摘要：不少學(xué)者主張?jiān)诜缮显O(shè)置形象權(quán)來解決運(yùn)動(dòng)員形象商業(yè)開發(fā)和利益分配中國家與個(gè)人的突出矛盾。但在舉國體制依然是我國體育事業(yè)指導(dǎo)方針的現(xiàn)階段,設(shè)置形象權(quán)尚缺乏足夠的正當(dāng)性。因?yàn)樵O(shè)置形象權(quán)與舉國體制下形象財(cái)產(chǎn)權(quán)利主體的雙重性相矛盾,同時(shí)不利于我國舉國體制目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)有制度在解決運(yùn)動(dòng)員形象商業(yè)開發(fā)和利益分配問題上并沒有忽視運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人權(quán)益,它在堅(jiān)持舉國體制的前提下,有統(tǒng)籌兼顧運(yùn)動(dòng)員權(quán)益的進(jìn)步意義,但其問題在于形象商業(yè)開發(fā)上運(yùn)動(dòng)員被管得太死和利益分配上太過統(tǒng)一。國家應(yīng)針對(duì)現(xiàn)有制度中存在的問題,通過完善現(xiàn)有制度以解決國家與個(gè)人的突出矛盾。現(xiàn)有制度可以考慮這樣的完善思路:在商業(yè)開發(fā)問題上以國家主導(dǎo)為主,賦予運(yùn)動(dòng)員一定的自主開發(fā)權(quán);在保證運(yùn)動(dòng)員享有最低分配比例收益的基礎(chǔ)上,分配比例多元化、動(dòng)態(tài)化。