摘要：消費(fèi)主義思潮源自西方資本主義社會(huì),它主要崇尚符號(hào)消費(fèi)、攀比消費(fèi)、過度消費(fèi)和超前消費(fèi),以個(gè)人消費(fèi)水平來衡量幸福程度和人生價(jià)值。在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中,大學(xué)生群體展現(xiàn)出了驚人的購(gòu)買力。而隱于這一現(xiàn)象背后的,正是消費(fèi)主義思潮在大學(xué)生群體中的滲透和流行。這也就導(dǎo)致了大學(xué)生群體在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中,充分展現(xiàn)出符號(hào)消費(fèi)、攀比消費(fèi)、過度消費(fèi)和超前消費(fèi)的心理和行為。而消費(fèi)主義思潮在大學(xué)生群體中得以滲透和流行的原因,主要?dú)w結(jié)于大學(xué)生群體具有特殊的心理機(jī)制以及大眾傳媒對(duì)消費(fèi)主義思潮的熱烈傳播。