時間：2023-05-31 15:07:49
序論：在您撰寫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
[關(guān)鍵詞]新媒體 網(wǎng)絡(luò)動漫 手機(jī)動漫
引言
2006年4月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭5到10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列。在這樣的政策背景下，資金也開始試投入到動漫產(chǎn)業(yè)中來，2006、2007兩年漫畫和動畫生產(chǎn)大幅提升。盡管當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多困難，但發(fā)展前景誘人。
1 新媒體的表現(xiàn)形式
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。而數(shù)字雜志等，以網(wǎng)絡(luò)為基本傳播載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性的特點(diǎn)。本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)游戲，是動漫產(chǎn)品在媒體行業(yè)的應(yīng)用。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
我國在新媒體形式創(chuàng)新上一直走在世界的前列，語音合成、中文檢索等核心技術(shù)也保持著世界領(lǐng)先的水平。從2005年開始，一輪以多媒體技術(shù)為特征的新媒體浪潮迅速掀起。數(shù)字雜志等新媒體形式競相登場，各種資本紛紛借道新媒體涌入傳媒市場，傳統(tǒng)媒體也紛紛調(diào)整發(fā)展重心、改變發(fā)展模式。并初步形成了從技術(shù)支撐、內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行推廣的完整的產(chǎn)業(yè)雛形。
2 新媒體的特點(diǎn)
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點(diǎn)。
(1)新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時。它還具有交互性和跨時空的特點(diǎn)。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。
(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。
(3)新媒體近乎于零費(fèi)用信息，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。
3 新媒體動漫形式
以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機(jī)合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作用于受眾的視覺和聽覺神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，使漫畫傳播如虎添翼。傳播更廣。
(1)網(wǎng)絡(luò)動漫現(xiàn)狀
有數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年初，在我國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.5萬個，占全部網(wǎng)站的1.8％。這一數(shù)字比2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36％。動漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個。增長率約為50％。2006年網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模突破1000萬元，增長率約為25％。而2007年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到2500萬元。增長率約為150％。以上可以看出，我國的網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)即將步入爆發(fā)期。
然而，在網(wǎng)絡(luò)動漫蓬勃發(fā)展的同時，中國起步較早、初具規(guī)模的動漫網(wǎng)站仍存在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性差、技術(shù)偏落后等諸多問題。這些問題導(dǎo)致中國大多數(shù)動漫網(wǎng)站目前知名度較低，訪問量較小，社會影響較小。對網(wǎng)民的吸引力不強(qiáng)。
動漫網(wǎng)站上信息來源不正規(guī)、標(biāo)識不規(guī)范現(xiàn)象較普遍。調(diào)查顯示。大部分動漫網(wǎng)站以日本動漫作品資源為主，且大多沒有取得授權(quán)，多處在灰色地帶。網(wǎng)站的動漫信息則依靠轉(zhuǎn)載國內(nèi)媒體信息。此外也有部分信息譯自國外媒體，總體上動漫網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在信息總量中所占比例較小。
我國動漫網(wǎng)站多數(shù)由個人和非營利性機(jī)構(gòu)主辦，普遍經(jīng)費(fèi)匱乏，在技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺，這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、信息服務(wù)、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度不高有關(guān)。
但不可否認(rèn)的是，動漫產(chǎn)業(yè)受到空前的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點(diǎn)，逐步進(jìn)入風(fēng)險投資商的視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網(wǎng)絡(luò)漫畫的快速發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)的崛起帶來新機(jī)會。
(2)手機(jī)動漫
從全球來看，手機(jī)動漫、手機(jī)游戲等無線娛樂業(yè)務(wù)更呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。以日本為例，目前日本手機(jī)動漫用戶已經(jīng)占手機(jī)用戶總數(shù)的30％左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動畫集等內(nèi)容的手機(jī)動漫類業(yè)務(wù)風(fēng)行一時。當(dāng)前，雖然國內(nèi)3G商用還未啟動，但移動運(yùn)營商已經(jīng)涉足手機(jī)動漫市場，未來市場前景看好。
所謂手機(jī)動漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，能提供動畫屏保、來電動畫、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動感資訊、明星風(fēng)采等豐富應(yīng)用。
手機(jī)動漫的優(yōu)勢就在于其目前采取的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式主要是基于交互式矢量圖形技術(shù)的手機(jī)FLASH動漫產(chǎn)品。在技術(shù)上，移動運(yùn)營商已經(jīng)做到了與互聯(lián)網(wǎng)相同的播放效果。借助于FLASH軟件技術(shù)，人們不僅可以在線觀看FLASH動漫作品。還可以自己動手制作FLASH動漫，這進(jìn)一步加速了FLASH動漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質(zhì)的電影、電視轉(zhuǎn)為簡短的FLASH動漫，必將引起用戶的極大興趣。
手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，使參與其中的各方實(shí)現(xiàn)多贏。并開辟動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞：移動網(wǎng)絡(luò)媒體；信息經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、移動網(wǎng)絡(luò)媒體
現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺。移動網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見的進(jìn)步。
二、移動網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因
移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長足發(fā)展提供了保障。移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報、數(shù)據(jù)或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場。移動網(wǎng)絡(luò)媒體針對市場特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開發(fā)和應(yīng)對。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報酬原理
移動網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變。互聯(lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺借助于互聯(lián)網(wǎng)這個海量的信息交換中心和智能及時化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺仍是免費(fèi)開放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬將會是幾何爆炸式的增長。
（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期
從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始的二十年時間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中，我國去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1萬億。為應(yīng)對目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見我國目前的移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識到移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長的快速發(fā)展期。
近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個特點(diǎn)就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現(xiàn)和大力向前這些給移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來的移動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。
三、移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問題及對策
產(chǎn)業(yè)變革促使移動網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動無論是對外的社會大眾還是對內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問題如果處理不好無疑將會影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會混亂。以下是移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問題主要體現(xiàn)和相關(guān)對策：
（一）移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動的負(fù)外部性
當(dāng)大眾生活正在享受移動網(wǎng)絡(luò)媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網(wǎng)絡(luò)對人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動網(wǎng)絡(luò)媒體的活動作為經(jīng)濟(jì)活動其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關(guān)注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。
因此，在解決移動網(wǎng)絡(luò)媒體活動負(fù)外部性的過程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹立正確的價值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰
移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動力。
（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車道，潛在風(fēng)險加大
移動網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無疑也使得潛在風(fēng)險加大，為移動網(wǎng)絡(luò)媒體整個產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。
移動網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時機(jī)和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險評估。
四、結(jié)語
移動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會看見一個碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財經(jīng)大學(xué)）
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>> 新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響 多媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 新常態(tài)下中國式PPP對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化的負(fù)面影響 淺析數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用 試論教育現(xiàn)代化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求 經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的影響 科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響實(shí)證分析 “一帶一路”對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對策 三網(wǎng)融合對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等 為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上新媒體的翅膀 對文化產(chǎn)業(yè)的辯證思維 論新媒體對文化傳播力的影響 文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考 云南省居民文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)影響的實(shí)證分析 文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性對文化市場體系建設(shè)的影響 新媒體經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 淺談金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)影響 文化政策變遷及其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效應(yīng)評價 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l
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關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革
一、研究背景
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場份額不斷擴(kuò)大。推動了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對于傳統(tǒng)的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場的同時，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場規(guī)模。傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。
本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時也在一定程度上體現(xiàn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。
充分考慮到我國傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對現(xiàn)代人們生活的重要性，對社會發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價值的同時，創(chuàng)造更多的社會價值。
二、研究內(nèi)容、思路及方法
信息對現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。
本文基于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時結(jié)對新時期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進(jìn)行分析。針對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時對傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個方面進(jìn)行分析。
本文在進(jìn)行研究的同時，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對我國新時期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時期我國媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、文獻(xiàn)綜述
（1）媒介融合概念
隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場發(fā)展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
對于任何行業(yè)而言，核心競爭力都是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，而核心能力則是一個企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對手很難達(dá)到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術(shù)以及對應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對于自身而言，核心能力是一個企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。
（3）核心業(yè)務(wù)概念
核心業(yè)務(wù)是一個企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力，同時核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。
四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場化發(fā)展的趨勢，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構(gòu)建對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。
五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略
新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個個相對獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來說。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種：
一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會的媒體團(tuán)隊(duì)。
二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時代迸發(fā)出新的活力。
六、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營、媒體融合，需要對各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團(tuán)要求本國政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來越高，各國似乎都在經(jīng)歷一場媒體體制上的變革。
七、總結(jié)及展望
當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業(yè)的一個不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會造成該領(lǐng)域的研究流于簡單化，從而無法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要創(chuàng)新研究的方法和思路。可以通過借助其他的社會科學(xué)理論來進(jìn)行更為深入的研究和深化。
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關(guān)鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在黨的十報告中指出：“文化實(shí)力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！薄耙l(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力?！睆?958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強(qiáng)勢傳播媒體，電視已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱冢诋?dāng)今的社會中扮演著舉足輕重的角色。
近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。
1 新媒體傳播對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
所謂新媒體，是指在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對于紙質(zhì)報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國。
未來的新媒體平臺將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。
2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析
21世紀(jì)是信息科技高速發(fā)展的時代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目內(nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應(yīng)，信息時代的媒體融合也對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。
2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源
積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進(jìn)行新的整合。當(dāng)今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢中獲得的啟發(fā)，不斷改進(jìn)自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實(shí)現(xiàn)傳播圖文信息的實(shí)時傳播。
2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動數(shù)字電視
新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動模式能夠做到實(shí)時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網(wǎng)互動，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)在數(shù)字電視節(jié)目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節(jié)目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識競賽類的節(jié)目都有這樣的方法。
在互動數(shù)字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進(jìn)入主動選擇的視頻“點(diǎn)播時代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。
2.3 拓展發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利
面對新媒體環(huán)境下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺，實(shí)現(xiàn)與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發(fā)達(dá)國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。
我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視節(jié)等獲利渠道。同時，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，用電視來融合新媒體，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，共贏發(fā)展。
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對我國當(dāng)代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；比較分析
中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。處于發(fā)展初期的黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)，與國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)仍然存在差距。正確認(rèn)識黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式，通過與國外成熟發(fā)展模式進(jìn)行比較，積極找尋有利于黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢因素，改變不利因素，才能把動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，助推黑龍江經(jīng)濟(jì)騰飛。
1 黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)基地自2006年成立至今，始終把原創(chuàng)動漫作為發(fā)展重點(diǎn)，并充分利用黑龍江特色地理、文化資源，打造龍江動漫?；噩F(xiàn)已成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家動漫出版產(chǎn)業(yè)基地、國家新媒體特色產(chǎn)業(yè)基地、國家影視網(wǎng)絡(luò)動漫實(shí)驗(yàn)園和中國國際青少年動漫培訓(xùn)基地。截止到2010年底，入駐企業(yè)、從業(yè)人員、年生產(chǎn)動漫能力以及總注冊資金、銷售收入都有顯著增加。如表1所示。
黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展用SWOT分析加以說明。
優(yōu)勢分析：各式各樣的龍江盛會推介平臺。哈爾濱是黑龍江省的省會城市，各類展會多在哈爾濱舉辦。哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界聞名的冰雪盛會。哈爾濱是中國啤酒發(fā)源地，哈爾濱國際啤酒節(jié)期間，多有酒文化展覽、綠色食品展銷會、群眾娛樂巡游等活動。哈爾濱之夏音樂會是國家級音樂盛會，群英薈萃、規(guī)模盛大，使哈爾濱成為名副其實(shí)的“音樂之都”。中國哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(哈洽會)，涉及多個國家和地區(qū)參展商，共同洽談進(jìn)出口貿(mào)易與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)合作。此外，松花江濕地旅游文化節(jié)、中國黑龍江(鏡泊湖)國際度假旅游節(jié)、“五大連池中國火山圣水節(jié)”等都為發(fā)展特色文化和民俗活動奠定了基礎(chǔ)，為黑龍江動漫形象的創(chuàng)作獲得了寶貴的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
劣勢分析：動漫人才稀缺。黑龍江已經(jīng)有多所院校開辦了動漫專業(yè)，但是由于動漫制作涉及編劇、策劃、制作、宣傳等多個方面，高校培養(yǎng)的人才多從事技術(shù)，導(dǎo)致動漫創(chuàng)作缺乏新意，營銷環(huán)節(jié)也不盡如人意。此外，南方的高薪報酬對北方的動漫人才也是極大的誘惑，有經(jīng)驗(yàn)的動漫人才紛紛南飛，讓原創(chuàng)動漫企業(yè)無可奈何，大量動漫人才流失。
機(jī)會分析：政府政策扶持。《黑龍江省委宣傳部等部門關(guān)于推動黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》(2007)和《黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)(平房)發(fā)展基地省市區(qū)共建暫行辦法》(2007)，包括財政、稅收、投融資、人才培訓(xùn)等多個優(yōu)惠政策并鼓勵原創(chuàng)動漫創(chuàng)作?！逗邶埥∪嗣裾“l(fā)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展意見和若干政策的通知》(2008)，誓在動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、廣播和影視業(yè)等領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展并鼓勵品牌化、民族化，支持科研單位、大專院校、各企業(yè)聯(lián)合開發(fā)動漫游戲以及相關(guān)產(chǎn)品。黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策(2010)指出了關(guān)于享受該政策的對象、入駐企業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營活動，以及給予的房屋優(yōu)惠政策、稅收扶持政策。
威脅分析：黑龍江的版權(quán)保護(hù)力度不夠。《帽兒山的鬼子兵》在盜版的強(qiáng)勢沖擊下，損失高達(dá)400萬元。黑龍江省在動漫作品的版權(quán)保護(hù)上出臺政策較晚?！逗邶埥∪嗣裾P(guān)于印發(fā)黑龍江省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要(2011--2020年)的通知》(2010)在版權(quán)部分明確指出，重點(diǎn)扶持動漫游戲、新聞出版、廣播影視等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力支持原創(chuàng)和自主研發(fā)，重點(diǎn)打擊侵權(quán)、盜版等制售、傳播行為，遏制盜版現(xiàn)象。
黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式。
其一，與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展。旅游業(yè)是黑龍江發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)之一，其中冰雪旅游更是馳名中外。冰雪旅游業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，通過充分利用冰雪這一得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢和動漫衍生品種類繁多的特點(diǎn)，打造特色動漫旅游產(chǎn)品，同時通過產(chǎn)品的傳播來宣傳動漫形象，加快動漫產(chǎn)業(yè)迅速成長。其次，開發(fā)不局限于動漫產(chǎn)品本身，更拓展到黑龍江民俗相關(guān)領(lǐng)域，民俗與冰雪相結(jié)合，重視動漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)，提升動漫形象的影響力，并借此推動旅游業(yè)、動漫業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
其二，發(fā)展衍生品市場。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，衍生產(chǎn)品利潤占據(jù)整個動漫作品盈利的80％，可見開發(fā)一個成功的衍生品對動漫企業(yè)成本的回收至關(guān)重要。而衍生品市場發(fā)展的關(guān)鍵在于動漫形象是否贏得人們的喜愛。黑龍江動漫企業(yè)制作的動漫形象知名度不高，黑龍江的動漫形象，必須有自己的品牌。其次，衍生品營銷也是黑龍江動漫企業(yè)推銷動漫形象的途徑之一。衍生品包括音樂、圖書、文具、書籍等文化產(chǎn)品，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲、飲食、服裝、紀(jì)念卡片等，都能給動漫企業(yè)帶來豐厚的利潤。衍生品也可分層次定位，例如英法動漫衍生品多走精品路線，產(chǎn)品直接進(jìn)入高檔市場。衍生品市場也不僅局限于全國，有能力的動漫企業(yè)甚至拓展到海外市場。
其三，發(fā)展新媒體優(yōu)勢。新媒體包括數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動電視等，被形象地稱為“第五媒體”。隨著計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及終端用戶不斷增加，網(wǎng)絡(luò)動漫具有廣闊的市場以及發(fā)展空間，成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流趨勢。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體大大降低了動漫的制作成本、縮短了動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。新媒體同樣降低了動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，卻鼓勵了企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)動漫原創(chuàng)的熱情，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)宣傳動漫形象的基礎(chǔ)，并且結(jié)合當(dāng)今最流行的3D、4D技術(shù)，大大擴(kuò)展了動漫產(chǎn)品的傳播范圍，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的受眾，從而增加動漫企業(yè)的利潤。因此，發(fā)展黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)一定要積極鼓勵發(fā)展新媒體的優(yōu)勢，讓新媒體成為主流傳播媒介的同時更好地為動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
第四，打造產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)園區(qū)或創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)，不僅在哈爾濱設(shè)有黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)(平房)發(fā)展基地，2011年5月22日，大慶國際動漫城項(xiàng)目啟動。項(xiàng)目建成后將形成數(shù)字動漫創(chuàng)意研發(fā)基地，創(chuàng)意設(shè)計基地，教育培訓(xùn)、展示交易、商業(yè)服務(wù)基地三個產(chǎn)業(yè)基地。大慶國際動漫城不僅助推大慶動漫產(chǎn)業(yè)，更為黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。
2 美日韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
關(guān)鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌
中圖分類號：G85文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03
武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術(shù)的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術(shù)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費(fèi)市場廣闊，這些特點(diǎn)都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會價值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚(yáng)武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術(shù)文化
武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，通過提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動力，而且它的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國武術(shù)作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實(shí)的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。
2新媒體對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術(shù)文化價值的發(fā)展分析
武術(shù)是中國文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對外傳播的重要窗口。中國武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運(yùn)動，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國武術(shù)的傳播帶來了極大的便捷，武術(shù)文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運(yùn)動的體育外在，更有著高于身體運(yùn)動的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競技武術(shù)成為中國武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析
當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過現(xiàn)存的個體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會出現(xiàn)，無人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點(diǎn)。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。
2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實(shí)施信息化。信息化的實(shí)現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚(yáng)與發(fā)展。
3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略
3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力
大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來增加收視率、收聽面和點(diǎn)擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場。以資本運(yùn)作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實(shí)施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會贏得市場主動，實(shí)現(xiàn)“單一化經(jīng)營”向“多元化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。
3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響
目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報紙?？Ｋ悦襟w要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術(shù)媒體。通過微博、微信的互動，武術(shù)貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營銷作為武術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在實(shí)施過程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和實(shí)施方法，突出重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)化特點(diǎn)，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)。少林武術(shù)借助新媒體的平臺打造自己獨(dú)特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。
3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動漫，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺
以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，自2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運(yùn)營商時代”以來，部分國產(chǎn)網(wǎng)游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項(xiàng)目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術(shù)題材的動漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺類媒體對人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字類媒體，電子計算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時也擴(kuò)大了武術(shù)影響。
3.4提高武術(shù)自覺與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國武術(shù)作為一種社會文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項(xiàng)目的最大區(qū)別。蘊(yùn)含于內(nèi)在的精神價值是武術(shù)運(yùn)動得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識，提高對武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對中國武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對文化自知，只有充分的認(rèn)識到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。
4小結(jié)
在“文化強(qiáng)國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識到武術(shù)文化的豐富性及其市場潛力，以“武術(shù)搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”來推動武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。
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