(jià)或提價(jià)策略；對(duì)于需求彈性小于1的商品，理智的營(yíng)銷者應(yīng)該采取提價(jià)策略。
3.需求價(jià)格彈性的求解
需求價(jià)格彈性是指需求量相對(duì)價(jià)格變化作的反應(yīng)程度，即某商品價(jià)格下降或上升百分之一時(shí)，所引起的對(duì)該商品需求量增減的百分比之比。
比如：在某段時(shí)期，某商品價(jià)格由5元降為4元，需求量由100件增加為130元，則該商品的營(yíng)銷策略應(yīng)該是降價(jià)，因?yàn)樗男枨髢r(jià)格彈性為1.5
在計(jì)算彈性的時(shí)候要注意基期選擇，價(jià)格的變動(dòng)資料與需求量的變動(dòng)資料，可以根據(jù)一定時(shí)期的銷售統(tǒng)計(jì)資料獲得，但要注意變動(dòng)情況的計(jì)量口經(jīng)要保持一致。
由此可知：確定誰(shuí)是潛在客戶，不僅要看他有無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力，還得分析其需求欲望，需求欲望的大小可以借助需求彈性來(lái)量化，需求彈性的大小可以引導(dǎo)營(yíng)銷策略。因而適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略就會(huì)吸引更多的客戶。
二、提高客戶滿意度
客戶滿意既是客戶本人再購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，也是影響其他客戶購(gòu)買(mǎi)的要素。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，前者關(guān)系到能否保持老客戶，后者關(guān)系到能否吸引新客戶。因此，使客戶滿意是商家贏得客戶，占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)，提高效益的關(guān)鍵。
客戶滿意是指對(duì)一個(gè)產(chǎn)品可感知的效果（或結(jié)果）與期望值相比較后，客戶形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。
1. 客戶滿意度的測(cè)定
為了能定量地進(jìn)行評(píng)價(jià)客戶滿意程度，可對(duì)客戶滿意分為七個(gè)級(jí)度，給出每個(gè)級(jí)度得分值，并根據(jù)每項(xiàng)指標(biāo)對(duì)客戶滿意度影響的重要程度確定不同的加權(quán)值，這樣即可對(duì)客戶滿意度進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)。
例如，某企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、服務(wù)、包裝、品位進(jìn)行客戶滿意調(diào)查，按七個(gè)級(jí)度，從很滿意到很不滿意的分值分配如表：
兩種方法計(jì)算的結(jié)果是不同的，加權(quán)法為58.5，接近于滿意水平，而簡(jiǎn)單分值法僅為36.67，處于較滿意水平。而實(shí)質(zhì)上，客戶對(duì)產(chǎn)品的總體感受應(yīng)是滿意水平。所以利用加權(quán)法更能準(zhǔn)確的反映客戶的滿意狀態(tài)。加權(quán)法的加權(quán)值，商家可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、專家評(píng)定或調(diào)查等方法進(jìn)行確定。
2.提升客戶滿意度
首先我們從下面一個(gè)案例分析入手：
一個(gè)商人用4元錢(qián)一斤批發(fā)來(lái)的梨。他會(huì)分出三種：一種最小的和有毛病的，賣(mài)3.8元一斤；一種中間的，賣(mài)4.6元一斤；最大最好的賣(mài)6元一斤?！袄?塊8一斤了！”低于批發(fā)價(jià)格的叫賣(mài)很快就會(huì)讓大家蜂擁而至。這提高了客戶的欲望，會(huì)使其產(chǎn)生一種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。小商通常會(huì)問(wèn)你：“你買(mǎi)梨是干什么用？”這是在撲捉你的行為意向。一些不講究的客戶圍著小商，在3.8一斤的的梨里挑三揀四，這會(huì)提升一些客戶的從眾心理。 如果看你穿得西裝革履，如果得知你買(mǎi)蘋(píng)果是為了看病人、送禮，他會(huì)告訴你買(mǎi)4.6元或6元一斤的才有面子，這是攻破客戶的心理防線，提升滿意度。
有經(jīng)驗(yàn)的小商，知道讓客戶在買(mǎi)什么（便宜的，還是一般的，或是最好的）之間做選擇，這樣做的結(jié)果最終的結(jié)果就是50%的梨賣(mài)了4.6元，25%的蘋(píng)果賣(mài)了3.8元，25%的蘋(píng)果賣(mài)了6元。而且很快就能賣(mài)完。而不懂營(yíng)銷的小商，是讓客戶在買(mǎi)與不買(mǎi)之間做選擇。4.2元的價(jià)格被客戶挑來(lái)選去的賣(mài)到最后，剩下的只是一堆爛蘋(píng)果。
所以生活告訴我們：給孩子和朋友送禮物，分批分次的多送點(diǎn)，一定比一次性送前者總和要讓他們感覺(jué)爽；出了很多倒霉事，你千萬(wàn)不要一一匯報(bào)，報(bào)個(gè)總數(shù)就行了。商業(yè)告訴我們：商家做廣告，特別是面向家庭主婦的電視廣告，那種讓您限時(shí)撥打的免費(fèi)電話，購(gòu)物免費(fèi)送東西的，一般都送您幾件便宜貨，而不是一件貴的東西；推銷一件產(chǎn)品，推銷人員應(yīng)該是指向客戶報(bào)一個(gè)項(xiàng)目總價(jià)，不是單獨(dú)強(qiáng)調(diào)某一個(gè)項(xiàng)目的價(jià)格，這讓您覺(jué)得對(duì)于買(mǎi)東西，總開(kāi)支沒(méi)加多少；你買(mǎi)東西的時(shí)候，交完了款，再給您送送點(diǎn)小禮品啥的，您一定很高興吧？（買(mǎi)東西前給再多，客戶也認(rèn)為羊毛出在羊身上，買(mǎi)完后給一點(diǎn)點(diǎn)，也會(huì)認(rèn)為是額外的獲得啊，這樣的小禮物對(duì)于增加客戶滿意度而言，是非常重要的）。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們：如果有多個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均涉及到收益/甜頭/好處，盡可能的單列他們。如果有多個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均涉及到開(kāi)支/損失/霉頭/災(zāi)難，盡可能的合并他們。
由此看來(lái)，提高客戶的滿意度就正是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的提升消費(fèi)者剩余。一個(gè)人對(duì)一物所付的價(jià)格，決不會(huì)超過(guò)，而且也很少達(dá)到他寧愿支付而不愿得不到此物的價(jià)格；因此，他從購(gòu)買(mǎi)此物所得的滿足，通常超過(guò)他因付出此物的代價(jià)而放棄的滿足；這樣，他就從這種購(gòu)買(mǎi)中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價(jià)格，超過(guò)他實(shí)際付出的價(jià)格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量。這就是消費(fèi)者剩余。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中提升消費(fèi)者剩余途徑有：（1）消費(fèi)者利益應(yīng)是政府規(guī)制政策的目標(biāo)；（2）放松管制，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)；（3）發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用；（4）合理的宏觀稅負(fù)是增進(jìn)消費(fèi)者剩余的有效途徑；（5）樹(shù)立消費(fèi)者至上的觀念。這些也無(wú)不是提高客戶滿意度經(jīng)驗(yàn)之談。
三、合理定價(jià)
商家為了有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售收入的增加和利潤(rùn)的提高，必須給其產(chǎn)品制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。影響定價(jià)的因素是多方面的，包括定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格等。
在銷售過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方都是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性人，都追求個(gè)人利益最大化，即賣(mài)方趨向于遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方趨向于付出最少的金錢(qián)。
（1）賣(mài)方給出實(shí)價(jià)，雙方都不討價(jià)還價(jià)。顯然，這對(duì)買(mǎi)方是極有利的，但這將導(dǎo)致賣(mài)方生意沒(méi)有繼續(xù)營(yíng)運(yùn)的成本，時(shí)間久了，商家自然虧本，退出市場(chǎng)。
（2）賣(mài)方要一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方不討價(jià)還價(jià)。這時(shí)賣(mài)方處于優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)方就會(huì)感到商品的質(zhì)量于價(jià)格不符。沒(méi)有人會(huì)明知吃虧還持續(xù)買(mǎi)下去。若賣(mài)方一直不降價(jià)，長(zhǎng)此以往，買(mǎi)方也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格太高，自己的利益得不到滿足而不再購(gòu)買(mǎi)商品。
（3）賣(mài)方要一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方要討價(jià)還價(jià)。在這種情況下，賣(mài)方能夠滿足自己定高價(jià)的傾向，買(mǎi)方也能滿足自己壓低價(jià)格的傾向，兩者都感受到了彼此利益能夠達(dá)到最大化的可能。
1.價(jià)格博弈
市場(chǎng)就是以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格出售商品，低于這個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，賣(mài)方就會(huì)停止出售這種商品；高于這個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，買(mǎi)方就會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)這種商品。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)活動(dòng)就是買(mǎi)賣(mài)雙方的博弈活動(dòng)。
人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)東西殺價(jià)時(shí)，絕大多數(shù)商家都會(huì)和你討價(jià)還價(jià)的。這是因?yàn)樵陔p方的博弈中賣(mài)方處于為商品定價(jià)的優(yōu)勢(shì)地位，他們通常會(huì)為自己的商品定個(gè)最高的價(jià)格。相反，消費(fèi)者因?yàn)椴恢肋M(jìn)貨價(jià)格而處于劣勢(shì)。在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)商家逐利本性的懷疑，就會(huì)促使不斷地用砍價(jià)來(lái)測(cè)探商家的心里底線，進(jìn)而摸清最貼近物品真實(shí)價(jià)格的價(jià)格。所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，要多方打聽(tīng)，貨比三家才能探測(cè)到商家的底線。
2.價(jià)格歧視
價(jià)格制定的壟斷者，向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格，如果這些不同價(jià)格并非因?yàn)槌杀静煌斐傻?，這就是價(jià)格歧視。比如：在風(fēng)景旅游點(diǎn)對(duì)外國(guó)游客和國(guó)內(nèi)游客收取不同的門(mén)票；同一商品的外銷價(jià)格不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)；工業(yè)用電和生活用電的價(jià)格不同，高峰時(shí)段用電和低峰時(shí)段用電價(jià)格不同；電影院對(duì)學(xué)生實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)，對(duì)成人實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)等等。
不過(guò)采用價(jià)格歧視必須滿足以下幾點(diǎn)：（1）市場(chǎng)必須是可以細(xì)分的，而且各個(gè)市場(chǎng)須表現(xiàn)出不同的需求程度；（2）以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的客戶沒(méi)有可能以較高價(jià)格把這種產(chǎn)品倒賣(mài)給別人；（3）競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有可能在企業(yè)以較高價(jià)格銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)上以低價(jià)競(jìng)銷；（4）細(xì)分市場(chǎng)與控制市場(chǎng)的成本不得超過(guò)因?qū)嵭袃r(jià)格歧視而得到的額外收入；（5）價(jià)格歧視不會(huì)引起客戶反感而放棄購(gòu)買(mǎi)，影響銷售；（6）采取的價(jià)格歧視形式不違法。這樣商家在一定條件下就可以獲得更高的利潤(rùn)。
四、總結(jié)
市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中包括了許多微觀經(jīng)濟(jì)原理。對(duì)消費(fèi)者需求分析，可以幫助我們找到潛在客戶；對(duì)消費(fèi)者剩余分析，可以提高客戶的滿意度；對(duì)博弈論的探討，可以提高討價(jià)還價(jià)的能力；對(duì)價(jià)格歧視的理解，會(huì)明確商家的良苦用心；對(duì)消費(fèi)者均衡的探討可以找到消費(fèi)者的最佳購(gòu)買(mǎi)組合；等等。并且利用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些定量分析手段，還將推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的科學(xué)發(fā)展。
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1、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析對(duì)比：經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)結(jié)果的一系列數(shù)據(jù)和比例關(guān)系。
2、計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：它是表示經(jīng)濟(jì)變量及其主要影響因素之間的函授關(guān)系。
3、概率預(yù)測(cè)：它實(shí)質(zhì)上是根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在來(lái)推測(cè)未來(lái)，廣泛搜集經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的歷史和現(xiàn)時(shí)的資料是開(kāi)展經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的基本條件，善于處理和運(yùn)用資料又是概率預(yù)測(cè)取得效果的必要手段。
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關(guān)鍵詞：微觀經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理中小企業(yè)
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)中小企業(yè)迅猛發(fā)展，在活躍市場(chǎng)、增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。但是長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)的特殊國(guó)情，中小企業(yè)得不到國(guó)家政策的扶持，甚至得不到與國(guó)有企業(yè)同等的地位。中小企業(yè)由于規(guī)模小，資金少，競(jìng)爭(zhēng)力弱，但其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的地位，是現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部門(mén)。目前，中小企業(yè)因其市場(chǎng)地位的不可替代性，倍受世人關(guān)注。然而近年來(lái)，中小企業(yè)改革進(jìn)展緩慢，很多企業(yè)更是矛盾重重，停滯不前。我國(guó)加入WTO后，給中小企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，更多的是挑戰(zhàn)。怎樣使中小企業(yè)走出困境，是擺在我們面前的一大問(wèn)題。
任何一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)好與壞均有其內(nèi)外兩方面的原因，即微觀、宏觀方面的原因。企業(yè)要發(fā)展，宏觀發(fā)展環(huán)境不可忽視，但突破自身局限是關(guān)鍵。目前中小企業(yè)存在的問(wèn)題和面臨的困難眾多，文章僅從中小企業(yè)自身——微觀方面來(lái)考慮中小企業(yè)走出困境的出路問(wèn)題。
一、中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
企業(yè)的微觀環(huán)境是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的具體環(huán)境，與企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、人力、財(cái)力、物力、信息直接發(fā)生的客觀環(huán)境。研究分析中小企業(yè)的微觀環(huán)境，才能從根本上找出解決問(wèn)題的方法?，F(xiàn)階段影響中小企業(yè)發(fā)展，主要有以下幾方面的原因。
1、企業(yè)的資源不足
資源不足，包含人力物力兩方面的資源不足。長(zhǎng)期以來(lái)，由于多種原因，我國(guó)的中小企業(yè)一直得不到國(guó)家的扶持，甚至是受打擊的對(duì)象?，F(xiàn)階段，中小企業(yè)一般流動(dòng)資金缺乏，銀行貸款難，貸款量小，貸款面窄。而技術(shù)與設(shè)備比較落后，主要原材料和零部件供應(yīng)不足，造成生產(chǎn)的產(chǎn)品跟不上時(shí)代的要求，更有些產(chǎn)品是沒(méi)有市場(chǎng)需求的過(guò)時(shí)產(chǎn)品。由于人力物力的不足，導(dǎo)致產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)也長(zhǎng)期落后，產(chǎn)品的科技含量低，生產(chǎn)質(zhì)量不高，這就導(dǎo)致產(chǎn)品賣(mài)不出去，從而形成惡性循環(huán)。
2、核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失
核心競(jìng)爭(zhēng)能力是一種扎根于企業(yè)組織內(nèi)部的、能獲得超額收益和能夠不斷使自己立于一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的一種能力。有無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)能否發(fā)展壯大的一個(gè)關(guān)鍵因素?，F(xiàn)階段的中小企業(yè)，有相當(dāng)部分是從家族式企業(yè)發(fā)展起來(lái)的，相當(dāng)一部分企業(yè)，在其發(fā)展壯大的過(guò)程中，只重視企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，把有限的資金全部用于擴(kuò)大地盤(pán)和產(chǎn)品數(shù)量，卻很少注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)，只注重外延的發(fā)展，而忽視了內(nèi)涵的發(fā)展。因此，企業(yè)管理者無(wú)品牌意識(shí)，企業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，更無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3、企業(yè)組織管理不善
我國(guó)中小企業(yè)普遍存在管理混亂、經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題。中小企業(yè)由于歷史原因，在管理方面存在制度不健全，管理不科學(xué)等問(wèn)題。具體表現(xiàn)：家族式管理方式普遍存在，決策不民主，運(yùn)作不規(guī)范，經(jīng)營(yíng)素質(zhì)較低；未建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，經(jīng)驗(yàn)管理和個(gè)人冒險(xiǎn)性很大。在中小企業(yè)內(nèi)部任人唯親的現(xiàn)象層出不窮，這也許并非管理者的本意，但一般難以避免。中小企業(yè)資金困難，管理者難免向親戚朋友借款，這樣，就不得以而要任人唯親了。管理不善還有一方面，就是組織生產(chǎn)管理不善，現(xiàn)階段的中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者大多欠缺專業(yè)知識(shí)，其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的指定和對(duì)企業(yè)的管理便難以科學(xué)。
當(dāng)然，中小企業(yè)也不是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題企業(yè)，從不被國(guó)家政策扶持，甚至是受打壓的環(huán)境一路走過(guò)來(lái)，中小企業(yè)擁有大中企業(yè)無(wú)法與之相比的優(yōu)勢(shì)。中小企業(yè)靈活，應(yīng)變能力強(qiáng)，生存空間大。中小企業(yè)流動(dòng)資金少，風(fēng)險(xiǎn)也較小。中小企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，管理幅度小，管理效率高。中小企業(yè)產(chǎn)品單一，則容易集中優(yōu)勢(shì)資源，取得行業(yè)最高生產(chǎn)水平。
二、中小企業(yè)的出路
綜合以上分析，對(duì)中小企業(yè)而言，可謂缺點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)均有，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。結(jié)合中小企業(yè)的特點(diǎn)和以上分析，中小企業(yè)的出路如下。
1、重新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并建立完善的售后制度
中小企業(yè)有核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的劣勢(shì)，我們可以利用中小企業(yè)靈活，應(yīng)變能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)加以彌補(bǔ)，即開(kāi)發(fā)一些市場(chǎng)稀缺而又需求量大的產(chǎn)品。然而并不是說(shuō)放棄原有主打產(chǎn)品不生產(chǎn)而將企業(yè)全部轉(zhuǎn)型，而是在經(jīng)營(yíng)原主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，拿出小部分資金用在經(jīng)營(yíng)稀缺而又需求量大的產(chǎn)品上。這樣，企業(yè)有可能在經(jīng)營(yíng)這些“副產(chǎn)品”的同時(shí)，把企業(yè)搞活，從而帶動(dòng)主打產(chǎn)品甚至整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)擺脫困境。
中小企業(yè)的產(chǎn)品銷售不好的一大原因不是其產(chǎn)品的質(zhì)量不好，而是相配的售后服務(wù)不好。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴程度很大程度上取決于產(chǎn)品的售后服務(wù)好壞。這在短時(shí)間內(nèi)可能要花不少人力物力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，卻不失為建立市場(chǎng)誠(chéng)信和品牌意見(jiàn)的好方法，大型名牌產(chǎn)品其成功訣竅之一正在如此。
2、建立科學(xué)的管理體系
中小企業(yè)雖然存在制度不健全，管理不科學(xué)的問(wèn)題，但是也有管理幅度小，管理效率高的優(yōu)勢(shì)。人少則好管理，幅度小則管理效率高。在管理中，應(yīng)建立科學(xué)的管理制度，從最高管理者開(kāi)始，依企業(yè)制度辦事。在用人上，也應(yīng)做到任人唯賢，有能力者居上，無(wú)有能力者居下。這里所說(shuō)的科學(xué)管理體系不僅包括人力資源管理，還包括生產(chǎn)管理、財(cái)物管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理等等。事實(shí)證明?？茖W(xué)的管理有提高工作效率、節(jié)約成本等一系列的收益，這一點(diǎn)在中小企業(yè)中尤為重要。沒(méi)有科學(xué)的管理體系，就談不上構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就談不上企業(yè)壯大發(fā)展，更談不上上企業(yè)的出路問(wèn)題。
3、樹(shù)立人本管理理念
“人本管理”就是以人為中心的管理，是在深刻認(rèn)識(shí)人在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用把人作為組織管理的核心和組織最重要的資源，把組織全體員工作為管理的主體，圍繞著如何充分利用和開(kāi)發(fā)組織的人力資源，服務(wù)于組織內(nèi)外的利益相關(guān)者，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和員工目標(biāo)。和大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等諸多方面都存在劣勢(shì)。中小企業(yè)要想生存、發(fā)展，要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，唯有靠人，唯有靠實(shí)施“人本管理”。所以，無(wú)論企業(yè)大小，要是能在“人本管理”上做得比他人更到位，比他人更好，也就能取得勝利，而使企業(yè)立于不敗之地。所以，對(duì)于中小企業(yè)，一定要從關(guān)系自身生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，來(lái)重視和實(shí)行“人本管理”。
4、和相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻
各行各業(yè)均有中小企業(yè)，各種類型的中小企業(yè)均可能存在技術(shù)和原材料不足的問(wèn)題，然而這些中小企業(yè)可以與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。物力資源不足，技術(shù)不到位，可以和相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻加以解決。結(jié)合原材料不足和關(guān)鍵技術(shù)不到位的特點(diǎn)，和提供原材料的廠家或高科技企業(yè)建立聯(lián)盟企業(yè)。加強(qiáng)企業(yè)的一方即為聯(lián)盟者，聯(lián)盟者與本企業(yè)具有厲害共同性或優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，所以聯(lián)盟者一定會(huì)傾其所有，支持其共同發(fā)展。例如，生產(chǎn)型中小企業(yè)最缺的是技術(shù)和設(shè)備，有的是生產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)和能力，而科技型中小企業(yè)有的正是技術(shù)，但是其技術(shù)卻一下子難以轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，此兩種類型的中下企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，則正好可以解決中小企業(yè)技術(shù)、設(shè)備不足問(wèn)題，一下可以搞活兩家企業(yè)。
總之，結(jié)合中小企業(yè)自身特點(diǎn)，使中小企業(yè)擺脫困境，方法還有很多。在此僅從企業(yè)內(nèi)部分析，從企業(yè)內(nèi)部著手，得出以上幾條解決辦法。認(rèn)清自身特點(diǎn)，中小企業(yè)一定會(huì)走出一條屬于自己的健康之路。
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摘 要 地理信息的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析主要利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，按照地理信息的實(shí)際情況，研究如何利用和配置社會(huì)資源進(jìn)行地理信息的生產(chǎn)、將產(chǎn)品分配到社會(huì)各需要的階層并實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的最大化，研究地理信息市場(chǎng)的組織、結(jié)構(gòu)等，促進(jìn)地理信息市場(chǎng)的良性運(yùn)作。
關(guān)鍵詞 地理信息 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)地理
客觀世界是一個(gè)龐大的信息源，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是借助近代數(shù)學(xué)，空間科學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)，人們已能夠迅速地采集到地理空間的幾何信息，物理信息和人文信息，并適時(shí)適地的識(shí)別、轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)、傳輸、顯示及應(yīng)用這些信息，使地理信息逐漸成為對(duì)信息社會(huì)進(jìn)行服務(wù)的一項(xiàng)主要內(nèi)容。隨著衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)的應(yīng)用、基于位置的服務(wù)、數(shù)字城市等地理信息服務(wù)范圍和服務(wù)領(lǐng)域的變化，社會(huì)化的應(yīng)用客戶日益增加，以地理空間位置為基礎(chǔ)平臺(tái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)加工和產(chǎn)品服務(wù)已成為現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的部分，地理內(nèi)容便作為一種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。
一、地理信息與微觀經(jīng)濟(jì)
1．什么是地理信息
地理信息是指與空間地理分布有關(guān)的信息，它表示地表物體和環(huán)境固有的數(shù)量、質(zhì)量、分布特征、聯(lián)系和規(guī)律的數(shù)字、文字、圖形、圖像等的總稱；是有關(guān)地理實(shí)體的性質(zhì)、特征和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征和一切有用的知識(shí)，是對(duì)表達(dá)地理特征與地理現(xiàn)象之間關(guān)系的地理數(shù)據(jù)的解釋。
2．微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念
微觀經(jīng)濟(jì)是指?jìng)€(gè)量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是指?jìng)€(gè)別企業(yè)、經(jīng)營(yíng)單位及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如個(gè)別企業(yè)的生產(chǎn)、供銷、個(gè)別交換的價(jià)格等。主要研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的各種經(jīng)濟(jì)行為以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量。在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源通常是給定的，因此實(shí)際上要解決的主要是既定的經(jīng)濟(jì)資源應(yīng)該如何配置的問(wèn)題。
3．地理信息與微觀經(jīng)濟(jì)分析
地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析是在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的支持下，研究家庭、企業(yè)采用地理學(xué)基本原理和信息方法描述現(xiàn)實(shí)世界以及通過(guò)消費(fèi)地理信息來(lái)支持經(jīng)濟(jì)博弈的微觀經(jīng)濟(jì)模式的一種理論探討。
當(dāng)前大量的地理世界的描述和經(jīng)濟(jì)分析的工作基本以宏觀為主，對(duì)個(gè)人、單個(gè)企業(yè)的描述方法則較為簡(jiǎn)單，現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步有可能使一個(gè)社會(huì)個(gè)體的信息得到滿足，也使在地理平臺(tái)上的信息描述和規(guī)律分析開(kāi)始遇到極微小尺度上信息內(nèi)容分析的挑戰(zhàn)，同時(shí)以信息、數(shù)據(jù)方式表現(xiàn)的地理內(nèi)容也開(kāi)始需要分析供給和需求問(wèn)題，微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)容開(kāi)始以從未有過(guò)的挑戰(zhàn)方式進(jìn)入地理信息領(lǐng)域。
地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析不僅僅是描述信息技術(shù)支持下微觀尺度世界的特征，更重要的是研究信息技術(shù)反應(yīng)地理世界的方法，從事地理信息工作的企業(yè)如何能夠在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中生存、成長(zhǎng)等問(wèn)題。地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析領(lǐng)域研究地理信息生產(chǎn)和加工銷售的廠商行為和經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)，以及應(yīng)用地理信息在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的企業(yè)行為、地理信息消費(fèi)者效用等。
二、地理信息微觀經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)地理的區(qū)別
1．經(jīng)濟(jì)地理的研究?jī)?nèi)容
經(jīng)濟(jì)地理學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)區(qū)位、空間組織及其與地理環(huán)境相互關(guān)系的學(xué)科，研究的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地理環(huán)境包括自然環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。這些環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切，包括微觀上的企業(yè)區(qū)位與環(huán)境關(guān)系，中觀尺度上的區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，宏觀尺度上的經(jīng)濟(jì)全球化與環(huán)境條件利用等都是其研究的對(duì)象。
2．區(qū)別分析
為了更好的研究地理信息的發(fā)展與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系，必須將其與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)這一地理科學(xué)系統(tǒng)中最為發(fā)達(dá)的分支學(xué)科的研究?jī)?nèi)容加以區(qū)分。經(jīng)濟(jì)地理學(xué)所研究的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地域系統(tǒng)，包括各經(jīng)濟(jì)部門(mén)在地域上的布局，也包括各地區(qū)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模和發(fā)展，以及地域布局和部門(mén)結(jié)構(gòu)的相互聯(lián)系，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必然發(fā)生在一定的地域內(nèi)，與一定的地理環(huán)境相關(guān)，所以經(jīng)濟(jì)地理學(xué)具有明顯的地域性。因此，地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)是有差別的，地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析是直接將地理信息作為一種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行研究，探討的是它在要素和商品市場(chǎng)的表現(xiàn)與行為。
三、結(jié)語(yǔ)
地理信息產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有著巨大潛力的新興信息產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)成果已經(jīng)在我國(guó)廣泛應(yīng)用并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重大領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的作用。面對(duì)著激烈的國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，解決我國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是必要且迫切的。
在地理信息微觀經(jīng)濟(jì)分析中研究的重要內(nèi)容之一便是企業(yè)的行為，這是長(zhǎng)期以來(lái)地理信息行業(yè)研究十分薄弱的部分，企業(yè)加工微觀地理信息的成本和收益將直接描述地理信息的市場(chǎng)和價(jià)格。
在經(jīng)濟(jì)全球化和技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，今后的地理信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，美國(guó)和歐洲相繼降低地理信息產(chǎn)品的價(jià)格，這為我國(guó)的地理信息建設(shè)提供了更多可選擇的、質(zhì)量更好、價(jià)格更低的數(shù)據(jù)資源和產(chǎn)品，同時(shí)又給我國(guó)的地理信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。為此，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)地理信息微觀經(jīng)濟(jì)的研究分析，加速有自主產(chǎn)權(quán)的空間地理信息資源建設(shè)，促進(jìn)地理信息產(chǎn)品在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的應(yīng)用，從而增強(qiáng)我國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；數(shù)量分析思想；新挑戰(zhàn)；發(fā)展趨勢(shì)
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共同組成了現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是研究經(jīng)濟(jì)資源的利用，包括就業(yè)理論、通貨膨脹理論、貨幣理論等，是從宏觀的角度來(lái)研究整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展與走向;而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)則是研究個(gè)體經(jīng)濟(jì)和活動(dòng)，比如獨(dú)立的生產(chǎn)個(gè)體戶如何合理分配資源，才能使得單位資源所創(chuàng)造的利益最大化或者獨(dú)立的消費(fèi)者個(gè)體如何利用有限的收入條件購(gòu)買(mǎi)到更多實(shí)惠的產(chǎn)品。研究顯示，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在發(fā)展過(guò)程中受數(shù)量分析思想的影響比較大，可以說(shuō)兩者是相輔相成、共同發(fā)展的。
1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)量分析思想概述
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指的是以資源稀缺為前提，研究個(gè)體或企業(yè)的資源分配方式，并分析這種分配方式對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的影響。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究主要分成三個(gè)部分:經(jīng)濟(jì)部分、市場(chǎng)福利部分以及策略部分。經(jīng)濟(jì)部分主要包括消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)理論以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)理論;市場(chǎng)福利部分主要包括市場(chǎng)局部均衡理論、市場(chǎng)一般均衡理論以及社會(huì)福利理論;策略部分包括信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、拍賣(mài)設(shè)計(jì)論、博弈概念論等。所以，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)從內(nèi)容上更多地體現(xiàn)了數(shù)字化趨勢(shì)，而非文字化趨勢(shì)，尤其是對(duì)于高級(jí)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，基本是用公式和方程來(lái)進(jìn)行假設(shè)和結(jié)論。方程公式相比幾何語(yǔ)言雖然不夠直白，但是其邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性和推理實(shí)用性都比較強(qiáng)，得到的結(jié)論也準(zhǔn)確可靠、有理有據(jù)。所以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在發(fā)展過(guò)程中所用到的研究方法一直都是數(shù)量分析方法，數(shù)量分析思想早已經(jīng)慢慢融入到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中［1］。
2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)代遇到的新挑戰(zhàn)
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)自創(chuàng)立發(fā)展到現(xiàn)在，理論已經(jīng)非常豐富，其研究的內(nèi)容也很復(fù)雜。如果抽絲剝繭，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)可以分為兩個(gè)主要方面:(1)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要包括供求關(guān)系理論、市場(chǎng)勢(shì)力分化和結(jié)構(gòu)理論、市場(chǎng)核心理論、市場(chǎng)不確定性理論。這個(gè)系統(tǒng)中的市場(chǎng)均衡理論、市場(chǎng)失靈理論等都是高級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍。(2)個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為:從個(gè)體經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要包括消費(fèi)者理論、企業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論。這個(gè)系統(tǒng)中的個(gè)體決策理論、社會(huì)福利理論等都是在高級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，其理論內(nèi)容已經(jīng)非常豐富，但是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜程度也不可輕視，所以現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。
2．1經(jīng)濟(jì)理論的實(shí)際應(yīng)用
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里面有許多種定理和公式，還有許多種經(jīng)濟(jì)模型和經(jīng)濟(jì)原理等，這些定理公式都是通過(guò)對(duì)多種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的研究總結(jié)出來(lái)的，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的精華所在，具有非凡的學(xué)術(shù)價(jià)值。但是在研究這些經(jīng)濟(jì)學(xué)定理公式時(shí)，都是預(yù)先設(shè)立了一個(gè)或者多個(gè)條件，只有滿足了這些條件，才能將定理公式運(yùn)用于其中。如果條件不符卻強(qiáng)行使用，則會(huì)使結(jié)論發(fā)生較大的偏差，變得不準(zhǔn)確。在實(shí)際情況中，由于經(jīng)濟(jì)情況受到各方面因素的影響，具備的條件太過(guò)復(fù)雜，無(wú)法完全滿足定理公式的預(yù)設(shè)條件。有時(shí)候有部分條件滿足，可以使用設(shè)置變量的方法，對(duì)經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行改良，重新檢測(cè)數(shù)據(jù)，但是這樣還是會(huì)對(duì)研究的結(jié)論產(chǎn)生一定的影響。另外，有一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論非常抽象，一般人很難理解，如果將這些理論投入到實(shí)際情況當(dāng)中，很少有人能嫻熟地運(yùn)用，所以難以解決實(shí)際經(jīng)濟(jì)問(wèn)題［2］。
2．2經(jīng)濟(jì)理論缺陷的完善
由于現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題十分復(fù)雜，受到多種因素的影響，所以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論還沒(méi)辦法完美地解釋某些實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況，這說(shuō)明微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論本身還存在一定的缺陷。理論的研究是一個(gè)慢慢發(fā)展的過(guò)程，理論的創(chuàng)新與完善都是在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中逐步進(jìn)行的。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中某些理論在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中被逐漸完善，但是還是存在缺陷未被發(fā)現(xiàn)，所以缺陷被完善的過(guò)程就是理論發(fā)展的過(guò)程，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論完善還有很長(zhǎng)的路要走。
2．3經(jīng)濟(jì)行為的不確定性
在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)行為當(dāng)中，存在著“不確定性”，即人們無(wú)法確定某一經(jīng)濟(jì)行為是否會(huì)發(fā)生，也無(wú)法預(yù)知該經(jīng)濟(jì)行為發(fā)生以后會(huì)引發(fā)怎樣的后果，對(duì)于該經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)生概率、事件影響一無(wú)所知。所以在對(duì)實(shí)際經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行研究時(shí)，永遠(yuǎn)只能?chē)@當(dāng)前的研究目標(biāo)展開(kāi)，而無(wú)法確定下一個(gè)研究目標(biāo)，這就使得研究進(jìn)展受到了限制。
3微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
3．1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)出現(xiàn)新的學(xué)科分支
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨復(fù)雜的情況下，傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析方式已經(jīng)無(wú)法很好地滿足現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的需求。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析是一項(xiàng)很精確的數(shù)據(jù)分析工作，需要對(duì)結(jié)論的可靠性和有效性做出保證。傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論運(yùn)用于實(shí)際經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，可能會(huì)由于假設(shè)條件的不滿足，使得理論分析所得到的結(jié)論與實(shí)際情況有所偏差。所以，需要對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行細(xì)化，創(chuàng)立新的學(xué)科分支，使其精確度提高，適應(yīng)更多類型的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題［3］。
3．2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域更廣泛
隨著微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的發(fā)展，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)不僅僅研究經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，還能對(duì)其他領(lǐng)域的問(wèn)題加以分析，比如以“家庭”為單位的生產(chǎn)生活研究，根據(jù)家庭每個(gè)成員的日常消費(fèi)活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行有效的資源分配，做出合理的決策等。
3．3微觀經(jīng)濟(jì)分析與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合
計(jì)算機(jī)技術(shù)與微觀經(jīng)濟(jì)分析的有效結(jié)合可以使得微觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)論更加準(zhǔn)確，且具有科學(xué)性。計(jì)算機(jī)在對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)是按照特定的程序運(yùn)行，期間會(huì)產(chǎn)生更少的錯(cuò)誤，分析結(jié)果比較準(zhǔn)確。
4結(jié)語(yǔ)
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，理論體系已經(jīng)非常成熟，但是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系也是十分復(fù)雜，所以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的運(yùn)用遇到了許多新的挑戰(zhàn)。對(duì)于這些新挑戰(zhàn)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家要加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究，增強(qiáng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的實(shí)用性，為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
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