摘要：在高等教育日趨普及、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,江蘇開放大學(xué)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、贏得社會(huì)及市場(chǎng)的認(rèn)可與信賴,必須內(nèi)夯基礎(chǔ),外塑品牌,走內(nèi)涵式品牌發(fā)展之路。文章首先分析了江蘇開放大學(xué)品牌形象塑造的必要性,進(jìn)而針對(duì)當(dāng)前品牌形象塑造存在的不足,提出確立品牌形象認(rèn)知定位、加強(qiáng)品牌內(nèi)涵支撐、完善品牌識(shí)別系統(tǒng)和加大品牌宣傳力度的發(fā)展策略。