摘要：鄉(xiāng)村旅游目前已成為我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),其核心吸引力是特色鄉(xiāng)土文化。本文分析鄉(xiāng)土文化資源與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展耦合機(jī)制,構(gòu)建耦合評(píng)價(jià)和耦合協(xié)調(diào)度模型,以浙江省衢州市為對(duì)象,實(shí)證分析特色鄉(xiāng)土文化資源豐裕度與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展程度,結(jié)果顯示當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展滯后于其鄉(xiāng)土文化資源豐裕度。應(yīng)以鄉(xiāng)土文化為核心打造鄉(xiāng)村旅游品牌特色,將鄉(xiāng)土文化保護(hù)利用融入旅游開(kāi)發(fā),利用現(xiàn)代科技手段"活化"鄉(xiāng)土文化,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游宣傳的鄉(xiāng)土文化元素,培育鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型"帶頭人"隊(duì)伍,開(kāi)展農(nóng)戶旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)培訓(xùn),提升當(dāng)?shù)鼐用衤糜伍_(kāi)發(fā)參與度,促進(jìn)鄉(xiāng)土文化利用與鄉(xiāng)村旅游和諧共生發(fā)展。