序論：在您撰寫地方出版社主題出版現(xiàn)狀與對策分析時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。

導語

在出版管理部門的重視和政策引領(lǐng)下，地方出版社重視主題出版并開展了多種創(chuàng)新實踐，當前一些展現(xiàn)中國成就、突出地方特色的主題出版圖書受到不同需求讀者的認可和歡迎，市場的良好反響也讓地方出版社做好主題出版工作信心更足。地方出版社應腳踏實地利用本地的優(yōu)勢和特點確定發(fā)展思路，同時打破地域界限，擴展選題視野，走專業(yè)化、品牌化發(fā)展道路。[1]從事主題出版不僅要考慮經(jīng)濟效益，更應把社會效益放在重中之重。這與地方社擅長的具有鮮明地方屬性專業(yè)出版和長期積累的品牌光環(huán)相得益彰。主題出版要與時代同頻，因此做主題出版圖書不僅要在內(nèi)容選題上常態(tài)常新，還要在外在呈現(xiàn)形式上圍繞中心、服務大局。未來，主題出版要真正做到使大眾讀者入腦入心，就要積極擁抱新媒體，采取融合出版媒介形式。媒介融合一定意義上具有重塑傳統(tǒng)出版的流程，打破不同媒介之間的溝壑縱橫。主題出版要借勢而行，更要順勢而為，在主題內(nèi)容的選擇策劃、出版形態(tài)的優(yōu)質(zhì)傳播、增加讀者互動趣味性等方面積極作為，使主題出版圖書推介上更具有個性化、更具有親和力，使主題出版圖書更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

1.地方出版社主題出版存在的主要問題

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。面向未來，地方出版社做好主題出版是危中有機、變中有勢。善于借勢，順勢而為，必將帶動地方出版社走向新的發(fā)展階段。這個階段中會有“盲目發(fā)展，盲目擴張”和“不作為、不發(fā)展”帶來的風險，也有面對新時代背景下“穿舊鞋、走老路，粗放式發(fā)展”引起的出版風險。同時，出版社也面臨著新媒體浪潮帶來的生存危機。

1.1策劃創(chuàng)新意識有待進一步加強

出版的創(chuàng)新，在于為讀者提供令人眼前一亮的作品，讓讀者在閱讀中獲得新知識、啟發(fā)新思考。一段時間以來，“出版業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)”成為出版業(yè)的焦點。推動出版業(yè)發(fā)展，在項目運作、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)布局等方面謀篇布局，做好融合發(fā)展，點睛之筆在于運用新技術(shù)手段。[2]主題出版的變化，是技術(shù)直接催生的結(jié)果，不能把“互聯(lián)網(wǎng)思維”僅僅當作口號，而是要落實到行動上，體現(xiàn)在業(yè)績上。地方出版社要積極學習運用云計算、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)，遵循融媒體規(guī)律，因勢利導、順勢而為，把傳統(tǒng)主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)絡空間延伸，不斷滿足讀者受眾越來越個性化的精神文化需求。做好融合發(fā)展，核心在于精品內(nèi)容。精品內(nèi)容是推動融合發(fā)展之本。2015年，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部頒發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，為出版行業(yè)融合發(fā)展指明了方向，也為出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了契機。一個明顯變化是，出版行業(yè)由過去的圖書出版者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R服務提供者?？梢灶A見，未來優(yōu)秀的融媒體主題出版圖書會越來越多，對讀者受眾有更強的影響力、感染力和吸引力?？梢哉f，新技術(shù)發(fā)展給出版行業(yè)提供了一片廣闊的藍海，融合出版給主題出版提供了一條嶄新的賽道。

1.2目標精準定位有待進一步提升

地方出版社相對于中央級出版社而言，存在一定的局限性，主要表現(xiàn)在信息流通相對不暢、出版資源比較稀缺、銷售渠道窄等諸多方面。比如，在省會城市舉辦一個新書發(fā)布會，邀請的都是本省的省市級媒體，中央級出版社在北京開新書發(fā)布會，邀請過來的媒體大多都是極具影響力的中央級媒體，輻射面天壤之別，宣傳效果大不一樣。探索主題出版圖書的發(fā)展路徑，地方出版社是未來主題出版的主要力量，是主題出版的生力軍。在策劃主題出版圖書方面應該從短期行為向長遠布局轉(zhuǎn)變，逐漸告別臨時趕重要節(jié)點式的出版模式，向縱深挖掘和謀劃，向深耕戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著主題出版圖書內(nèi)涵的擴展，特別是一些體現(xiàn)國家意志的選題策劃以及闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出版項目，這些導向性的變化決定了主題出版圖書需要沉下心來傾注多年心血去完成，真正打造成“為時代添彩”的優(yōu)質(zhì)圖書。近年來，主題出版在傳承時代價值方面成為主題出版話題，其中談論最多的莫過于讀者喜看和愛讀問題。在紙質(zhì)圖書受網(wǎng)絡閱讀沖擊的今天，主題出版圖書借助科技革命走守正創(chuàng)新之路。如革命傳統(tǒng)主題出版圖書，“守正”是立意在建黨、建國、建軍過程中的理想信念，“創(chuàng)新”是在革命傳承的底色上描繪出人物背后的故事。具有守正創(chuàng)新味道的紅色讀物，才有可能受到讀者受眾的熱捧。

1.3人才隊伍建設(shè)有待進一步完善

在主題出版圖書的編輯策劃中，編輯隊伍是影響主題出版高質(zhì)量發(fā)展快慢的核心因素。當前，主題出版圖書的內(nèi)涵和形式都在不斷拓展和延伸，如何能讓主題出版圖書做到見新見巧、出新出彩，讓“有深度”的理論變成“有溫度”的實踐，讓“有意義”的思想變成“有意思”的行動。[3]如何讓主題出版圖書成為讀者受眾喜聞樂見的選擇，做好人才隊伍建設(shè)至關(guān)重要，亟待進一步完善。目前，在編輯人才培養(yǎng)上，地方出版社激發(fā)人才活力的方式方法和政策措施不夠。地方出版社意識到編輯人才的“短板”，也要同時設(shè)法解決問題，積極發(fā)揮優(yōu)秀編輯的示范引領(lǐng)作用，激活編輯人員的創(chuàng)新能力，打造政治素養(yǎng)過硬、業(yè)務能力突出的名編輯和名團隊，夯實主題出版的編輯人才隊伍基礎(chǔ)，推動主題出版業(yè)做強做精，努力實現(xiàn)主題出版圖書更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)發(fā)展。

1.4融合創(chuàng)新意識有待進一步強化

地方出版社一般處于省域范圍內(nèi)區(qū)域性的文化中心，策劃來源通常是以地方高校、各類研究機構(gòu)為主體的作者隊伍。主題出版圖書有影響力的頭部作者大部分集中于京津滬深廣等一線城市，地方出版社很難為某一類主題出版圖書，花費較大精力去找尋一批高層次的權(quán)威作者。[4]與用戶的距離感，是傳統(tǒng)出版區(qū)別于融合出版的痛點之一。出版社不掌握或很少了解讀者受眾的喜好和選擇，大批量讀者受眾有效信息聚合在圖書電商商城和音視頻訂閱平臺，這就造成了圖書選題策劃與市場受眾的脫鉤、出版供給側(cè)與受眾需求側(cè)的“信息繭房”。尤其值得警惕的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的日新月異，這種“信息繭房”越來越呈現(xiàn)出擴大的趨勢。傳統(tǒng)主題出版遇到數(shù)字出版的沖擊問題。地方出版社應統(tǒng)籌考慮，把編輯隊伍布置在互聯(lián)網(wǎng)一線，迎接新的變革，在變革中打造融媒體主題出版圖書項目經(jīng)理。隨著5G、AR、VR等技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”和“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的趨勢，新技術(shù)的運用為傳統(tǒng)出版連接讀者受眾提供了便利。[5]主題出版要善于借力，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不同媒介渠道，借助技術(shù)手段連接讀者受眾，通過大數(shù)據(jù)比對，對讀者受眾的喜好、偏好、購買習慣、閱讀次數(shù)等有關(guān)數(shù)據(jù)進行整理和分析，分析讀者受眾“畫像”，逐項細化主題出版選題；與此同時，要對讀者受眾付費瀏覽的知識內(nèi)容進行積累探索，盡可能滿足讀者受眾的需求，根據(jù)自身優(yōu)勢提供定制式知識服務，從而不斷擴大主題出版圖書的“互聯(lián)網(wǎng)+”版圖。站在技術(shù)革命大規(guī)模商用的風口，技術(shù)之下依舊是“內(nèi)容決定走向”，地方社需統(tǒng)籌謀劃、優(yōu)先解決主題出版圖書融媒體化、數(shù)字化融合問題。出版社的核心優(yōu)勢是知識內(nèi)容，隨著技術(shù)變革，內(nèi)容服務承載媒介的變化，出版業(yè)態(tài)逐步向融媒體方向靠攏?？梢灶A見，主題出版圖書要提前謀劃，逐步擺脫紙書的傳統(tǒng)方式，從紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)向音視頻電子書、數(shù)據(jù)庫等融媒體表現(xiàn)方式，做好主題出版價值挖掘，實現(xiàn)“同一內(nèi)容，多種形態(tài)”。另外，融媒體出版形式，可以以不同方式滿足讀者受眾差異化需求，增強閱讀體驗，提升影響力和傳播力。

2.地方出版社做好主題出版的策略

主題出版目前存在的一些問題對整個出版行業(yè)而言，既有挑戰(zhàn)也有機遇，考驗著出版行政管理部門、出版社和出版從業(yè)人員。當前，需要在認清主題出版的本質(zhì)和價值基礎(chǔ)上，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，為地方出版社主題出版的穩(wěn)步前行提供新發(fā)展路徑。

2.1統(tǒng)籌謀劃，富有成效開展主題出版工作

新發(fā)展階段地方出版社做好主題出版的定位是：守正創(chuàng)新，不斷增強主題出版的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，通過轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化資源配置，切實發(fā)揮好主題出版對地方文化的引領(lǐng)和支撐作用。為確保主題出版圖書高質(zhì)量發(fā)展，地方出版社可按照“廣儲備、勤提煉、提效益”的要求，統(tǒng)籌做好選題開發(fā)、書號申報、資金扶持、編校配比、印制發(fā)行、宣發(fā)同步等方面工作，確保主題出版圖書“雙效”俱佳，真正成為讀者受眾愛不釋手的優(yōu)秀作品。以河南地方出版社為例，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、展現(xiàn)脫貧攻堅成就、弘揚黃河文化、馬克思主義理論經(jīng)典闡釋、青少年教育、黨史學習教育等方面，重點策劃了47種圖書。立足河南省情和地方紅色資源，作為主題出版圖書的重要組成成員，河南人民出版社組織策劃了一批兼具時代主題、國家意志和河南特色的黨史類主題出版圖書，包括《建明河南黨史》《河南紅色精神讀本》等圖書，體現(xiàn)為人民服務、為社會服務，凸顯百花齊放、百家爭鳴，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，為地方出版社主題出版發(fā)展起到了良好的示范作用，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。[6]在策劃選題方面，要走好融媒體時代的路線，主動挖掘具有時代價值和潛在需求的內(nèi)容，打造出接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度的精品力作，構(gòu)建起讀者受眾喜聞樂見的出版話語體系和價值體系，在滿足讀者受眾美好文化需求的星辰大海中拓展出更加遼闊的發(fā)展空間。作為深耕傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版領(lǐng)域多年的地方出版社，可以清醒地預見到：傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書也許永遠都不會消失，但其天花板已經(jīng)越來越低，其規(guī)模也將逐漸萎縮。在當下的萬物互聯(lián)時代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道越來越多，圖書市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)化為“買方市場”。主題出版圖書之間的同質(zhì)化競爭日益激烈，適銷對路的門檻日益增高。做好主題出版圖書需和新信息新技術(shù)結(jié)合起來，走融合創(chuàng)新之路。敢為行業(yè)人先，創(chuàng)新主題出版圖書的表現(xiàn)方式、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、消費模式，特別是要把握新一輪新技術(shù)革命發(fā)展趨勢，運用數(shù)字化手段為主題出版圖書的創(chuàng)作、編輯、傳播各環(huán)節(jié)賦能，做到緊貼時代，引領(lǐng)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.2站位精準，凸顯主題出版地方特色文化

“內(nèi)容永遠為王”，只有真正為廣大讀者受眾提供優(yōu)質(zhì)的主題出版圖書，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。對地方出版社來說，方向和導向應放在首位。[7]主題出版圖書選題策劃中應堅持向上向善的內(nèi)容導向，發(fā)揮地方特色文化資源優(yōu)勢。比如，對河南地方出版社來說，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、紀錄小康工程、中原文化、黃河文化等省域重點內(nèi)容，精心組織出版一批具有鮮明時代特色和地方印記的優(yōu)秀圖書。這一過程中，要嚴格執(zhí)行質(zhì)量管理制度，落實三審三校全流程出版制度。通過編輯業(yè)務培訓、組織專題競賽、實地觀摩學習、圖書創(chuàng)新展示等多種形式、多個層次的培訓項目和活動，著力提高主題出版圖書編校人員的核心素質(zhì)，穩(wěn)步提升主題出版各環(huán)節(jié)質(zhì)量和把關(guān)能力?；I劃主題出版圖書，出版社理應扛起政治責任和文化使命。以主題出版項目化運作為抓手，組建項目專班，通過建總臺賬、列時間表、畫路線圖，是地方出版社做好主題出版工作的一條有效路徑。[8]重視遴選國家級專家，組建專家作者資源庫，持續(xù)做好對國家重點規(guī)劃、資助、獲獎項目申報的把關(guān)、引導和提升工作。2019年9月，習近平總書記視察河南期間強調(diào)，焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神等都是我們黨的寶貴精神財富。要用好紅色資源，增強黨性教育實效。河南人民出版社主動站位，策劃出版《焦裕祿精神簡明讀本》《紅旗渠精神簡明讀本》《大別山精神簡明讀本》《愚公移山精神簡明讀本》《南水北調(diào)精神簡明讀本》《新鄉(xiāng)先進群體精神簡明讀本》等“河南黨史黨性教育系列教材”，滿足地方讀者需要?！吨腥A文脈——從中原到中國》（叢書）是河南省委宣傳部主導，河南地方出版社全員參與的重大主題出版項目，叢書計劃以10年時間打造，規(guī)模暫定150種，面向全球公開招募優(yōu)秀文稿、出版、制作及宣傳營銷機構(gòu)、平臺，每種稿酬10萬-100萬元（400-4000元/千字），特別優(yōu)秀的文稿可突破標準上限。叢書將包括紙質(zhì)書、電圖書、有聲書、視頻書、融媒體數(shù)字圖書館、數(shù)據(jù)庫等至少6種出版方式，將圖文音視頻融合出版，在地方出版社尚屬首次。[9]

2.3與時俱進，提升主題出版?zhèn)鞑チτ绊懥?

主題出版的呈現(xiàn)形態(tài)不再是簡單地以紙質(zhì)圖書為載體的延伸，而是以內(nèi)容為中心的發(fā)散式網(wǎng)狀行進。地方出版社應借助新技術(shù)手段，提升主題出版圖書的傳播影響力。數(shù)字平臺經(jīng)濟的勃興給融合出版、數(shù)字出版提供了思路。以數(shù)字主題出版為切入點，整合黨政、社會各方資源推進主題圖書數(shù)據(jù)中心建設(shè)，重建讀者連接，增強受眾黏性。在新發(fā)展階段背景下，主題出版圖書需緊跟政策要求、時代變化，也需緊跟讀者需求，需要從理論和實踐兩個方面梳理主題出版的發(fā)展趨勢，與時俱進、因時而變、因事而為，把握大主題，開拓新局面。[10]地方出版社在微信、天貓、抖音等平臺沉淀的讀者受眾數(shù)據(jù)，通過合理整合與梳理，使數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)契合數(shù)字出版平臺的功能，完成自動抓取和智能分析，完成對讀者受眾的精準畫像，比較清晰地知曉哪些細分讀者受眾有需要、需要什么、現(xiàn)有主題出版圖書還有哪些地方需要提升等，再提取最大公約數(shù)，作為主題出版策劃的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，實現(xiàn)從“預判”到“精算”的迭代升級。繪制好讀者受眾的“文化需求云圖”和“文化偏好畫像”，并以弘揚時代主旋律為主題，策劃推出一批精品主題出版內(nèi)容和活動，走進更廣的讀者受眾群體。在主題出版策劃之初或策劃過程中，在微信、抖音、知乎等高流量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺上策劃設(shè)置吸引眼球、引人關(guān)注的話題，提前傳播預熱，再積極借助官方媒體、網(wǎng)絡達人等互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖的影響力去吸引更多的網(wǎng)民圍觀，并積極參與話題討論，進而因勢利導，引爆熱點。在多輪次的話題討論中，不僅可以實現(xiàn)主題出版內(nèi)容的多輪次互動傳播，還能沉淀大量讀者受眾數(shù)據(jù)。主題出版團隊得以更清晰了解圖書與服務的意見，從而不斷完善和提升出版內(nèi)容和傳播質(zhì)量。廣大話題參與者也在和主題出版團隊共同打造圖書的過程中產(chǎn)生了緊密的價值鏈接，這樣打造出來的“訂單式”圖書和服務更具有讀者受眾黏性，更有潛力成為市場“爆款”。

2.4優(yōu)化管理，提升人才隊伍建設(shè)層次結(jié)構(gòu)

主題出版是出版人的底色所在。通過設(shè)立首席編輯、給名編輯工作室授牌等方式凸顯用人導向，加大市場化選拔和招聘力度，引進所需要的高素質(zhì)、復合型人才，打造一支梯次合理、素質(zhì)優(yōu)良的主題出版隊伍。在優(yōu)化人才隊伍上，要強化平臺思維。平臺思維是一種互聯(lián)互通互動的互聯(lián)網(wǎng)思維，其關(guān)鍵詞是“連接連通”，其核心是資源整合交互，以一種共贏的方式發(fā)揮各方所長，達到“放大效應”。[11]據(jù)此，出版社應結(jié)合實際，依據(jù)編輯意愿，通過報名、考核、推薦等有效形式，成立以主題出版策劃和編校為主的項目組，或?qū)ｉT組建主題出版編輯室。綜合運用編校業(yè)務學習、業(yè)界大咖交流、外出參觀訪學等方式方法，不斷提升從業(yè)人員策劃和出版主題出版圖書的職業(yè)能力，發(fā)揮“比學趕幫超”的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓骨干編輯與新進編輯“結(jié)對子”相融共生，為打造優(yōu)秀主題出版圖書做好人才儲備。圍繞主題出版，實施人才培優(yōu)，建立內(nèi)部師資隊伍，挖掘內(nèi)部培訓資源，提高培訓學習的針對性、層次性和系統(tǒng)性，實現(xiàn)培訓規(guī)模最大化。通過新招聘人員崗前培訓和青年編輯骨干專業(yè)培訓，及時推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升核心骨干編輯人才的專業(yè)素質(zhì)能力。開展編輯崗位人員的職業(yè)技能競賽，激勵策劃編輯人員在工作中成長成才。

結(jié)語

新時代背景下，良好的政策和市場環(huán)境都正在發(fā)生著明顯變化，社會大眾對主題出版的認知和接受也隨之變化。面對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的主題出版圖書是地方出版社的責任和義務，也對地方出版社做好主題出版提出了更高要求，主題出版不應過多追求“大而全”，通過地方小切口展現(xiàn)時代大主題，“小而美”的出版方式或可異軍突起，再通過數(shù)字化賦能主題出版，諸如AR、VR、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應用為新時代主題出版打開了一扇新的窗子。[12]主題出版要在實踐中不斷梳理、歸納好的做法，創(chuàng)新方式方法，讓主題出版“活”起來、“美”起來、“新”起來。

參考文獻

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作者:楊崗喻 單位:河南人民出版社