時(shí)間：2024-02-17 11:38:20
序論：在您撰寫廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
近年來，商標(biāo)搶注的事件頻頻發(fā)生，這其中的主要原因是商標(biāo)產(chǎn)生的附加值能夠給消費(fèi)者特殊的意義?？煽诳蓸饭驹Q:即使在世界各地的工廠在一夜之間化為烏有，憑借可口可樂的美麗進(jìn)行融資，依然可以在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個(gè)人電腦也遠(yuǎn)不及惠普，然而，依靠其標(biāo)志在人們心中的力量，它被評(píng)為世界十大信譽(yù)標(biāo)志之一。可見，成功的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來巨大的利潤，它受到法律的保護(hù)。那些得到消費(fèi)者信賴的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。例如，“好時(shí)”電子節(jié)能燈的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用明確易懂的文字作為主要形象，直奔主題，使消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特，使其明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品(如圖1)。
2質(zhì)量保證作用
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的物品知識(shí)產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分，是廠家對(duì)商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費(fèi)者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量保證，這樣，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，可以通過商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測(cè)。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標(biāo)志作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者也可以通過這些標(biāo)志放心購買。
3宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過程中，標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，標(biāo)志的作用越來越重要，信息也越來越被消費(fèi)者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分，還會(huì)通過大規(guī)模宣傳手段向市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標(biāo)志就是得力的工具之一。
4美化產(chǎn)品的作用
1.威客教學(xué)平臺(tái)豬八戒網(wǎng)創(chuàng)辦于2006年，是中國較大的文化創(chuàng)意和在線服務(wù)交易平臺(tái)，也是全國數(shù)一數(shù)二的懸賞競(jìng)標(biāo)類威客網(wǎng)站，交易對(duì)象的涉及領(lǐng)域涵蓋創(chuàng)意、生活和商務(wù)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。豬八戒威客網(wǎng)的任務(wù)分為兩大類型：一種是適合金額低的簡(jiǎn)單的懸賞招標(biāo)任務(wù)，一種是適合金額高的復(fù)雜在線任務(wù)。豬八戒威客網(wǎng)具體任務(wù)流程：雇主任務(wù)—雇主全額托管賞金給豬八戒網(wǎng)站—眾多服務(wù)商（在豬八戒網(wǎng)稱威客為服務(wù)商）在規(guī)定期限內(nèi)交稿—雇主選稿—中標(biāo)公示—驗(yàn)收并付款給中標(biāo)的服務(wù)商—雇主給予服務(wù)商評(píng)價(jià)。基于網(wǎng)絡(luò)扁平化的威客任務(wù)交易流程使得信息可以跨越時(shí)間和空間的障礙，具有機(jī)動(dòng)、靈活、簡(jiǎn)便，不受地域、時(shí)間、工作方式限制等特點(diǎn)。所謂英雄不論出處，豬八戒威客網(wǎng)為草創(chuàng)期、事業(yè)起步階段的個(gè)人和團(tuán)體提供了一個(gè)寬廣的社會(huì)需求市場(chǎng)和相對(duì)公平、合理、透明的交易平臺(tái)，這恰好為高職教育培養(yǎng)應(yīng)用型技術(shù)人才提供了完全與市場(chǎng)接軌的教學(xué)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，也為學(xué)生日后的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供了前期基礎(chǔ)。
2.實(shí)施課程選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)核心課程，共51學(xué)時(shí)。相對(duì)于VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)周期較長、內(nèi)容較復(fù)雜的課程，標(biāo)志設(shè)計(jì)課程實(shí)施較為靈活方便。其教學(xué)內(nèi)容可以大體分為logo圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和吉祥物設(shè)計(jì)三大較為獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生僅僅需要掌握CorelDraw或者Illustrator繪圖軟件，設(shè)計(jì)與制作周期較短。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)非常適宜講究速度和效率的威客任務(wù)。與此對(duì)應(yīng)的是，豬八戒威客網(wǎng)將logo設(shè)計(jì)作為主推服務(wù)項(xiàng)目（圖1）。在首頁導(dǎo)航欄“全部服務(wù)分類”一級(jí)下拉菜單中，位于第一選項(xiàng)的精選服務(wù)和第二選項(xiàng)的“品牌形象/LOGO設(shè)計(jì)”的二級(jí)下拉菜單中，分別在“主題市場(chǎng)”“精選服務(wù)”“品牌形象設(shè)計(jì)”三個(gè)菜單欄中設(shè)置了logo設(shè)計(jì)專場(chǎng)或標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。從中可以看出豬八戒威客網(wǎng)對(duì)于標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目的重視程度，優(yōu)質(zhì)的宣傳展示位置也暗示了標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)/品牌形象設(shè)計(jì)是豬八戒網(wǎng)站的重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目，這為標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程的教學(xué)實(shí)施創(chuàng)造了較為成熟的基礎(chǔ)。
二、威客課堂教學(xué)實(shí)施方案
1.實(shí)施目標(biāo)威客課堂教學(xué)的總體目標(biāo)是通過豬八戒威客網(wǎng)完成教學(xué)任務(wù)，同時(shí)使學(xué)生充分利用自身知識(shí)和技能爭(zhēng)取中標(biāo)，從而獲得項(xiàng)目開發(fā)機(jī)會(huì)，最終將自身價(jià)值轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值并借此獲得一定的工作經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。標(biāo)志設(shè)計(jì)課程是高職廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)職業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)綜合培養(yǎng)的核心課程，通過交互式的威客網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與就業(yè)崗位的無縫對(duì)接，以實(shí)際項(xiàng)目為載體，工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，使學(xué)生在完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐鍛煉過程中，掌握未來工作所需的專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。
2.實(shí)施對(duì)象實(shí)施對(duì)象為杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)第三學(xué)期大二學(xué)生（學(xué)制三年）。之所以選擇大二學(xué)生，是因?yàn)樗麄冊(cè)诖笠灰呀?jīng)修完本專業(yè)的基礎(chǔ)課程，如設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描、構(gòu)成基礎(chǔ)等，已經(jīng)具備一定的審美基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)軟件操作能力，也具備一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)意識(shí)，正需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，用實(shí)踐項(xiàng)目鍛煉自身的方式跨入設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)。
3.實(shí)施管理課程總體實(shí)施思路是利用威客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過實(shí)際任務(wù)引領(lǐng)學(xué)生在鍛煉職業(yè)能力的同時(shí)完成教學(xué)目標(biāo)。在教學(xué)實(shí)施過程中，并不一味強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)的完整性，更重視學(xué)生從威客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取知識(shí)的實(shí)用性、技能性、市場(chǎng)應(yīng)用性。教學(xué)實(shí)施指導(dǎo)措施如下：第一，在學(xué)生人員組織方面，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的行業(yè)慣例，以個(gè)人為設(shè)計(jì)主體；針對(duì)特別項(xiàng)目，若除了單獨(dú)標(biāo)志設(shè)計(jì)以外還有其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目的，可以2～3人成立設(shè)計(jì)小組進(jìn)行。第二，在豬八戒網(wǎng)上進(jìn)行注冊(cè)后，每名學(xué)生的任務(wù)完成流程相似，這里不再復(fù)述豬八戒網(wǎng)的投標(biāo)流程。第三，在選擇具體任務(wù)的時(shí)候，學(xué)生要在教師指導(dǎo)下結(jié)合個(gè)人興趣進(jìn)行項(xiàng)目的選擇。第四，教師要根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作教學(xué)大綱有針對(duì)性地指導(dǎo)學(xué)生選擇實(shí)際項(xiàng)目，完成教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)任務(wù)，不可偏離教學(xué)大綱的范圍。第五，教師在教學(xué)實(shí)施過程中要把握好整體方向，發(fā)揮主動(dòng)引導(dǎo)作用，用最少的干預(yù)鼓勵(lì)和支持學(xué)生發(fā)揮主觀能動(dòng)性。
4.教學(xué)實(shí)施計(jì)劃表標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作共51課時(shí)，根據(jù)杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)專業(yè)階段化授課的排課方式，以一個(gè)月為教學(xué)周期，具體教學(xué)過程分為四個(gè)階段（表1）。
5.考核措施課程考核根據(jù)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、所完成作品的質(zhì)量、社會(huì)認(rèn)可度三個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。根據(jù)高職培養(yǎng)職業(yè)技能人才的目標(biāo)全面考核學(xué)生的綜合素質(zhì)水平，不單純以知識(shí)目標(biāo)為考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，將職業(yè)素質(zhì)作為課程考核的重要依據(jù)。（1）考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)本課程的考核方式為考查，課程成績(jī)?cè)u(píng)定以實(shí)際項(xiàng)目實(shí)踐作為評(píng)分的主要依據(jù)，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定，平時(shí)成績(jī)占40%，命題操作占60%。平時(shí)成績(jī)以項(xiàng)目實(shí)施過程為考核依據(jù)，命題操作以項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果為考核依據(jù)。學(xué)生所投作品被雇主采用則考核成績(jī)?yōu)閮?yōu)秀，但是不以此為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。（2）具體考核要求第一，在豬八戒網(wǎng)注冊(cè)，完成3次標(biāo)志設(shè)計(jì)投標(biāo)，分別為圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體類標(biāo)志設(shè)計(jì)、吉祥物類標(biāo)志設(shè)計(jì)。第二，每次標(biāo)志設(shè)計(jì)完成設(shè)計(jì)方案2個(gè)，每個(gè)設(shè)計(jì)方案包括標(biāo)志圖形、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)顏色、設(shè)計(jì)說明、標(biāo)志應(yīng)用效果圖。第三，將與雇主溝通的次數(shù)和內(nèi)容整理成一份匯報(bào)表，作為考核評(píng)定的重要組成部分。第四，課程結(jié)束后每個(gè)人提交設(shè)計(jì)方案畫冊(cè)一份。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；標(biāo)志；功能；作用
標(biāo)志通常是指一種符號(hào)或標(biāo)記，在未結(jié)合具體的對(duì)象之前，其并不具備某些實(shí)際的深刻含義。但當(dāng)標(biāo)志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯(lián)系后，這種聯(lián)系就會(huì)賦予標(biāo)志特殊的含義，使其成為關(guān)聯(lián)商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，標(biāo)志有著不同的類別，如品牌標(biāo)志、機(jī)構(gòu)組織標(biāo)志等。就商業(yè)廣告設(shè)計(jì)而言，標(biāo)志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個(gè)畫面構(gòu)成的標(biāo)志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標(biāo)志，其作用主要是突出商品與廣告創(chuàng)意間的整體表達(dá)。本文即從廣告設(shè)計(jì)入手，就標(biāo)志的實(shí)際功用進(jìn)行了分析和探討。
1廣告與廣告設(shè)計(jì)基本概念分析
廣告設(shè)計(jì)的根本目的在于傳達(dá)信息，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)又是一種藝術(shù)的存在形式。它將某種創(chuàng)意在美學(xué)理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺化和符號(hào)化處理，從而形成一個(gè)完整的信息傳遞的藝術(shù)形式。
1.1廣告
廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助現(xiàn)代媒體渠道有計(jì)劃地向社會(huì)公眾傳遞的宣傳活動(dòng)。一般來說，廣告具有以下幾點(diǎn)基本特征：第一，廣告以消費(fèi)者、社會(huì)公眾以及用戶作為主要宣傳對(duì)象；第二，廣告內(nèi)容以商品宣傳或勞務(wù)信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進(jìn)商品銷售，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收益。
1.2廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)是廣告行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型職業(yè)，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對(duì)象，根據(jù)廣告創(chuàng)意和表達(dá)要求，借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)設(shè)備和相關(guān)軟件，完成廣告意圖的表達(dá)和實(shí)現(xiàn)。近幾年，廣告行業(yè)發(fā)展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮(zhèn)中也隨處可見。并且，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用，廣告已經(jīng)滲入現(xiàn)代人生活和工作的各個(gè)角落，如同紐帶將消費(fèi)者和商業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。廣告的普及相應(yīng)地提高了對(duì)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)，只有更具表現(xiàn)力和感染力的廣告創(chuàng)意，才能吸引消費(fèi)者的注意。故而探究標(biāo)志在廣告中的實(shí)際功用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中標(biāo)志起到的作用和功能分析
標(biāo)志實(shí)際上也可稱其為某種符號(hào)或者是一個(gè)“樣子”，其本身不具備實(shí)在的內(nèi)容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯(lián)系在一起的時(shí)候，符號(hào)或者“樣子”就能夠立刻產(chǎn)生某種特殊的意義?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用標(biāo)志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。
2.1識(shí)別商品功用分析
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國制造業(yè)發(fā)展迅速，加之受經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)影響，商場(chǎng)中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費(fèi)者消費(fèi)選擇的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者的商品辨識(shí)難度。標(biāo)志與商品相關(guān)聯(lián)后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識(shí)難度，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)效率和采購針對(duì)性。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到化妝品；當(dāng)消費(fèi)者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到中高端手表品牌；當(dāng)消費(fèi)者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌形象時(shí)發(fā)揮了重要的商品識(shí)別功能。品牌的識(shí)別是標(biāo)志的基本功能之一，只有商品與特定的標(biāo)志相關(guān)聯(lián)，企業(yè)才能依據(jù)商品宣傳需求和特性，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，從而完成商品的針對(duì)性宣傳，提高品牌知名度和社會(huì)影響力，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。目前，商場(chǎng)中的商品多樣化發(fā)展趨勢(shì)明顯，即使商品的種類相同，其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)地、生產(chǎn)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)不同，也會(huì)導(dǎo)致最終的產(chǎn)品存在諸多的細(xì)微差異。為進(jìn)一步突出商品的產(chǎn)品特色，幫助消費(fèi)者完成同類商品的區(qū)分，就要求商家積極發(fā)揮標(biāo)志的商品識(shí)別功能，通過商品與標(biāo)志的有效關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)特定單品的廣告宣傳。以知名運(yùn)動(dòng)品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標(biāo)志，消費(fèi)者就可以很好地進(jìn)行區(qū)分和挑選。
2.2宣傳促銷功用分析
簡(jiǎn)述商品的功能，向消費(fèi)者傳遞商品基本的屬性信息，也是標(biāo)志的一大功用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發(fā)突出，只有商品標(biāo)志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費(fèi)者了解商品，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生正向積極的引導(dǎo)。此時(shí)，標(biāo)志不僅為消費(fèi)者的商品采購行為提供服務(wù)，其還是商家進(jìn)行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對(duì)于任何種類的商品來說，當(dāng)其剛投放到市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其都是陌生的。通過合理地運(yùn)用標(biāo)志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進(jìn)消費(fèi)者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現(xiàn)代人普遍相信商品品牌與商品質(zhì)量間有著直接且緊密的聯(lián)系，故而商家應(yīng)抓住消費(fèi)者的這一心理特點(diǎn)，注重品牌和商家形象的構(gòu)建，以進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)志的宣傳促銷功能。而且形象獨(dú)特的標(biāo)志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創(chuàng)意元素傳達(dá)視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應(yīng)，強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的品牌形象的作用。
2.3質(zhì)量保障功用分析
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)代商品市場(chǎng)逐漸趨向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，沒有商品標(biāo)志的商品無法在商品市場(chǎng)內(nèi)流通。商標(biāo)成為商家對(duì)于商品質(zhì)量的保障和承諾，是商家與消費(fèi)者間構(gòu)建相互信任關(guān)系的重要渠道。目前，商家普遍會(huì)在商品包裝上標(biāo)注商品質(zhì)量認(rèn)知機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識(shí)，以證明商品質(zhì)量合格，消費(fèi)者也會(huì)通過此類信息挑選符合自身質(zhì)量要求的商品。另一方面，我國相關(guān)法律對(duì)于商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)有著明確的規(guī)定，商標(biāo)是受我國法律保護(hù)的企業(yè)無形資產(chǎn)，是企業(yè)構(gòu)建自身社會(huì)形象的主要手段。同時(shí)，企業(yè)為維持自身品牌形象，也會(huì)不斷地提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)。
2.4商品美化功用分析
除上述幾點(diǎn)功用外，標(biāo)志作為一種符號(hào)和標(biāo)記的具象化體現(xiàn)，其還具有美化商品的作用。對(duì)于商品廣告設(shè)計(jì)而言，通過具有創(chuàng)意和市場(chǎng)元素的標(biāo)志應(yīng)用設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步賦予商品更多的含義，使商標(biāo)與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識(shí)發(fā)生了巨大變化，對(duì)于視覺審美有著更高的追求，商標(biāo)不只是一個(gè)功能標(biāo)志，也是美化商品的重要途徑。商標(biāo)的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現(xiàn)較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經(jīng)成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設(shè)計(jì)也塑造了一批批的經(jīng)典。
3結(jié)語
人們的物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升而大幅改善，人們已經(jīng)不滿足產(chǎn)品最初的功能性，而逐漸追求個(gè)性化和對(duì)商品的外觀喜好來確定消費(fèi)。標(biāo)志作為一種特殊的符號(hào)和標(biāo)記，當(dāng)其與商品相互關(guān)聯(lián)之后，即可成為商品的某種概念替換，進(jìn)而獲得信息表達(dá)、商品表示、外觀美化等功能。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)深入了解并掌握標(biāo)志的各種作用和功能，根據(jù)商品的實(shí)際特征和需求，完成廣告設(shè)計(jì)，以突出廣告創(chuàng)意、完善廣告表達(dá)，并在時(shí)展過程中不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，進(jìn)而使得廣告具有更高的價(jià)值，促進(jìn)我國廣告行業(yè)進(jìn)一步的良性發(fā)展。
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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的物品知識(shí)產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分，是廠家對(duì)商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費(fèi)者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量保證，這樣，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，可以通過商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測(cè)。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標(biāo)志作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者也可以通過這些標(biāo)志放心購買。
2宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過程中，標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購商品，它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，標(biāo)志的作用越來越重要，信息也越來越被消費(fèi)者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分，還會(huì)通過大規(guī)模宣傳手段向市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標(biāo)志就是得力的工具之一。
3美化產(chǎn)品的作用
市場(chǎng)管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語設(shè)計(jì)公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場(chǎng)收集資金后，幫助客戶進(jìn)行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤，收取服務(wù)費(fèi)用公司名稱說明：“勝諾”：對(duì)于基金管理公司來說，信守承諾，正規(guī)
操作，幫助客戶實(shí)現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對(duì)公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績(jī)，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標(biāo)記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標(biāo)記“$”近似，同時(shí)，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”?！?”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業(yè)操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng)，同時(shí)，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對(duì)于我們的信心所在，也是公司利于市場(chǎng)不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力
直接表現(xiàn)就是直接而真實(shí)地把品牌、企業(yè)等內(nèi)容展示在讀者面前，給讀者留下深刻印象。這是比較傳統(tǒng)而又通俗的表現(xiàn)手法，它與所展示的內(nèi)容目標(biāo)一致，故而經(jīng)久不衰。尤其是用它來表現(xiàn)品牌的外觀特點(diǎn)，可以做到形象逼真，使人一目了然，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使讀者對(duì)所宣傳的商品產(chǎn)生一種親切感和信任感。但是在使用這種方法設(shè)計(jì)時(shí)要注意兩個(gè)方面：一是將某品牌、企業(yè)的主題直接如實(shí)地展示在報(bào)紙版面時(shí)，應(yīng)充分運(yùn)用攝影寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫和著力渲染所要展示商品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使讀者產(chǎn)生一種親切感和信任感。廣告編輯要十分注意畫面上商品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出商品的品牌和商品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使其置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)報(bào)紙廣告畫面的視覺沖擊力。二是要運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)品牌、企業(yè)與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置身于報(bào)紙廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使讀者在接觸廣告畫面的瞬間既能很受到這些特征，并對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性的品牌、企業(yè)的形象，與眾不同的特殊造型，企業(yè)標(biāo)志和商品的標(biāo)志等要素決定。
二、比喻象征
比喻象征就是用一種事物來說明另一種事物，是增強(qiáng)表達(dá)、形象性的藝術(shù)手段。最主要的作用是能夠寓深刻于淺顯之中，隱晦變得明朗，平實(shí)變得典雅，平淡變得生動(dòng)，化無形為有形，化抽象為具體。因此，借助比喻和象征的方法來深化主題，能夠取得深入淺出、富有哲理效果，使形象更為新奇，寓意更為深刻，意境更為深遠(yuǎn)，是提高畫面語言生動(dòng)性最常用、最有效的手段。比喻通俗一點(diǎn)講就是“打比方”，為了描寫甲事物或者說明道理，用與甲事物本質(zhì)屬性并不完全相同，但在某一方面又有相似點(diǎn)的乙事物或道理來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏事物的一種修辭方法。報(bào)紙廣告作品中運(yùn)用比喻的方法，比喻要合理，恰到好處，不可含糊，更不可使人產(chǎn)生誤解，運(yùn)用比喻的事物，對(duì)準(zhǔn)讀者，使用人們常見的事物進(jìn)行比喻和聯(lián)想，這樣較為合理、自然，容易引起人們的注意和興趣，并容易接受。象征就是通過某一特定的具體形象以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、思想和感情，它是文藝創(chuàng)作的一種表現(xiàn)手法，是一種含蓄化手法，即把具體而形象的事物含蓄化，使其寓意更深刻，豐富人們的聯(lián)想，耐人尋味，使人獲得意境無窮的感覺。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用象征的手法，能烘托形象的訴求力，能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。象征和比喻也是有區(qū)別的，象征作為一種表現(xiàn)手法，它可以拓深、拓寬作品的主題、內(nèi)涵，豐富作品的意蘊(yùn)，所以它集中描寫某一特定的具體形象，來表現(xiàn)與之相似或相近的某種抽象概念、思想感情。而比喻是為了提高圖形語言的表達(dá)效果，使作品更藝術(shù)化的一種手段。
三、運(yùn)用問答
運(yùn)用問答形式的報(bào)紙廣告，就是充分利用人們的好奇心理和強(qiáng)烈舉動(dòng)，通過疑問、反問的形式故弄玄虛，布下疑陣，使讀者去關(guān)注、去猜測(cè)或自己找答案。在運(yùn)用問答設(shè)計(jì)的過程中，要特別注意提出的問題能否讓人們感興趣，能否引發(fā)人們的討論，能否讓人琢磨出答案，從而證明廣告的商品或活動(dòng)是優(yōu)秀的，能引起人們的購買欲望，達(dá)到最終廣告目的。疑問式報(bào)紙廣告，能有效地提升品牌知名度。但也存在風(fēng)險(xiǎn)和隱患，用疑問做廣告不當(dāng)時(shí)，輕則無人理會(huì)，達(dá)不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時(shí)戲弄自己，甚至可能出現(xiàn)政治錯(cuò)誤，對(duì)社會(huì)造成不良影響。如《鄭州晚報(bào)》就曾利用懸念的形式違法廣告，在鄭州市掀起了軒然大波。
四、情感表達(dá)
情感是人與生俱來的一種本能，它是由人的需要和欲望決定的。而報(bào)紙廣告的最終目的是要誘發(fā)人們的購買欲望，所以，它必須激發(fā)人的需要和欲望，把人的購買行為的發(fā)生和情感聯(lián)系在一起，才能刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。一般來說，情感活動(dòng)越強(qiáng)烈，就越容易促動(dòng)行為的發(fā)生，甚至可以說相當(dāng)程度上購買行為的產(chǎn)生根本就是取決于個(gè)人的情感，感性訴求廣告就是在這樣的條件下產(chǎn)生的。它并不完全從商品本身固有的特點(diǎn)出發(fā)，而是更多地研究消費(fèi)者的心理需要，運(yùn)用合理的藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行報(bào)紙廣告創(chuàng)作，尋求最能吸引消費(fèi)者情感共鳴的出發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在動(dòng)情之中接受廣告，激發(fā)購買，最終達(dá)到廣告的目的。因此，報(bào)紙廣告中的情感運(yùn)用越來越受到人們的重視，并成為報(bào)紙廣告業(yè)的一種新趨勢(shì)。
五、明星效應(yīng)
關(guān)鍵詞：廣告 設(shè)計(jì)師 職業(yè)素質(zhì)
一、廣告主體內(nèi)容
廣告主體是廣告活動(dòng)的主體，包括廣告客戶、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場(chǎng)中的三個(gè)主體。廣告設(shè)計(jì)不但需要明確主體，而且需要有好的表現(xiàn)手法。
二、廣告表現(xiàn)的方法
1.展示法
在廣告設(shè)計(jì)中展示法是最常見的一種表現(xiàn)手法，也是最直觀的一種表現(xiàn)形式，向潛在的購買者展現(xiàn)一個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)或者演示怎么操作某產(chǎn)品，電視和網(wǎng)絡(luò)自然就是展示的最佳場(chǎng)所了。在商業(yè)、公益的平面廣告中為將某產(chǎn)品或主題直觀地表現(xiàn)在廣告的畫面上，一般多數(shù)采用攝影或者繪畫等寫實(shí)表現(xiàn)手法來進(jìn)行表現(xiàn)，通過產(chǎn)品的造型、質(zhì)感給人以強(qiáng)大而真實(shí)的視覺沖擊，從而使消費(fèi)者能直接了解第一手的商品信息。
2.突出特征法
突出特征法應(yīng)用在廣告中，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，并將產(chǎn)品的特征部分加以突出的表現(xiàn)，讓這些特征置于廣告畫面主要視覺部位，讓觀眾在接觸畫面的瞬間就能很受到該產(chǎn)品的突出部分，引起消費(fèi)者的注意并對(duì)其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
3.比喻
比喻是將一個(gè)具象事物比喻成另一個(gè)抽象或具象事物，這種通過相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特點(diǎn)的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點(diǎn)，避免廣告設(shè)計(jì)作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費(fèi)者常見的事物來進(jìn)行比喻和聯(lián)想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。
4.象征
即借用具體可感受的形象或者符號(hào)，說明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術(shù)方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達(dá)出某種含義，二者之間往往并無必然的內(nèi)在聯(lián)系，只取其一些相似之處加以類比說明，借助人們的豐富想象力達(dá)到說明被象征物的目的，在可感的藝術(shù)形象、符號(hào)、色彩中賦予了許多的象征意象。
5.擬人
擬人是指將要表達(dá)的對(duì)象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，可采用漫畫、攝影、繪畫、圖形等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ耐挕⑸裨捁适禄蛎耖g傳說等素材來形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對(duì)象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作進(jìn)行擬人化處理。
6.明星代言
例證：勝利屬于我們。
阿迪達(dá)斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我們自然而然地就想到了耐克――Adidas最強(qiáng)大的對(duì)手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時(shí)，大顯遮天之勢(shì)。而阿迪達(dá)斯選擇了科比――新一代的NBA球星，并堅(jiān)守足球這塊自己最為專業(yè)的領(lǐng)地。這樣我們可以發(fā)現(xiàn)，Adidas正是通過這些戰(zhàn)略對(duì)耐克的品牌代言人戰(zhàn)略給予了有效而且有力的回應(yīng)?？梢赃@么說，阿迪達(dá)斯細(xì)分了自己的“領(lǐng)地”，在耐克做足了美國最富有影響力的NBA領(lǐng)地之后，阿迪達(dá)斯策略地選擇了足球這塊“風(fēng)水寶地”。但這并不意味著阿迪達(dá)斯會(huì)將其他市場(chǎng)拱手相讓，啟用科比正是有力的說明。這才是廣告設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的素質(zhì)。
因此，成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)能力：一是強(qiáng)烈敏銳的感受能力；二是發(fā)明創(chuàng)造的能力；三是專業(yè)設(shè)計(jì)能力；四是美學(xué)修養(yǎng)和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業(yè)精神；六是對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)。
三、高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)師的責(zé)任
作為一個(gè)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)中既要考慮安全、美觀，還要對(duì)人類的生態(tài)環(huán)境負(fù)責(zé)，通過設(shè)計(jì)活動(dòng)為社會(huì)取得更多的效益。設(shè)計(jì)師要有非常明晰的經(jīng)濟(jì)頭腦，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應(yīng)該對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有了解，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局也要留意；從微觀而言，對(duì)設(shè)計(jì)的物品的成本價(jià)格、銷售前景要了如指掌。設(shè)計(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后的產(chǎn)物，埋頭于設(shè)計(jì)而不熟悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是肯定不會(huì)有好未來的。
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