時間：2023-03-10 14:57:02
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論文關鍵詞:信息傳播效果評價農業(yè)
1傳播效果評價的重要意義
傳播活動是一項有目的的人類社會實踐活動，是以追求一定的效果為先決條件的。就農業(yè)傳播而言，可以說，自從有了人類農業(yè)活動，也就有了農業(yè)信息的傳播，人們在農業(yè)生產活動中的思考、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造就是農業(yè)信息傳播的內容。千百年來，人類農業(yè)技術的進步都仰賴于農業(yè)信息的傳播和農業(yè)技術的推廣。
傳播效果是指傳播者發(fā)出信息，通過一定的傳播渠道到達受眾之后所引起的受傳者思想與行為的變化。人類的信息傳播活動，無論是人內傳播、人際傳播，還是組織傳播、大眾傳播或者其他形式的媒介傳播，人們都是為了實現(xiàn)一定的目標進行的。農業(yè)信息傳播的目的，就是為了傳承農業(yè)生產技術和對自然界的認識的積累，實現(xiàn)農業(yè)對人類生活的改善，促進人類經濟文化活動的開展和提高人類的生活水準。
農業(yè)信息傳播效果的科學評價，有助于農業(yè)信息化，有助于農民盡快掌握先進技術和市場信息，有助于提高農業(yè)市場的競爭力，豐富農民群眾的精神文化生活，改善農民生產生活模式，推進農村及農業(yè)生產的科學管理，加快農業(yè)的現(xiàn)代化進程。
2農業(yè)信息的傳播與傳播效果的實質
信息傳播的效果是各種傳播要素相互作用的集合效應，也是受眾受到信息作用在某些方面發(fā)生的具體變化。這些變化有的可能微不足道，有的可能引人注目甚至轟動一時，更有經久不衰的，也有潛移默化的，這些都是農業(yè)科技信息技術傳播效果的實質所在。
任何農業(yè)信息傳播的效果都可以說由以下幾部分組成。
2.1構成受眾的變化
如受眾因獲得信息而增長了知識、智能(能力的提高)，改變了價值認知、關切態(tài)度和行為模式等。
2.2農業(yè)信息的特征影響
如農業(yè)信息本身都具有一定的內隱性、積累性和恒常性，而且具有層次性和多面性，這些特征性質決定了農業(yè)信息傳播的效果。
2.3效果形成過程
農業(yè)科技信息的擴散和效果的形成過程可大體分五個階段，即信息本身所表達的技術、媒介的傳達、主要受眾接受、次要受眾接受及受眾全體的接受程度。
2.4影響農業(yè)信息效果的形成因素
(1)人的因素:包括傳播者(編、導、播)、中介者(如農業(yè)技術推廣站)和受眾(信息接受者的立場、經歷、智能、心理、興趣、個性特點等);
(2)信息因素:所傳達的信息的真實性、新穎性、適用性及信息的可接受度等;
(3)媒介因素:各種媒介的成功應用，如書、刊、報、廣播、電視、電影等媒介的特點和優(yōu)勢直接影響信息的傳播及受眾的范圍與接受程度。
3傳播效果評價的主要方法
目前，有影響的傳播研究方法的專著，無論是在國外還是在國內已出版了不少，但是，專門研究傳播效果分析方法的著作卻很少。隨著信息社會的發(fā)展和知識經濟社會的到來，以及人們對傳播學認知度的提高，很有必要在深化研究傳播學研究方法的同時，把傳播效果分析研究提到議事日程，這既是傳播學發(fā)展的需要，也是有效提高傳播效果的需要。
3.1定盤分析法
從人們認識事物的一般發(fā)展過程來看，要能夠準確地把握事物的性質，首要就是把握事物的量，因為，只有把握一定的量，才能精確地把握事物的特性、性質及各因素的關系，進而為科學的決策提供依據(jù)。定量分析的方法主要是調查分析法。
3.2定性分析法
在信息傳播效果定量分析的基礎上才能對傳播效果做進一步的分析，也就是定性分析。
目前，傳播效果的定性分析在傳播學界還沒有形成共識，但是在有些傳播學的著作中已開始使用這個概念，并提出了一些定性分析方法，比如實地觀察法、小組座談會法、深層訪談法等。但是，這些方法都是一些中性的分析方法，在定量分析過程中可以使用，在定性分析中也可以使用，包括定量分析的主要方法—調查分析法在定性分析過程中也可以使用。在實踐中，定量分析的方法和定性分析的方法是可以相互補充，共同使用的，所不同的是對于獲取結果(材料)的分析上有不同的角度。在科學研究中，定性分析是定量分析的基礎，定量分析可以使定性分析更精確化，只有進行科學的定量分析，才能夠更精確地描述研究對象的特征、性質以及各因素之間的關系。盡管這樣，定性分析和定量分析是不能等同的，更不能相互替代。就其分析方法來講，定量分析的主要方法是調查分析法，定性分析的主要方法是理論分析法。
4理論分析法在傳播效果評價中的應用
理論分析法是一種建立在客觀實際基礎上的科學抽象分析法。根據(jù)傳播學的發(fā)展過程，傳播效果研究所采用的理論分析法主要有以下幾種。
4.1專題論證法
在傳播過程中，人們會碰到許多專題，可以針對某一個專題采取無結構的、面對面的、直接的論證。這種論證既包括“正面”的論證，也包括“反面”的論證，這兩個方面的論證對于研究傳播效果都是十分有益的，特別是“反面”的論證，有時比“正面”論證對研究傳播效果更有意義。在現(xiàn)實生活中，由于社會生活的復雜性，在一個時期很難確定傳播效果的性質，有時“反對”者的觀點實踐證明是正確的，而“正確”的觀點實踐證明是錯誤的。由于采用專題論證法所研究的問題比較集中，正反面兩種觀點所借用的材料既廣泛又有代表性，便于深化研究傳播效果。
4.2個案分析法
個案分析法既是研究傳播效果常用的定性分析法，也是其他理論研究常用的方法。個案分析法的關鍵是選擇有代表性的案例，否則，即使個案分析如何深刻，也不可能解決帶有普遍性的事物所要解決的問題。個案分析通常有以下幾個步驟:
(1)選擇個案。選擇適當?shù)膫€案，如農業(yè)實用圖書，現(xiàn)在的圖書傳播體系是出版社出版的圖書通過新華書店渠道銷售，存在著圖書出版和銷售體系。此體系可作為農業(yè)信息傳播效果的理論研究基礎。
(2)選擇個案中的關鍵性問題。通過對圖書出版和銷售體系的研究，可得出媒介具有二重性的結論，并為媒介的產業(yè)功能及宣傳功能的實現(xiàn)提供了理論基礎和經濟方面的準備。目前，理論界對媒介二重性理論和媒介產業(yè)化經營理論不僅已形成共識，而且是定性分析傳播效果研究的一種重要的理論依據(jù)。
(3)延伸性研究。在對已選擇的個案進行深化研究的基礎上.可以采用延伸性研究方法.把個案研究成果擴展到相關領域，比如報業(yè)領域、網絡領域等，進而形成系統(tǒng)的媒介傳播理論。
(4)歸納性研究。理論是一個完整的系統(tǒng)。個案分析的目的是通過對點的分析，尋找到一種理論的基本架構，并確定選擇的個案在宏觀的理論架構中的位置。歸納性研究不是指對個案研究本身的歸納，而是把延伸性的研究成果用歸納的方法把已形成的宏觀理論系統(tǒng)化，進而找出規(guī)律性的東西。
(5)應用性研究。定性分析不是目的，真正的目的是通過個案分析的方法抽象出有普遍意義的理論，并能夠科學的把這些理論應用于實際，解決現(xiàn)實生活中碰到的各類問題。比如傳播效果的定性分析，目的是為了抽象出具有普遍意義的傳播效果理論，進而解決傳播過程中的各類相關問題。
4.3集成研究法
集成研究法是定性分析常用的一種方法，其具體做法是把前人或別人的研究成果用自己的思想和觀點使其系統(tǒng)化、理論化。目前，關于傳播效果的研究，已有許多傳播學研究者或傳播學家提出了很多有價值的理論觀點，現(xiàn)在可以運用集成研究法使其系統(tǒng)化、理論化，進而指導傳播者的傳播行為，為取得理想的傳播效果提供科學的理論指導。
4.4抽象研究法
這種研究問題的方法是理論研究常用的一種方法，它是指在認識上把事物的規(guī)定、屬性、關系從復雜的整體中抽取出來的過程和結果。在傳播過程中，一方面是傳播內容具有復雜性，另一方面是受傳者具有復雜性。傳播內容的復雜性決定了受眾群體必須具有多樣性、多層次性，否則，所謂的傳播效果就難以實現(xiàn);受眾者的復雜性決定了同樣的傳播內容對受傳者影響度的差異性，進而影響著傳播效果的實現(xiàn)程度，影響著傳播者的決策行為。抽象研究法可以從這些復雜的現(xiàn)象中抽取出來一些規(guī)律性的東西或者具有普遍性的東西，為傳播者的決策提供理論依據(jù)。
4.5科學預見法
科學是一種系統(tǒng)的知識。運用科學預見法來研究傳播效果，對研究者有很高很具體的要求。第一，研究者必須具有扎實的理論傳播學和應用傳播學的基礎知識.并在此基礎上善于發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)立具有傳播學前沿的理論性問題和新理論。第二，占有翔實的材料，并具有很強的分析能力和綜合能力。第三，有豐富的社會實踐經驗和是非判斷能力。只有具備了這些基本條件，才能在正確認識現(xiàn)有傳播效果的基礎上對未來的傳播效果作出科學的預見，才能很好地把握人類傳播活動的方向。
5結論
傳播效果的定量分析和定性分析是研究傳播效果的兩種基本方法，也是目前傳播學界思考的一個重要問題，無論是理論傳播學，還是應用傳播學以及各分支學科，都應該重視對傳播效果的研究，都應該注意對這兩種基本方法的運用，這是傳播學發(fā)展面臨的一種新課題。這兩種方法運用得好，傳播學就會得到更快的發(fā)展，新的應用傳播學及其分支學科將會在更廣泛的領域得到發(fā)展。否則，只會停留在現(xiàn)有的水平上。
摘要：科技傳播是人類傳播的一個基本分支，既有人類傳播的共性，也有其特殊的性質。科技信息通過大眾傳播途徑迅速地擴散與傳遞，在知識經濟時揮著越來越重要的作用。然而，由于社會信息系統(tǒng)的復雜性，科技信息逐漸顯露出一種戲劇化的傾向，雖滿足了受眾的某些需要，但也不可避免地產生了一些副作用。文章從信息的編碼過程尋找戲劇化的文本性根源，在大眾傳播過程中尋找其社會根源，以此實現(xiàn)科技傳播的本源性功能，推動社會更好更快地發(fā)展。
“戲劇化”并不是一個“新鮮”的提法。大眾傳媒從19世紀出現(xiàn)以來，就一直伴隨著商業(yè)化和消費文化的控制和熏陶，“戲劇化”也就成為一種必然的信息表現(xiàn)形式。
大眾文化的研究者認為，“電視畫面在強調人類的災難和悲劇時，引起的往往不是凈化和理解，而是戲劇化的濫情和憐憫，推出的只是一種很快就被耗盡的感情、一種假冒身臨其境的虛假儀式，最終將會使觀眾變得矯揉造作或厭倦透頂”。政治傳播學者在論及政治信息選擇和包裝時認為，“相對于復雜而又難以加工的媒介事件，那些可以精美包裝，并且用相對簡單卻戲劇性的方式加以陳述的媒介事件會得到更多的報道”拉?！靶侣勛铌P注的往往是那些能用戲劇化方式將其處理成簡單故事的事件”。wWW.133229.Com在科技傳播領域，一些調查報告也早已表明了這一擔心。2004年，美國的一項調查表明，夜問的科學脫lzl秀節(jié)目尤其吸引年輕人，特別是有科學家參與，并且配有戲劇元素的時候。這些節(jié)目被一些科學家認為是有害的，因為“被錯誤地引導的公眾和不知情的公眾一樣令人不安”。
科學技術的研究和成果的推出有其特定的規(guī)律，同樣，科技信息的傳播也應該有其區(qū)別于其他社會信息、政治信息的傳播方式。在“信息爆炸”的大背景下，科技信息的有效傳播將影響到社會發(fā)展的方方面面。例如，汶川大地震中，地震是否可以預測的問題，就被媒體運用了戲劇化的表現(xiàn)方法，在一定程度上造成了受眾的誤解和不安；同樣，在中央電視臺《走進科學》欄目的一些節(jié)目中，戲劇化的編排方式也引起了廣泛爭議，這些都說明“戲劇化”在科技傳播中的普遍性和引起的種種弊端。研究這種傾向性，將有助于理解科技傳播的獨特規(guī)律和進行有效傳播的特殊含義。
一、信息戲劇化的戲劇原理
(一)信息戲劇化的本質是信息編碼的模仿性傾向
信息是符號和意義的統(tǒng)一體。信息傳播是符號的傳播，符號必須經過編碼、解碼、譯碼才能實現(xiàn)傳播的全過程。根據(jù)傳播目的的不同，編碼會體現(xiàn)不同的傾向性。從信息到新聞，是要體現(xiàn)信息的事實傾向性。而在這個符號化的編碼過程中，摻入戲劇元素將會使信息在進人大眾傳播環(huán)境中體現(xiàn)戲劇化的特征。亞里士多德在《詩學》中認為：“一切藝術都是模仿，戲劇也是模仿，是對人的行動的模仿?！倍档抡J為，藝術是建立在人的理性基礎上的自由創(chuàng)造活動。西方美學史普遍主張藝術模仿論，即主張藝術本質上的對自然的模仿活動。因此，摻入戲劇元素，就是摻入一種模仿的傾向性，是一種在事實基礎上進行了藝術加工和創(chuàng)造的編碼，是事實的模仿而非事實本身的傳播。同時，模仿的程度將反映戲劇化傾向的程度。既然模仿是藝術創(chuàng)造，那么添加在事實之上的創(chuàng)造出來(非原生)的內容越多，就表明其戲劇性越強。
(二)信息戲劇化的兩種表現(xiàn)形式
在戲劇理論中，戲劇性分為文學構成中的戲劇性和舞臺呈現(xiàn)中的戲劇性。我們不妨以此為標準，將信息的戲劇化表現(xiàn)形式也分為兩種，即以文字形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如報紙、雜志和網絡文字新聞，以多媒體形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如廣播、電視和網絡多媒體新聞傳播方式。
(三)戲劇化對受眾影響的兩種表現(xiàn)
西南師范大學教授胡潤森在《各戲劇元素之結構關系=》一文中指出，戲劇有九種構成元素，分別是戲劇臺詞、戲劇動作、戲劇時空、戲劇場面、戲劇情節(jié)、戲劇角色、戲劇意象、戲劇主題和戲劇節(jié)奏。
根據(jù)信息編碼過程中對不同層次元素的表現(xiàn)和突出程度，受眾會相應受到潛在和顯在的影響。比如，戲劇臺詞、戲劇動作具有“基礎性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，編碼過程如果突出這些元素，將會表現(xiàn)出顯在的影響，而戲劇主題、戲劇節(jié)奏具有“高層性”、“繼生性”、“綜合性”、“抽象性”特征，對受眾有潛在的影響。其他介于中間。
二、科技信息選擇戲劇化
科技信息來自科技活動、科技實踐，是實際經驗的概括和總結，符合客觀規(guī)律，并以邏輯和概念等形式表現(xiàn)出來。科技性是科技信息的本質特征，也是傳播者進行選擇并進入大眾傳播渠道的出發(fā)點。上文論及，信息戲劇化的本質是信息編碼的模仿性傾向，“模仿”是戲劇性的本質。因此，科技信息選擇戲劇化也必然使其具有戲劇創(chuàng)作的特征。
在戲劇理論中，戲劇性的來源有兩個方面，一是人的動作，二是人的意志沖突?？萍夹畔騽⌒缘膩碓达@然不能這樣直接地去理解。通過仔細梳理當前科技新聞傳播的特征，發(fā)現(xiàn)科技信息的選擇確實部分與此相關，但內涵卻有所擴展。
科技信息是人進行科技實踐活動后的經驗總結，它雖然以邏輯和概念形式表現(xiàn)出來，但也是存在人的因素的。人是動作的發(fā)出者，科技信息能體現(xiàn)人的動作性，這就將是進行信息選擇的理由之一。同理，人的意志沖突可以構成戲劇性，那么經過概念擴展，可以理解為具有“矛盾性”的科技信息將是進行信息選擇的另一個理由。只不過，這里的矛盾性，不只是意志沖突，還有不同信息系統(tǒng)之間的矛盾等更多的矛盾范疇。
“動作性”是戲劇性的來源之一。在科技信息的選擇上，專家的話就是“動作性”的體現(xiàn)。在上文戲劇化對受眾顯在影響的論述中也提到，顯在的影響是第一層次戲劇元素的凸現(xiàn)，即臺詞和動作，引述專家的話，也就是臺詞與動作的體現(xiàn)。比較嚴肅、呆板的邏輯、概念式的信息報道，這顯然強化了“戲劇”效果。
戲劇性的另一個來源是“人的意志沖突”，即矛盾性。在對科技信息進行選擇的時候，矛盾性的體現(xiàn)是全方位的。
對科技信息的欲知與未知的矛盾。科技信息包羅萬象，種類繁多，關系生產、生活的方方面面，運用科技信息推動生產、改進生活質量都是人的基本需求。滿足這種需求、解決這樣的矛盾將是進行科技信息選擇的第一層意義。
科技信息自身的規(guī)律性矛盾?？茖W知識從研究、論證到成果推出有其自身的規(guī)律。
不同信息系統(tǒng)交織產生的矛盾。人類社會是一個極為復雜的社會系統(tǒng)，社會系統(tǒng)的功能在于保證社會結構的整合性，通過與外部環(huán)境的交換來實現(xiàn)自我調節(jié)，以適應環(huán)境變化，維持社會的運行和發(fā)展。社會信息系統(tǒng)是社會系統(tǒng)的一個基本系統(tǒng)，它本身又是由各種子系統(tǒng)相互連接、相互交織而成的整體。按照不同的分類規(guī)則，子系統(tǒng)可以分為不同的種類，按照信息類型分，可分為經濟信息系統(tǒng)、政治信息系統(tǒng)、文化信息系統(tǒng)等等。每個子系統(tǒng)既具有相對獨立的結構和功能，又與其他子系統(tǒng)相互交織、相互作用。子系統(tǒng)之間的這種相互關系就是“矛盾”產生的根源之一，也就是造成“戲劇性”的來源之。
三、科技信息制作戲劇化
信息制作就是信息的編碼過程。在編碼過程中加入戲劇化的因子，就構成了科技信息傳播的戲劇化效果。它分為三個層次。
(一)突出戲劇元素
例如，2008年6月10日，《隙望》周刊發(fā)表了《地震學家都做了些什么》。它的開頭部分是這樣的：
近二十年來，我們也在二十幾次地震之前有所察覺，有一些地震也取得了減災實效，但這個比例很低，所以這個預報很難，地震預告沒有過關。
【論文關鍵詞】科技開發(fā)；信息傳播；實施建議
一科技開發(fā)概況
1．科技開發(fā)的實質
什么是科技開發(fā)，至今仍無公認的定義，根據(jù)國內以科技開發(fā)為主導職能的機構情況分析來看，我們試將它概括為以促進科技成果的商品化、產業(yè)化為目標，組織實施科技成果的開發(fā)和成果轉讓，提供科技服務和科技支撐的綜合類科技研發(fā)活動。與其他類別傳統(tǒng)的開發(fā)研究工作相比較，科技開發(fā)的評價標準體系有其自身的特點。
2．科技開發(fā)機構體系
目前，我國已有專門從事科技開發(fā)的直屬國家政府的機構——中國科技開發(fā)院。該院是由國家科技部、廣東省人民政府和深圳市人民政府共同創(chuàng)辦，經國家批準成立的科技開發(fā)機構，與有關省、市政府合作設立分院辦事處和創(chuàng)業(yè)中心，現(xiàn)已設立十二個分院基地。所屬機構企業(yè)從事涉及計算機、生物工程、機電一體化、新材料、交通、能源等領域成果的商品化、產業(yè)化和國際化的開發(fā)業(yè)務。
3．科技開發(fā)前景
1科技開發(fā)工作的功能與服務對象已經發(fā)生變化。市場經濟的確立和經濟結構的多元化，使科技開發(fā)工作的主要服務對象不再局限于事業(yè)型科研機構和生產企業(yè)。事業(yè)型科研機構和國有企業(yè)在轉制或改制過程中，需要更新產品結構，進行技術改造，以適應市場經濟的需要：民營企業(yè)、三資企業(yè)和民營科研單位則正在不斷地開發(fā)新的項目，填補著經濟結構轉化過程中所遺留的空白。農村經濟體制改革提高了農村的生產力，農民渴望早口脫貧致富，對科技信息的需求日益迫切。為各行各業(yè)的技術創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新提供具體的、有針對性的科技服務，這一切與科技開發(fā)信息有效的傳播有著密不可分的關系。
2科技開發(fā)信息的傳播成為科技開發(fā)過程中的至關重要的環(huán)節(jié)。網絡化使信息的來源空前廣泛，大眾媒介的傳播作用在科技開發(fā)工作中顯得尤其的突出。李普曼在《輿論學》中曾指出人類生活在兩個環(huán)境里，一個是“現(xiàn)實環(huán)境”，另一個是“虛擬環(huán)境”?，F(xiàn)實環(huán)境就是客觀存在的于你的周圍，能夠被人的自身直接感受和驗證的環(huán)境；然而人的經歷畢竟有限，人的很多經驗是通過他人獲得的，這就是“虛擬環(huán)境”。隨著社會的進步，現(xiàn)代社會中科技開發(fā)“虛擬環(huán)境”的比重越來越大，而它的構成正是傳播媒介。
二科技開發(fā)與新聞傳播關系現(xiàn)狀
1．科技開發(fā)傳播信息化
新聞傳播為科技開發(fā)提供了交流的平臺，科技開發(fā)可以通過新聞傳播進行可利用的信息資源的集合。全球性技術的傳播信息網絡技術，為我們提供科技開發(fā)的新途徑。大眾傳播有利于迅速而有效的將創(chuàng)新信息傳達給潛在的接受者，能帶來知識的覺醒。傳播手段的發(fā)展動力演繹了科技開發(fā)方式所推動的經濟社會前進過程，“傳播是社會不斷創(chuàng)造新的生產、流通和消費狀態(tài)，并使屬于這些狀態(tài)的社會關系與之相適應?！?/p>
2．科技開發(fā)與新聞傳播結合之不足
1科技開發(fā)結合新聞傳播現(xiàn)實研究不夠緊密。對新聞傳播在科技開發(fā)過程中的政策法規(guī)、經營與管理等現(xiàn)實問題缺乏相應的理論研究，既缺少對科技開發(fā)研發(fā)項目中導入新聞傳播經營個案、科技開發(fā)媒介傳播信息資源共享等微觀問題的細致研究成果，又缺少為現(xiàn)實服務、影響決策的戰(zhàn)略性研究報告。
2市場經濟條件下科技開發(fā)的新聞傳播研究不夠系統(tǒng)，科技開發(fā)傳播自身建設缺乏規(guī)劃。市場經濟條件下科技開發(fā)的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場經濟條件下科技開發(fā)新聞思想的精神實質去解剖新聞傳播現(xiàn)實問題的研究成果。科技開發(fā)傳播基本上停留在方法操練或對策咨詢層次，從而在總體上無助于新聞傳播對科技開發(fā)最大效益的的發(fā)揮。
3科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強交流合作。科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強橫向聯(lián)合、科技開發(fā)實體聯(lián)合，加大經費投入，改善科技開發(fā)新聞傳播條件，克服因經費、人員、方法等限制而難以進行相關信息資源整合構建項目的弊端，科技開發(fā)機構應有側重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業(yè)務部門。
3．建設科技開發(fā)信息傳播體系的必要性與緊迫性
1市場經濟下的科技開發(fā)需要信息支持。科技開發(fā)主體和科技開發(fā)服務客體是否能夠方便快捷地獲取準確、及時、系統(tǒng)的市場信息作為正確決策的前提，成為在市場經濟中能否立于不敗之地的首要因素?；鶎诱?、相關政府部門、研究機構也需要現(xiàn)代信息網絡提供準確、及時的信息，作為作出決策、提出對策的依據(jù)。
2信息時代我國科技開發(fā)工作對傳播信息化有了更為迫切的要求。我國對國內外市場的認識與把握還很膚淺，一些發(fā)達國家憑借其在科技、管理、信息、環(huán)保等方面的優(yōu)勢，設置了技術法規(guī)、標準、合格評定程序等為主要內容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開發(fā)管理觀念與手段都落后于國際化的商業(yè)競爭需要之外，另一重要因素就是參與國際競爭的市場信息體系與客戶服務體系建設準備的不充分。這就更需要科技開發(fā)職能部門在市場傳播信息體系建設方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務來彌補自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來減少科技開發(fā)服務過程的大幅波動與市場風險。
三積極主動構建科技開發(fā)的新聞傳播體系
1．建立科技開發(fā)傳播體系數(shù)據(jù)技術支撐體系
科技開發(fā)傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數(shù)是科技開發(fā)服務質量的核心。要從整合行政資源入手，把數(shù)據(jù)資料，作為重要的信息資源，有序開放，充分利用并考慮投入資金支持基礎設施建設，鼓勵和支持標準化科技開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫的規(guī)劃建設。
2．培育現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務體系
科技開發(fā)傳播服務具有智力密集、技術密集、專業(yè)化程度高、市場集中度高的特點，承擔著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應大力培育和發(fā)展一批具備較高執(zhí)業(yè)資質和道德水準的獨立公正市場化運作的現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務機構。
3．建立健全科技開發(fā)傳播管理體系
科技開發(fā)傳播管理體系勢必要融入長期的構筑企業(yè)文化模式之中，建立科技開發(fā)傳播管理體系將其觸角深入到自身內部的各個部門、分支機構以及服務對象的方方面面形成一個完整的信息資源系統(tǒng)、網絡。通過傳播過程中收集或產生的有效信息實現(xiàn)資源共享并為社會提供全方位信息綜合服務而謀取盡可能大的經濟效益。
【論文關鍵詞】科技開發(fā)；信息傳播；實施建議
(一)科技開發(fā)概況
1．科技開發(fā)的實質
什么是科技開發(fā)，至今仍無公認的定義，根據(jù)國內以科技開發(fā)為主導職能的機構情況分析來看，我們試將它概括為以促進科技成果的商品化、產業(yè)化為目標，組織實施科技成果的開發(fā)和成果轉讓，提供科技服務和科技支撐的綜合類科技研發(fā)活動。與其他類別傳統(tǒng)的開發(fā)研究工作相比較，科技開發(fā)的評價標準體系有其自身的特點。
2．科技開發(fā)機構體系
目前，我國已有專門從事科技開發(fā)的直屬國家政府的機構——中國科技開發(fā)院。該院是由國家科技部、廣東省人民政府和深圳市人民政府共同創(chuàng)辦，經國家批準成立的科技開發(fā)機構，與有關省、市政府合作設立分院(辦事處)和創(chuàng)業(yè)中心，現(xiàn)已設立十二個分院(基地)。所屬機構(企業(yè))從事涉及計算機、生物工程、機電一體化、新材料、交通、能源等領域成果的商品化、產業(yè)化和國際化的開發(fā)業(yè)務。
3．科技開發(fā)前景
(1)科技開發(fā)工作的功能與服務對象已經發(fā)生變化。市場經濟的確立和經濟結構的多元化，使科技開發(fā)工作的主要服務對象不再局限于事業(yè)型科研機構和生產企業(yè)。事業(yè)型科研機構和國有企業(yè)在轉制或改制過程中，需要更新產品結構，進行技術改造，以適應市場經濟的需要：民營企業(yè)、三資企業(yè)和民營科研單位則正在不斷地開發(fā)新的項目，填補著經濟結構轉化過程中所遺留的空白。農村經濟體制改革提高了農村的生產力，農民渴望早口脫貧致富，對科技信息的需求日益迫切。為各行各業(yè)的技術創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新提供具體的、有針對性的科技服務，這一切與科技開發(fā)信息有效的傳播有著密不可分的關系。
(2)科技開發(fā)信息的傳播成為科技開發(fā)過程中的至關重要的環(huán)節(jié)。網絡化使信息的來源空前廣泛，大眾媒介的傳播作用在科技開發(fā)工作中顯得尤其的突出。李普曼在《輿論學》中曾指出人類生活在兩個環(huán)境里，一個是“現(xiàn)實環(huán)境”，另一個是“虛擬環(huán)境”?，F(xiàn)實環(huán)境就是客觀存在的于你的周圍，能夠被人的自身直接感受和驗證的環(huán)境；然而人的經歷畢竟有限，人的很多經驗是通過他人獲得的，這就是“虛擬環(huán)境”。隨著社會的進步，現(xiàn)代社會中科技開發(fā)“虛擬環(huán)境”的比重越來越大，而它的構成正是傳播媒介。
(二)科技開發(fā)與新聞傳播關系現(xiàn)狀
1．科技開發(fā)傳播信息化
新聞傳播為科技開發(fā)提供了交流的平臺，科技開發(fā)可以通過新聞傳播進行可利用的信息資源的集合。全球性技術的傳播信息網絡技術，為我們提供科技開發(fā)的新途徑。大眾傳播有利于迅速而有效的將創(chuàng)新信息傳達給潛在的接受者，能帶來知識的覺醒。傳播手段的發(fā)展動力演繹了科技開發(fā)方式所推動的經濟社會前進過程，“傳播是社會不斷創(chuàng)造新的生產、流通和消費狀態(tài)，并使屬于這些狀態(tài)的社會關系與之相適應?！?/p>
2．科技開發(fā)與新聞傳播結合之不足
(1)科技開發(fā)結合新聞傳播現(xiàn)實研究不夠緊密。對新聞傳播在科技開發(fā)過程中的政策法規(guī)、經營與管理等現(xiàn)實問題缺乏相應的理論研究，既缺少對科技開發(fā)研發(fā)項目中導入新聞傳播經營個案、科技開發(fā)媒介傳播信息資源共享等微觀問題的細致研究成果，又缺少為現(xiàn)實服務、影響決策的戰(zhàn)略性研究報告。
(2)市場經濟條件下科技開發(fā)的新聞傳播研究不夠系統(tǒng)，科技開發(fā)傳播自身建設缺乏規(guī)劃。市場經濟條件下科技開發(fā)的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場經濟條件下科技開發(fā)新聞思想的精神實質去解剖新聞傳播現(xiàn)實問題的研究成果?？萍奸_發(fā)傳播基本上停留在方法操練或對策咨詢層次，從而在總體上無助于新聞傳播對科技開發(fā)最大效益的的發(fā)揮。
(3)科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強交流合作。科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強橫向聯(lián)合、科技開發(fā)實體聯(lián)合，加大經費投入，改善科技開發(fā)新聞傳播條件，克服因經費、人員、方法等限制而難以進行相關信息資源整合構建項目的弊端，科技開發(fā)機構應有側重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業(yè)務部門。
3．建設科技開發(fā)信息傳播體系的必要性與緊迫性
(1)市場經濟下的科技開發(fā)需要信息支持。科技開發(fā)主體和科技開發(fā)服務客體是否能夠方便快捷地獲取準確、及時、系統(tǒng)的市場信息作為正確決策的前提，成為在市場經濟中能否立于不敗之地的首要因素?；鶎诱?、相關政府部門、研究機構也需要現(xiàn)代信息網絡提供準確、及時的信息，作為作出決策、提出對策的依據(jù)。
(2)信息時代我國科技開發(fā)工作對傳播信息化有了更為迫切的要求。我國對國內外市場的認識與把握還很膚淺，一些發(fā)達國家憑借其在科技、管理、信息、環(huán)保等方面的優(yōu)勢，設置了技術法規(guī)、標準、合格評定程序等為主要內容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開發(fā)管理觀念與手段都落后于國際化的商業(yè)競爭需要之外，另一重要因素就是參與國際競爭的市場信息體系與客戶服務體系建設準備的不充分。這就更需要科技開發(fā)職能部門在市場傳播信息體系建設方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務來彌補自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來減少科技開發(fā)服務過程的大幅波動與市場風險。
(三)積極主動構建科技開發(fā)的新聞傳播體系
1．建立科技開發(fā)傳播體系數(shù)據(jù)技術支撐體系
科技開發(fā)傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數(shù)是科技開發(fā)服務質量的核心。要從整合行政資源入手，把數(shù)據(jù)資料，作為重要的信息資源，有序開放，充分利用并考慮投入資金支持基礎設施建設，鼓勵和支持標準化科技開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫的規(guī)劃建設。
2．培育現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務體系
科技開發(fā)傳播服務具有智力密集、技術密集、專業(yè)化程度高、市場集中度高的特點，承擔著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應大力培育和發(fā)展一批具備較高執(zhí)業(yè)資質和道德水準的獨立公正市場化運作的現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務機構。
3．建立健全科技開發(fā)傳播管理體系
科技開發(fā)傳播管理體系勢必要融入長期的構筑企業(yè)文化模式之中，建立科技開發(fā)傳播管理體系將其觸角深入到自身內部的各個部門、分支機構以及服務對象的方方面面形成一個完整的信息資源系統(tǒng)、網絡。通過傳播過程中收集或產生的有效信息實現(xiàn)資源共享并為社會提供全方位信息綜合服務而謀取盡可能大的經濟效益。
論文關鍵詞：農業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢
農業(yè)科技信息是指能夠推進農業(yè)發(fā)展、農民增收的農業(yè)科技知識和實用技術信息．這些信息能滿足農業(yè)實施者(特別是指農民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業(yè)科技送達到農業(yè)實施者手里，提高農業(yè)生產效率、農產品產量和質量．增加農民收入。
1農業(yè)科技信息傳播在農業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農業(yè)發(fā)展情況看．農業(yè)科技信息傳播對農業(yè)發(fā)展和農民增收具有相當大的作用
1．1有利于提高農業(yè)科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農業(yè)科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中：另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去因此．農業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農業(yè)技術的推廣應用．保證我國糧食安全。wwW.133229.CoM
1．2有助于增加農民收入．解決地區(qū)農民收入差異
從國際經驗看．農業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農民得到的科技信息越多，農業(yè)科技成果轉化率越高．在其他因素不變的情況下．農民收入就會增加．農民脫困時間就會縮短。另外．農業(yè)科技在經濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農民更容易獲得農業(yè)科技信息，農業(yè)科技采用率高．農民收入增加也比較快因此加快農業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進農業(yè)發(fā)展．提高農民素質．也可增加農民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農業(yè)科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質量競爭．特別是在加入wto以后．為了保護本國農產品市場安全．發(fā)達國家不斷提高技術壁壘．檢測標準越發(fā)嚴格．我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業(yè)科技的應用和推廣．這就離不開農業(yè)科技信息的傳播。因此．農業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業(yè)科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
2農業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中(因農業(yè)科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調查數(shù)據(jù)中農戶承認的自己所獲農業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關截至2006年中國農村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網絡即將成為不可替代的農業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術的發(fā)展．電腦和網絡在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網絡的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網絡將會在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(cnnic)調查．至2007年6月．農村網民規(guī)模達到3741萬人，互聯(lián)網普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網民規(guī)模達到1．25億人．互聯(lián)網普及率達到21．6％。農村地區(qū)互聯(lián)網發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農民在外打工人數(shù)增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。表1可看出農業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農技推廣站為主．農民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業(yè)信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業(yè)科技信息、發(fā)放農業(yè)科技資料。成為農民學習農業(yè)實用技術的重要渠道。
3農業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農業(yè)科技信息量多．但部分信息內容不全．實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農業(yè)科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發(fā)現(xiàn)農民的大部分農業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠低于農業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農民中．有17％的人完成了高等教育．農民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農民無法理解．這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級．即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應用。
4農業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準
目前國家正在逐步改進農業(yè)信息的質量和數(shù)量，從長遠來看．網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農業(yè)科技信息在傳播渠道的入el審查將會更加嚴格．只有經過考證的農業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面．各種農業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化．農民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農業(yè)科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術、網絡技術以及農業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流．雙方關系進一步緊密。是農技推廣站管理和支持力度將會加大．農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業(yè)科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發(fā)揮應有作用
4．3農民素質提高將使農業(yè)科技信息利用率提高
農民是農業(yè)科技的具體實施者．農業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農民的素質決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農民受教育水平越高，農民通過科技致富的可能性就越大。因此．我國政府提出了要建立有文化、懂技術、會經營的社會主義新型農民的目標．努力提高農民素質一是全面貫徹實行九年義務教育將有助于提高未來農民的素質。二是加大對成人的再教育和培訓投入，定期(加不定期)舉辦針對農民的免費農業(yè)科技培訓班．教學內容和教學手段與現(xiàn)實接軌．針對性強．符合當?shù)睾娃r業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農民素質進一步提高農業(yè)科技信息將得到有效利用．農民配置有限資源的能力和農業(yè)生產水平將得到進一步提高。
論文關鍵詞：農業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢
農業(yè)科技信息是指能夠推進農業(yè)發(fā)展、農民增收的農業(yè)科技知識和實用技術信息．這些信息能滿足農業(yè)實施者(特別是指農民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業(yè)科技送達到農業(yè)實施者手里，提高農業(yè)生產效率、農產品產量和質量．增加農民收入。
1農業(yè)科技信息傳播在農業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農業(yè)發(fā)展情況看．農業(yè)科技信息傳播對農業(yè)發(fā)展和農民增收具有相當大的作用
1．1有利于提高農業(yè)科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農業(yè)科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中：另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去因此．農業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農業(yè)技術的推廣應用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農民收入．解決地區(qū)農民收入差異
從國際經驗看．農業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農民得到的科技信息越多，農業(yè)科技成果轉化率越高．在其他因素不變的情況下．農民收入就會增加．農民脫困時間就會縮短。另外．農業(yè)科技在經濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農民更容易獲得農業(yè)科技信息，農業(yè)科技采用率高．農民收入增加也比較快因此加快農業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進農業(yè)發(fā)展．提高農民素質．也可增加農民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農業(yè)科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護本國農產品市場安全．發(fā)達國家不斷提高技術壁壘．檢測標準越發(fā)嚴格．我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業(yè)科技的應用和推廣．這就離不開農業(yè)科技信息的傳播。因此．農業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業(yè)科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
2農業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中(因農業(yè)科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調查數(shù)據(jù)中農戶承認的自己所獲農業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關截至2006年中國農村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網絡即將成為不可替代的農業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術的發(fā)展．電腦和網絡在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網絡的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網絡將會在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)調查．至2007年6月．農村網民規(guī)模達到3741萬人，互聯(lián)網普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網民規(guī)模達到1．25億人．互聯(lián)網普及率達到21．6％。農村地區(qū)互聯(lián)網發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農民在外打工人數(shù)增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。表1可看出農業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農技推廣站為主．農民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業(yè)信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業(yè)科技信息、發(fā)放農業(yè)科技資料。成為農民學習農業(yè)實用技術的重要渠道。
3農業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農業(yè)科技信息量多．但部分信息內容不全．實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農業(yè)科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發(fā)現(xiàn)農民的大部分農業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠低于農業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農民中．有17％的人完成了高等教育．農民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農民無法理解．這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級．即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應用。
4農業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準
目前國家正在逐步改進農業(yè)信息的質量和數(shù)量，從長遠來看．網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴格．只有經過考證的農業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面．各種農業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化．農民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農業(yè)科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術、網絡技術以及農業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流．雙方關系進一步緊密。是農技推廣站管理和支持力度將會加大．農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業(yè)科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發(fā)揮應有作用
4．3農民素質提高將使農業(yè)科技信息利用率提高
農民是農業(yè)科技的具體實施者．農業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農民的素質決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農民受教育水平越高，農民通過科技致富的可能性就越大。因此．我國政府提出了要建立有文化、懂技術、會經營的社會主義新型農民的目標．努力提高農民素質一是全面貫徹實行九年義務教育將有助于提高未來農民的素質。二是加大對成人的再教育和培訓投入，定期(加不定期)舉辦針對農民的免費農業(yè)科技培訓班．教學內容和教學手段與現(xiàn)實接軌．針對性強．符合當?shù)睾娃r業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農民素質進一步提高農業(yè)科技信息將得到有效利用．農民配置有限資源的能力和農業(yè)生產水平將得到進一步提高。
論文關鍵詞：農業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢
農業(yè)科技信息是指能夠推進農業(yè)發(fā)展、農民增收的農業(yè)科技知識和實用技術信息．這些信息能滿足農業(yè)實施者(特別是指農民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業(yè)科技送達到農業(yè)實施者手里，提高農業(yè)生產效率、農產品產量和質量．增加農民收入。
1農業(yè)科技信息傳播在農業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農業(yè)發(fā)展情況看．農業(yè)科技信息傳播對農業(yè)發(fā)展和農民增收具有相當大的作用
1．1有利于提高農業(yè)科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農業(yè)科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中：另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去因此．農業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農業(yè)技術的推廣應用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農民收入．解決地區(qū)農民收入差異
從國際經驗看．農業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農民得到的科技信息越多，農業(yè)科技成果轉化率越高．在其他因素不變的情況下．農民收入就會增加．農民脫困時間就會縮短。另外．農業(yè)科技在經濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農民更容易獲得農業(yè)科技信息，農業(yè)科技采用率高．農民收入增加也比較快因此加快農業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進農業(yè)發(fā)展．提高農民素質．也可增加農民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農業(yè)科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護本國農產品市場安全．發(fā)達國家不斷提高技術壁壘．檢測標準越發(fā)嚴格．我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業(yè)科技的應用和推廣．這就離不開農業(yè)科技信息的傳播。因此．農業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業(yè)科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
2農業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中(因農業(yè)科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調查數(shù)據(jù)中農戶承認的自己所獲農業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關截至2006年中國農村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網絡即將成為不可替代的農業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術的發(fā)展．電腦和網絡在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網絡的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網絡將會在農業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)調查．至2007年6月．農村網民規(guī)模達到3741萬人，互聯(lián)網普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網民規(guī)模達到1．25億人．互聯(lián)網普及率達到21．6％。農村地區(qū)互聯(lián)網發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農民在外打工人數(shù)增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。表1可看出農業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農技推廣站為主．農民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業(yè)信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業(yè)科技信息、發(fā)放農業(yè)科技資料。成為農民學習農業(yè)實用技術的重要渠道。
3農業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農業(yè)科技信息量多．但部分信息內容不全．實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農業(yè)科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發(fā)現(xiàn)農民的大部分農業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠低于農業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農民中．有17％的人完成了高等教育．農民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農民無法理解．這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級．即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應用。
4農業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準
目前國家正在逐步改進農業(yè)信息的質量和數(shù)量，從長遠來看．網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴格．只有經過考證的農業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面．各種農業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化．農民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農業(yè)科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術、網絡技術以及農業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流．雙方關系進一步緊密。是農技推廣站管理和支持力度將會加大．農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業(yè)科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發(fā)揮應有作用
4．3農民素質提高將使農業(yè)科技信息利用率提高
農民是農業(yè)科技的具體實施者．農業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農民的素質決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農民受教育水平越高，農民通過科技致富的可能性就越大。因此．我國政府提出了要建立有文化、懂技術、會經營的社會主義新型農民的目標．努力提高農民素質一是全面貫徹實行九年義務教育將有助于提高未來農民的素質。二是加大對成人的再教育和培訓投入，定期(加不定期)舉辦針對農民的免費農業(yè)科技培訓班．教學內容和教學手段與現(xiàn)實接軌．針對性強．符合當?shù)睾娃r業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農民素質進一步提高農業(yè)科技信息將得到有效利用．農民配置有限資源的能力和農業(yè)生產水平將得到進一步提高。
