摘要：網(wǎng)絡(luò)直播是信息時代的直接產(chǎn)物,也是社會泛娛樂化的突出表現(xiàn)之一。觀看網(wǎng)絡(luò)直播時,購買虛擬禮物對主播進行“打賞”的消費模式獲得了平臺用戶的高度認可?！八投Y”既承載著送禮者的神圣情感,也難掩相對理性的個人動機;平臺主動創(chuàng)造虛擬維度的“社會網(wǎng)”空間,利用稀缺性資源調(diào)動被現(xiàn)實世界網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)束縛的個體“能動性”和“反結(jié)構(gòu)”需求,實現(xiàn)不同資本之間的有機轉(zhuǎn)化;“禮物”價值和“送禮”頻率不斷疊加的現(xiàn)象背后是“文化”“結(jié)構(gòu)”與“資本”的共謀。