摘要：紅色旅游作為最具中國(guó)特色的一項(xiàng)主題旅游方式,不僅具有積極的教育意義,而且還是革命老區(qū)旅游扶貧的重要發(fā)展方向。沂蒙山紅色文化在國(guó)家和當(dāng)?shù)卣姆龀窒?雖然有一定的知名度,但其品牌建設(shè)仍是薄弱環(huán)節(jié),成為制約其發(fā)展的短板。因此,如何打造文化品牌成為了紅色旅游區(qū)健康發(fā)展急待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。以沂蒙山紅色旅游區(qū)為例,借鑒品牌建設(shè)的相關(guān)理論對(duì)沂蒙山文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,提出沂蒙山紅色旅游區(qū)文化品牌發(fā)展策略,以期能夠?qū)σ拭缮絽^(qū)的旅游發(fā)展起到促進(jìn)作用。