時(shí)間：2023-03-01 16:33:01
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關(guān)鍵詞:城市旅游形象 設(shè)計(jì)與策劃 營(yíng)銷與傳播 操作和管理
中圖分類號(hào):F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1004-4914(2010)10-273-03
20世紀(jì)90年代末,隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,特別是城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展,城市旅游形象研究成為旅游研究中的一個(gè)新熱點(diǎn)。根據(jù)1995年以來(lái)的文獻(xiàn)檢索,涉及到城市旅游形象研究的文章有近130余篇,主要來(lái)源于《旅游科學(xué)》、《旅游學(xué)刊》等旅游研究的專業(yè)性期刊和以《商業(yè)時(shí)代》為代表的經(jīng)濟(jì)管理類期刊。內(nèi)容主要探討城市旅游形象的定位與設(shè)計(jì)、城市旅游形象的傳播與營(yíng)銷、城市旅游形象管理等問(wèn)題。本文以此為基礎(chǔ),試圖對(duì)我國(guó)城市旅游形象文獻(xiàn)作一個(gè)回顧和梳理,對(duì)研究狀況進(jìn)行總結(jié)并指出研究中存在的一些不足。
一、城市旅游形象研究的歷史回顧
總體而言,我國(guó)的旅游發(fā)展經(jīng)歷了80年代的資源導(dǎo)向階段、90年代初的市場(chǎng)和產(chǎn)品導(dǎo)向階段、90年代中后期的形象驅(qū)動(dòng)階段,國(guó)內(nèi)城市旅游形象研究也開始于90年代中后期。、林炎釗(1995)較早對(duì)城市旅游形象進(jìn)行了探索,指出一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和城市的旅游形象是指旅游者、社會(huì)公眾及旅游業(yè)內(nèi)部對(duì)旅游業(yè)以及旅游業(yè)有關(guān)活動(dòng)所給予的整體評(píng)價(jià)和一般認(rèn)定。并將城市旅游形象結(jié)構(gòu)劃分為:旅游景觀形象,旅游產(chǎn)品品質(zhì)形象,旅游社會(huì)形象或旅游環(huán)境形象。李蕾蕾(1998)則首先關(guān)注城市旅游形象的設(shè)計(jì)問(wèn)題,指出城市旅游形象設(shè)計(jì)的核心應(yīng)當(dāng)是解決城市旅游的基本定位問(wèn)題, 即城市將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種形象,它到底是怎樣的一座旅游城市,這種形象如何成為吸引人們前來(lái)旅游的動(dòng)力源泉。而城市旅游形象的定位與設(shè)計(jì)問(wèn)題,也成為后來(lái)學(xué)者研究的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。聶獻(xiàn)忠(1998)則對(duì)城市旅游形象的含義進(jìn)行了擴(kuò)展,作為吸引游客的旅游產(chǎn)品概念范圍不一,但大體包括自然風(fēng)景和人文景觀,以及當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品等商品、旅游宣傳材料及旅游線路等,廣義的還包括相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游機(jī)構(gòu)與部門的建設(shè),以及服務(wù)質(zhì)量和水平等,這些旅游產(chǎn)品一經(jīng)傳播將在人們頭腦中形成綜合的視覺意象(image)即旅游視覺形象,構(gòu)成了城市總體旅游形象的基礎(chǔ)框架。以高品味的旅游產(chǎn)品帶來(lái)的良好視覺形象為基礎(chǔ),加上通過(guò)行業(yè)人員活動(dòng)所表現(xiàn)出的旅游行為形象(BI),共同構(gòu)建完整的旅游形象。到了21世紀(jì),學(xué)者們對(duì)城市旅游形象更加關(guān)注,城市旅游形象的研究范圍更廣,視角更多,呈現(xiàn)出百花齊放的局面。谷明(2000)引進(jìn)了西方的City Identity System城市形象識(shí)別系統(tǒng),簡(jiǎn)稱CIS,這一系統(tǒng)是從Corporate Identity System即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)引申而來(lái)。很多學(xué)者都對(duì)城市旅游形象定位作了更深入的研究,對(duì)李蕾蕾的城市旅游形象定位觀點(diǎn)進(jìn)行了補(bǔ)充,指出這種定位是以對(duì)城市旅游發(fā)展動(dòng)力、城市“文脈”、城市客源市場(chǎng)特征及城市旅游形象現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)的。汪克會(huì)(2005)還專題討論了城市旅游形象塑造中文脈的傳承與創(chuàng)新。程金龍不僅對(duì)旅游形象研究的策劃提出了一套系統(tǒng)的操作模式(2007),而且還對(duì)城市旅游形象的監(jiān)控和管理進(jìn)行了研究(2006),在此基礎(chǔ)上又從概念與內(nèi)涵、制約及影響因素、結(jié)構(gòu)層次、構(gòu)成要素、關(guān)系模式、功能定位和運(yùn)作機(jī)制等方面力圖揭示城市旅游形象的內(nèi)在機(jī)理,豐富了城市旅游形象的理論研究(2009)。李宗誠(chéng)(2008),李曉玲(2009)等從形象傳播的角度解析城市旅游形象的發(fā)展。熊禮明(2007)則分析了城市旅游形象戰(zhàn)略的利益相關(guān)者主要有政府、旅游企業(yè)、社區(qū)居民、旅游者。侯兵、黃震方、尚正永(2009)從城市意象變遷的角度分析城市旅游形象的發(fā)生和演變機(jī)理。吳紅霞(2009)探索性地以情感化的城市意象作為城市旅游形象的核心,從客體景觀形象、媒介傳播形象、主體感知形象三個(gè)層面構(gòu)建起一個(gè)城市旅游形象提升系統(tǒng)模型。由于我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短,旅游形象研究基本上又是“任務(wù)帶學(xué)科”方式,起步也較晚,特別是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊和資金約束,削弱了理論和方法的研究力量,在旅游感知影響因素、旅游形象感知類型和旅游形象感知行為模式等研究領(lǐng)域與國(guó)外存在較大差距。
二、城市旅游形象研究的主要內(nèi)容
1.城市旅游形象的設(shè)計(jì)與策劃。形象策略在60年代被歐美企業(yè)界正式應(yīng)用和系統(tǒng)化,后為日本所完善,逐步形成了一套完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論(即人們常稱的CI),80年代傳人中國(guó),得到應(yīng)用和推崇。專家們預(yù)言,21世紀(jì)將是形象時(shí)代(The Age of Image),那時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都將集中表現(xiàn)于“形象力”競(jìng)爭(zhēng),形象競(jìng)爭(zhēng)策略將成為最高層次的競(jìng)爭(zhēng)策略,相應(yīng)地,各個(gè)國(guó)家、地區(qū)和城市的旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從局部的資源、產(chǎn)品、人才、信息等競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到旅游業(yè)整體性競(jìng)爭(zhēng)――旅游形象力的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下、林炎釗(1995)認(rèn)為中國(guó)城市旅游形象也急待發(fā)展,這是擺在城市管理者、旅游部門以及全市人民面前的一項(xiàng)迫切任務(wù),應(yīng)該通過(guò)結(jié)合城市建設(shè)管理理論、旅游發(fā)展理論以及現(xiàn)化設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)用,精心刻劃城市個(gè)性特征,弘揚(yáng)地方文化,塑造旅游形象, 提高旅游產(chǎn)品的品位和吸引力。并提出在對(duì)城市旅游形象進(jìn)行定位時(shí)要遵循系統(tǒng)性、特質(zhì)性、優(yōu)質(zhì)性原則。作為對(duì)城市旅游形象設(shè)計(jì)較早的探索,此時(shí)的形象設(shè)計(jì)還僅僅停留在旅游城市階段,而李蕾蕾(1998)提出了全新的觀點(diǎn)。她認(rèn)為,城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展已不能單純依賴孤立的旅游景點(diǎn)區(qū),而必須推出城市整體的旅游形象,通過(guò)旅游形象的定位、主題口號(hào)的提出、視覺形象的設(shè)計(jì)與推廣等基本形象戰(zhàn)略來(lái)全面發(fā)展城市旅游。大多數(shù)城市關(guān)于形象定位的最終表述,往往以一句主題口號(hào)加以概括。如何確定主題口號(hào),應(yīng)遵循內(nèi)容源自文脈、表達(dá)針對(duì)游客、語(yǔ)言緊扣時(shí)代、形式借鑒廣告的基本原則。李娟文,彭紅霞,何軍(1999)以武漢市為例,闡釋了城市旅游形象塑造的方法,即著眼于一個(gè)“特”字,深入分析、體驗(yàn),做好旅游形象的理念定位工作;著眼于一個(gè)“實(shí)”字,通過(guò)優(yōu)勢(shì)旅游資源的規(guī)模開發(fā),塑造真實(shí)的旅游特色視覺形象;著眼于一個(gè)“廣”字,借助強(qiáng)有力的宣傳推銷活動(dòng)傳播城市旅游形象。谷明(2000)在大連市城市旅游形象定位的過(guò)程中,在企業(yè)CIS包括理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)、視覺識(shí)別(VI)的引申下通過(guò)分析城市CIS,包含文化識(shí)別(CI)、功能識(shí)別(FI)、市場(chǎng)識(shí)別(MI)三方面,最終完成形象定位,并提出以地域綜合性方法塑造多功能城市旅游形象、以創(chuàng)意性思維塑造個(gè)性化城市旅游形象。田洪、鄒再進(jìn)(2003)對(duì)李蕾蕾“城市旅游形象策劃的核心是對(duì)城市旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位”這一觀點(diǎn)進(jìn)行了補(bǔ)充,結(jié)合重慶合川市的具體情況,提出這種定位是以對(duì)城市旅游發(fā)展動(dòng)力、城市“文脈”、城市客源市場(chǎng)特征及城市旅游形象現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)的。李曉波、袁霜凌(2004)結(jié)合成都市案例,提出城市旅游形象設(shè)計(jì)必須以可識(shí)別性為中心,形成主體、客體及其感知為支撐的三元結(jié)構(gòu)。宋歡、喻學(xué)才(2006)也提出城市旅游形象定位模式,認(rèn)為定位需要考慮三方面因素即城市文脈、競(jìng)爭(zhēng)者因素和市場(chǎng)因素,并且用實(shí)例說(shuō)明了城市旅游形象的定位方法:領(lǐng)先定位、比附定位、導(dǎo)向定位、組合定位。汪克會(huì)(2005)在其碩士畢業(yè)論文中,重點(diǎn)關(guān)注了文脈的傳承與創(chuàng)新和城市旅游形象塑造之間的關(guān)系,他認(rèn)為,城市文脈是塑造城市旅游形象的基礎(chǔ)性因素之一,而城市旅游形象則一般是城市文脈的具體體現(xiàn)。不難看出,在討論城市旅游形象的設(shè)計(jì)與策劃這一問(wèn)題中,不少學(xué)者都提到了“文脈”的重要性,“文脈”這一概念由已故地理學(xué)家陳傳康先生提出,它是指旅游點(diǎn)所在地域的地理背景,既包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征,也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征,是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的三維時(shí)空組合。除了上述觀點(diǎn)外,還有不少學(xué)者對(duì)不同類型的城市進(jìn)行城市旅游形象設(shè)計(jì),作了專題討論,如章錦河, 陸林(2001)以淮南市為例,研究了資源型城市的旅游形象設(shè)計(jì),崔鳳軍、蒙吉軍(1999)通過(guò)對(duì)平遙古城的案例研究,為歷史文化名城的旅游形象設(shè)計(jì)與實(shí)施策略作出了樣本。
2.城市旅游形象的營(yíng)銷與傳播。在檢索到的涉及城市旅游形象的130余篇文獻(xiàn)中,有近100篇都與具體的城市或地區(qū)相聯(lián)系,可以說(shuō),城市旅游形象的研究一般都是在一定的理論基礎(chǔ)之上與實(shí)際的旅游營(yíng)銷緊密聯(lián)系。聶獻(xiàn)忠(1998)以香港和上海為例,論述了旅游產(chǎn)品及配套設(shè)施等旅游視覺要素的建設(shè),尤其強(qiáng)調(diào)了成功的經(jīng)營(yíng)與管理表現(xiàn)出的旅游行為形象。他肯定了香港旅協(xié)歷來(lái)都重視宣傳活動(dòng),它在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,針對(duì)不同的客源市場(chǎng),研究制定不同的市場(chǎng)推廣主題,而以上海為代表的大陸城市,在這方面就存在明顯的差距。田洪、鄒再進(jìn)(2003)指出形象營(yíng)造應(yīng)從城市旅游產(chǎn)品體系、城市旅游形象行為識(shí)別體系、城市旅游形象視覺識(shí)別體系、城市旅游空間結(jié)構(gòu)和城市旅游節(jié)慶5個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。顧韜,李勝利(2007)以延安市為例,提出設(shè)計(jì)旅游形象標(biāo)志,加大形象宣傳力度,策劃旅游節(jié)慶活動(dòng)的形象推廣策略。張金山(2007)指出,在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的前提下,迫切需要形象營(yíng)銷的牽引拉動(dòng),形象營(yíng)銷是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障,他分析了資源型城市旅游形象營(yíng)銷的策略包括:形象重塑策略;借勢(shì)策略;密集強(qiáng)化策略;規(guī)避策略;政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。謝利芳(2009)在研究城市旅游形象和營(yíng)銷策略時(shí)指出,良好的設(shè)計(jì)只是整個(gè)旅游形象戰(zhàn)略的開始。要使城市旅游形象得到很好的推廣,使城市的知名度得以提高,必須有一系列的營(yíng)銷策略。她以紹興市為例,羅列了五點(diǎn)營(yíng)銷策略:文化旅游營(yíng)銷策略;形象的差別化戰(zhàn)略;旅游市場(chǎng)細(xì)分及定位策略;市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策略;服務(wù)質(zhì)量營(yíng)銷策略。國(guó)外旅游形象研究表明,形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一,“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。并且形象還將隨著游客的到來(lái)離開而廣為傳播,形成一個(gè)廣告效應(yīng)圈。1999年3月26日,中央電視臺(tái)第四套的國(guó)際頻道播出了“威海CHINA”形象廣告后,廣告首開城市形象廣告的先河,再到央視推出“2004年中國(guó)魅力城市展示”和后來(lái)的“魅力中國(guó)、魅力名鎮(zhèn)展示”已有300多個(gè)城市在各類媒體上不同程度的作過(guò)形象廣告,形成令人目不暇接的“城市形象廣告秀”。毫無(wú)疑問(wèn),越來(lái)越多的城市開始重視城市旅游形象的傳播,在城市旅游形象的營(yíng)銷過(guò)程中,形象的傳播至關(guān)重要。梁海燕(2005)分析城市旅游形象的傳播應(yīng)借助于多樣化的手段,形成全方位的立體傳播網(wǎng)絡(luò),包括:設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺標(biāo)識(shí);創(chuàng)立形象的主題口號(hào);抓住宣傳的表現(xiàn)時(shí)機(jī);開發(fā)代表性的形象紀(jì)念品;開展全民好客的形象運(yùn)動(dòng)。李曉玲(2009)以瀘州市為例,指出城市形象傳播應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:大眾傳播策略與商業(yè)廣告與行銷策略結(jié)合;既要注重互補(bǔ)和協(xié)同,利用背景替代,又要防止雷同,突出差異化與獨(dú)特性,避免接近替代;加強(qiáng)旅游地軟硬件設(shè)施建設(shè),使旅游者的讓渡價(jià)值最大化,產(chǎn)生正面的實(shí)地感知形象,形成口碑效應(yīng)。吳紅霞(2009)在研究城市旅游形象提升系統(tǒng)時(shí),專門關(guān)注了旅游媒介形象提升策略,她結(jié)合重慶市的具體案例,提出可以采用以交互式和非目的性媒介載體為主的柔性傳播渠道,重視和敢于嘗試時(shí)尚性較強(qiáng)的新型媒體傳播方式。
3.城市旅游形象的操作與管理。城市旅游形象的具體操作與管理過(guò)程,是在城市旅游形象確定并傳播后,城市旅游形象設(shè)計(jì)的主體應(yīng)不斷關(guān)注的,并且在這一過(guò)程中,要根據(jù)旅游者的反饋,對(duì)城市旅游形象進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。程金龍(2006,2007,2009)從概念與內(nèi)涵、制約及影響因素、結(jié)構(gòu)層次、構(gòu)成要素、關(guān)系模式、功能定位和運(yùn)作機(jī)制等方面力圖揭示城市旅游形象的內(nèi)在機(jī)理,并提出了城市旅游形象運(yùn)作過(guò)程中的三大著眼點(diǎn):一是繼承傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),挖掘地域文化特色,弘揚(yáng)形象的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)和面;二是找出和改進(jìn)形象的明顯不佳之處;三是尋找形象優(yōu)化的新的增長(zhǎng)點(diǎn)和生長(zhǎng)線。他設(shè)計(jì)了一套完整的城市旅游形象策劃實(shí)踐,包括如下七個(gè)步驟:形象調(diào)查分析與診斷、形象定位模式與競(jìng)爭(zhēng)分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協(xié)調(diào)、形象塑造推廣與傳播、形象評(píng)價(jià)與管理。他創(chuàng)新性地探索了城市旅游形象運(yùn)行過(guò)程中,可能會(huì)產(chǎn)生的五種差距:旅游者預(yù)期形象與形象設(shè)計(jì)者認(rèn)知的顧客期望形象之間的差距。形象設(shè)計(jì)者認(rèn)知的旅游者期望形象與其設(shè)計(jì)出的形象管理規(guī)范之間的差距。實(shí)際操作過(guò)程中的旅游服務(wù)所傳遞出的形象與形象設(shè)計(jì)者制定的形象管理規(guī)范之間的差距。旅游服務(wù)傳遞中的形象與形象管理部門對(duì)外宣揚(yáng)的形象間的差距。旅游者的體驗(yàn)形象與預(yù)期形象之間的差距。針對(duì)這五種差距,城市旅游形象的管理就主要包括四個(gè)方面:常態(tài)管理――建立城市旅游信息系統(tǒng),動(dòng)態(tài)管理――追蹤監(jiān)控城市旅游形象狀態(tài),危機(jī)管理――避免或減輕危機(jī)事件的影響,優(yōu)化管理――提升城市旅游形象功能。韓順?lè)?陶卓民(2005)針對(duì)城市旅游形象問(wèn)題,分析城市旅游形象的修正從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:旅游地的發(fā)展階段;旅游目標(biāo)市場(chǎng)的受眾分析和替代分析;旅游發(fā)展的外部條件即旅游城市的發(fā)展戰(zhàn)略和事件的發(fā)生,最后,結(jié)合營(yíng)銷的創(chuàng)新理念進(jìn)行旅游形象的修正。汪克會(huì)(2007)指出當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市旅游形象塑造中存在著以下一些誤區(qū):把城市旅游形象塑造簡(jiǎn)單化為城市旅游形象視覺景觀建設(shè);片面夸大城市旅游形象的經(jīng)濟(jì)作用;忽略城市居民的游憩需求。黃河(2009)則分析了城市旅游形象策劃實(shí)踐應(yīng)用效果不佳的原因:政府的無(wú)為與“失位”;策劃者缺乏對(duì)地方文脈的準(zhǔn)確把握。
三、中國(guó)城市旅游形象研究中較少涉及的方面
1.城市旅游形象間的對(duì)比研究。經(jīng)過(guò)分析,筆者認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)雖然在旅游城市形象策劃方面的研究呈現(xiàn)出百花齊放的局面,并取得了一定的成果,但對(duì)旅游城市形象的理論研究不夠,理論建設(shè)較為薄弱,缺乏系統(tǒng)的理論總結(jié),且在形象策劃實(shí)踐中多偏重于應(yīng)用研究,個(gè)案研究過(guò)程中不同學(xué)者對(duì)不同地域的構(gòu)想在分析上有雷同傾向。雖然不少學(xué)者都提出城市旅游形象策劃時(shí)應(yīng)分析競(jìng)爭(zhēng)因素,但是在實(shí)際的個(gè)案研究中卻鮮有涉及。城市旅游,貴在特色,貴在個(gè)性,在對(duì)單個(gè)城市進(jìn)行旅游形象策劃時(shí),除了分析傳統(tǒng)的區(qū)位、資源、功能時(shí),還應(yīng)考慮到區(qū)域內(nèi)臨近城市的旅游形象,或者是借鑒其他一些相似類型的城市的旅游形象策劃案例。因此,在城市旅游形象進(jìn)行策劃時(shí),不同城市旅游形象間的對(duì)比研究,顯得尤為重要。
2.城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市旅游形象間的關(guān)系。城市經(jīng)濟(jì)與城市旅游形象間存在相輔相成的關(guān)系。一方面,城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展必然促進(jìn)城市旅游水平的提高,因此城市旅游形象的設(shè)計(jì)策劃必須順應(yīng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和規(guī)律。而另一方面,一個(gè)良好的城市旅游形象,對(duì)于提高城市的影響力和知名度,也有著至關(guān)重要的作用,它必然為城市帶來(lái)更多的游客和投資,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但就城市現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市旅游形象形成之間的關(guān)系而言,目前尚無(wú)專文論及。不難發(fā)現(xiàn),不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上的城市,在設(shè)計(jì)和策劃城市旅游形象時(shí),有不同的側(cè)重點(diǎn)和方法,經(jīng)濟(jì)因素在城市旅游形象中的影響力也不相同。隨著城市旅游形象理論與實(shí)踐的逐漸豐富和成熟,對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游形象間的關(guān)系研究,應(yīng)該也會(huì)向縱深發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：芹川；古村落；旅游品牌；VI設(shè)計(jì)；視覺形象
說(shuō)起芹川想必很多人都不知道這座坐落于浙江省杭州市淳安縣浪川鄉(xiāng)西部的古村落。芹川古村為于中國(guó)歷史文化名村、省級(jí)歷史文化名村，旅游業(yè)發(fā)展多年，雖有了不小的游客量，但今仍未進(jìn)行嚴(yán)格意義上的開發(fā)，且旅游發(fā)展對(duì)芹川村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用十分有限。從我們知道、了解了這村落古老的人文文化，發(fā)現(xiàn)同樣是有建筑特色，有悠久歷史的古建筑群，為什么大如烏鎮(zhèn)、周莊，小如西塘，他們都能把自己地方文化旅游事業(yè)發(fā)展得有聲有色，而知道芹川的人卻寥寥無(wú)幾，更別提帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。所以，我們課題組在指導(dǎo)老師帶領(lǐng)下就如何為芹川古鎮(zhèn)塑造“一村一品”的品牌形象做了深入研究及調(diào)查。首先我們根據(jù)芹川古鎮(zhèn)原有的人文文化，針對(duì)當(dāng)今旅游品牌的風(fēng)向進(jìn)行了VI形象設(shè)計(jì)，并總結(jié)了市場(chǎng)上常見的設(shè)計(jì)方法與思路；然后剖析芹川古鎮(zhèn)現(xiàn)有品牌視覺形象不足，并提出相對(duì)的設(shè)計(jì)修改方案，來(lái)促進(jìn)芹川古鎮(zhèn)旅游業(yè)走上特色化發(fā)展道路。最后我們制作影音視頻文件來(lái)更生動(dòng)的向世人展現(xiàn)芹川的古樸之美、建筑之美，來(lái)表達(dá)芹川古鎮(zhèn)的可塑造性。
在芹川古村落旅游品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中我們將其分為兩大類來(lái)分別進(jìn)行項(xiàng)目研究：
1 第一大類VI形象設(shè)計(jì)
1.1 古村落的標(biāo)志策劃
此間我們多次去芹川進(jìn)行實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)該村落雖然地處浙江，可是整個(gè)村子建筑風(fēng)格都是能讓人感受到一股濃濃徽派建筑的氣息。在街角巷口漫步，仿若置身于皖南某個(gè)古村落。正因如此我們特地將整個(gè)標(biāo)志基調(diào)定位徽派風(fēng)格。
漫步與村莊會(huì)發(fā)現(xiàn)在村子中央橫臥了一條溪流，宛如衣帶自上游飄至村口，因?yàn)橛辛诉@溪水自然少不了橋，在全村約莫估計(jì)大大小小就有30多座橋，而半數(shù)以上是柏木搭成的獨(dú)木橋，少數(shù)的拱形橋穿插其中。走在橋上，柏木會(huì)時(shí)常發(fā)出“吱呀吱呀”的聲音，溪的兩岸屋舍儼然，環(huán)溪而建。經(jīng)過(guò)我們團(tuán)隊(duì)多次篩選商議最終決定將溪流跟拱形橋作為標(biāo)志的組成元素，至于深意容我徐徐道來(lái)。
1.2 古村落的標(biāo)志設(shè)計(jì)
芹川古鎮(zhèn)的整體LOGO（圖1）設(shè)計(jì)將中國(guó)古典江南水鄉(xiāng)的小橋流水人家與印章造型相結(jié)合，具有古村旅游濃郁的人文氣息。細(xì)看文字的橫平豎直均采用了有江南建筑代表美譽(yù)的徽派建筑，橫筆以徽派建筑中馬頭墻為創(chuàng)意來(lái)源，豎筆則用立柱來(lái)體現(xiàn)，其間最有意思的是將中國(guó)古建筑――拱形橋與字體融合，來(lái)向人們傳達(dá)出親傳古鎮(zhèn)的整體形象跟風(fēng)格。
俗話說(shuō)一方水土養(yǎng)一方人，在標(biāo)志下方W也是wisdom（智慧）的開頭字母，表達(dá)了古鎮(zhèn)的一磚一瓦的建筑也是古人的智慧結(jié)晶，同樣也可以比喻成一條蜿蜒的河流，設(shè)計(jì)者用它來(lái)比擬人家，也想表達(dá)出芹川古鎮(zhèn)的居民自然的尊敬與熱愛。
1.3 古村落的標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色設(shè)計(jì)
我們以深灰色（C：65 M：56 Y：58 K：10）為主色調(diào)作為整個(gè)古村落水墨江南徽派建筑的體現(xiàn)。然后中間的河流用藍(lán)色（C：73 M：26 Y：9 K：0），因?yàn)樗{(lán)色用能給予人一種包容、平和的感覺就像祖先的智慧一樣，在意更深層次的藍(lán)（C：64 M：27 Y：29 K：0）運(yùn)用水波上加以點(diǎn)綴。最后視線的右下方的印章用紅色（C：6 M：99 Y：95 K：0）來(lái)象征傳統(tǒng)，印章的字體顏色則是淡黃（C：0 M：0 Y：20 K：0）。
1.4 古村落名稱標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
字體演變則來(lái)源于黑體之后再在邊角進(jìn)行仿徽派建筑馬頭墻O計(jì)。
1.5 古村落VI視覺形象設(shè)計(jì)
包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)部分。第一，基礎(chǔ)部分包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、口號(hào)設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)等；第二，應(yīng)用部分包括古村落廣告宣傳系統(tǒng)、古村落環(huán)境及建筑形象系統(tǒng)、古村落觀光交通設(shè)備形象、古村落品牌網(wǎng)站、古村落辦公及服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、古村落商品包裝設(shè)計(jì)、古村落觀光指示系統(tǒng)、古村落公共服務(wù)系統(tǒng)導(dǎo)向系統(tǒng)等。
2 第二大類品牌形象推廣設(shè)計(jì)
2.1 古村落廣告宣傳系統(tǒng)
我們運(yùn)用媒介加強(qiáng)對(duì)芹川文化旅游品牌的宣傳推廣。推廣的效果是要給人以感官和心理上的刺激，通過(guò)采用圖案、字體、色彩、口號(hào)等設(shè)計(jì)進(jìn)行傳播，在人們心中留下深刻的烙印，將芹川打造成為人人知曉的旅游古村。具體有：第一，芹川古村宣傳片拍攝與制作（圖2）。第二，形象廣告宣傳。廣告設(shè)計(jì)及宣傳推廣手冊(cè)設(shè)計(jì)、留念光碟設(shè)計(jì)。第三，網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳。第四，旅游展覽會(huì)宣傳。
2.2 古村落商品包裝設(shè)計(jì)
經(jīng)過(guò)我們了解，知道芹川古鎮(zhèn)有一種較為有名的特色糕點(diǎn)――麻酥糖，但是麻酥糖原有的包裝并不能引起游客的直接購(gòu)買欲望，部分購(gòu)買游客也只是因?yàn)榱私夂蠡蛘弑蝗私榻B后才特意去買這種糕點(diǎn)，所以我們決定從包裝設(shè)計(jì)下手從產(chǎn)品包裝裝潢上給游客留下一個(gè)好的印象，設(shè)計(jì)圖3（右）麻酥糖的外包裝。我們?cè)诎b材質(zhì)上選擇了天然材料――牛皮紙。牛皮紙具有樸質(zhì)的原始特點(diǎn)，符合我們理念土特產(chǎn)品以其“土生土長(zhǎng)”為特色來(lái)吸引各地的消費(fèi)者，同時(shí)又恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)傳統(tǒng)手工“麻酥糖”的傳承文化。另外，色調(diào)上我們以牛皮紙的淡黃色為主色而不是沿用標(biāo)志的主色調(diào)，因?yàn)槲覀冇X得淡黃色作為一個(gè)比較溫馨的顏色更能第一時(shí)間拉近食品與游客之間的距離。包裝右邊的圖案則是引用了產(chǎn)品的實(shí)體造型，更好地向游客傳達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)情況，讓游客通過(guò)圖片產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也同時(shí)讓游客一目了然清楚包裝上看到的是什么樣，購(gòu)買到的也便是一樣的。包裝的左邊我們對(duì)“麻酥糖”三個(gè)字進(jìn)行了的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的字體設(shè)計(jì)，視覺上更時(shí)尚，也很好的突出了品牌調(diào)性。另外，整體包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大氣，未出現(xiàn)繁瑣的介紹詞，但在包裝內(nèi)里我們?cè)O(shè)計(jì)了一張小的介紹單，介紹了芹川麻酥糖的歷史以及制作工藝，讓游客足夠了解我們產(chǎn)品的與眾不同，增加好感度。
3 結(jié)語(yǔ)
我們通過(guò)對(duì)芹川古村品牌形象的設(shè)計(jì)，全方位宣傳古民居的特色文化，在芹川品牌形象塑造上已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)宏觀的視角、整體的規(guī)劃，并且通過(guò)規(guī)范景點(diǎn)導(dǎo)視牌的設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)古村形象，能夠改變?nèi)鄙僬w的現(xiàn)象；在這次旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)地加入了能夠具有代表性的地方特色和文化底蘊(yùn)的元素，使品牌觀念加強(qiáng)來(lái)引導(dǎo)游客了解該地區(qū)的史實(shí)文化和相關(guān)信息等問(wèn)題，直接提高了芹川古村的知名度和美譽(yù)度。最終推廣“一村一品”是芹川旅游發(fā)展的正確途徑，也是增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一種趨勢(shì)。我們也希望通過(guò)對(duì)芹川古村旅游品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣，將對(duì)芹川古村旅游業(yè)的發(fā)展前景起到極強(qiáng)的推動(dòng)力作用。
參考文獻(xiàn)：
xx休閑旅游度假村綜合項(xiàng)目，本項(xiàng)目計(jì)劃使用流轉(zhuǎn)土地20xx畝。其中農(nóng)業(yè)科技觀光園1000畝，計(jì)劃用宅基地置換出讓土地200畝，農(nóng)副產(chǎn)品深加工區(qū)、希貴樹林高端花卉種植區(qū)和休閑度假區(qū)合計(jì)占地800畝。本項(xiàng)目中總建筑面積為435600㎡，擬計(jì)劃總投額為197930萬(wàn)元，全部資金都為自籌資金。建設(shè)年限為5年，從20xx年至20xx年。
【市場(chǎng)行業(yè)分析】
關(guān)于四川(國(guó)際)農(nóng)副產(chǎn)品展演中心 高效立體有機(jī)農(nóng)業(yè) 金秋愛晚養(yǎng)老 休閑旅游度假村綜合項(xiàng)目所處的行業(yè)分析及關(guān)于四川(國(guó)際)農(nóng)副產(chǎn)品展演中心 高效立體有機(jī)農(nóng)業(yè) 金秋愛晚養(yǎng)老 休閑旅游度假村綜合項(xiàng)目所處的市場(chǎng)分析。
目前我國(guó)老齡人口數(shù)量日益增多。20xx年底，我國(guó)60歲以上人口僅為1.78億。照目前的增速，到2050年中國(guó)老齡化將達(dá)到峰值，60歲以上老年人數(shù)量達(dá)4.37億，以目前中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的容納能力，顯然無(wú)法接納如此多的空巢老人去養(yǎng)老院養(yǎng)老。
【xx休閑旅游度假村綜合項(xiàng)目可行性研究報(bào)告大綱】
第一章 項(xiàng)目總論
1.1項(xiàng)目概況
1.1.1項(xiàng)目名稱
1.1.2項(xiàng)目性質(zhì)
1.1.3項(xiàng)目建設(shè)單位
1.1.4項(xiàng)目概況
1.1.5項(xiàng)目擬建地址
1.1.6項(xiàng)目的市場(chǎng)分析
1.1.7項(xiàng)目建設(shè)方案
1.1.8項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及工期
1.1.9組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員
1.1.10投資估算和資金籌措
1.2主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
1.3可行性研究報(bào)告編制依據(jù)
1.4可行性研究結(jié)論及建議
第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性
2.1項(xiàng)目建設(shè)背景
2.1.1中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品展覽平臺(tái)的興起
2.1.2有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展
2.1.3日益嚴(yán)峻的人口老齡化問(wèn)題
2.1.4旅游度假業(yè)的發(fā)展
2.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性
2.2.1響應(yīng)國(guó)家政策的需要
2.2.2促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要
2.2.3解決老齡化社會(huì)問(wèn)題，促進(jìn)老年人幸福高地建設(shè)的需要
2.2.4豐富當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展的需要
2.2.5促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
第三章 項(xiàng)目的市場(chǎng)分析
3.1農(nóng)副產(chǎn)品會(huì)展市場(chǎng)分析
3.2有機(jī)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)分析
3.3養(yǎng)老市場(chǎng)分析
3.4旅游度假市場(chǎng)分析
3.5市場(chǎng)地位
3.6功能定位
第四章 項(xiàng)目選址及建設(shè)條件
4.1項(xiàng)目選址
4.2交通條件
4.3氣候條件
4.4經(jīng)濟(jì)條件
4.5政策條件
第五章 項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容
5.1項(xiàng)目總體構(gòu)思
5.2項(xiàng)目建設(shè)原則
5.3項(xiàng)目功能分區(qū)及建設(shè)內(nèi)容
5.3.1農(nóng)展演和大棚農(nóng)作物種植區(qū)
5.3.2農(nóng)副產(chǎn)品深加工區(qū)
5.3.3農(nóng)作物種植區(qū)
5.3.4長(zhǎng)壽村養(yǎng)老區(qū)
5.3.5希貴樹林高端花卉種植區(qū)
5.3.6休閑度假區(qū)
第六章 項(xiàng)目建設(shè)工期及進(jìn)度安排
6.1項(xiàng)目建設(shè)工期
6.2項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度時(shí)間安排
第七章 環(huán)境治理與節(jié)能節(jié)水
7.1 編制的原則和依據(jù)
7.1.1 環(huán)境治理的原則
7.1.2 環(huán)境治理措施的依據(jù)
7.2 項(xiàng)目新增污染源分析
7.2.1 施工期間主要的污染源
7.2.2 運(yùn)營(yíng)期主要的污染源
7.3 環(huán)境治理措施
7.3.1 醫(yī)療廢棄物處理措施
7.3.2 園區(qū)綜合廢棄物處理措施
7.3.3 噪聲治理措施
7.3.4 備用環(huán)境治理措施
7.4 節(jié)能節(jié)水措施
7.4.1節(jié)能依據(jù)
7.4.2節(jié)能節(jié)水措施
第八章 組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員
8.1組織結(jié)構(gòu)設(shè)置
8.2勞動(dòng)定員及崗位職責(zé)
8.3人員來(lái)源及員工培訓(xùn)
8.3.1人員來(lái)源
8.3.2員工培訓(xùn)
第九章 投資估算及資金使用計(jì)劃
9.1投資估算依據(jù)
9.2資金使用計(jì)劃
第十章 經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)
10.1財(cái)務(wù)假設(shè)及其說(shuō)明
10.2 收入預(yù)測(cè)
10.3 營(yíng)業(yè)成本預(yù)測(cè)
10.4 利潤(rùn)表預(yù)測(cè)
10.5 項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值預(yù)測(cè)
10.6經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)
第十一章 社會(huì)效益評(píng)價(jià)
11.1極大地推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展
11.2 滿足老齡化人口需要，建立新養(yǎng)老模式
11.3提升地區(qū)形象，打造旅游勝地
11.4促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
11.5增加地方財(cái)政收入和就業(yè)機(jī)會(huì)
第十二章 可行性研究結(jié)論與建議
一、總 論
(一)項(xiàng)目背景
1、項(xiàng)目名稱
2、建設(shè)單位概況
3、可行性研究報(bào)告編制依據(jù)
(二)項(xiàng)目實(shí)施的背景及必要性
1、實(shí)施背景
2、實(shí)施必要性
(三)項(xiàng)目概況
1、擬建項(xiàng)目
2、建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)
3、主要建設(shè)條件
4、項(xiàng)目總投資及效益情況
5、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
(四)主要問(wèn)題說(shuō)明
1、項(xiàng)目資金來(lái)源問(wèn)題
2、項(xiàng)目技術(shù)設(shè)備問(wèn)題
3、項(xiàng)目供電供水保障問(wèn)題
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
(一)項(xiàng)目市場(chǎng)分析
1、智慧旅游簡(jiǎn)介
2、國(guó)外智慧旅游建設(shè)
3、國(guó)內(nèi)智慧旅游建設(shè)
(二)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
(三)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析
(四)營(yíng)銷策略
1、服務(wù)策略
2、技術(shù)領(lǐng)先策略
3、客戶定位策略
三、項(xiàng)目架構(gòu)方案及商業(yè)模式
(一)項(xiàng)目總體架構(gòu)方案
(二)重點(diǎn)領(lǐng)域架構(gòu)方案
(三)項(xiàng)目B2B、B2C、O2O相結(jié)合的商業(yè)模式
四、場(chǎng)址選擇
(一)場(chǎng)址所在位置現(xiàn)狀
(二)場(chǎng)址建設(shè)條件
五、技術(shù)方案、設(shè)備方案、工程方案
(一)技術(shù)方案
1、數(shù)據(jù)中心
2、公共信息平臺(tái)
2.1 建設(shè)目標(biāo)
2.2 總體架構(gòu)
2.3 建設(shè)內(nèi)容
(二)技術(shù)要求
(三)設(shè)備方案
1、設(shè)備及軟件選配原則
2、設(shè)備選型表
3、軟件選型表
(四)工程方案
1、土建工程
2、裝修工程
3、供配電
4、綜合布線
4.2方案設(shè)計(jì)
4.3設(shè)備購(gòu)置
5、照明系統(tǒng)
6、空調(diào)系統(tǒng)
7、新風(fēng)系統(tǒng)
8、消防系統(tǒng)
9、防雷接地系統(tǒng)
10、環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)
11、排煙系統(tǒng)
12、門禁系統(tǒng)
13、保安監(jiān)控系統(tǒng)
14、舊址與新建比較
六、主要原材料、燃料供應(yīng)
(一)主要原料材料供應(yīng)
(二)燃料及動(dòng)力供應(yīng)
(三)主要原材料、燃料及動(dòng)力價(jià)格
(四)主要原材料、燃料年需要量表
七、場(chǎng)地使用、公用輔助工程
(一)場(chǎng)地布置
1、機(jī)房布局
2、效果圖
(二)公共輔助工程
1、供水工程
2、供電工程
3、通信系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案
4、通風(fēng)采暖工程
5、防雷設(shè)計(jì)
6、防塵設(shè)計(jì)
7、接地系統(tǒng)
8、安防系統(tǒng)
9、消防系統(tǒng)
八、節(jié)能措施
(一)節(jié)能措施
1、節(jié)能規(guī)范
2、設(shè)計(jì)原則
3、節(jié)能方案
(二)能耗指標(biāo)分析
1、用能標(biāo)準(zhǔn)與能耗計(jì)算方法
2、能耗狀況和能耗指標(biāo)分析
九、節(jié)水措施
(一)節(jié)水措施
(二)水耗指標(biāo)分析
十、環(huán)境影響評(píng)價(jià)
(一)場(chǎng)址環(huán)境條件
(二)項(xiàng)目建設(shè)和生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響
1、項(xiàng)目建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響
2、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)對(duì)環(huán)境的影響
(三)環(huán)境保護(hù)措施方案
1、設(shè)計(jì)依據(jù)
2、環(huán)保措施
(四)環(huán)境保護(hù)投資
(五)環(huán)境影響評(píng)價(jià)
十一、勞動(dòng)安全衛(wèi)生與消防
(一)勞動(dòng)安全與職業(yè)衛(wèi)生
1、設(shè)計(jì)依據(jù)
2、設(shè)計(jì)執(zhí)行的主要標(biāo)準(zhǔn)
3、設(shè)計(jì)內(nèi)容及原則
4、職業(yè)安全
5、職業(yè)衛(wèi)生
6、輔助衛(wèi)生用室
7、職業(yè)安全衛(wèi)生機(jī)構(gòu)
(二)消防
1、設(shè)計(jì)依據(jù)
2、總平面布置
3、建筑部分
4、電氣部分
5、給排水部分
十二、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置
(一)組織機(jī)構(gòu)
1、項(xiàng)目法人組建方案
2、管理機(jī)構(gòu)組織方案
(二)人力資源配置
1、工作班次
2、項(xiàng)目勞動(dòng)定員
3、職工工資福利
4、員工來(lái)源及招聘方案
5、員工培訓(xùn)
十三、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度
(一)建設(shè)工期
(二)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排
(三)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表
十四、招標(biāo)方案
(一)編制招標(biāo)計(jì)劃的依據(jù)
(二)招標(biāo)內(nèi)容
十五、投資估算
(一)投資估算依據(jù)
(二)建設(shè)投資估算
1、建筑工程費(fèi)
2、安裝工程費(fèi)
3、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)
4、土地出讓金
5、軟件購(gòu)置及開發(fā)費(fèi)
6、期間費(fèi)
(三)鋪底流動(dòng)資金估算
(四)項(xiàng)目總投資
(五)投資使用計(jì)劃
十六、融資方案
(一)資本金籌措
(二)融資方案分析
十七、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
(一)計(jì)算依據(jù)及相關(guān)說(shuō)明
1、項(xiàng)目測(cè)算參考依據(jù)
2、項(xiàng)目測(cè)算基本設(shè)定
(二)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
1、銷售收入
2、銷售稅金及附加費(fèi)用
(三)總成本費(fèi)用估算
1、直接成本
2、工資及福利費(fèi)用
3、折舊及攤銷
4、修理費(fèi)
5、其它費(fèi)用
6、總成本費(fèi)用
(四)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表
1、項(xiàng)目損益及利潤(rùn)分配表
2、項(xiàng)目財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表
(五)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)
1、投資利潤(rùn)率，投資利稅率
2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期
(六)不確定性分析
1、敏感性分析
2、盈虧平衡分析
(七)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論
十八、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益
(一)經(jīng)濟(jì)效益
(二)社會(huì)效益
十九、風(fēng)險(xiǎn)分析
(一)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別
1、規(guī)劃風(fēng)險(xiǎn)
2、組織機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)
3、人才體系風(fēng)險(xiǎn)
4、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
5、資金風(fēng)險(xiǎn)
6、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)
7、運(yùn)營(yíng)模式風(fēng)險(xiǎn)
8、信息安全風(fēng)險(xiǎn)
9、支撐環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
(二)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)防控措施
1、規(guī)劃風(fēng)險(xiǎn)防控措施
2、組織風(fēng)險(xiǎn)防控措施
3、人才體系風(fēng)險(xiǎn)防控措施
4、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)防控措施
5、資金風(fēng)險(xiǎn)防控措施
6、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)防控措施
7、運(yùn)營(yíng)模式風(fēng)險(xiǎn)防控措施
8、信息安全風(fēng)險(xiǎn)防控措施
9、支撐環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)防控措施
二十、結(jié)論與建議
(一)結(jié)論
(二)建議
附 表：
1、附表1 項(xiàng)目建筑工程費(fèi)估算表
2、附表2 項(xiàng)目設(shè)備購(gòu)置費(fèi)估算表
3、附表3 項(xiàng)目軟件購(gòu)置費(fèi)估算表
4、附表4 流動(dòng)資金估算表
5、附表5 項(xiàng)目總投資估算表
6、附表6 項(xiàng)目總投資使用計(jì)劃表
7、附表7 項(xiàng)目銷售稅金及附加費(fèi)用
8、附表8 項(xiàng)目攤銷估算表
9、附表9 項(xiàng)目折舊估算表
10、附表10 項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表
【摘要】旅游項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱可研報(bào)告），是在投資決策之前，對(duì)擬建項(xiàng)目社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面進(jìn)行的全方位的論證方法，旨在為決策層提供較為詳細(xì)的決策數(shù)據(jù)和依據(jù)。本文通過(guò)報(bào)告主要事項(xiàng)編制，明確報(bào)告編寫重點(diǎn)及主要事項(xiàng)，以期與業(yè)內(nèi)同仁相互交流，共同提高。
【關(guān)鍵詞】旅游；可研報(bào)告；編寫
1旅游項(xiàng)目可研報(bào)告主要內(nèi)容
1.項(xiàng)目概況；2.項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性；3.項(xiàng)目建設(shè)的可行性；4.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析。
2各部分編寫要點(diǎn)
2.1項(xiàng)目概況
2.1.1地理位置及地形地貌
旅游項(xiàng)目所處省市自然地理位置，距離省會(huì)、中心城市、機(jī)場(chǎng)、碼頭、高速鐵路、高速公路、國(guó)省干道、繁華商業(yè)區(qū)的最短路徑及距離，周邊基礎(chǔ)設(shè)施配套狀況等。項(xiàng)目主要地形地貌，應(yīng)以各部分海拔高度數(shù)據(jù)描述。
2.1.2項(xiàng)目投資規(guī)模及資金來(lái)源
重點(diǎn)描述項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資總額、資產(chǎn)或股權(quán)結(jié)構(gòu)、資本金來(lái)源、國(guó)有資本持股比例等。
2.1.3項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)及組織形式
組織形式如：國(guó)有全資公司、國(guó)有控股公司、國(guó)有參股公司、有限公司、有限責(zé)任公司、股份有限公司等等。根據(jù)項(xiàng)目組織形式不同，其組織機(jī)構(gòu)大致分為董事會(huì)、股東大會(huì)等。
2.1.4主要景觀特色
重點(diǎn)描述項(xiàng)目自然景觀、人文景觀、人造景觀特色。人文景觀應(yīng)有歷史成因、形成年代、保存及開發(fā)意義等的相關(guān)描述。
2.1.5分階段投資建造計(jì)劃及項(xiàng)目預(yù)計(jì)投用時(shí)間
2.2項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性
重點(diǎn)論證依據(jù)什么提出建設(shè)該項(xiàng)目的構(gòu)想；項(xiàng)目建設(shè)前的現(xiàn)狀如何，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后對(duì)領(lǐng)域、區(qū)域、社區(qū)等，會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、生態(tài)等哪些方面的效益與效果，能滿足人們哪些方面的迫切需求，能填補(bǔ)哪些方面的空白等；反之，不建設(shè)該項(xiàng)目，會(huì)對(duì)所在領(lǐng)域、區(qū)域、社區(qū)等帶來(lái)哪些制約因素和負(fù)面影響。
上述論證要求堅(jiān)持定性與定量分析相結(jié)合、以定量分析為主的原則。論證要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，避免假大空式的夸夸其談。
2.3項(xiàng)目建設(shè)的可行性
項(xiàng)目建設(shè)的可行性可從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、財(cái)務(wù)可行性三個(gè)方面進(jìn)行論證。
2.3.1經(jīng)濟(jì)可行性
通過(guò)對(duì)旅游項(xiàng)目市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)，測(cè)算出經(jīng)營(yíng)期內(nèi)預(yù)計(jì)年收入總額，減去年運(yùn)營(yíng)成本、稅金及附加，測(cè)計(jì)算出年凈收益。如果將每年凈收益按照市場(chǎng)利率折現(xiàn)后的凈額大于零，即可斷定該項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)，其收入能夠支撐起成本費(fèi)用開支，效益為正，項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上可行。反之，不可行。
能否較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)項(xiàng)目未來(lái)經(jīng)營(yíng)期內(nèi)的收支狀況，是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)可行性分析的關(guān)鍵。
2.3.2技術(shù)可行性
技術(shù)可行性，可以概括為項(xiàng)目構(gòu)想和前期設(shè)計(jì)內(nèi)容，能否借助工程、信息等技術(shù)方面的一系列計(jì)劃、方案、措施而達(dá)到。內(nèi)容主要包括：旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)施工圖，不同區(qū)塊施工方案、施工方法，施工進(jìn)度計(jì)劃和要求，現(xiàn)場(chǎng)安全環(huán)保措施及要求，工程質(zhì)量保障措施等等。
通過(guò)上述方案、措施等的具體實(shí)施，旅游項(xiàng)目達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)，其功能基本符合項(xiàng)目前期構(gòu)想，其投資總額控制在估算范圍之內(nèi)，其質(zhì)量符合國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其安全、環(huán)保、生態(tài)保護(hù)目標(biāo)得以順利實(shí)行，因此可以評(píng)價(jià)其在技術(shù)上可行。
2.3.3財(cái)務(wù)可行性
財(cái)務(wù)可行性主要從以下幾方面來(lái)反映。
（1）項(xiàng)目投資資本金能否及時(shí)到位，能否保障項(xiàng)目按計(jì)劃開工。
（2）項(xiàng)目建設(shè)期間每年投資計(jì)劃所需資金能否及時(shí)落實(shí)，保障項(xiàng)目建設(shè)順利進(jìn)展。
（3）項(xiàng)目建成投入運(yùn)營(yíng)后，自身能否帶來(lái)持續(xù)現(xiàn)金流，來(lái)保障其生存能力。
如果上述幾個(gè)方面均有足夠的資金做支撐，才能保證財(cái)務(wù)可行性。
在財(cái)務(wù)可行性分析中，主要依據(jù)大量的數(shù)據(jù)計(jì)算與比較分析來(lái)完成，因此主要以定量分析為主，較少適用定性分析。
2.4項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析
2.4.1項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)
項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是指因各種不可控制因素的作用，而給項(xiàng)目目標(biāo)帶來(lái)不利影響的可能性。這種可能性能否發(fā)生、何時(shí)發(fā)生、一旦發(fā)生帶來(lái)的損失有多大等，都具有不確定性。
項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理過(guò)程主要包括：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。
2.4.1.1風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
包括識(shí)別內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)及外在風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)在風(fēng)險(xiǎn)是指項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，由于決策失誤、管理不善而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，識(shí)別內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)從項(xiàng)目決策、管理層著手，分析其決策程序的合規(guī)性、管理制度的缺陷、管理人員執(zhí)行力等方面。這些內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)，往往存在于項(xiàng)目的決策、管理過(guò)程中，一般而言是較容易控制的。編寫過(guò)程中，重點(diǎn)描述內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)的成因及規(guī)避措施。
旅游項(xiàng)目的外在風(fēng)險(xiǎn)，是指客觀存在的，不以管理者意志為轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，如市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等。這些風(fēng)險(xiǎn)一般難以控制，一旦發(fā)生，損失巨大。編寫過(guò)程中，重點(diǎn)闡述其規(guī)避措施。
2.4.1.2風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，指風(fēng)險(xiǎn)事件給旅游項(xiàng)目造成的影響和損失的可能性M行量化的工作過(guò)程，即量化測(cè)評(píng)事件帶來(lái)的影響或損失的可能性的大小以及出現(xiàn)的頻次高低。
編寫過(guò)程中，以定量分析為主，對(duì)影響旅游項(xiàng)目的每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)事件及其諸多因素的危害性，逐一進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估，找到對(duì)項(xiàng)目影響較大的事項(xiàng)，并予以排序。
2.4.1.3風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)主要包括風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。旅游項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)從風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方面，著重編寫轉(zhuǎn)移、規(guī)避的具體措施，并通過(guò)比較不同措施的實(shí)施成本，最終提出較為切實(shí)可行的措施。
3小結(jié)
旅游項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫，是一項(xiàng)艱巨而細(xì)致的工作，在項(xiàng)目前期決策工作中，其重要性不容忽視。其編寫內(nèi)容遠(yuǎn)不止上述幾項(xiàng)。隨著旅游項(xiàng)目決策分析工作的日益深化，可研報(bào)告的編寫的縱深度逐漸加大，需要大量的一手調(diào)研資料作支撐。為此，編寫人員必須盡早介入項(xiàng)目，采取切實(shí)可行的辦法，力爭(zhēng)把可研報(bào)告做實(shí)做細(xì)，為決策者提供依據(jù)。
參考文獻(xiàn)：
我作為省政協(xié)委員,于2004年向省政協(xié)九屆二次會(huì)議呈報(bào)了《關(guān)于加快我省會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議》書面材料,省政協(xié)將其確定為大會(huì)發(fā)言。這一建議,被省政府采納,2005年組織制定并實(shí)施了河北省第一個(gè)《會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃綱要》),至今已5年了。我作為《規(guī)劃綱要》的制定、實(shí)施親歷者,感到有必要就其產(chǎn)生和效果作一回顧,以存史并資政。
省政府高度重視政協(xié)委員的建議
2004年1月,在河北省各級(jí)組織總結(jié)一年來(lái)工作、謀劃新一年工作之際,省政協(xié)九屆二次會(huì)議開幕,我的《關(guān)于加快我省會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議》大會(huì)發(fā)言材料,印發(fā)與會(huì)人員。時(shí)任省政府分管外事、商務(wù)、旅游等工作的副省長(zhǎng)才利民出席會(huì)議并在我的發(fā)言材料上作了批示。批示在指出發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性、建議很好外,向省貿(mào)促會(huì)提出了具體要求:“一是現(xiàn)著手開始編制我省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。二是指導(dǎo)各市和重點(diǎn)縣利用現(xiàn)有載體,辦好大中型展。三是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式,組織部分我省企業(yè)走出去參加國(guó)內(nèi)外的貿(mào)易展覽。四是加強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào),發(fā)改委、財(cái)政、商務(wù)等有關(guān)部門應(yīng)積極支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展?！?/p>
河北省貿(mào)促會(huì)認(rèn)真落實(shí)了上述批示。2004年3月1日由我主持,召開了會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)議(我時(shí)任省貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)、黨組書記),進(jìn)行了專題研究、部署。關(guān)于制定河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃,會(huì)議在強(qiáng)調(diào)它是省政府交給會(huì)的任務(wù),意義重大外,決定成立河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃小組(以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃小組),由趙玉生副會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé),盡快完成規(guī)劃的制定任務(wù)。3月16日,由省貿(mào)促會(huì)、省社科院、河北師范大學(xué)、河北政法學(xué)院、省國(guó)際展覽中心等單位領(lǐng)導(dǎo)、專家教授及展覽業(yè)人員組成的規(guī)劃小組成立。4至5月,規(guī)劃小組對(duì)上海、遼寧等地及河北省11個(gè)設(shè)區(qū)市會(huì)展業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了深入調(diào)研;7月編制出《規(guī)劃綱要(草案)》,并撰寫了《河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《研究報(bào)告》),作為對(duì)《規(guī)劃綱要(草案)》的說(shuō)明?！堆芯繄?bào)告》由前言、國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與中外會(huì)展業(yè)比較、河北會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、河北會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析、發(fā)展河北會(huì)展業(yè)的建議6部分組成。7月27日,為了保證《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》具有科學(xué)性、可行性,規(guī)劃小組組織省發(fā)改委、省商務(wù)廳、省財(cái)政廳、省旅游局、省貿(mào)促會(huì)等部門主管負(fù)責(zé)人召開了省內(nèi)論證會(huì);7月31日組織全國(guó)會(huì)展業(yè)界的權(quán)威專家召開了全國(guó)論證會(huì)。規(guī)劃小組根據(jù)論證會(huì)的意見和建議,對(duì)《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》進(jìn)行了認(rèn)真修改。
省貿(mào)促會(huì)將《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》呈報(bào)省政府后,2004年8月、2005年1月省政府辦公廳外事商務(wù)處就《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》征求了省政府外經(jīng)貿(mào)專家咨詢組專家和省發(fā)改委等14個(gè)委廳局,以及11個(gè)設(shè)區(qū)市的意見和建議。在規(guī)劃小組對(duì)《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》作進(jìn)一步修改后,才利民副省長(zhǎng)召集以上14個(gè)委廳局及石家莊海關(guān)的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了研究。2005年9月省政府辦公廳將《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》送省政府研究室修改。11月26日,根據(jù)時(shí)任常務(wù)副省長(zhǎng)郭庚茂的批示,省發(fā)改委組成專家評(píng)審委員會(huì)對(duì)《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》進(jìn)行了評(píng)估。規(guī)劃小組又對(duì)《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》作了修改,于12月1日經(jīng)省貿(mào)促會(huì)黨組會(huì)議研究同意后,呈報(bào)了省政府。
2005年12月28日省政府第58次常務(wù)會(huì)議列專題研究了《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》。會(huì)議由時(shí)任省長(zhǎng)季允石主持。我就《規(guī)劃綱要(草案)》和《研究報(bào)告》的起草過(guò)程、總體框架和主要內(nèi)容作了說(shuō)明。經(jīng)過(guò)討論,會(huì)議通過(guò)了《規(guī)劃綱要》和《研究報(bào)告》,并于2005年12月31日以省政府辦公廳文件(冀政辦[2005]37號(hào))將其印發(fā)各設(shè)區(qū)市人民政府、省政府各部門,要求認(rèn)真抓好落實(shí)。這是河北省第一個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃取得明顯成效
《規(guī)劃綱要》,確定了2006年至2010年河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展的思路與總體目標(biāo)、發(fā)展布局及其重點(diǎn)、保障措施。發(fā)展目標(biāo)是,到2010年,年舉辦各類相關(guān)活動(dòng)100項(xiàng),形成20個(gè)較大影響展會(huì),展館面積達(dá)26萬(wàn)平方米,從業(yè)人員達(dá)3萬(wàn)人左右,展會(huì)直接收入達(dá)到3.5億左右,帶動(dòng)收入達(dá)到35億元左右。重點(diǎn)是建設(shè)和形成4個(gè)會(huì)展城市――石家莊、廊坊、唐山、邯鄲,20個(gè)較大影響展會(huì)――東北亞暨環(huán)渤海國(guó)際商務(wù)節(jié)、中國(guó)?石家莊國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)(唐山)陶瓷博覽會(huì)、中國(guó)北方農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)(承德)國(guó)際旅游文化投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)清河國(guó)際羊絨及絨毛制品博覽會(huì)、中國(guó)(安平)國(guó)際絲網(wǎng)博覽會(huì)、中國(guó)(石家莊)消費(fèi)品博覽會(huì)、河北省國(guó)際醫(yī)療器械展覽會(huì)、石家莊國(guó)際醫(yī)藥博覽會(huì)、河北省畜牧產(chǎn)品交易會(huì)、石家莊信息產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、邯鄲秋季博覽會(huì)(邯鄲國(guó)際采購(gòu)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì))、河北服裝博覽會(huì)、中國(guó)北方皮革皮草博覽會(huì)、河北工業(yè)裝備展覽會(huì)、中國(guó)河北物流博覽會(huì)、北方建筑材料展覽會(huì)、保定汽車博覽會(huì)、北方酒類展覽會(huì)。保障措施主要是:加快場(chǎng)館建設(shè),完善配套措施;加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的管理和協(xié)調(diào);培育和規(guī)范會(huì)展市場(chǎng);加大政策扶持力度;加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)及會(huì)展應(yīng)用研究;促進(jìn)會(huì)展業(yè)對(duì)外開放。
關(guān)鍵詞：中國(guó)戲曲；院校招生
中圖分類號(hào)：J82-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）003-000-03
一、緒論
中國(guó)戲曲是集文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)于一體的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，從文學(xué)角度講，中國(guó)戲曲可以與漢賦、唐詩(shī)、宋詞等相提并論。中國(guó)戲曲從起源，到逐漸不斷發(fā)展，直至成熟，中間經(jīng)歷了千年歷史時(shí)間，到元明清時(shí)期達(dá)到戲曲高峰。清乾隆以后，中國(guó)戲曲呈現(xiàn)地方戲曲蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，成為中國(guó)戲曲的主流。到了現(xiàn)代，則伴隨中西文化的交融，出現(xiàn)了現(xiàn)代戲?，F(xiàn)代戲的發(fā)展是中國(guó)戲曲歷史上重大的歷史變革，不但在戲曲反映內(nèi)容上，而且在戲曲的創(chuàng)作手法、舞臺(tái)表演、音樂(lè)唱腔方面等都不同于以往傳統(tǒng)的戲曲表演形式。中國(guó)戲曲的創(chuàng)作也逐漸以“革命歷史劇、謳歌現(xiàn)實(shí)劇、改革反思劇、愛情倫理劇、社會(huì)倫理劇”為主要內(nèi)容。中國(guó)戲曲的表演形式也不斷創(chuàng)新，在中國(guó)戲曲表演程式的核心地位得到重新確認(rèn)的同時(shí)，也逐漸增加許多新的現(xiàn)代戲曲的表演形式?！耙匀藥?、名角效應(yīng)”也變得越來(lái)越突出，“舞臺(tái)美術(shù)”的作用也越來(lái)越明顯。由于中西文化的不斷交融，現(xiàn)代生活水平的不斷提高，中國(guó)戲曲也不斷受到多元文化和現(xiàn)代多媒體技術(shù)的影響，在中國(guó)戲曲的舞臺(tái)美術(shù)、音樂(lè)配置、道具選擇、服飾打扮及戲曲對(duì)白、唱詞唱腔方面都呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)戲曲，既有差異又有共同點(diǎn)的特性。由于目前中國(guó)社會(huì)正在處于變化迅速，娛樂(lè)多元化的時(shí)代，中國(guó)戲曲面對(duì)諸多形式的娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓自己更好的得到群眾的歡迎，成為中國(guó)戲曲發(fā)展面臨突出現(xiàn)象。中國(guó)戲曲的發(fā)展，最根本的還是取決于中國(guó)戲曲人才的培養(yǎng)，而中國(guó)戲曲人才的培養(yǎng)，卻又與中國(guó)戲曲院校的招生入學(xué)率有著密不可分的關(guān)系。中國(guó)戲曲院校只有吸引更多優(yōu)秀的人才，才可能從中培養(yǎng)出杰出的中國(guó)戲曲人才，這樣才可能為中國(guó)戲曲在諸多的娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一片天地。
二、文獻(xiàn)綜述
中國(guó)戲曲主要是由中國(guó)民間的歌舞、說(shuō)唱和滑稽戲綜合而成的舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)形式。經(jīng)過(guò)漢、唐、宋、金等朝代的發(fā)展，逐漸形成了以“京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇、豫劇”為核心的中國(guó)戲曲苑，這種藝術(shù)綜合了文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)、雜技、表演藝術(shù)等。目前大約有三百六十多個(gè)種類，例如，昆曲、淮劇、秦腔、粵劇、川劇、河北梆子、湘劇、晉劇、黃梅戲、河南墜子、漢劇、湖南花鼓戲等。
周新友（2012）通過(guò)對(duì)中國(guó)戲曲院校的招生方面研究，當(dāng)費(fèi)用水平較高時(shí)，這不但限制或妨礙了學(xué)員入學(xué)的可能性與積極性，同時(shí)也使得院校喪失了更多培養(yǎng)戲曲學(xué)員的機(jī)會(huì)與條件，從而造成中國(guó)戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）認(rèn)為如果學(xué)習(xí)戲曲的費(fèi)用是學(xué)員所能夠承擔(dān)的，則學(xué)員就會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入戲曲院校學(xué)習(xí)戲曲，從而提高戲曲院校的招生入學(xué)率；反之，如果學(xué)習(xí)的費(fèi)用水平超過(guò)了學(xué)員所能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)條件，則學(xué)員就會(huì)喪失進(jìn)入戲曲學(xué)院學(xué)習(xí)戲曲的機(jī)會(huì)，最終導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。在政府財(cái)政撥款或?qū)W院演出收入不斷減少的情況，培養(yǎng)戲曲學(xué)員的費(fèi)用也就會(huì)相應(yīng)減少，從而戲曲學(xué)院所能夠培養(yǎng)的學(xué)員數(shù)量也就會(huì)隨之減少，這樣就會(huì)造成戲曲學(xué)院招生計(jì)劃人數(shù)的下降，從而導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）指出由于以前曾經(jīng)發(fā)生過(guò)戲曲院校的領(lǐng)導(dǎo)打擊報(bào)復(fù)學(xué)生的事件，以及戲曲院校招生過(guò)程中存在的“圈子”現(xiàn)象等，這在敗壞戲曲院校整體社會(huì)聲譽(yù)的同時(shí)，也降低了年輕一代對(duì)戲曲院校的信任度，從而妨礙了戲曲院校對(duì)于考生的吸引力。張文振（2010）指出，目前中國(guó)的戲曲院校在戲曲的藝術(shù)本體創(chuàng)作方面缺乏深入研究，對(duì)于有助于戲曲藝術(shù)實(shí)踐和創(chuàng)作的理論歸納過(guò)于忽略，這導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)一步提升戲曲院校的規(guī)格和品格，導(dǎo)致社會(huì)形象受損。在戲曲院校過(guò)于強(qiáng)調(diào)戲曲藝術(shù)表演的實(shí)踐，突出以舞臺(tái)為中心的教學(xué)理念，這往往造成以課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)為主要內(nèi)容的教學(xué)設(shè)置，從而忽視了科學(xué)研究的內(nèi)容，這樣長(zhǎng)期發(fā)展就會(huì)戲曲院?？蒲谐晒佟⑾拗屏藨蚯盒＾k學(xué)規(guī)格的提升，從而成為戲曲院校提升自身社會(huì)影響力和社會(huì)形象的瓶頸，這也妨礙了新學(xué)生的招生。沈勇（2012）認(rèn)為如果戲曲院校教師的教學(xué)方式比較新穎或創(chuàng)新性強(qiáng)，教學(xué)技巧豐富，那么這很有利于吸引更多學(xué)員學(xué)習(xí)戲曲，目前戲曲教學(xué)教師人員相對(duì)缺乏的情況下，教師人員數(shù)量的多少成為衡量戲曲院校教師綜合能力水平的重要指標(biāo)。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲教育專業(yè)多、戲曲教師分工細(xì)、專長(zhǎng)突出、個(gè)性明顯，這都要求戲曲院校在師資結(jié)構(gòu)隊(duì)伍構(gòu)建上面更加健全，否則無(wú)法滿足戲曲院校學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)需求。朱為總（2007）指出，由于昆曲的專業(yè)演員的演藝標(biāo)準(zhǔn)高、教學(xué)難度較大，這就導(dǎo)致昆曲的培訓(xùn)師資相對(duì)比較缺乏。中國(guó)的許多戲曲院校由于昆曲方面的師資力量不夠，導(dǎo)致無(wú)法招生。張文振（2010）發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)戲曲院校的師資隊(duì)伍建設(shè)存在很多不利于戲曲教育和招生的現(xiàn)象：專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識(shí)差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。曲潤(rùn)海（1996）目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲院校的培養(yǎng)教材不但應(yīng)該具有高質(zhì)量的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，而且在表述形式和撰寫技巧方面也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)文風(fēng)舒展、語(yǔ)言流暢。教材質(zhì)量直接關(guān)系到人才的培養(yǎng)、直接影響到求實(shí)顯效教學(xué)方法的形成，所以提高培養(yǎng)教材的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，這可以吸引更多的學(xué)生參與到戲曲的學(xué)習(xí)中來(lái)，從而促進(jìn)招生量的提高。王娜（2010）指出在戲曲逐漸喪失原來(lái)的主流地位以后，戲曲演出的收入也大幅度減少，這樣讓很多學(xué)員感到無(wú)法平衡學(xué)習(xí)戲曲的付出成本，從而喪失學(xué)習(xí)戲曲的積極性。在演出收入下降的情況下，很多戲曲畢業(yè)的學(xué)員也紛紛轉(zhuǎn)行從事其它行業(yè)，不愿意到戲曲行業(yè)就業(yè)，這樣也導(dǎo)致戲曲學(xué)員在戲曲行業(yè)就業(yè)率的下降，從而讓學(xué)員對(duì)未來(lái)喪失希望，最終放棄入學(xué)學(xué)習(xí)戲曲。曲潤(rùn)海（1996）在中國(guó)戲曲院校培養(yǎng)中，雖然有許多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和實(shí)習(xí)表演戲，但是面對(duì)數(shù)量眾多的大學(xué)生和中專生，還是不能滿足需求。學(xué)生的表演能力在無(wú)法得到充分提高和劇團(tuán)接受能力有限及畢業(yè)學(xué)生眾多的情況下，戲曲院校的學(xué)生就業(yè)成為限制戲曲院校招生的瓶頸。朱為總（2007）由于戲曲的不景氣，昆曲的演出量每年都銳減，這使得中年演員登臺(tái)演出的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，年輕演員對(duì)于自己未來(lái)藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇，最終導(dǎo)致昆曲在人力資源的培養(yǎng)和招生方面的難度越來(lái)越大，人員數(shù)量越來(lái)越少。
本研究報(bào)告就假設(shè)“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“戲曲院校招生入學(xué)率”之間分別存在顯著性的正相關(guān)。通過(guò)調(diào)查研究的方式，對(duì)上述研究假設(shè)的關(guān)系進(jìn)行研究檢驗(yàn)和研究驗(yàn)證。
三、研究方法設(shè)計(jì)
由于本研究報(bào)告是研究“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率與中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的關(guān)系，所以本研究報(bào)告采用定量演繹方法進(jìn)行研究。本研究報(bào)告選擇的研究對(duì)象總體是所有中國(guó)戲曲學(xué)校的在校學(xué)生。為了讓研究對(duì)象更具有廣泛代表性，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取研究對(duì)象。本研究報(bào)告計(jì)劃隨機(jī)發(fā)放600份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查研究，通過(guò)委托中國(guó)戲曲院校朋友的關(guān)系代為發(fā)放和回收。這些委托代為發(fā)放和回收的人員都在戲曲院校工作，計(jì)劃發(fā)放的數(shù)量安排：（1）北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（2）上海戲劇學(xué)院為125份；（3）天津藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（4）中國(guó)戲曲學(xué)院為140份；（5）中央戲劇學(xué)院為135份；（6）山東藝術(shù)學(xué)院為30份；（7）江蘇省戲劇學(xué)校為80份；（8）沈陽(yáng)師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院為30份。在目前流行的商業(yè)項(xiàng)目研究中，自我管理式研究最為常用。這種研究方法一般是通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行。這種方法具有隱秘性強(qiáng)、應(yīng)答者考慮時(shí)間充分的優(yōu)點(diǎn)。本研究報(bào)告采用電子版的調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)電子郵件的形式發(fā)放和回收，這樣具有操作簡(jiǎn)便、節(jié)約成本、可靠性高的優(yōu)點(diǎn)。
四、數(shù)據(jù)分析
本研究報(bào)告的調(diào)查問(wèn)卷這樣經(jīng)過(guò)三次修改、測(cè)試后，最后的信度測(cè)試結(jié)果（Cronbach α系數(shù)值）是：戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平（0.819）、戲曲院校的社會(huì)形象（0.675）、戲曲院校教師綜合能力水平（0.921）、戲曲院校教學(xué)課程比例（0.734）、戲曲學(xué)員就業(yè)比率（0.697）。這些變量的最低信度測(cè)試結(jié)果是0.675（大于0.6），這表示調(diào)查問(wèn)卷的題目設(shè)計(jì)符合達(dá)到了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)要求，可以正式發(fā)放。本研究報(bào)告在調(diào)查問(wèn)卷的初步測(cè)試和正式發(fā)放過(guò)程中，都隨時(shí)對(duì)被隨機(jī)抽取的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行記錄，避免他們重復(fù)參與答卷的現(xiàn)象。
本研究報(bào)告正式發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量為600份（不包括初步測(cè)試的數(shù)量），實(shí)際回收577份，缺失或不符合的調(diào)查問(wèn)卷共計(jì)23份（統(tǒng)一按照缺失處理，予以放棄），回收合格率為96.2%，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了研究規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)（95%）要求，這說(shuō)明調(diào)查問(wèn)卷是有效的，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)量分析。
本研究報(bào)告調(diào)查問(wèn)卷的題目基本都是直接從研究文獻(xiàn)中獲取。根據(jù)本研究報(bào)告的研究目的，本研究報(bào)告主要側(cè)重分析調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度。如果本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度達(dá)到規(guī)定要求，則可以認(rèn)為本研究報(bào)告的調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)題目可以對(duì)調(diào)查對(duì)象之間態(tài)度差異情況實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確測(cè)量，即能夠準(zhǔn)確反映出調(diào)查對(duì)象的實(shí)際差異變化情況。本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度測(cè)量分為：符合效度和判別效度。本研究報(bào)告運(yùn)用因子分析的方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度中的符合效度測(cè)量。在進(jìn)行因子分析之前，本研究報(bào)告首先進(jìn)行因子分析的檢驗(yàn)。本研究報(bào)告運(yùn)用主成份分析方法提取因子以后，統(tǒng)計(jì)分析得出在Sig（P value）=0.000（小于0.05）時(shí)，Kaiser-Meyer-Olkin =0.830。KMO數(shù)值大小的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，本研究報(bào)告的KMO數(shù)值為0.830（高于0.7），就說(shuō)明本研究報(bào)告調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)是可以進(jìn)行因子分析的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析后，因子載荷數(shù)值最高的為“戲曲院校教師綜合能力水平（0.920）”，最低的因子載荷數(shù)值為“戲曲院校的社會(huì)形象0.632”。根據(jù)因子載荷數(shù)值大小的判斷標(biāo)準(zhǔn)可知，大于或等于0.5，就可以認(rèn)為調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)是有效，所以本研究報(bào)告的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)是達(dá)到規(guī)定要求的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，方法是最大方差法中的正交旋轉(zhuǎn)測(cè)量分析。在對(duì)本研究報(bào)告進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)后，獲得旋轉(zhuǎn)成份系數(shù)矩陣。根據(jù)旋轉(zhuǎn)系數(shù)矩陣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，旋轉(zhuǎn)后的五個(gè)獨(dú)立成份與五個(gè)研究變量相對(duì)應(yīng)，調(diào)查問(wèn)卷的判別效度達(dá)到了規(guī)定要求，視為有效。
因變量“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“0.561、0.619、0.538、0.657”，這表示它們之間存在顯著性相關(guān)。因變量“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“-0.398（絕對(duì)值低于0.4）”，這表示它們之間不存在顯著性相關(guān)或是相關(guān)性不顯著。
五、研究結(jié)果與建議
（一）研究結(jié)果
在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性負(fù)相關(guān)的研究假設(shè)為假（不成立）。本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)分析觀點(diǎn)與前面文獻(xiàn)研究的觀點(diǎn)不一樣，這也許是由于本研究報(bào)告的調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象所限或是以前研究者的觀點(diǎn)缺乏深入所致，但這對(duì)于中國(guó)戲曲院校的招生提供了一個(gè)有意義的借鑒和啟示?！皯蚯盒５纳鐣?huì)形象”的P值（Sig）是0.03（低于0.05），“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.561（高于0.4）”。這表示“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0. 619（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯盒＝虒W(xué)課程比例”的P值（Sig）是0.04（低于0.05），“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.538（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯鷮W(xué)員就業(yè)比率”的P值（Sig）是0.02（低于0.05），“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.657（高于0.4）”。這表示“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國(guó)戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。
（二）研究建議
本研究報(bào)告根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和文獻(xiàn)研究的總結(jié)，針對(duì)目前中國(guó)戲曲院校的招生情況，著重從如下幾個(gè)角度提出本研究報(bào)告的一些中國(guó)戲曲院校的招生建議，希望這可以為促進(jìn)中國(guó)戲曲院校的招生提供有意義的參考。
1.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理化，提高戲曲學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)
無(wú)論是從戲曲院校的經(jīng)濟(jì)投入，還是學(xué)員學(xué)習(xí)成本投入的角度而言，費(fèi)用的增加一直是目前困擾戲曲學(xué)院和學(xué)生進(jìn)行戲曲教學(xué)和學(xué)習(xí)的絆腳石。很多中國(guó)戲曲院校由于經(jīng)濟(jì)投入的不足，無(wú)法有效改變教學(xué)環(huán)境、無(wú)法提高教學(xué)待遇，以致整體教學(xué)質(zhì)量得不到有效提高。戲曲學(xué)習(xí)成本的增加，也導(dǎo)致一些戲曲天賦較好的學(xué)員不能進(jìn)入戲曲學(xué)院的大門，導(dǎo)致戲曲人才的流失。所以適當(dāng)提高戲曲學(xué)生的學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)，可以更好的鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)戲曲的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國(guó)戲曲行業(yè)的健康發(fā)展。
2.塑造良好形象、提高社會(huì)影響力
戲曲學(xué)院的良好社會(huì)形象對(duì)于學(xué)生而言具有無(wú)形的吸引力，就如同招牌一樣，這直接代表和反映了戲曲學(xué)院整體的教學(xué)質(zhì)量和內(nèi)在價(jià)值。在信息化情況下，學(xué)生更多是憑借戲曲院校的外在社會(huì)影響和形象而選擇戲曲院校。這需要避免在中國(guó)戲曲院校招生過(guò)程中存在的“圈子”現(xiàn)象，所以提高戲曲學(xué)院的良好形象和社會(huì)影響力，可以提高學(xué)生選擇戲曲學(xué)院的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國(guó)戲曲學(xué)院招生的增加。
3.構(gòu)建科學(xué)師資隊(duì)伍、提高整體教學(xué)水平
教師作為戲曲教學(xué)過(guò)程的核心力量，直接決定著戲曲學(xué)院的內(nèi)外在社會(huì)形象和整理教學(xué)質(zhì)量。目前的很多知名表演藝術(shù)家，由于戲曲院校的職稱和待遇的原因，不愿意親自到戲曲院校進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，這對(duì)于戲曲院校的學(xué)生表演實(shí)踐能力的提高是一個(gè)限制。專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識(shí)差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。所以，這就需要根據(jù)戲曲教育專業(yè)多的特點(diǎn)，做到戲曲教師分工細(xì)、專長(zhǎng)突出、個(gè)性明顯，搭配合理的教學(xué)人員結(jié)構(gòu)是促進(jìn)中國(guó)戲曲院校招生增加的必要途徑。
4.豐富教學(xué)內(nèi)容、滿足多樣化需求
在目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。所以他認(rèn)為應(yīng)該按照不同的專業(yè)、科目、年級(jí)規(guī)律，對(duì)戲曲類的教材進(jìn)行細(xì)致、實(shí)用、規(guī)范的編制，同時(shí)編制相應(yīng)的音像教材作為補(bǔ)充。這樣可以使得戲曲教學(xué)的過(guò)程更為有效，培養(yǎng)目標(biāo)和內(nèi)容更為明確。從宏觀層次上，課程體系的構(gòu)建應(yīng)該根據(jù)不同的戲曲院校的特點(diǎn)而構(gòu)建；從微觀層次上講，課程體系設(shè)置應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)的課程體系設(shè)計(jì)，不同的課程需要相互聯(lián)系，以突出專業(yè)的特點(diǎn)。總之，豐富和完善教學(xué)內(nèi)容與體系，這可以有效滿足學(xué)生多元化的需求，從而增加中戲曲學(xué)院的招生率。
5.擴(kuò)寬就業(yè)渠道、增加就業(yè)機(jī)會(huì)
目前中國(guó)戲曲院校的年輕演員對(duì)于自己未來(lái)藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇。
戲曲表演是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)形式，如果學(xué)員要想成為一個(gè)優(yōu)秀的人才，不但需要自身具備較高的天賦和不懈的努力，而且還需要得到知名藝術(shù)家的專業(yè)指導(dǎo)，這就導(dǎo)致只有極少數(shù)的人能培養(yǎng)成優(yōu)秀演員，大多數(shù)只能跑龍?zhí)?、演配角或是轉(zhuǎn)從其它行業(yè)。所以這就需要為學(xué)生擴(kuò)寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，讓戲曲學(xué)員有更多的機(jī)會(huì)施展自己的戲曲才華，只有這樣才能促進(jìn)中國(guó)戲曲院校的招生。
導(dǎo)師：林正杰。
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作者：焦麗君（JIAO LIJUN）
