摘要：在信息化社會(huì)高速發(fā)展的歷史條件之下,傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的莫大沖擊。醫(yī)院報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體之一,也不可避免地同受影響。但兩者之間并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系,兩者之間互有優(yōu)缺點(diǎn):醫(yī)院報(bào)刊公信力強(qiáng)卻傳播方式較為單一,新興媒體時(shí)效性與互動(dòng)性強(qiáng)但權(quán)威性較弱,這就注定了醫(yī)院報(bào)刊只有與新興媒體融合,從根本上端正思想,整合資源,才能得到健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。