時(shí)間：2023-06-07 15:57:20
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；廣告設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告
電子商務(wù)是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實(shí)現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個(gè)性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響最為深刻直觀。
一、電子商務(wù)的特點(diǎn)
現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的交互溝通性?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點(diǎn)，使各項(xiàng)信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時(shí)間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動(dòng)范圍擴(kuò)大至全球，同時(shí)具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點(diǎn)；第三，專業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有很強(qiáng)的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進(jìn)行溝通和信息共享，有助于個(gè)性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。
二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域
在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，由于無法得到社會(huì)的認(rèn)可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當(dāng)電子商務(wù)快速興起后，人們基于對電子商務(wù)的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會(huì)的認(rèn)可與信任，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍逐漸擴(kuò)大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。
2.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
電子商務(wù)的自身發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺表現(xiàn)出了以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯?，這是傳統(tǒng)廣告形式無法達(dá)到的傳播效果；第二，具有實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行快速調(diào)整、制作并及時(shí)投入宣傳且沒有時(shí)間限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時(shí)需求及時(shí)修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報(bào)紙等媒體都無法完成及時(shí)內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費(fèi)能力推出不同價(jià)位的商品；第四，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時(shí)互動(dòng)，可以有效實(shí)現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計(jì)、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時(shí)隨地對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行檢測，從而及時(shí)調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟(jì)性較高。與傳統(tǒng)媒體收費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用通常占到宣傳總費(fèi)用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)節(jié)約更多的成本。
3.提高平面廣告的價(jià)值
傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化[4]。
4.促進(jìn)電視廣告快速發(fā)展
通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動(dòng)的方式，同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時(shí)間和成本等特點(diǎn)，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴(kuò)展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。
三、結(jié)語
電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳婷婷.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展和影響
在我國，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)時(shí)間非常早，在上個(gè)世紀(jì)2、30年代平面廣告設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時(shí)間卻非常晚。直到上世紀(jì)80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會(huì)在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開始深入我國民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)注入了一股新的力量?，F(xiàn)代平面廣告因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。
一、電子商務(wù)的特點(diǎn)
1、交互性強(qiáng)
電子商務(wù)有著一個(gè)極強(qiáng)的特點(diǎn)那就是交互性非常強(qiáng)。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個(gè)共同點(diǎn)那就是其雙向溝通的能力非常強(qiáng)。這也是在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，商家為了滿足消費(fèi)者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費(fèi)者的模式已經(jīng)從以往的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)消費(fèi)，這就意味著，在商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費(fèi)者來購買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。
2、突破時(shí)間、空間的局限性
電子商務(wù)最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是其突破了時(shí)間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個(gè)城市、一個(gè)國家擴(kuò)展到了世界的每一個(gè)角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，商家之間的競爭也更加激烈。
3、個(gè)性化強(qiáng)
電子商務(wù)的個(gè)性化強(qiáng)這也是由于電子商務(wù)所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個(gè)全球一體化的市場經(jīng)濟(jì)體中，每一個(gè)商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者認(rèn)可、接受、喜愛的商家。
二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響
1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域
在上文中我們就有提到過，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)有了新的生存和發(fā)展空間。這是因?yàn)椋酝默F(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費(fèi)習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時(shí)的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時(shí)候，首先是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也越來越深，并對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點(diǎn)和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務(wù)開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新的發(fā)展領(lǐng)域。
2、促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展
由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，為了吸引消費(fèi)者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。而之所以會(huì)造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費(fèi)者面前，并且不間斷，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進(jìn)行定點(diǎn)投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶群。同時(shí)，電子商務(wù)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個(gè)單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費(fèi)者的信息傳遞出去，而消費(fèi)者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費(fèi)者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強(qiáng)的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費(fèi)者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。
3、提升現(xiàn)代平面廣告的價(jià)值
電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機(jī)會(huì)，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實(shí)了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠?yàn)槠髽I(yè)、商家?guī)順O大的利潤。
4、促進(jìn)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)對于整個(gè)廣告行業(yè)都有著促進(jìn)的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計(jì)上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費(fèi)者，你們所希望的，就是我們所做的。同時(shí)在設(shè)計(jì)上也更加注重消費(fèi)者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。
三、結(jié)束語
電子商務(wù)的發(fā)展無疑對于平面廣告設(shè)計(jì)乃至于整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這個(gè)以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個(gè)高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費(fèi)者站在一起，成為消費(fèi)者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費(fèi)者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實(shí)現(xiàn)更大的利益。
作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]陳蘇.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)；循環(huán)；促進(jìn)
中圖分類號：TP311文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02
Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology
WU Shou-jun
(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)
Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.
Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion
平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)都是在現(xiàn)代文明社會(huì)中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進(jìn)與支持的作用。
1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程
1.1 廣告的定義及分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對日常生活影響最大。
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
平面廣告設(shè)計(jì)萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計(jì)的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；
1.3 計(jì)算機(jī)介入平面廣告設(shè)計(jì)
在計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)為DOS時(shí)代還沒有用于平面廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)軟件和硬件；此時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時(shí)的 廣告設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)為具有人情味情感性更濃，當(dāng)時(shí)的廣告從業(yè)人員都必須具備相當(dāng)?shù)睦L畫能力；缺點(diǎn)為在制作和設(shè)計(jì)過程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費(fèi)時(shí)間長、效率低；對當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開啟了電腦與平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合之門，從二十世紀(jì)90年代開始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。
2 平面廣告設(shè)計(jì)對計(jì)算機(jī)軟硬件的基本要求
在計(jì)算機(jī)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)過程中對計(jì)算機(jī)的要求主要有硬件要求和軟件要求。
2.1 廣告設(shè)計(jì)對計(jì)算機(jī)的硬件需求
1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱為掃描儀
掃描儀的作用是用來將平面廣告設(shè)計(jì)中所需要的圖像輸入到計(jì)算機(jī)中，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計(jì)算機(jī)中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計(jì)中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。
2) 存儲(chǔ)設(shè)備，早期的存儲(chǔ)設(shè)備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發(fā)展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動(dòng)硬盤構(gòu)成主體存儲(chǔ)設(shè)備，存儲(chǔ)設(shè)備是用來在廣告設(shè)計(jì)中將圖像文字資料進(jìn)行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。
3) 主機(jī)
在平面廣告設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)的主機(jī)主要是用來運(yùn)行各類設(shè)計(jì)軟件的，用以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，在此主機(jī)有幾個(gè)重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計(jì)算機(jī)運(yùn)行速度先進(jìn)性的重要標(biāo)志，二是內(nèi)存，對于平面廣告設(shè)計(jì)來說計(jì)算機(jī)的內(nèi)存是個(gè)重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強(qiáng)弱直接影響到設(shè)計(jì)過程中的往返速度。
4) 輸出設(shè)備
在平面廣告設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的計(jì)算機(jī)輸出設(shè)備有打印機(jī)、大型噴繪機(jī)、寫真機(jī)，打印機(jī)大型噴繪機(jī)寫真機(jī)是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計(jì)成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來，打印機(jī)有：噴墨式打印機(jī)、點(diǎn)陣式打印機(jī)、擊打式打印機(jī)、激光打印機(jī)、熱升華打印機(jī)。
2.2 平面廣告設(shè)計(jì)對計(jì)算機(jī)的軟件需求
計(jì)算機(jī)之所以能夠輔助完成各種設(shè)計(jì)工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，各類不同的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件是計(jì)算機(jī)與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類：系統(tǒng)軟件、專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件；專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3 平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)
3.1 平面廣告設(shè)計(jì)的需求對計(jì)算機(jī)軟硬件發(fā)展的促進(jìn)
3.1.1 平面廣告設(shè)計(jì)對計(jì)算機(jī)硬件的促進(jìn)
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對計(jì)算機(jī)硬件的促進(jìn)體現(xiàn)在:一對輸入設(shè)備的促進(jìn)，平面廣告設(shè)計(jì)日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細(xì)致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進(jìn)掃描儀設(shè)備的日益精確。二對存儲(chǔ)設(shè)備的促進(jìn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)隨著設(shè)計(jì)內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細(xì)導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲(chǔ)設(shè)備的容量不斷增大。三是對主機(jī)的促進(jìn)，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計(jì)和制作過程中對計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度要求更高更快，促進(jìn)主機(jī)中的CPU和內(nèi)存不斷升級才能滿足用于平面廣告設(shè)計(jì)的需求。三對于輸出設(shè)備的促進(jìn)，設(shè)計(jì)制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從版面的構(gòu)成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進(jìn)的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計(jì)要素完整的精確的輸出。
3.2 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展對計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)
3.2.1 對專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的相互兼容性的促進(jìn)
現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點(diǎn)陣圖和矢量圖兩大類，單獨(dú)的某一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件滿足不了一項(xiàng)較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，按照正常程序?qū)τ谝粋€(gè)完整項(xiàng)目的設(shè)計(jì)我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個(gè)軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時(shí)要求廣告設(shè)計(jì)的諸要素在各個(gè)軟件之間相互轉(zhuǎn)換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。
3.2.2 對單個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件發(fā)展的促進(jìn)
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準(zhǔn)確性都達(dá)到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應(yīng)用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細(xì)致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計(jì)從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個(gè)方面對計(jì)算機(jī)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件都提出了更高的要求促進(jìn)專業(yè)軟件進(jìn)一步開發(fā)和完善。
3.3 計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展對平面廣告設(shè)計(jì)輔助作用
計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步專業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了有力的幫助。
1) 豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，專業(yè)的設(shè)計(jì)軟件為平面廣告設(shè)計(jì)提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實(shí)形式更加豐富。
2) 提高了平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，設(shè)計(jì)軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。
3) 對于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)畫面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對于傳統(tǒng)手繪能力來說計(jì)算機(jī)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫面的精細(xì)部位使之更加完善和逼真。
4 正確對待平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的關(guān)系
在平面廣告設(shè)計(jì)中對于計(jì)算機(jī)的作用需有個(gè)正確的認(rèn)識，計(jì)算機(jī)軟硬件只能在設(shè)計(jì)與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計(jì)還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計(jì)算機(jī)不可替代的，計(jì)算機(jī)的發(fā)展對人類的現(xiàn)實(shí)生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對平面廣告設(shè)計(jì)這一個(gè)方面。
5 結(jié)束語
平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)在發(fā)展過程中形成了相互促進(jìn)共同進(jìn)步的局面，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對計(jì)算機(jī)軟件和硬件都提出了更高的要求，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)的前進(jìn)，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進(jìn)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)技術(shù)；循環(huán)促進(jìn)
計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，而平面廣告設(shè)計(jì)又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進(jìn)，互相支持，因此，研究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性是十分必要的。
1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展簡介
1.1 平面廣告的設(shè)計(jì)的定義與分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫廣告。
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
我國是一個(gè)具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標(biāo)記商品，事實(shí)上，這就是平面廣告設(shè)計(jì)最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學(xué)習(xí)，借鑒西方先進(jìn)的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計(jì)的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設(shè)計(jì)仍然使用文字與圖片傳遞信息。
1.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
伴隨著我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。
2 平面廣告設(shè)計(jì)對計(jì)算機(jī)軟硬件的要求
人們對于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3 探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性
3.1 平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展
隨著人們對于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對于平面廣告設(shè)計(jì)對于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級以滿足平面設(shè)計(jì)市場的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。
3.2 平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展
平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國使用計(jì)算機(jī)軟件來設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過程中，計(jì)算機(jī)的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。
3.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用
隨著我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實(shí)，對平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。
4 處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。
5 結(jié)語
綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)闡述了平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)之間的循環(huán)促進(jìn)性，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對于計(jì)算機(jī)的軟硬件都提出了更加嚴(yán)格的要求，只有不斷的發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)也循環(huán)的促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
[1]徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.
關(guān)鍵字:平面廣告;時(shí)代變遷;發(fā)看犯;創(chuàng)新
引言
隨著時(shí)代的進(jìn)步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會(huì)需求,平面廣告設(shè)計(jì)在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時(shí),為了能夠掌握平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,以及在不同時(shí)代以及社會(huì)需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本含義
在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷的同時(shí),首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進(jìn){設(shè)計(jì),依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計(jì)則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運(yùn)籌等,通過對平面廣告的設(shè)計(jì)能夠最大程度將最有效的信息傳達(dá)給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計(jì)方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會(huì)的發(fā)夔,平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個(gè)方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、之北、教育等社會(huì)信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi),刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進(jìn)生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會(huì)行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀,傳播優(yōu)良的社會(huì)道催。4)平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價(jià)值(唯進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)不蔚日、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進(jìn)了邂奢道催的傳播,有利于社會(huì)團(tuán)結(jié),提升社會(huì)文明。
三、平面廣告的設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷
廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時(shí)代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對廣告業(yè)的需求推動(dòng)著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤等?？韶惼矫鎻V告歷史源遠(yuǎn)流民,而本篇文章著重劉于當(dāng)代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點(diǎn)來論述。由于毛進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當(dāng)代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{(lán)捉的進(jìn)步。媒介技術(shù)的毛進(jìn),創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對象和傳播方式者遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進(jìn)行信息的傳遞,而視覺媒介包括報(bào)紙、雜志、海報(bào)、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實(shí)物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代芝遷,充分的說明了時(shí)代變遷對平面廣告設(shè)計(jì)的影響以及引領(lǐng),時(shí)夔以及社會(huì)需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時(shí)代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時(shí)俱進(jìn),在平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素上進(jìn)行改變與創(chuàng)新,與社會(huì)需求相結(jié)合,將是新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的重要點(diǎn)。
四、總結(jié)
綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計(jì)在澎盾點(diǎn)、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計(jì)的知識外,更應(yīng)該通過對當(dāng)前社會(huì)大眾臼理進(jìn){硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對社會(huì)大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達(dá)群眾需要的信息,更有利于設(shè)計(jì)出生珍子的平面廣告。同時(shí),研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢,在廣告行業(yè)贏得先機(jī),這l需要與時(shí)俱進(jìn),融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最有效的信息。當(dāng)然,平面廣告的設(shè)計(jì)除了澎盾基本的理論知識以及與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實(shí)事求是,不夸大,不虛偽,給社會(huì)大眾提供真實(shí)有效的信息。
作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[l]彭澤立.設(shè)計(jì)概論.【Ml.長沙,中南大學(xué)出版社.2004.08.
[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計(jì) 品牌公關(guān) 品牌策略
[中圖分類號]G42 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0103-01
一、品牌公關(guān)策略和平面廣告設(shè)計(jì)的不同作用
市場經(jīng)濟(jì)大潮下，平面廣告設(shè)計(jì)無處不在，促銷是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，無論電視還是報(bào)紙都是對產(chǎn)品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費(fèi)者就越抵制這種推銷。而公關(guān)就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關(guān)盡可能地起作用。
今天，消費(fèi)者對品牌的包裝與設(shè)計(jì)充滿了質(zhì)疑，公關(guān)宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關(guān)基礎(chǔ)上的品牌設(shè)計(jì)就不是空中樓閣。
公關(guān)在樹立可信度、刺激銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優(yōu)勢。對品牌建立與維護(hù)、危機(jī)事件的處理、產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標(biāo)消費(fèi)群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能發(fā)揮巨大的作用。但要想在很短的時(shí)間內(nèi)增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，或者很短的時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)市場、增大銷量，廣告的作用會(huì)更加顯著。沒有公關(guān)傳播，平面廣告的產(chǎn)品叫賣無疑就是自吹自擂。一個(gè)成功的品牌推廣模式應(yīng)該是先公關(guān)后廣告，使消費(fèi)者先認(rèn)同你的品牌然后再推廣自己的產(chǎn)品。
2008年中天曾經(jīng)服務(wù)于浙江先科太陽能，以終端形象生動(dòng)化為標(biāo)準(zhǔn)，在王寶強(qiáng)傾情加盟后進(jìn)行了全案的生動(dòng)化設(shè)計(jì)，把王寶強(qiáng)的親和百姓能力發(fā)揮極致的同時(shí)，更做到了把先科品牌推進(jìn)中國西部鄉(xiāng)村的夢想。2009年中天開始服務(wù)于金喜太陽能，由于金喜太陽能前身為制衣品牌，對形象設(shè)計(jì)嚴(yán)格要求的同時(shí)，更采取了太陽能進(jìn)鄉(xiāng)村的公關(guān)傳播。以婚嫁機(jī)的親民推廣路線過程中，以各個(gè)省為宣傳重點(diǎn)，分級進(jìn)行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優(yōu)異成績。
在廣告設(shè)計(jì)宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關(guān)項(xiàng)目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時(shí)間的推移而展開。品牌的廣告宣傳每年都會(huì)有一個(gè)新的目標(biāo)、一個(gè)新的策略和一個(gè)新的平面廣告設(shè)計(jì)主題，然后再配合優(yōu)秀的公關(guān)策略。
二、平面廣告設(shè)計(jì)提升品牌形象
平面廣告設(shè)計(jì)塑造品牌，公關(guān)提高聲譽(yù)。在創(chuàng)造品牌的過程中，公關(guān)的作用從來不是第一位的。當(dāng)然，公關(guān)對任何品牌都是沒有害處的。公關(guān)有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關(guān)影響。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)作用策劃推廣
當(dāng)代中國房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。
一、平面廣告設(shè)計(jì)
1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義
平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。
2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售中的作用
現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競爭更是產(chǎn)品宣傳的競爭。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位?，F(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。
二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問題
房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對房地產(chǎn)市場和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開發(fā)商的目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開發(fā)商的營銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場營銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
1、突出主題
主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會(huì)使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識：它能為孩子的將來打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。
確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。
確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。
2、要有好的創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。
市場調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營銷定位切入點(diǎn)。針對消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。
3、注重構(gòu)圖形式
平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來的。從總體來看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和注意力。
4、注重色彩的應(yīng)用
色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。
色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。
設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。
5、注重文案創(chuàng)作
在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來，無論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營推廣的效率。
6、注重品牌形象宣傳
百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。
三、結(jié)束語
總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。
