時間：2022-11-03 20:53:57
序論：在您撰寫包裝平面設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
在外國的包裝平面設(shè)計中，對于產(chǎn)品的包裝有明確的相關(guān)法律規(guī)定，比如禁止產(chǎn)品的包裝費用大于產(chǎn)品成本，對于包裝的設(shè)計進(jìn)行大力的支持。像日本一個雜貨品牌“無良印品”，不僅產(chǎn)品注重純樸、簡結(jié)和大方，在包裝設(shè)計上也是遵循以人為本、簡單、文雅，包裝上面沒有任何品牌標(biāo)志，這種設(shè)計理念，受到了人們的喜愛和歡迎。再如美國的KFC包裝設(shè)計上，通過肯德基爺爺?shù)漠嬒?，營造出了一個產(chǎn)品包裝設(shè)計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設(shè)計受到了法律的保護(hù)，并支持設(shè)計師的設(shè)計工作。
2.國內(nèi)包裝平面設(shè)計
在我國目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計上存在設(shè)計意識薄弱、抄襲嚴(yán)重、傳統(tǒng)文化設(shè)計運用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。比如勝過中常見的飲料中，有“大個核桃”冒充“六個核桃”，這不僅會影響到產(chǎn)品設(shè)計本身的營銷，對于消費者心理還會產(chǎn)生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設(shè)計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節(jié)的月餅，在包裝設(shè)計中，存在包裝的外觀過于華麗，產(chǎn)品本身遠(yuǎn)不及一個包裝的設(shè)計成本，這種現(xiàn)象錯誤的理解了產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值；還有就是在運用傳統(tǒng)文化上，包裝的設(shè)計圖案云產(chǎn)品本身并無聯(lián)系，或者使用的傳統(tǒng)文化元素寓意不好，沒有科學(xué)合理的運用。因此，在包裝平面設(shè)計中運用傳統(tǒng)文化，需要對傳統(tǒng)文化有足夠的了解和認(rèn)識，營造出符合產(chǎn)品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。
二、包裝平面設(shè)計中營造傳統(tǒng)文化情境
1.傳統(tǒng)文化特點在包裝平面設(shè)計中的運用
我國的傳統(tǒng)文化特點，在于有強大的民族性和地域特點。比如傳統(tǒng)文化中的水墨畫、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認(rèn)的白酒故鄉(xiāng)，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著獨特的特點，在古代人們常常喜歡飲酒作樂，在喝酒的時候進(jìn)行書法創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)作、寫詩、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”?；诖它c，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設(shè)計就很好的運用到了傳統(tǒng)文化的特點，并營造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內(nèi)在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設(shè)計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統(tǒng)書法中行書的“酒鬼”二字，然后是產(chǎn)品的外在包裝，采用傳統(tǒng)文化中繪畫風(fēng)格，采用一個人背著一壇酒，加上一首詩詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設(shè)計不僅傳統(tǒng)了中國的就文化，還將傳統(tǒng)文化中的詩詞，繪畫特點等元素融入到了酒的包裝上面，營造出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和傳統(tǒng)文化韻味，使得“酒鬼”這個酒品牌凸顯了特有的品牌效應(yīng)。
2.傳統(tǒng)材料在平面包裝設(shè)計中的運用
傳統(tǒng)材料屬于傳統(tǒng)文化中的一種形象體現(xiàn)，比如紙質(zhì)、木質(zhì)、布料等等。目前很多產(chǎn)品的包裝采用的是化學(xué)方法進(jìn)行的加工，這不僅對環(huán)境會產(chǎn)生污染，對于消費者直觀感受來說，沒有親和感。包裝材料是包裝平面設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅可以達(dá)到包裝的環(huán)保、清潔，還有利于營造出一種自然質(zhì)感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產(chǎn)品包裝上，采用傳統(tǒng)的材料進(jìn)行包裝平面設(shè)計，不僅可以達(dá)到環(huán)保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優(yōu)勢，還可以促進(jìn)產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。在茶產(chǎn)品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進(jìn)行茶葉的包裝，這種設(shè)計理念首先就與常規(guī)的塑料袋包裝設(shè)計有所區(qū)別，另外營造出一種原生態(tài)的茶葉生長和采集環(huán)境，這種包裝設(shè)計符合茶產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。還有常見的糕點包裝材料上，使用油紙進(jìn)行包裝，這可以勾起老年人對于過去生活的回憶。
3.傳統(tǒng)文化色彩在包裝平面設(shè)計中的運用
在傳統(tǒng)文化的色彩使用上，既有一定的使用規(guī)范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權(quán)貴等等。在現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝中，利用傳統(tǒng)文化中色彩的不同定義可以增加產(chǎn)品的價值表現(xiàn)。例如在喜糖的包裝平面設(shè)計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設(shè)計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺，還符合喜糖的價值用途。再如書籍包裝的平面設(shè)計中，在一些具有歷史文化的書籍包裝平面設(shè)計中，采用以藍(lán)色為底色，白色留空進(jìn)行字體的安排，這種設(shè)計彩色就是利用了傳統(tǒng)文化色彩顏色的意義，營造出一種具有文化氣息的書籍價值，會令人感覺到書籍的閱讀價值，符合書籍的承載價值。
三、結(jié)語
通過以上分析和研究，包裝平面設(shè)計對于產(chǎn)品來說具有很重要的價值體現(xiàn)，在包裝平面設(shè)計中運用傳統(tǒng)文化，可以營造出符合產(chǎn)品價值的情境。在設(shè)計的過程中要遵循傳統(tǒng)文化理念與包裝設(shè)計產(chǎn)品價值的相符合，通過正確、科學(xué)、合理的運用傳統(tǒng)文化，進(jìn)行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設(shè)計具有中國傳統(tǒng)文化的特點，營造出包裝的平面設(shè)計與人們的思想認(rèn)同產(chǎn)生共鳴感，滿足人們碎玉包裝平面設(shè)計的追求和期望，促進(jìn)我國產(chǎn)品包裝設(shè)計市場的發(fā)展。
作者:楊少華 單位:湖北工業(yè)大學(xué)
參考文獻(xiàn)：
[1]焦瑞琪.傳統(tǒng)文化在當(dāng)代包裝平面設(shè)計中的運用[J].中國包裝工業(yè)，2015（21）：89.
[2]陳怡君.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].北方文學(xué)：中，2012（4）：214-215.
[3]李桃桃.茶葉包裝平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)茶文化的思路分析[J].福建茶葉，2016，38（2）：145-146.
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；包裝設(shè)計；差異；影響
中圖分類號：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）37-0203-02
一、前言
一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進(jìn)行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達(dá)設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。
二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素
1.平面設(shè)計具有的要素。我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。
2.包裝設(shè)計具有的要素。包裝設(shè)計中，所設(shè)計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計者的包裝設(shè)計，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計組合，形成互為一體的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計所傳遞的主要信息與平面設(shè)計不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設(shè)計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的共性
1.通過視覺傳遞設(shè)計信息。平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計展示，通過對圖形進(jìn)行設(shè)計，對文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時，對于包裝的設(shè)計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計。按照平面設(shè)計的理念，結(jié)合不同設(shè)計所要表達(dá)的思想，運用不同的要素進(jìn)行設(shè)計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現(xiàn)出了對美的追求。無論是平面設(shè)計還是包裝設(shè)計，都要求設(shè)計人員具備一定的設(shè)計理論知識，能夠彰顯設(shè)計作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計者所進(jìn)行的包裝設(shè)計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設(shè)計，如果不可以展示出自身的美學(xué)價值，必將失去設(shè)計的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的差異
目前，包裝設(shè)計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計手段。我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計來說，包裝設(shè)計逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計手段。只有在包裝設(shè)計過程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設(shè)計而言，平面設(shè)計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進(jìn)行設(shè)計過程中，需要借助于平面設(shè)計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計的運用范圍。平面設(shè)計是針對二維空間的設(shè)計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計的切入點，這樣才能讓設(shè)計出的作品表達(dá)特定的思想、信息。
五、平面設(shè)計對包裝設(shè)計的影響
1.平面設(shè)計中色彩元素對包裝設(shè)計的影響。平面設(shè)計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設(shè)計的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計者進(jìn)行設(shè)計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關(guān)注與購買愿望。
2.平面設(shè)計中文字設(shè)計對包裝設(shè)計的影響。人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計的重要性越來越得到人們的認(rèn)可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學(xué)習(xí)才能實現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，不能僅僅對文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟(jì)以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。
3.平面設(shè)計中圖形元素對包裝設(shè)計的影響。平面設(shè)計中的圖形元素對于包裝設(shè)計的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的過程中，對于圖形元素的設(shè)計更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達(dá)給消費者，需要包裝設(shè)計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設(shè)計出具有個性、美感的包裝設(shè)計圖形。在對圖形元素設(shè)計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設(shè)計中圖案對包裝設(shè)計的影響。我國的傳統(tǒng)圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國歷史的不斷前進(jìn)逐漸累積了很多的人文價值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當(dāng)代的價值理念與思想意識，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發(fā)展的過程。同時，圖案是在很廣泛的生活基礎(chǔ)上形成的具有群眾性與多種變現(xiàn)形式的藝術(shù)作品，可以通過圖案的設(shè)計來表達(dá)當(dāng)代的思想精神以及審美價值。圖案還具有很強的象征性特征，通過對圖案的設(shè)計，能夠讓人們產(chǎn)生和圖案相近或者相似事物的抽象聯(lián)想。包裝設(shè)計對于產(chǎn)品來說，是其投入市場變?yōu)樯唐方粨Q的關(guān)鍵過程，其通過對產(chǎn)品的包裝，提升產(chǎn)品的價值。很多的傳統(tǒng)吉祥圖案被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，讓商品具有更多的人文體現(xiàn)。但是，在包裝設(shè)計中圖案的運用不應(yīng)該簡單地將圖案照抄進(jìn)來，需要設(shè)計者根據(jù)傳統(tǒng)的圖案，加以創(chuàng)造性的調(diào)整，讓現(xiàn)代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設(shè)計的人文價值。
一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進(jìn)行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達(dá)設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。
二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素
1.平面設(shè)計具有的要素。
我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。
2.包裝設(shè)計具有的要素。
包裝設(shè)計中，所設(shè)計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計者的包裝設(shè)計，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計組合，形成互為一體的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計所傳遞的主要信息與平面設(shè)計不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設(shè)計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的共性
1.通過視覺傳遞設(shè)計信息。
平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計展示，通過對圖形進(jìn)行設(shè)計，對文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時，對于包裝的設(shè)計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計。按照平面設(shè)計的理念，結(jié)合不同設(shè)計所要表達(dá)的思想，運用不同的要素進(jìn)行設(shè)計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現(xiàn)出了對美的追求。
無論是平面設(shè)計還是包裝設(shè)計，都要求設(shè)計人員具備一定的設(shè)計理論知識，能夠彰顯設(shè)計作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計者所進(jìn)行的包裝設(shè)計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設(shè)計，如果不可以展示出自身的美學(xué)價值，必將失去設(shè)計的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的差異
目前，包裝設(shè)計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計手段。我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計來說，包裝設(shè)計逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計手段。只有在包裝設(shè)計過程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設(shè)計而言，平面設(shè)計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進(jìn)行設(shè)計過程中，需要借助于平面設(shè)計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計的運用范圍。平面設(shè)計是針對二維空間的設(shè)計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計的切入點，這樣才能讓設(shè)計出的作品表達(dá)特定的思想、信息。
五、平面設(shè)計對包裝設(shè)計的影響
1.平面設(shè)計中色彩元素對包裝設(shè)計的影響。
平面設(shè)計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設(shè)計的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計者進(jìn)行設(shè)計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關(guān)注與購買愿望。
2.平面設(shè)計中文字設(shè)計對包裝設(shè)計的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計的重要性越來越得到人們的認(rèn)可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學(xué)習(xí)才能實現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，不能僅僅對文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟(jì)以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。
3.平面設(shè)計中圖形元素對包裝設(shè)計的影響。
平面設(shè)計中的圖形元素對于包裝設(shè)計的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的過程中，對于圖形元素的設(shè)計更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達(dá)給消費者，需要包裝設(shè)計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設(shè)計出具有個性、美感的包裝設(shè)計圖形。在對圖形元素設(shè)計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設(shè)計中圖案對包裝設(shè)計的影響。
近年來，人們生活質(zhì)量和生活水平逐漸提高，消費能力也不斷增強,消費者購物欲望會在一定程度上受到商品包裝的影響。我國歷史源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化精華成為我國重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化，人們開始將傳統(tǒng)文化融入到包裝平面設(shè)計中。本文從中國傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)出發(fā)，具體闡述了利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)的措施，對傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：
包裝平面設(shè)計；傳統(tǒng)文化；營造
我國傳統(tǒng)文化經(jīng)過多年的沉淀具有深刻的內(nèi)涵，當(dāng)代包裝設(shè)計中融合中國傳統(tǒng)文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進(jìn)我國包裝設(shè)計的深遠(yuǎn)發(fā)展。
一、中國傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)
（一）中分對稱
中分對稱是以一條自上而下的中軸線貫穿于整個平面的構(gòu)圖方式。中分對稱原理在我國現(xiàn)代圖形設(shè)計排版中隨處可見，而德國排版主要運用上升的斜線的方式，日本偏重于以重心朝下的構(gòu)圖方式進(jìn)行排版，我國中分對稱的方式別有意味，折射出我國設(shè)計師“萬事求中”的觀念。
（二）平衡感
我國傳統(tǒng)的構(gòu)圖以均齊式構(gòu)圖為主，這種構(gòu)圖方式具有穩(wěn)定端莊的特點，我國民間美術(shù)構(gòu)圖講究兩兩相生的對稱之美，以偶為美的傳統(tǒng)由來已久，例如：過年張貼的年畫和剪紙、傳統(tǒng)戲劇中的臉譜等都講究對稱和平衡。均齊式構(gòu)圖形式具有強烈的組織性，是吉祥圖案發(fā)揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設(shè)計可采取左右對稱的構(gòu)圖形式，不僅能夠體現(xiàn)出商品的均衡之美，而且使畫面更加圓滿和完整，具有穩(wěn)重對稱的藝術(shù)效果。對稱的構(gòu)圖方式在我國的流行顯示了我國傳統(tǒng)文化的本源觀念，也顯露了傳統(tǒng)文化的永久魅力。相較于對稱構(gòu)圖，平衡式構(gòu)圖的畫面感更加活潑，可變性強，平衡式構(gòu)圖方式不講究絕對平衡，但是其畫面中心始終在中軸線，能夠平均分布消費者的視線。
（三）留白藝術(shù)
中國美術(shù)構(gòu)圖講究知白守黑，傳統(tǒng)中留白也被稱為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設(shè)計中運用留白藝術(shù)能夠營造出很強烈的空間感，還可以賦予平面設(shè)計創(chuàng)意深遠(yuǎn)的意境，給消費者對商品無盡的想象空間余地。留白，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種手法，指在藝術(shù)創(chuàng)作中為了更充分地表現(xiàn)主題而有意識地留下空白。留白藝術(shù)講究空靈，使平面設(shè)計虛實相映，形神兼?zhèn)?，從而達(dá)到商品包裝的“無畫處皆成妙境”的藝術(shù)境界，給消費者美的享受。
二、如何利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)
儒學(xué)講究中規(guī)中矩，道學(xué)講究自由隨意，這兩種不同的工藝設(shè)計思想既相互對立，又相互補充，在一定程度上促進(jìn)了我國設(shè)計思想的完整性。就如紫禁城等級森嚴(yán)，江南園林詩意盎然，兩者和諧共生，道家道德準(zhǔn)則為清靜無為，但是我國文化封閉含蓄，這就導(dǎo)致我國傳統(tǒng)藝術(shù)重視意境，具有自然含蓄的特點，藝術(shù)表現(xiàn)形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化能夠營造出具有自身特色的產(chǎn)品氛圍。
（一）文字書法
傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計中十分常見，這種表現(xiàn)形式最具有我國本土化特征。我國漢字結(jié)構(gòu)巧妙，其象形的字形具有獨特的魅力，蘊含著無限可能的視覺表現(xiàn)。例如“黃金萬兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結(jié)構(gòu)的相似性和重復(fù)性，將四個漢字設(shè)計為一個圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲二”二字是“風(fēng)月”的字心，隱含寓意為“風(fēng)月無邊”，這種表現(xiàn)手法具有啟發(fā)性，使觀賞者在領(lǐng)略文化樂趣的同時兼具信息傳遞功能。再如：我國傳統(tǒng)茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統(tǒng)書法進(jìn)行書寫，我國傳統(tǒng)文化中，茶與文風(fēng)雅聯(lián)系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國傳統(tǒng)中茶是一種較為高級的禮品，體現(xiàn)了我國的禮節(jié)風(fēng)尚。文字書法是裝飾內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，已被廣泛應(yīng)用于各種設(shè)計中。
（二）水墨渲染
中國傳統(tǒng)繪畫在當(dāng)代包裝平面設(shè)計中應(yīng)用十分廣泛，中國美術(shù)具有豐富的營養(yǎng)，不論是工筆畫的線條還是版畫的色調(diào)都在當(dāng)代包裝平面中被使用。中國水墨畫畫法獨特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實實的感覺，這種水墨筆染法也被當(dāng)代包裝平面設(shè)計所借鑒，商品包裝設(shè)計具有嚴(yán)謹(jǐn)性，而中國水墨畫具有不規(guī)則性和滲透性，兩者的巧妙結(jié)合賦予了產(chǎn)品獨特的視覺氛圍、水墨畫表現(xiàn)形式獨特，工具材料都具有一次性，使水墨畫的創(chuàng)造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作時處于充分放松的自由狀態(tài)。許多包裝設(shè)計師偏愛將水墨運用到自己的設(shè)計中，賦予了作品隨意狀態(tài)下的輕松與超然。將水墨畫與當(dāng)代包裝平面設(shè)計結(jié)合，賦予了產(chǎn)品強烈的現(xiàn)代感，也體現(xiàn)了產(chǎn)品獨特的民族特色。
三、傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑分析
中國傳統(tǒng)色彩的運用兼具階級制約性和不受限制性，當(dāng)代包裝平面設(shè)計對色彩的運用仍然獨特，不論是樸素與濃艷的對立，還是大俗與大雅的結(jié)合，都賦予了產(chǎn)品獨特個性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中，樸素是指黑白對比和素調(diào)子，黑白是色彩中的最高境界，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用能夠體現(xiàn)作品的典雅情調(diào)，還能夠舒緩視覺上的疲勞。濃艷主要體現(xiàn)在色彩搭配中，將我國傳統(tǒng)藝術(shù)用色無色并立，會產(chǎn)生強烈的視覺效果。例如：我國古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。
四、結(jié)束語
總而言之，現(xiàn)代包裝平面設(shè)計與我國傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合能夠促進(jìn)我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時形成具有本國特色的包裝風(fēng)格。因此，相關(guān)人員要加強對傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝平面設(shè)計相融合的研究，不斷創(chuàng)新，在深層次挖掘傳統(tǒng)文化意義的基礎(chǔ)上完善商品包裝，促進(jìn)包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚中華傳統(tǒng)文化。
作者：孟楠 單位：華東交大理工學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[1]朱瑜珠.當(dāng)代包裝平面設(shè)計中營造傳統(tǒng)文化情境[J].中國包裝,2009,01:38-40.
[2]魏振華.民間年畫在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院,2012.
[3]王雍博.高師美術(shù)學(xué)專業(yè)平面設(shè)計課程對中國傳統(tǒng)文化的吸納與利用[D].長春師范大學(xué),2013.
色彩是視覺表現(xiàn)中最活躍的一個要素。在關(guān)注一件商品的最初7秒，有70%的消費者會因為被商品包裝色彩吸引而做出購買決定。因此，“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發(fā)消費者購買欲望的重要手段之一。亮麗的色彩確實具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。色彩可被運用于包裝設(shè)計的方方面面：色彩在包裝上是品牌標(biāo)志的一部分，在視覺上展現(xiàn)品牌，一個品牌的色彩所有權(quán)要靠堅持不懈地使用一種色彩來獲得；色彩在市場競爭中可制造差異，成為一種重要的識別標(biāo)志；色彩在系列產(chǎn)品的區(qū)分中也得到廣泛應(yīng)用。配色有很多小技巧?？梢杂靡环N色彩，這里是指先選定一種色彩，然后調(diào)整其透明度或者飽和度，產(chǎn)生新的色彩。這樣看起來色彩統(tǒng)一、有層次感。也可以用兩種色彩，即先選定一種色彩，然后選擇它的對比色，以小對比體現(xiàn)大和諧。還可以用給人相似感覺的色彩，如淡藍(lán)、淡黃、淡綠，或者土黃、土灰、土藍(lán)。在配色中不要使用過多的顏色，盡量將色彩控制在三種以內(nèi)；背景和前文的對比盡量要大，絕對不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景，以便突出主要文字內(nèi)容。
圖形
包裝設(shè)計中最常用的圖形是攝影和插圖，用以展示產(chǎn)品的外觀、說明功用，傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點。選擇攝影和插圖的內(nèi)容、表現(xiàn)的風(fēng)格，進(jìn)行后期加工處理，是表現(xiàn)品牌的一種直觀方式。包裝的圖形設(shè)計也可以是隱喻性的，即通過一種圖像表現(xiàn)一種感情或情緒。
包裝設(shè)計的構(gòu)成
包裝設(shè)計的構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，以構(gòu)成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現(xiàn)出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構(gòu)成原則，如整體性、協(xié)調(diào)性和生動性等。
符號與圖標(biāo)
在這個品牌全球化的時代，圖標(biāo)符號可以超越語言、國界，更易于識別，節(jié)省表現(xiàn)空間。現(xiàn)在，圖標(biāo)符號在傳達(dá)環(huán)保、安全警告等信息時，往往比文字更醒目，更具警示性。
關(guān)鍵詞：報紙平面設(shè)計元素；設(shè)計；設(shè)計策略
隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發(fā)展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設(shè)計的功能就表現(xiàn)出來了，包裝平面設(shè)計對提高產(chǎn)品的銷量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計策略。
1包裝平面設(shè)計中的元素
優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設(shè)計有很大的興趣。這就需要設(shè)計人員在設(shè)計包裝平面時，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進(jìn)行設(shè)計理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計中包含的設(shè)計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的主要元素，文字設(shè)計一般用于說明產(chǎn)品的名稱、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計者在包裝平面設(shè)計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進(jìn)行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設(shè)計的質(zhì)量。其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的又一重要元素。
包裝的色彩是產(chǎn)品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設(shè)計者尤其應(yīng)該注意設(shè)計好包裝的顏色，通過合理設(shè)計色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計的水平。再次，圖案在包裝平面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計大都源自設(shè)計者對產(chǎn)品的理解，通過設(shè)計創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計的水平，設(shè)計人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計中圖案設(shè)計與背景設(shè)計之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達(dá)出設(shè)計者的設(shè)計意圖。最后，在包裝平面設(shè)計中，留白也是一個重要的設(shè)計技巧。在中國的傳統(tǒng)國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計中，設(shè)計者也可以通過設(shè)計留白的方式讓包裝平面設(shè)計的內(nèi)容不沉悶，充滿流動性，彰顯設(shè)計的秩序美和韻律美。
2包裝平面設(shè)計策略分析
在包裝平面設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)該注意以下設(shè)計策略：
2.1注意包裝平面設(shè)計的骨架結(jié)構(gòu)，提高包裝平面設(shè)計的美觀性
任何優(yōu)秀的包裝平面包裝設(shè)計都應(yīng)該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計應(yīng)該有主次之分，設(shè)計者可以為自己的包裝設(shè)計確定一個主角，并通過對主角的創(chuàng)造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設(shè)計配角元素的設(shè)計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設(shè)計的水平，做到包裝設(shè)計的中心明確、重點突出。對于設(shè)計者來說，尤其應(yīng)該注意避免各個設(shè)計元素主次不分。另外，在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計人還應(yīng)該注意合理把握統(tǒng)一和對比的美學(xué)規(guī)律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統(tǒng)一的設(shè)計大都會給人一種穩(wěn)定、調(diào)和的感覺，而對比的設(shè)計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設(shè)計人可以從產(chǎn)品的特點出發(fā)，選擇合適的設(shè)計方法。
2.2合理利用各類設(shè)計元素，提高包裝平面設(shè)計的趣味性
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發(fā)展，這就需要商品包裝及時進(jìn)行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設(shè)計中，設(shè)計人可以通過合理設(shè)計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設(shè)計的個性化。個性化的商品包裝設(shè)計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進(jìn)而誘發(fā)消費者的消費動機，使其產(chǎn)生購買動機和購買行為。實現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值是商品包裝設(shè)計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現(xiàn)商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現(xiàn)代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3結(jié)語
現(xiàn)階段，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設(shè)計已經(jīng)成為商品包裝的重要環(huán)節(jié)。為了提高包裝平面設(shè)計的水平，設(shè)計者必須合理處理各類設(shè)計元素，并通過掌握設(shè)計策略，提高包裝平面設(shè)計的整體水平，吸引消費者的注意力。
參考文獻(xiàn)：
［1］拱云學(xué).運用空白作為平面設(shè)計要素的思考［J］.吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2007（04）.
［2］張鵬.平面設(shè)計在包裝裝飾工程中的應(yīng)用研究［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2016（05）.
［3］陳卓勛.包裝平面設(shè)計中色彩技巧的把握［J］.中國包裝工業(yè)，2015（20）.
視覺平面設(shè)計融入視頻包裝設(shè)計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設(shè)計在視頻包裝設(shè)計中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺平面設(shè)計在視頻包裝設(shè)計中的地位。
關(guān)鍵詞：
視覺平面設(shè)計；視頻包裝設(shè)計；視頻媒介
一、視覺平面設(shè)計與視頻包裝設(shè)計的定義
視覺平面設(shè)計是通過標(biāo)識logo、字體設(shè)計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來表現(xiàn)影像的二度空間。視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設(shè)計是通過表現(xiàn)視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個時代特征的體現(xiàn)。信息化時代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)與應(yīng)用，不斷擴大了這個領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計，這些視覺媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計、會展設(shè)計、視頻影像設(shè)計、視覺環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等。視頻包裝設(shè)計是用視頻、動畫技術(shù)、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設(shè)計的基本元素——圖形、文字、色彩來進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個性鮮明的形象，而這些簡單經(jīng)典的設(shè)計就是視頻包裝設(shè)計與視覺平面設(shè)計的完美融合。視覺平面設(shè)計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設(shè)計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計和欄目片頭包裝設(shè)計等。確定主題根據(jù)目的對設(shè)計對象進(jìn)行設(shè)計包裝來傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動態(tài)視覺平面設(shè)計。視頻包裝設(shè)計這個新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設(shè)計有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國平面設(shè)計師索爾•巴斯為電影設(shè)計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設(shè)計，成為了平面設(shè)計與影像設(shè)計的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計中，美國設(shè)計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強烈的對比。這些經(jīng)典之作無一例外都運用了視覺平面設(shè)計和視頻包裝設(shè)計的完美融合。
二、視頻包裝設(shè)計的視覺平面化
視頻包裝設(shè)計是結(jié)合繪畫、雕塑、平面設(shè)計、動畫設(shè)計等的綜合學(xué)科。從視覺平面設(shè)計與視頻包裝設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系上看，視覺傳達(dá)設(shè)計是為了對一些特定的信息進(jìn)行視覺化形式的傳達(dá)、表現(xiàn)、策劃、創(chuàng)作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達(dá)對視覺的感知，從心理上實現(xiàn)人與人之間的交流。二者在信息傳達(dá)方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關(guān)領(lǐng)域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實現(xiàn)的過程中，實現(xiàn)了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調(diào)度，視頻包裝設(shè)計與視覺平面設(shè)計分別實現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設(shè)計方式等方面的相似性，使視頻包裝設(shè)計平面化在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)了對接。此外，影視藝術(shù)各個領(lǐng)域?qū)σ暵犝Z言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術(shù)的運用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術(shù)中元素之一。
三、視覺平面設(shè)計在視頻包裝設(shè)計中運用
視頻包裝設(shè)計以視頻媒介為載體，它的實現(xiàn)原理就是一切動態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運動形象時，每個形象消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產(chǎn)生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網(wǎng)膜上形成一個個運動的影像。然而這些動態(tài)畫面是由一個一個靜止的畫面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動態(tài)畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設(shè)計作品，所以視覺平面設(shè)計是視頻包裝設(shè)計平面畫面元素組織結(jié)構(gòu)、視覺元素設(shè)計與風(fēng)格走向的一個引導(dǎo)。視頻包裝設(shè)計的平面設(shè)計不是照搬視覺傳達(dá)設(shè)計形式，它也要根據(jù)視聽元素的特點來改造和編輯的。視覺平面構(gòu)成的形式在視頻包裝設(shè)計中的表現(xiàn)，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構(gòu)成方法，是融入了視頻包裝設(shè)計作為聲畫動態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設(shè)計風(fēng)格的融入不僅使裝飾化元素得到強化，還使廣泛地重視和運用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設(shè)計元素是視頻包裝設(shè)計的重要載體。視覺平面設(shè)計中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設(shè)計中，文字的運用設(shè)計要摒棄傳統(tǒng)的簡單靜止平面的，而是要運動的立體的。如在央視很多頻道都運用了文字元素進(jìn)行視頻設(shè)計，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設(shè)計，抽取部首，運用運動鏡頭和實拍場景表現(xiàn)文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達(dá)了文字內(nèi)涵與意義。在視覺平面設(shè)計中最典型最直觀的表現(xiàn)視覺標(biāo)志——符號，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進(jìn)行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來推動整個影視作品的發(fā)展。在視頻設(shè)計中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設(shè)計中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會運用文字和特定的符號，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態(tài)影像中非常扎眼。平面化設(shè)計的表現(xiàn)——圖形元素，是我們在平面設(shè)計中最為直觀的元素，在視頻包裝設(shè)計中經(jīng)常運用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態(tài)畫面獨有的聲音、與畫面的切換運動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設(shè)計形式。
四、視覺平面設(shè)計在視頻包裝設(shè)計中的意義
隨著現(xiàn)代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設(shè)計的發(fā)展與進(jìn)步，視頻包裝設(shè)計中平面視覺設(shè)計元素（的運用使它的表現(xiàn)語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術(shù)的新的走向與認(rèn)知。視頻包裝設(shè)計者解構(gòu)重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設(shè)計同時也為平面設(shè)計的繼續(xù)延伸與擴展提供了新的突破點。在現(xiàn)代影視藝術(shù)領(lǐng)域，視頻包裝設(shè)計因為平面視覺藝術(shù)的融入，平面意識已經(jīng)舉足輕重，是視頻包裝藝術(shù)中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展與視頻包裝藝術(shù)設(shè)計是相輔相成的，通過研究視頻包裝設(shè)計的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設(shè)計的傳播載體，視頻包裝設(shè)計的主要內(nèi)容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設(shè)計的本質(zhì)，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設(shè)計應(yīng)該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有的視頻媒體及平視覺平面設(shè)計，一個可操作性，可復(fù)制性的未來走向，是發(fā)展視頻包裝設(shè)計互動體驗性的前提。視頻包裝設(shè)計的發(fā)展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應(yīng)和體驗交互的視頻包裝離不開視覺平面設(shè)計。視頻包裝設(shè)計與平面視覺設(shè)計的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過與真人互動演出來加強視頻畫面的表現(xiàn)力是未來發(fā)展的方向和趨勢，比如像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些會給新型的視頻藝術(shù)帶來新的認(rèn)知，從而也是一種藝術(shù)的推導(dǎo)和文化的傳承。
作者：胡威 單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院
