摘要：在消費(fèi)者對(duì)直銷渠道和零售渠道接受程度有差異的情形下,研究了產(chǎn)品質(zhì)量為內(nèi)生的雙渠道供應(yīng)鏈中價(jià)格和質(zhì)量聯(lián)合決策問(wèn)題。分別構(gòu)建傳統(tǒng)單一零售渠道模型、雙渠道分散決策模型和雙渠道集中決策模型。比較制造商和零售商在3種模型下的定價(jià)均衡決策、產(chǎn)品質(zhì)量水平和利潤(rùn),分析零售商和制造商的渠道策略和最優(yōu)定價(jià)。結(jié)果表明:與傳統(tǒng)單一零售渠道情形相比,在集中決策情形下,制造商開(kāi)通直銷渠道不改變零售價(jià)格,但是能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量水平和供應(yīng)鏈整體利潤(rùn);在分散決策情形下,制造商開(kāi)通直銷渠道將降低產(chǎn)品批發(fā)價(jià)、零售價(jià)以及產(chǎn)品質(zhì)量水平;另外當(dāng)消費(fèi)者對(duì)直銷渠道接受程度適中時(shí),制造商和零售商可實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn)。